UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

Programa Ingeniera de Sistemas

Curso Diseo de Proyectos

DISEO DE PROYECTOS

APORTE PARTE C

PRESENTADO POR:
RAFAEL RICARDO VILLAMIZAR SUAREZ
BARCLERY PASCUAS

TUTOR DE CURSO: MARIA CONSUELO MORA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA UNAD

CEAD VELEZ
SEPTIEMBRE 2014

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Curso Diseo de Proyectos

ESTUDIO DE MERCADO
Cul es el mercado que quiero alcanzar?
Consiste en brindar la poblacin de Jvenes entre edades de 12 a 18 aos del
municipio de Vlez la oferta de programas y eventos para acceder a un adecuado
uso y aprovechamiento del tiempo libre.
Quines son? (Demografa Bsica)
Son jvenes entre edades de 12 a 18 aos del municipio de Vlez los cuales
carecen de programas y actividades para el uso y aprovechamiento del tiempo
libre, generando con esto situaciones de inseguridad, salubridad en la comunidad
en general del Municipio.
Cul es su principal problema en relacin a su mercado?
El proyecto puede estar limitado por la falta de recursos y la indiferencia en
algunos casos por parte de la poblacin que aun no valora el alcance del mismo o
los jvenes que actualmente estn inmersos en otras culturas no sociables
ejemplo los hemos.
Cules de sus necesidades pueden ser cubiertas por los productos o servicios en
este mercado?
Numerosos jvenes de los diferentes Barrios del municipio de Vlez permanecen
a diario en las calles y avenidas buscando ya sea amistades, o algo en que ocupar
su tiempo libre, ya que en sus Viviendas no poseen mayores pasatiempos como
por ejemplo un buen televisor o una consola de Video Juegos, toda que vez que
Vlez se cuenta con una poblacin pobre por la falta de empresas, de empleo
entre otras.
Por otro lado los escenarios deportivos, parques y casas de la cultura colegios son
de nivel muy bajo y deprimente por que no cuentan con infraestructura adecuada y
la cantidad existente es muy poco en relacin a la cantidad de Jvenes habitantes;
una gran cantidad de estos Jvenes no tiene acceso a estos escenarios.

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ANLISIS DE LA COMPETENCIA:
Quines son mis competidores en este mercado?
En este proyecto mis competidores son las instituciones del estado como la
alcalda municipal y otros como las escuelas deportivas del municipio.
Ellos son exitosos en este mercado?
Por parte de las entidades del estado no se cuenta con un xito total en cuanto a
programas y actividades de aprovechamiento del tiempo libre, toda vez que falta la
divulgacin de los mismo si existieren y una mayor cobertura a todos los jvenes
del municipio, por otra parte las escuela deportivas al ser una empresa privada se
lleva a cabo programas de aprovechamiento del tiempo libre generando cobros a
los usuarios para lo cual puede llegar a ser exitoso dependiendo de la
administracin y manejo financiero de las mismas.
Ellos proveen un producto o servicio similar?
Si para las instituciones del estado es un deber y obligacin ofrecer programas y
actividades para el aprovechamiento del tiempo libre, para lo cual segn el plan de
ordenamiento territorial del municipio se llevan a cabo actividades que la
comunidad en general desconoce, la empresa privada se cuenta en el municipio
con dos escuelas deportivas los cuales ofrecen un nico programa que es la
enseanza del deporte Futbol.
Cul es la participacin de mercado de mis tres ms grandes competidores en el
mercado?
Como se ha mencionado anteriormente en las instituciones del estado la
participacin es muy poco ya que el municipio no invierte en este tipo de
programas y si lo hace no se tiene la suficiente divulgacin y capacidad para que
todos los jvenes puedan acceder a ellos, en cuanto a la empresa privada se
cuenta con las dos escuelas de futbol que se mencionaron anteriormente la cual
cuenta con una participacin de jvenes de estratos 2 y 3 los cuales sus familias
poseen ingresos superiores a un salario mnimo y pueden llegar a pagar por la
realizacin de dichas actividades.

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TAMAO DEL MERCADO

Cul es el tamao de ese mercado?
El tamao del mercado para este proyecto es un total de 949 1 jvenes entre
edades que oscilan de los 12 a los 18 aos del Municipio de Vlez.
1 Proyeccin de poblacin fuente DANE para el Ao 2014, plan de ordenamiento territorial del Municipio de Vlez Aos
2012-2015

Hay espacio para crecer?

Efectivamente el Municipio de Vlez no cuenta la capacidad total de cobertura
para los programas de aprovechamiento del tiempo libre, para lo cual con este
proyecto se pretende que los jvenes del Municipio de Vlez mediante las
actividades de aprovechamiento del tiempo libre logren una mejor educacin para
una sana convivencia en el Municipio, por lo anterior el proyecto si posee espacio
para crecer y generar mejores jvenes con el apoyo de las entidades del estado y
la empresa privada.
La demanda est creciendo, es estable, Saturada, Voltil, o est Declinando?
La demanda en este proyecto est creciendo casi que saturada toda vez que
segn la estadstica del DANE en proyeccin a la poblacin para el municipio esta
va en aumento esto se debe al problema que planteamos en este proyecto ya que
principalmente los jvenes quedan embarazadas o traen nios sin planeacin lo
cual genera un aumento de la poblacin y lo cual la demanda se ve en aumento.
DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS O SERVICIOS
En qu se diferencia mi producto o servicio al de la competencia?
Por medio de este proyecto se pretende principalmente que los jvenes del
municipio de Vlez, por medio de actividades ldicas, recreativas mejoren sus
relaciones y sean personas ms educadas para una sana convivencia, se
diferencia en cuanto la cobertura pretende llegar a todos los barrios y jvenes del
municipio, es un proyecto de acceso gratuito con el apoyo de las entidades del
estado y la empresa privada.

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ALCANCES DEL MERCADO

Cmo puedo alcanzar este mercado?
Para poder entrar a ofrecer los servicios de este proyecto en cuanto a las
actividades o programas para el aprovechamiento del tiempo libre se pueden
ofrecer volantes que sean llamativos en sitios de inters del municipio como
colegios, iglesias, entidades bancarias entre otras, donde los padres de familia
vean los beneficios para los jvenes y as mismo sus hijos se sientan cmodos
asistiendo y participando de las actividades que se propongan, esto har que el
canal de comunicacin o penetracin sean ellos mismos, pues al satisfacer a un
grupo, estos se vern motivados a involucrar ms gente.
Hacer uso de la radio comunal, pueden ser estrategias de distribucin, para
obtener mayor cobertura en los jvenes del municipio.
Cmo est mi competencia alcanzando ese mercado?
Por parte de las empresas del estado se veo muy poca participacin activa para
que los jvenes puedan acceder a programas y actividades para el
aprovechamiento del tiempo libre, por parte de la empresa privada se puede
observar que realizan alta divulgacin visitando colegios, realizando campeonatos
inter- barrios, pero este acceso se limita ya que genera costos dinero por el cual
no poseen todos los jvenes del municipio.
Es la manera ms efectiva?
En cuanto a las instituciones del estado claramente no ya que ellos por obligacin
deben realizar y promover actividades en los jvenes encaminadas a mejorar las
relaciones y valores de los mismos con el fin de alcanzar una sana convivencia en
el municipio, por parte de la empresa privada si nos parece efectiva pero si falta
que se realice un aporte social al municipio involucrando jvenes de escasos
recursos con programas gratuitos.
Cules son los modos alternos para alcanzar ese mercado?
En este proyecto se pretende como modo alterno la realizacin de visitas a los
colegios del municipio en caso tal no de contar con una participacin extensa de
los jvenes.

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MODELOS DE NEGOCIOS
Cules son los modelos de negocios de mis competidores en este mercado?
Por parte de las instituciones del estado se lleva a cabo un modelo de negocios
bsico lo que permite acceder a programas y actividades de manera gratuita
siendo los usuarios un bajo porcentaje de jvenes, quienes son los que reciben la
informacin y las instituciones destinan muy pocos recursos para la realizacin de
dichas actividades.
Por parte de la empresa privada se maneja un modelo de negocios dirigidos a los
jvenes de diferentes edades para participar en escuelas deportivas donde el
decisor es el padre de familia el cual aporta una suma de dinero para fortalecer
competencias de sus hijos y puedan sobresalir de los dems.
Son efectivos?
En cuanto a la competencia por parte de las entidades del estado no es totalmente
efectiva toda vez que su cobertura es muy baja y los ingresos destinados a estas
actividades no son los adecuados, por otra parte en cuanto a la empresa privada
su modelo de negocios es efectiva para los jvenes de ingresos medios quienes
son ellos los que pueden acceder a las actividades que all se desarrollan
generando ingresos y siendo sostenible la empresa al llevar mas de 3 aos
consecutivos en el Municipio.
Existe alguna manera de hacerlo de diferente forma o mejor?
En este Proyecto se desea establecer como idea de negocio, que el decisor sea el
padre de familia y los jvenes entre edades de 12 a 18 aos los usuarios. Los
padres de familia buscan el desarrollo integral de sus hijos. Por ello, destinaran
parte del tiempo libre de los jvenes en programas y actividades extracurriculares
como deportivas y otras con fines culturales con el fin de lograr que sus hijos se
relacionen y generen una sana convivencia entre s. El proyecto le ofrecer formar
a los Jvenes con slidos conocimientos y entrenamiento diferentes actividades,
que le permitan, si el Joven lo decide, llegar a ser una mejor persona a la
sociedad.
Qu es lo que los clientes esperan de este tipo de producto o servicio?
En este Proyecto no se puede discutir de envases o embalajes como un proceso
de fabricacin, pero si es viable hablar de cmo se ambiciona que sean tratados
los Jvenes del Municipio de Vlez que en este proyecto se involucran.

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Es por esto que se quiere alcanzar con una oferta innovadora, donde los jvenes
puedan participar y escoger de diferentes actividades para el aprovechamiento del
tiempo libre de una forma gratuita con el apoyo de las diferentes entidades del
municipio generando con esto una corresponsabilidad en todos los organismos y
generando un progreso basado en valores para el Municipio de Vlez, para que
todos los que all se inscriban, puedan tener este beneficio.
Cul es su ventaja competitiva en este mercado?
Lo que diferenciara este proyecto en cuanto a la competencia, es el trato con el
que se llegue a los Jvenes un trato sin discriminacin alguna, ofreciendo una
cobertura total en el municipio con total gratuidad de esta manera se lograr un
reconocimiento por la amabilidad en el desarrollo de las diferentes actividades y
programas para el aprovechamiento del tiempo libre de los jvenes en el
Municipio.

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ENCUESTA
1. Los miembros de su familia entre 12 y 18 aos, practican algn deporte o
realizan actividades culturales en sus tiempos libres.
SI: ____________

NO: ____________

2. De las siguientes actividades cual le gustara que practicaran los

miembros de su familia entre 12 y 18 aos?
Deportivas:____

Culturales:____

Ldicas:____

Musicales:____

3. Deseara que los miembros de su familia entre 12 y 18 aos, participaran

de forma organizada y dirigida en programas y actividades para el
aprovechamiento del tiempo libre y generar una cultura de sana convivencia
en el municipio?
SI: ____________ NO: ____________
4. En qu barrio del Municipio de Vlez se encuentra su vivienda, en el barrio
cuenta con escenarios deportivos o parques?
Barrio: __________________

Si: _____

No: ____

5. Los miembros de su familia de 12 a 18 aos, en que horario estudian?

Jornada Maana:_____

Jornada Tarde:_____

6. Cuantas horas por da dedicara

aprovechamiento del tiempo libre?
Menos de 2 Horas:____

realizar actividades para

De 2 a 4 Horas:____

el

Ninguno:____

7. Conoce usted actividades o programas que realice instituciones del estado

como alcaldas, secretaria de educacin entre otras para el
aprovechamiento del tiempo libre, en caso afirmativo indique cuales?
Si:_____

No:_____

Cuales:_________________________________

8. Los miembros de su familia de 12 a 18 aos participan actualmente en

actividades o programas para el aprovechamiento del tiempo libre dirigidas
por alguna entidad del estado o privada en caso afirmativo indicar entidad?
Si:_____

No:_____

Cuales:_________________________________

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TABULACION ENCUESTA
Para la muestra objeto del proyecto se tomo lo siguiente, Se cuenta con 12
barrios en el Municipio se tomara una muestra en cada barrio de 20 Jvenes por
medio de muestreo aleatorio en donde se realizara el equivalente al 5% equivale a
un joven por barrio para un total de 12 jvenes o 12 encuestas realizadas.
N

PREGUNTA

Los miembros de
su familia entre
12 y 18 aos,
practican algn
deporte o
realizan
actividades
culturales en sus
tiempos libres

ENCUESTA 1

ENCUESTA 2

ENCUESTA 3

ENCUESTA 4

SI

SI

SI

SI

NO

SI

NO

NO

ENCUESTA 5

ENCUESTA 6

ENCUESTA 7

ENCUESTA 8

SI

SI

SI

NO

SI

NO

NO

X
NO

ENCUESTA 9

ENCUESTA 10

ENCUESTA 11

ENCUESTA 12

SI

SI

SI

SI

NO

X
TOTALES

NO

NO

X
7

NO

NO
X

NO
X

Como podemos observar en la tabulacin de las encuestas y la muestra escogida

casi un 60 % del personal entrevistado practica algn deporte o realiza actividades
en sus tiempo libres, lo que demuestra para el proyecto una leve ventaja toda vez
que ya se tiene una cultura en los jvenes del municipio en la realizacin de
actividades en sus tiempo libres y para lo cual debemos enfocar una mayor
preocupacin en el 40 % restante de los jvenes en incentivar y promover la
realizacin de actividades y programas en sus tiempos libres.

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N PREGUNTA

De las
siguientes
actividades
le gustara
que
practicaran
los
miembros
de su familia
entre 12 y 18
aos

TOTALES

ENCUESTA 1

ENCUESTA 2

ENCUESTA 3

Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales

X
ENCUESTA 4

X
ENCUESTA 6

ENCUESTA 5

Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales

X
ENCUESTA 7

X
ENCUESTA 8

X
ENCUESTA 9

Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales

X
ENCUESTA 10

X
ENCUESTA 11

ENCUESTA 12

Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales Deportivas Culturales Ludicas Musicales

Deportivas Culturales Ldicas

5
2
2

Musicales
3

Con el fin de generar mayor entusiasmo y participacin de todos los jvenes en

este proyecto debemos hacer mayor nfasis en actividades deportivas ya que la
tendencia en las encuestas realizadas nos permite observar que es la de mayor
preferencia logrando con esto captar una gran cantidad de jvenes para el
proyecto, como es bien sabido Vlez es la capital folclrica de Colombia es por
ello que nuestra segunda actividad de mayor tendencia son las musicales ya que
el municipio se destaca por la cultura en cuanto al tiple instrumento insignia del
municipio para lo cual nos apoyaremos con las entidades del estado y sin
descuidar las dems actividades como culturales y ldicas para ofrecer una
cobertura total de los jvenes en las actividades y programas para el
aprovechamiento del tiempo libre.

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PREGUNTA

ENCUESTA 1

Deseara
que
los SI
NO
miembros de su familia
X
entre 12 y 18 aos,
participaran
de
forma ENCUESTA 5
organizada y dirigida en SI
NO
programas y actividades
para el aprovechamiento X
del tiempo libre y generar ENCUESTA 9
una cultura de sana
SI
NO
convivencia
en
el
X
municipio.

TOTALES

SI

12

ENCUESTA 2

ENCUESTA 3

ENCUESTA 4

SI

SI

SI

NO

NO

ENCUESTA 6

ENCUESTA 7

ENCUESTA 8

SI

SI

SI

NO

NO

PREGUNTA

ENCUESTA 1

En qu
BARRIO
SI
barrio del
Palenque
Municipio de
ENCUESTA 4
Vlez se
BARRIO
SI
encuentra su
Los Pinos
vivienda, en
ENCUESTA 7
el barrio
BARRIO
SI
cuenta con America Indias
escenarios
ENCUESTA 10
deportivos o
BARRIO
SI
parques
Villa del Bosque
X

ENCUESTA 10

ENCUESTA 11

ENCUESTA 12

SI

SI

SI

NO

NO

NO

ENCUESTA 2
NO

x
NO

x
NO

x
NO

NO

Sin duda alguna en la encuesta realizada los jvenes desean y tienen las ganas
en la participacin de actividades y programas para el uso del aprovechamiento
del tiempo libre, es por ello que un 100 % contesto de forma afirmativa en esta
pregunta, lo cual nos permite seguir en la continuacin de este proyecto en pro del
beneficio de los jvenes del Municipio con el fin de lograr una sana convivencia
entre ellos por medio del uso adecuado del tiempo libre.
N

NO

BARRIO

SI

La Esperanza
ENCUESTA 5
BARRIO

SI

Sta Teresita
ENCUESTA 8
BARRIO

SI

ENCUESTA 3
NO

x
NO

x
NO

Pablo VI
X
ENCUESTA 11
BARRIO

San Luis

SI

BARRIO

SI

NO

Kennedy
x
ENCUESTA 6
BARRIO

SI

NO

Ricaurte
x
ENCUESTA 9
BARRIO

SI

NO

La Rosita
x
ENCUESTA 12
NO

BARRIO

SI

Sagrada Flia

NO

NO

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Poseen Escenarios

TOTALES

Barrios
12

SI
6

NO
6

Como podemos observar el municipio no posee una cobertura total en los barrios
de escenarios deportivos, parque entre otros para el disfrute del tiempo libre en los
jvenes, lo cual es una desventaja para el proyecto ya que la poblacin es
bastante numerosa y el municipio no destina los recursos necesarios para la
adecuacin de nuevos escenarios, como alternativas de solucin se pueden
generar otro tipo de actividades como talleres, cine al barrio entre otras para tener
mayor capacidad de atencin a los jvenes en los pocos escenarios con que
cuenta el municipio esto sin contar el estado de los mismos para lo cual tambin
se puede llegar a generar actividades de ornato, recuperacin y limpieza por parte
de los mismos usuarios.
N

PREGUNTA

ENCUESTA 1
M

T
X

ENCUESTA 9
M
X

TOTALES

Maana
9

Tarde
3

ENCUESTA 5

Los miembros de su familia

de 12 a 18 aos, en que
horario estudian

ENCUESTA 2

ENCUESTA 7
M

M
X

ENCUESTA 8
M

ENCUESTA 11

ENCUESTA 4
X

ENCUESTA 10
M

M
X

ENCUESTA 6
M

ENCUESTA 3

ENCUESTA 12
M

T
X

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En esta pregunta una tendencia est marcada en tiempo de ocio de los jvenes
en su gran mayora son las tardes lo cual nos permite programarnos y realizar los
horarios respectivos para las diferentes actividades, en cuanto al personal
restantes es una ventaja para el proyecto ya que permite dividir las actividades
contando con un menor nmero de jvenes para atender teniendo en cuenta los
pocos escenarios deportivos con que cuenta el municipio.
N

PREGUNTA

ENCUESTA 1
2 Horas

Cuantas
horas por da
dedicara a
realizar
actividades
para el
aprovechami
ento del
tiempo libre

ENCUESTA 2

ENCUESTA 3

De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno

x
ENCUESTA 4

2 Horas

ENCUESTA 5

De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno

x
ENCUESTA 7
2 Horas

x
ENCUESTA 8

x
ENCUESTA 9

De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno

x
ENCUESTA 10
2 Horas

x
ENCUESTA 6

x
ENCUESTA 11

x
ENCUESTA 12

De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno 2 Horas De 2 a 4 Ninguno

CANTIDAD HORAS

TOTALES

2 Horas De 2 a 4 Ninguno
5
5
2

El tiempo que se proyecta pueden destinar los jvenes en la participacin de las

actividades es de 2 a 4 horas en su gran mayora, pero se puede registrar una
leve preocupacin en cuenta a un 16 % de los jvenes no estn dispuestos a
destinar tiempo para las actividades lo cual para el proyecto debe ser primordial el
trabajar principalmente e inicialmente este tipo de jvenes generando la cultura y
la participacin de los mismos en un buen uso de su tiempo libre dando a conocer
diferentes alternativas de escogencia.

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PREGUNTA

Conoce usted
actividades o
programas que
realice instituciones
del estado como
alcaldas, secretaria
de educacin entre
otras para el
aprovechamiento
del tiempo libre, en
caso afirmativo
indique cuales.

TOTALES

ENCUESTA 1
SI

NO

CUALES

ENCUESTA 2
SI

NO

NO

CUALES

SI

NO

ENCUESTA 7

ENCUESTA 6
SI

CUALES

SI

NO

ENCUESTA 10
X

SI

NO

10

CUALES

CUALES

ENCUESTA 9
SI

NO

NO

CUALES

X
ENCUESTA 11

SI

CUALES

NO

NO

ENCUESTA 8

X
SI

CUALES

CUALES

NO

NO

ENCUESTA 5

X
SI

ENCUESTA 3
SI

Clases de Tiple

ENCUESTA 4
SI

CUALES

CUALES

Partidos de Futbol

ENCUESTA 12
SI

NO

CUALES

CUALES
Clases de tiple y
Partidos de Futbol

Como se ha mencionado a lo largo del proyecto es muy poca la participacin y

conocimiento de las actividades que realiza las instituciones del estado en cuanto
al buen uso del tiempo libre por parte de los jvenes del municipio, es por ello que
se debe articular con estas entidades y generar una corresponsabilidad para una
mayor cobertura en las actividades, en cuanto al personal que respondi en caso
afirmativo participa pero no conoce muy bien las entidades que lideran las
actividades es por ello que como medida principal se debe realizar inducciones a
los usuarios en cuanto a quienes lideran las actividades y que enfoque van
encaminadas.

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PREGUNTA

Los miembros de
su familia de 12 a
18 aos participan
actualmente en
actividades o
programas para el
aprovechamiento
del tiempo libre
dirigidas por alguna
entidad del estado
o privada en caso
afirmativo indicar
entidad

TOTALES

ENCUESTA 1

SI

NO

10

SI

NO

ENTIDAD

ENCUESTA 2
SI

ENCUESTA 4
SI

NO

CUALES

ENTIDAD

NO

CUALES

NO

ENTIDAD

NO

ENTIDAD

ENCUESTA 6
SI

NO

CUALES

X
ENTIDAD

ENCUESTA 9
SI

NO

ENTIDAD

ENCUESTA 11
SI

NO

ENCUESTA 10
NO

Alcaldia

ENCUESTA 8
SI

X
SI

ENCUESTA 3
SI

ENCUESTA 7
NO

ENTIDAD

ENCUESTA 5
SI

X
SI

NO

ENTIDAD

Colegio

ENCUESTA 12
SI

NO

ENTIDAD

CUALES
Alcaldia y
Colegio

La realizacin de las encuestas se llevo a cabo el da 30 de Octubre de 2014 en

viviendas de los diferentes barrios del municipio de Vlez.