IVN GARCA LPEZ

IMAGEN Y COMUNICACIN
1A

La siguiente imagen, de intencionalidad publicitaria, est catalogada en el grado 8 dentro de la

escala de iconicidad. Es por tanto una fotografa en color, aunque este escalafn incluye
tambin aquellas en blanco y negro; guarda entonces una gran semejanza con la realidad.
Debido a su intencin comercial, est caracterizada por una clara funcin exhortativa, donde la
imagen invita al espectador a adquirir el producto que se publicita.
Tiene un formato de 2x3 y est dispuesta de manera vertical. Esta imagen puede encontrarse
en revistas de publicacin semanal dirigidas a cualquier tipo de pblico, mayoritariamente a
uno que pueda y est interesado en consumir lo que se publicita. En este caso, siendo un
helado de la casa Magnum, se ofrece a un tipo de consumidores adultos de hasta 40 aos y, de
este modo, a familias de clase media o alta. Tambin podemos hallarla en carteles de la marca
(Frigo) en pequeos establecimientos de alimentacin. Esta ltima es la publicacin original de
la imagen, teniendo un tamao doblemente superior al de la revista y dispuesto tambin
verticalmente. Para esta campaa tambin se lanz un anuncio de televisin que es, por
consecuencia, en movimiento, y tendra un formato de 4/3.
La clase de encuadre utilizada es un plano medio, equilibrando a la modelo con el entorno que
tiene detrs (artificial en esta imagen), ya que corta la figura del cuerpo a partir de su cintura.
El ngulo del anuncio es el ms comn: ngulo medio. Esto quiere decir que la fotografa est
realizada frontalmente.
Su composicin o equilibrio es esttico, ya que busca continuidad, uniformidad, armona y
ausencia de cualquier tensin o vario ritmo en la foto.
La imagen est compuesta por tres elementos principales y visibles (la modelo junto al helado
y, a parte, el envoltorio sealando la marca). Segn el rectngulo de tercios, esta fotografa
incluye su centro de inters en el elemento que quiere vender: el helado, que se encuentra en
el corazn de la foto. Por esta misma regla, los cuatro puntos de inters son aqu dos, y
sealan grotescamente el rostro de la mujer y sus senos. Esto no es nada ms que una tcnica
publicitaria para captar la atencin visual del lector.
La clave de luz aqu es una clave intermedia, ya que tiene una luminosidad moderada,
ofreciendo calidad sobre la modelo y el objeto que vende y oscuridad en el fondo, que es una
pirmide maya, dndole un aire subjetivo de misticismo. El elemento que ms brilla en esta
fotografa es sin duda el helado envuelto en su papel dorado, con el nombre de la marca bien
indicado. La calidad lumnica es suave, ya que obtiene una iluminacin general excelente, pero
difuminando el lmite de los elementos (el extremo de rostro de la mujer y su cuerpo, el lado
del polo) de modo que las sombras se vean realzadas. Tiene una direccin de la luz lateral,
creando ilusin de volumen para resaltar las formas fsicas tanto del objeto como de la
modelo.

Los colores que predominan en esta foto son aquellos relacionados con el chocolate, es decir:
marrones claros, oscuros, caramelo, dorados, tierra, la tez morena de la mujer, su maquillaje,
etc.
Son colores clidos, provocan sentimientos de calor, vida, naturalidad, pasin, de lo extico...
El color marrn, en todas sus tonalidades, adems de representar el chocolate, en esta foto es
una especie de reverencia a la piel de las mujeres latinas. Esta piel suele ser morena, as como
su cabello, y esta simbologa est asociada a las mujeres con carcter, desenfrenadas,
pasionales y que expresan las emociones con sus propios ojos o la expresin de su rostro, sin
necesidad de emitir ninguna palabra o forzar los gestos.
El dorado, tambin reinante en la imagen, hace apologa de lo que es superior, lujoso, lo
exquisito, la divinidad y el oro. Segn el contexto, las joyas que posee la mujer y la tipografa
de letra escogida son continuas referencias al antiguo mundo de los mayas.
Por el color del vestido de la modelo (blanco) y las joyas empleadas que se han mencionado,
ella tiene una funcin en la fotografa de "princesa maya", algo fcil de adivinar si se tienen en
cuenta los pendientes con los que est ornamentada.
En esta campaa de Mgnum, franquicia creada por Frigo en el ao 1989 para exponer la
calidad y el sabor de sus chocolates, del ao 2007-2008, se escogi a la modelo y actriz
(actualmente tambin poltica y filntropa) Eva Longoria como imagen publicitaria de su nueva
gama de helados: todos de chocolate.
Aprovechando el nombre de la modelo, Eva, el spot era: Cmo iba a resistir a la tentacin? o
No renuncies al placer, tomando como arquetipo del mito de Eva y el fruto prohibido. Todos
los helados se llamaban "Magnum Temptation" (la tentacin de Mgnum), pero el ms
exclusivo era el de esta foto, el "Mayan Mystica", que tena un precio ligeramente ms elevado
pero vena envuelto en papel dorado, era ms grande y su chocolate, segn sus vendedores,
era de una pureza ms grande. Debido a la exclusividad del producto, la imagen de Eva era la
idnea para representar el antiguo mundo maya dada la nacionalidad mexicana de la actriz.
Para esta campaa se rodaron varios anuncios distintos de televisin. Para este helado, el
Mayan Mystica, Eva ascenda por las escaleras de la pirmide de Chichn Itz con el vestido
blanco y las joyas de la imagen, recreando la civilizacin maya caminando dentro de la
pirmide mientras interactuaba con "dioses mayas" (hombres de gran atractivo fsico, fuertes)
y hablaba de la tentacin que supona el chocolate para ella.
A partir de el xito de estos helados, la compaa Frigo ha ido aumentando, cambiando y
renovando la serie de los Temptation con el devenir de los aos.
Cabe destacar la sagacidad de los empleados de marketing a la hora de seleccionar a Eva
Longoria para el anuncio por todas las coincidencias que supone compararla con los productos
que haban diseado.
Finalmente, como ltimo dato, es importante mencionar que Mgnum impulsa la apariencia
de actores en la publicidad, dndole un aspecto an ms si cabe elegante y frvolo.