Plan de Marketing RADITOURS

UNIVERSIDAD DEL CARIBE

ESCUELA DE NEGOCIOS
Mercadotecnia Turstica Secc. 322-012
Licda. Josefina Valdez de Sauri

PLAN DE MARKETING
RADITOURS

SUSTENTANTES
ANVIC MABEL ARAUJO

2011-0459

IVELISSE DE LEON

2011-1700

WILKIN FELIZ

2010-3275

FAUSTINA M. SANTANA

2011-3360

ANEURY HILTON

2006-4712

Santo Domingo, Repblica Dominicana, Febrero 23, 2015

Plan de Marketing RADITOURS

INDICE
1. Resumen Ejecutivo
2. Descripcin de la Empresa
2.1 Historia
2.2 Misin, Visin y Valores
2.3 Objetivos
2.3.1 Objetivos Generales
2.3.2 Objetivos Especficos
3. Descripcin del Producto
4. Investigacin de Mercado
4.1 Seleccin y Segmentacin de Mercado
4.1.1 Demografa, Geografa y Blanco de Publico
4.1.2 Anlisis FODA
4.1.3 Anlisis de la Competencia
4.1.4 Matriz Boston Consulting Group, BCG
4.1.5 Anlisis del Entorno
5. Estrategias
5.1 Estrategias Genricas de Michael Porter
5.2 Estrategias de Posicionamiento
5.3 Estrategias de Precio
5.4 Estrategias de Nicho de Mercado
6. Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia
6.1 Producto, Servicio
6.2 Precio
6.3 Plaza o Distribucin
6.4 Promocin
7. Proyeccin de Ventas
8. Registro
8.1 Documentacin Necesaria
8.2 Registracin, Permisos, Leyes, Gastos legales, Impuestos
9. Presupuesto
10. Financiamiento
11. Conclusin
12. Recomendaciones
13. Bibliografa
14. Anexos

Plan de Marketing RADITOURS

1. Resumen Ejecutivo

Plan de Marketing RADITOURS

2. Descripcin de la Empresa
2.1 Historia
La empresa RADITOURS es una entidad de servicios tursticos
minoritaria. Fue fundada en Santo Domingo, el 6 de febrero de 2015 por
cinco jvenes emprendedores: Anvic Araujo, Ivelisse de Len, Wilkin Feliz,
Amaury Hilton, Faustina Santana. Cuenta con un Capital autorizado de dos
millones de pesos dominicanos. Esta registrada bajo el No. 01100366473 y su
ubicacin es:

Plaza Bella Vista Mall, Suite AB 253, Avenida Sarasota,

Urbanizacin Bella Vista, D. N.

Cuenta con un equipo de diez especialistas de los cuales cinco son
Socios activos del mismo y otros asociados o vendedores en distintas zonas del
pas. Tiene enlaces estratgicos con otras empresas de la Industria Turstica
muy importantes: lneas areas, hoteles, transporte terrestre, restaurantes y
otras.
2.1 Misin
Revolucionar el Mercado de las Agencias Tursticas ofreciendo a los
Clientes un servicio Personalizado, Profesional y Eficiente.
2.2 Vision

Plan de Marketing RADITOURS

INDICE
1. Resumen Ejecutivo
2. Descripcin de la Empresa
2.1 Historia
2.2 Misin, Visin, Valores
2.3 Objetivos
2.3.1 Objetivos Generales
2.3.2 Objetivos Especficos
2.4

Estrategias
2.4.1 Estrategias Competitivas Genricas de M. Porter
2.4.2 Estrategias de Posicionamiento
2.4.3 Estrategias de Precios
2.4.4 Estrategias de Nicho de Mercado

3. Descripcin del producto o Servicio

3.1 Logstica del Producto o Servicio
3.2 Proveedores
3.3 Distribuidores
3.4 Infraestructura utilizada
4. Investigacin de Mercado
4.1 Seleccin y Segmentacin del Mercado
4.1.1 Demografa, Geografa, Psico-grafico, Blanco de Publico y
Pictogrfico
4.2 Anlisis FODA
4.3 Anlisis de la Competencia

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4.4 Matriz de Boston Consulting Group
4.5 Anlisis del Macro y Micro Ambiente
5. Mezcla de Marketing o Marketing MIX (4Ps)
5.1 Producto
5.1.1 Marca
5.1.2 Etiqueta
5.2 Precio
5.2.1 Costos Directos
5.2.2 Insumos Indirectos
5.2.3 Determinacin de Precio
5.3 Plaza o Distribucin
5.3.1 Canales Directos
5.3.2 Canales Indirectos
5.4 Promocin
5.4.1 Publicidad
5.4.2 Promocin de Ventas
5.4.3 Relaciones Pblicas
5.4.4 Ventas Directas
6. Proyeccin de Ventas
7. Requisitos para Exportar
7.1. Permisos y Registros Requeridos
7.2 Documentacin Necesaria
7.3 Seguro Comercial
7.4 Incoterm

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8. Presupuesto
9. Financiamiento
10. Conclusin
11. Recomendacin
12. Bibliografa
13. Anexos