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Unidad 5
Lectura 15
Opinin Pblica
del
conjunto
analizada
por
tendencias
Hitos de la O.P.
Earl Newsom plantea una serie de hitos los cuales son necesarios
conocerlos porque con frecuencia las campaas fracasan porque los que
llevan adelante una idea no se detienen a pensar simplemente si su
propuesta ayuda a solucionar algn problema de las personas a las que se
dirige:
FAMILIARIDAD Y
CONFIANZA
Diferentes Opiniones
En ocasiones, la opinin pblica es el nico freno de los prepotentes y
farsantes, ya que su juicio llega ms all de las normas jurdicas. Cualquier
persona que est en el candelero ser ipso facto sealado por los dems y
transformado en lder de opinin. Y estos lderes tendrn su pensamiento
afectado por lo que los pblicos esperan que digan o callen, representando,
entonces, el libreto que los dems le exigen que cumpla, aceptando o
rechazando los valores de la mayora.
Operativizacin de la O.P.
Alan D. Monroe sugiri las siguientes razones para la estabilidad de la
opinin pblica:
1. La gente se resiste a cambiar de mentalidad
y los factores sociales como el status
econmico, la raza y la religin, refuerzan esta
tendencia.
2. El contacto personal refuerza la
estabilizacin de la opinin, ya que la gente
tiende a hablar con quienes sostienen los
mismos puntos de vista.
3. El sistema poltico tambin funciona en
contra del cambio. Los partidos, los lderes
polticos y los seguidores leales tienden a
aferrarse a la misma posicin en el transcurso
de los aos.
4. Los cambios individuales de la opinin se
compensan en gran parte entre s.
Historia de extremos
El reconocimiento de la existencia de un campo de debates de opinin
contradictorias enfrentadas racionalmente con la pretensin de alcanzar la
verdad se remonta a la poca iluminista. Gino Germani, en su artculo
Surgimiento y crisis de la nocin de opinin pblica, supone que este tipo
de sociedad burguesa reconoce las funciones de la opinin pblica y el
ejercicio de la libre discusin, fundndose en la idea del hombre como ser
racional, plenamente capaz de alcanzar por s mismo la verdad en el orden
poltico y social.
BIOPSICOAXIOLOGA DE LA O. P.
La opinin pblica se va formando en lo biopsicoaxiolgico de cada una de
las personas que conforman los grupos de inters. Cuanto mayor sea la
afinidad de lo biolgico (colores, formas, tcticas, concretizaciones), lo
psicolgico (formas de pensamiento, polticas y estrategias, procesos
inteligentes de toma de decisiones) y lo axiolgico (sistema de valores,
filosofa poltica, actuacin social), ms positiva ser la imagen real y por lo
tanto, mayor favorabilidad de opinin respecto de la idea, persona u
organizacin.
Lo biolgico de la opinin conforma los procesos fsicos (si se adecua a la
fisiologa individual) y tambin las manifestaciones externas como
arquitecturas, colores (cromotipo), imagotipo, uniformes, etc. (todo esto
conformara el hard de la opinin pblica).
PSICOSOCIOANTROPOLOGA DE LA O. P.
La actuacin y posicin de los humanos frente a los dems, la influencia
desde y hacia los miembros grupales hablara de lo psicosocial en la
opinin, la aplicacin del tipo de protagonismo social o actividad en la que
se relaciona con otras entidades particulares o colectivas sera lo sociolgico
de la opinin, y el macroambiente socioeconmicopoltico enmarcara la
influencia de la Antropologa en la opinin.
Existe una relacin respecto de otros miembros del mismo mbito o esfera
de influencia (similaridad de pertenencia), respecto de la actividad frente a
los otros conglomerados o corporaciones (similaridad de actividad), y frente