DISEÑO DE LA COMUNICACION

FASE CREATIVA

Josef Müller-Brockman

a) Construir un argumento objetivamente

por medio de la comunicación visual
b) Construir el texto y el material ilustrativo
sistemáticamente y de manera lógica
c) Organizar el texto y las ilustraciones
en una disposición compacta con su propio ritmo.
d) Combinar el material visual de modo que
se entienda enseguida y quede estructurado
con un alto grado de tensión.
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FASE CREATIVA

Dieter Rams

Para mi un buen diseño significa el menor diseño posible.

Lo simple es mejor que lo complicado
Lo sereno es mejor que lo estridente
Lo discreto es mejor que lo excitante
Lo pequeño es mejor que lo grande
Lo ligero es mejor que lo pesado
Lo liso es mejor que lo coloreado
La armonía es mejor que la divergencia
El equilibrio es mejor que la exaltación
La continuidad es mejor que el cambio
Lo escaso es mejor que lo profuso
Lo neutro es mejor que lo agresivo
Lo obvio es mejor que lo rebuscado
Es mejor pocos elementos que muchos
Es mejor un sistema que los elementos sueltos
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FASE CREATIVA

Sin Palabras
Como pueden describirse los argumentos específicos de
venta sin utilizar palabras.

Existen escenas o situaciones en las que puedan trans-

mitirse sin palabras las ventajas del producto.

Como podrían mostrarse las ventajas en una sola imagen.

Como podrían comunicarse los argumentos específicos

de venta en una película muda.

Como podrían resumirse las ventajas sin utilizar palabras

y en una simple foto.

Como podría contar una historia mediante un lenguaje de

signos.
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FASE CREATIVA

Especificaciones que motivan una idea creativa...

Restringir el Campo de Búsqueda:

Limitaciones de Presupuesto
Ideas y Deseos del Cliente
Requisitos de Estilo
Información del Marketing
Conceptos previamente rechazados

Ampliar el Campo de Búsqueda:

Ventajas, argumento específico de venta del producto
Motivos a su favor
Tono o Ambiente
Perfil de Información del Producto
Grupo Destinatario
...entre otras
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FASE CREATIVA

Su idea debe ser visual si realmente desea que otras per-

sonas la recuerden. A menudo esto solo requiere un rá-
pido garabato, unas pocas líneas para dar vida a la idea.
Piense en ello: sus ideas son principalmente imágenes
internas que solo uno mismo puede ver. Un boceto las
presenta y aumenta sus posibilidades de entusiasmar a
otros.

Los bocetos son un medio de comunicación esencial, que

permite al resto del equipo visualizar, y por lo tanto, com-
prender las imágenes que tiene en mente.

Los bocetos refuerzan las asociaciones de imágenes in-

ternas y fomentan con ello nuevas ideas de forma lúdica.

Los bocetospermiten a los equipos desarrollar ideas en

bruto en fases graduales y, por lo tanto, evitar que las
buenas ideas mueran prematuramente.
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FASE TECNICA

ESTRUCTURA DEL SOFTWARE

Sistema Operativo: MacOS, Unix, Windows, Linux, DOS.

Programas de Utilidad: Dan al ordenador operaciones adicionales.
Controladores: Drivers. Sofware que permite que el ordenador pueda tra-
bajar con otros dispositivos periféricos, como impresoras y scaners.
Aplicaciones. Programas: En producción gráfica existen seis categorías.
Procesadores de Texto, de edición de imágenes, de ilustración, de au-
toedición, de imposición de páginas y de bases de datos.
PlugIns: Módulos de extensión que agregan nuevas funciones a una apli-
cación principal.
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FASE TECNICA

HARDWARE

Son todos los componentes físicos del ordenador.

Procesador, Random Access Memory (RAM), Read Only Memory
(ROM), Circuitos Integrados o chips, Disco Duro, Tarjeta Gráfica, Tar-
jeta Red, Puertos de Serie y Paralelo, USB, Puerto de Sonido, Entra-
da de Video, SCSI, Fuente de Alimentación, Monitor CRT y LCD.
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FASE TECNICA

FICHEROS Y DOCUMENTOS

File corresponde indistintamente a fichero y Archivo. Un fichero es un ob-

jeto digital que consiste simplemente en unos y ceros. Un fichero puede ser,
por ejemplo, un programa, un componente del mismo o un fichero de fuente
tipográfica. Los programas pueden tambien generar ficheros individuales,
como imágenes, textos o páginas completas. Este tipo de ficheros se
denominan Documentos.
Distintos Tipos de Documentos
Ficheros de Textos
Rich Text Format
Ficheros de Imágenes
Ficheros de Páginas