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FACULTAD DE ECONOMA Y NEGOCIOS

ESCUELA DE INGENIERA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS




Trabajo de Investigacin Grupal (TIG)
Evaluacin para Creacin de Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA FUNDACION PRODEMU
Primer Borrador
GRUPO N 5
ALUMNOS : Edgardo Gonzlez B. (gedgardo@gmail.com)



SANTIAGO CHILE
Segundo Semestre 2014



Motivacin para nuestro Trabajo ............................................................................................................... 3
Presentacin de la Empresa .................................................................................................................... 3
Marco Terico ............................................................................................................................................ 4
Presentacin de los programas................................................................................................................ 4
MMN (Mejorando mi Negocio): ................................................................................................... 4
2

AAE (Aprendiendo a Emprender): ............................................................................................... 5
EBT (Ellas Buscan Trabajo): ....................................................................................................... 5
ADF (Apoyo a la Dinmica Familiar):......................................................................................... 6
DCL (Desarrollo De Competencias Laborales): .......................................................................... 6
INDAP (Instituto Nacional de Desarrollo Agropecuaria): ............................................................. 7
Qu se espera que logren las participantes del Programa? ....................................................................... 8
Requisitos especficos ............................................................................................................................ 8
Qu documentacin se debe acompaar? ............................................................................................. 9
Acreditacin de Campesina: ................................................................................................................... 9
SEMINARIOS: ............................................................................................................................... 10
Misin ...................................................................................................................................................... 11
Visin ....................................................................................................................................................... 11
Valores ..................................................................................................................................................... 11
Situacin Actual - Modelos de Anlisis ................................................................................................... 11
FODA: .................................................................................................................................................. 11
Porter .................................................................................................................................................... 12
Anlisis PES ......................................................................................................................................... 12
Conclusiones Anlisis PES .................................................................................................................. 13
Segmentacin ........................................................................................................................................... 13
Posicionamiento ....................................................................................................................................... 14
Mix de Publicidad .................................................................................................................................... 14
ANALISIS................................................................................................................................................ 15


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Motivacin para nuestro Trabajo

Nuestro inters de trabajar en base a Fundacin PRODEMU es porque es una
institucin sin fines de lucro, la cual se caracteriza por entregar a mujeres de bajos recursos
herramientas para desenvolverse de mejor manera en el mundo laboral. Esto se consigue a
travs de cursos de capacitacin que van desde Manejar Maquinaria hasta Administracin de
sus propios emprendimientos. Nos parece muy interesante el hecho que la Fundacin se
enfoque en las Mujeres, ya que en trminos concretos son el pilar y nico ingreso de ms del
50% de las familias en Chile.
Por otra parte, es importante recalcar que estas capacitaciones ofrecidas, les permiten a
muchas de ellas desarrollarse en lo personal, laboral y emocional, les ayuda a salir del Circulo
de la vulnerabilidad, dndole apoyo a sus familias; adems de incentivar el crecimiento y
dinamismo de la economa ya que generan Capital Humano calificado y nuevos emprendedores
que a su vez darn trabajo a otras personas. Aadiendo, de esta forma mayor competitividad en
el mercado.

Presentacin de la Empresa

Nombre de la empresa : Fundacin Para la Promocin y Desarrollo de la Mujer
RUT : 72.101.000-7
Rubro : Servicio de Desarrollo Social
Representantes : Sebastin Dvalos Bachelet (Director Sociocultural de la
Presidencia)
Pamela Faras Antognini (Directora Ejecutiva Nacional)

Portal WEB : www.prodemu.cl


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Marco Terico

Fundacin para la Promocin y Desarrollo de la Mujer PRODEMU, pertenece a la Red
Fundaciones de la Direccin Sociocultural de la Presidencia de la Repblica. Es dirigida por un
Consejo ad honorem, preside el o la conyugue del Presidente (a) de la Repblica o la persona
que el presidente (a) designe, donde este ao 2014 es dirigida por Sebastin Dvalos Bachelet,
hijo de la Presidenta Michelle Bachelet, en su calidad de Director Sociocultural de la
Presidencia y su Directora Ejecutiva Nacional Pamela Faras Antognini.

PRODEMU fue creada el 28 de noviembre de 1990 con el objetivo de facilitar la
participacin, organizacin y el desarrollo integral de la mujer a travs de una estructura
democrtica y pluralista. Para gran parte de los componentes y subcomponentes PRODEMU
recibe aportes, a partir de un convenio anual, del Servicio Nacional de la Mujer SERNAM.
Para el cumplimiento de su misin y propsito, ejecuta directamente y tambin por medio de
convenios con otras instituciones pblicas y privadas, programas de capacitacin de carcter
Nacional, Regional y Provincial.


En su trabajo con las mujeres socialmente ms vulnerables del pas, la institucin busca
promover sus capacidades de empoderamiento y liderazgo a travs de un proceso
socioeducativo, con perspectiva de gnero. Su objetivo tambin es promover el acceso al
mercado laboral y al emprendimiento para avanzar en autonoma econmica, el fortalecimiento
de la asociatividad y el ejercicio de la ciudadana activa.

PRODEMU se encuentra presente en todo Chile a travs de 15 Direcciones Regionales
y 54 Direcciones Provinciales, donde ms de 500 trabajadores, entre Directoras, Gestores (a),
Auxiliares de servicio, Coordinadores campesinos de rea (Convenio Indap Prodemu),
Secretarias y Profesionales de apoyo, llevan a cabo el objetivo fundamental de la fundacin,
que es facilitar la participacin, la organizacin, el desarrollo de competencias y habilidades
que favorecen su desarrollo personal e insercin social y laboral, esto parte desde Visviri hasta
Porvenir e Isla de Pascua.

Presentacin de los programas

A continuacin una presentacin de los programas que Fundacin Prodemu imparte a
nivel Nacional a todas las mujeres del pas:

MMN (Mejorando mi Negocio):

para mujeres que ya tienen un emprendimiento, como comercio ambulante, feriantes,
negocios pequeos, etc. Este consiste en habilitarlas en competencias de
emprendimiento y formulacin de plan de negocios. Capacitarlas en competencias
tcnicas orientadas a mejorar su plan de negocios. Intermediar para ampliar las
oportunidades financieras y comerciales de sus emprendimientos. Sus requisitos son los
5

siguientes: ser mujer, tener desde 18 a 65 aos, y poseer ficha de proteccin social,
pertenecientes al primer y segundo quintil. http://www.prodemu.cl/web/index.php/mejorando-mi-
negocio-mmn/#sthash.o0olkIYD.dpuf



AAE (Aprendiendo a Emprender):

para mujeres que buscan una oportunidad de iniciar un negocio con oficios en
capacitacin que entre la Fundacin. Este consiste en mejorar las opciones de iniciar un
negocio, desarrollar las capacidades emprendedoras, aprender un oficio para realizar un
proyecto productivo y tendrn acceso a informacin sobre redes de apoyo para las
trabajadoras por cuenta propia. Sus requisitos son los siguientes: ser mujer, tener desde
18 a 65 aos, y poseer ficha de proteccin social, pertenecientes al primer y segundo
quintil.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/aprendiendo-a-emprender-aae/#sthash.0Y6zZ7CK.dpuf



EBT (Ellas Buscan Trabajo):

para mujeres que buscan pertenecer al campo laboral. Este consiste en ayudar a mejorar
las posibilidades de encontrar un trabajo, a travs de la formacin laboral para
desenvolverse en un empleo, la capacitacin en un oficio y el apoyo en la bsqueda de
trabajo y generacin de redes. Sus requisitos son los siguientes: ser mujer, tener desde
18 a 65 aos, poseer ficha de proteccin social, pertenecientes al primer y segundo
quintil y tener 8 Bsico Cursado.
6

http://www.prodemu.cl/web/index.php/ellas-buscan-trabajo-ebt/#sthash.4QD3XWry.dpuf



ADF (Apoyo a la Dinmica Familiar):

en este programa participan tanto mujeres como hombres que sean pertenecientes a los
programas Ingreso tico Familiar, Chile Solidario o Abriendo Caminos. Este consiste
en una propuesta formativa bajo la modalidad de taller, donde se abordan diversas
temticas, tales como: Familia Comunicacin al interior de la familia Habilidades para
relacionarse con otros Convivencia y normas familiares Resolucin de conflictos al
interior de la familia Derechos de nias y nios. Su requisito es ser mayor de 18 aos y
pertenecer a los programas antes mencionados.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/programa-apoyo-a-la-dinamica-familiar/#sthash.ENhisKc9.dpuf



DCL (Desarrollo De Competencias Laborales):

para mujeres que buscan un campo laboral, ya sea independiente como dependiente.
Este consiste en poder conocer y desarrollar aquellas habilidades e intereses personales
que te permitan seleccionar la mejor alternativa para incorporarte al mundo laboral. Se
Podr contar con capacitacin tcnica especializada, segn las necesidades y
oportunidades econmicas locales. Se podr conocer y contactar con otras instituciones
locales de apoyo laboral, financiero, de orientacin y acceso a redes. Son requisitos son:
ser mujer, desde 18 hasta 65 aos, pertenecer a los programas Ingreso tico Familiar,
Chile Solidario o Abriendo Caminos, estar desempleada e inscrita en la oficina OMIL
de la Municipalidad y tener aprobado el Programa ADF (prerrequisito).
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http://www.prodemu.cl/web/index.php/programa-apoyo-a-la-dinamica-familiar-2/#sthash.qAps1EL9.dpuf





I NDAP (I nstituto Nacional de Desarrollo Agropecuaria):

para mujeres y que buscan independizarse en el rea Agropecuaria del Convenio Indap-
Prodemu.
El Programa Formacin y Capacitacin para Mujeres Campesinas, convenio
Indap-Podemu, desde su creacin, ha buscado la incorporacin de las mujeres campesinas al
trabajo independiente.
Se trata de una intervencin de carcter integral, que desarrolla en sus participantes el
capital humano y social, compatibilizando actividades para fortalecer el rea psicosocial y las
condiciones del tipo econmico-productivas.
Este ao contempla una cobertura de tres mil mujeres y trabaja con ellas desde las regiones de
Arica-Parinacota hasta Los Lagos, a excepcin de la regin de Tarapac.
El objetivo del programa es apoyar la formacin y capacitacin de mujeres campesinas para el
desarrollo de iniciativas productivas agrcolas, estimulando el desarrollo de competencias de
emprendimiento y gestin, que les permitan realizar proyectos de negocios de manera
competitiva y sustentable.
El Programa capacita a las mujeres en cuatro mbitos temticos:
Fomento productivo de actividades silvoagropecuarias, agroindustriales, turismo rural o
artesanas. Todas estas actividades deben estar enfocadas a la sustentabilidad ambiental.
Gestin de negocios silvoagropecuario, agroindustriales, de turismo rural o artesanas.
Desarrollo organizacional y fomento de la asociatividad.
Desarrollo Personal.
El Programa contempla una duracin de tres aos, en los que a travs de la capacitacin,
asume a la mujer campesina desde un punto de vista integral, abordando las distintas
dimensiones del emprendimiento, por esto el proceso de capacitacin se enfoca en desarrollo
personal, organizacional, gestin y capacitacin tcnica, asimismo asistencia tcnica de
profesionales calificados para ello.
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En cuanto al desarrollo personal, la formacin busca el aumento de la autonoma de las
participantes, el reconocimiento de sus derechos, el fortalecimiento de su identidad como
trabajadora independiente y la promocin de prcticas de corresponsabilidad familiar.
Uno de los sellos PRODEMU es la forma en que se aborda metodolgicamente este aspecto. Se
focaliza en el autoconocimiento, autovaloracin, y autoestima, incorporacin de perspectiva de
gnero, es decir, la equiparidad entre los roles femeninos y masculinos. Se trata de una mirada
que aporte a la igualdad, especialmente, en el mundo campesino.
Otra dimensin que aborda la capacitacin es el aspecto asociativo, es decir, se ahonda
en el concepto de grupo y cohesin. Bajo este mbito, se acompaa y apoya el surgimiento de
liderazgos positivos, el desarrollo de prcticas democrticas, la resolucin de conflictos y la
toma de decisiones consensuadas entre las integrantes del grupo. La idea es entregarles a las
mujeres las herramientas para gestionar el funcionamiento del grupo y que a su egreso, el
emprendimiento sea sostenible en el tiempo.
Adems, estn presentes en la formacin, herramientas de gestin destinadas a
desarrollar y fortalecer las capacidades de administracin del negocio, asimismo se contempla
la capacitacin y asistencia tcnica, la que es definida segn el rubro de cada grupo, puede ser
silvoagropecuario, de turismo rural, agroindustrial, artesana, entre otros, los que se apoyan
desde el punto de vista profesional.

Qu se espera que logren las participantes del Programa?

1. Que incrementen de manera regular los ingresos de sus familias, a partir del desarrollo de
sus iniciativas productivas.
2. Que gestionen, con orientacin empresarial, su emprendimiento econmico productivo, en
lo posible de carcter asociativo.
3. Que desarrollen y expresen valores y conductas asociadas a las capacidades emprendedoras.
4. Que expresen destrezas, actitudes y conocimientos tcnicos necesarios para desarrollar
iniciativas econmicas productivas.
5. Que desarrollen y expresan habilidades personales necesarias para su incorporacin a
iniciativas de desarrollo econmico productivo de carcter individual o asociativo.
6. Que realicen gestin asociativa para enfrentar situaciones comunes.
7. Que adquieran informacin y capacidades para su desarrollo como personas integrales y
conscientes de sus derechos.

Requisitos especficos
Ser mujer campesina.
Comprometer a travs de carta compromiso, que disponen de tiempo compatible con las
actividades.
En grupo, deben estar dispuestas a compartir en forma asociativa un proyecto de
inversin comn (Declaracin simple).
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Obligacin de asumir el cofinanciamiento cuando la actividad o proyecto lo requiera
(Declaracin simple).


Qu documentacin se debe acompaar?
Acreditacin de Pequea Productora Agrcola:
Explotar una superficie no superior a las 12 hectreas de riego bsico.
Certificado de avalo fiscal con clasificacin de uso de suelo que otorga el S.I.I.
Cuyos activos no superen las 3.500 UF.
Bienes races: Avalo Fiscal, para lo cual se podr acompaar fotocopia de las
contribuciones o cartolas tributarias del contribuyente del S.I.I.
Bienes muebles: segn su naturaleza, la solicitante lo podr valorizar de acuerdo a
valores de mercado o tasaciones competentes, cuando corresponda.
Que el ingreso provenga principalmente de una explotacin agrcola.
Para personas naturales con iniciacin de actividades, se podr acreditar mediante una
cartola tributaria. Si la cliente no tiene iniciacin de actividades, se acreditar mediante
declaracin jurada que realizar la cliente en la respectiva Agencia de rea.
Que trabaje directamente en la tierra.

Se podr acreditar mediante una cartola tributaria. En caso que la cliente no tenga iniciacin de
actividades, se acreditar mediante declaracin jurada que realizar la cliente en la respectiva
Agencia de rea.
Cualquiera sea su rgimen de tenencia (Propietaria, arriendo, mediera, usufructuaria, entre
otros).
Se podr acreditar mediante los antecedentes correspondientes al tipo de tenencia involucrado.

Acreditacin de Campesina:

Que habitan y trabajan habitualmente en el campo.
Se acreditar mediante un certificado de residencia extendido por Carabineros, la junta de
vecinos o por la municipalidad, como habitante de su municipio.
Cuyos ingresos provengan fundamentalmente de la actividad silvoagropecuaria realizada en
forma personal, cualquiera sea la calidad jurdica en que la realice.Esta condicin se acredita
mediante fotocopia de documento que acredita su relacin con la actividad silvoagropecuaria y
en que calidad lo realiza. La trabajadora agrcola independiente podr acreditar esta condicin
con cualquier documento, incluso una declaracin jurada simple.
Que presenta una condicin econmica no superior a la de pequea productora agrcola.
Se acredita a travs de Ficha de proteccin Social, fotocopia de libreta de matrimonio,
certificado de filiacin y cualquier otro antecedente.
Cabe destacar, que un rasgo caracterstico de las beneficiarias de esta iniciativa, es que son
mujeres en su mayora, provenientes de hogares con alta vulnerabilidad social y econmica. El
trabajo cercano con ellas, ha permitido visibilizar sus necesidades y desde ah se fortalece el
desarrollo personal y grupal, asimismo, se les capacita e invierte en sus unidades de negocio.
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Para participar, las usuarias deben cumplir con los requisitos indicados por INDAP: ser
integrantes de familias campesinas o pequeas productoras agrcolas de localidades en
situacin precaria, con edad, salud y tiempo disponible para desarrollar todas las actividades
que demande el Programa.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/programa-formacion-para-mujeres-campesinas-convenio-indap-
prodemu/#sthash.qUu8SRgz.dpuf


SEMI NARI OS:

Intervenciones de carcter informativo que pretende orientar a mujeres de sectores
vulnerables sobre los derechos y garantas que ofrece la red pblica y privada en
temticas relacionadas con el mundo del trabajo.
Se implementa a travs de la realizacin de seminarios donde las participantes
que PRODEMU, 15.000 proyectadas para este ao, reciben informacin bsica en cada mbito
temtico y complementariamente, acceden a dilogos con servicios pblicos y privados
vinculados al rea de trabajo.
Esta instancia pretende mejorar el acceso y calidad de la informacin que reciben las mujeres
interesadas en ingresar y progresar en el mundo del trabajo, mejorando su vinculacin con
redes locales y abriendo espacios para canalizar demandas e intereses de esta poblacin.
Requisitos:
Mujeres inactivas, desocupadas y ocupadas.
Contar con Ficha de Proteccin Social aplicada.
Mujeres desde 18 aos hacia arriba, sin tope de edad.
Sin participacin simultnea en otros programas ejecutados por la Fundacin para el ao en
curso, excepto Apoyo a la Dinmica Familiar.
Qu documentacin se debe acompaar?
Cedula de Identidad.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/seminarios/#sthash.YdbivpkO.dpuf

A travs de los diversos programas que la fundacin de PRODEMU pone a disposicin
de la ciudadana, ms de un milln y medio de mujeres, principalmente jefas de hogar y
pertenecientes al primer y segundo quintil, han adquirido conocimientos que les han permitido
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potenciar sus capacidades emprendedoras, acceder al mundo del trabajo, consolidar
emprendimientos propios y desarrollar habilidades de apoyo a la dinmica familiar, entre otros.


PRODEMU, Fundacin para la Promocin y Desarrollo de la Mujer, trabaja en terreno
con miles de mujeres en situacin de vulnerabilidad social a lo largo de todo el pas. Es una
institucin que a partir de una estrategia de formacin y capacitacin busca integrarlas al
desarrollo de Chile.

Una vez finalizados los programas en capacitacin, en la pgina WWW.PRODEMU.CL
se habilita un portal de empleo para todas aquellas participantes graduadas de nuestros talleres
que quieran buscar trabajo de acuerdo al oficio en el que se desempearon.


Misin
Entregar herramientas a las mujeres para el ejercicio pleno de su autonoma, el
desarrollo de su liderazgo y el ejercicio de sus derechos a travs de una oferta formativa
implementada a nivel nacional.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/mision-y-vision/#sthash.3gZYlfzo.dpuf



Visin
Se referentes en el diseo e implementacin de una oferta programtica orientada al
desarrollo integral de las mujeres.
http://www.prodemu.cl/web/index.php/mision-y-vision/#sthash.3gZYlfzo.dpuf

Valores
Estamos comprometidas/os con las mujeres del pas.
Estamos comprometidas/os con una oferta programtica con enfoque de gnero.
Estamos comprometidas/os con la plena participacin.
Estamos comprometidas/os con el trabajo red.

Situacin Actual - Modelos de Anlisis

FODA:
Fortalezas: Prodemu es una Fundacin sin fines de lucro, por lo cual el generar retornos
positivos no es su razn de ser, por lo cual ofrece cursos de capacitacin gratuitos a mujeres
que cumplan con los requisitos.
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Oportunidades: Prodemu al ofrecer dichos cursos permite a mujer sin oficio o profesin
integrase al mercado laboral o bien si lo desean convertirse en microempresarias. Estas dos
posibilidades generan dinamismo en la economa ya que producen Capital Humano calificado y
adems est la posibilidad que las emprendedoras generen fuentes de trabajo nuevas.
Debilidades: Al ser una Fundacion perteneciente a las Red de Fundaciones de la Direccin
sociocultural de la Presidencia de la Republica, su presupuesto anual puede variar
considerablemente y como pasa en muchas instituciones ligadas al Estado, en muchas
ocasiones prima el factor poltico en la toma de decisiones en cuanto a ascensos y funciones.
Amenazas: Una de las principales amenazas de este tipo de Fundaciones es el hecho que existe
una altsima probabilidad que al cambiar el Gobierno, por otra Coalicin Poltica, las directivas
sean removidas ya que son cargos de confianza; lo cual sin duda afectara en los Objetivos
previamente planteados e incluso en los cursos a impartir.

Porter
Amenaza de Nuevos Competidores: En el caso de la Prodemu y debido al tipo de trabajo que
realiza no tiene competidores directos. Lo que s existe son otras Instituciones del Estado que
imparten cursos de similares caractersticas; por ende la amenaza de competidores es casi
inexistente ya que su fin como Fundacin no es generar riqueza.
Poder Negociador de Proveedores: Este poder de negociacin es relativamente bajo debido a
que al ser una Fundacin del Estado, todos los materiales a utilizar son adquiridos previa
licitacin (Chilecompra).
Poder negociador de Clientes: En ste caso, los cursos son de carcter gratuito por lo cual no
existe una negociacin como tal. Lo que s se analiza es la demanda que tiene cada curso y la
opinin de las beneficiadas.
Amenaza de Productos Sustitutos: No hay una amenaza directa ya que los programas
impartidos por Prodemu y Fosis son complementarios. Prodemu apunta a Capacitar en Oficios
y Fosis al micro emprendimiento.
Rivalidad entre Competidores: No existe, incluso las otras Instituciones como Fosis permiten
que participen en ambos programas.

Anlisis PES
Politico: Chile polticamente es un Pais estable, con dos grandes Conglomerados Politicos. La
Nueva Mayoria, de tendencia centro izquierda muy moderada y la Denominada Coalicion por
el Cambio compuesta por partidos de derecha. Dichos Grupos en general llegan a acuerdos, lo
cual le da estabilidad poltica al Pas.
Econmico: Chile se define como una Economa Social de Mercado, pero en lo concreto
funciona ms el Mercado. En contadas ocasiones interviene el Banco Central como por ejemplo
para prevenir inflacin; bajas o alzas en tipo de cambio (USD) que afecten la economa; Tasas,
etc.
En 2010 Chile ingresa a la OCDE en 2010 donde participan las 39 principales economas del
mundo.
Actualmente, nuestra economa esta transitando un periodo de cierta incertidumbre
econmica debido a la nueva Reforma Tributaria a implementarse.
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El 10 de Agosto 2014 se aprob la Reforma tributaria por lo cual dicha incertidumbre se
comienza a disipar debido a que las nuevas reglas del mercado se estn clarificando.
Social: La Sociedad Chilena es bastante cohesionada y los niveles de delincuencia comn y
corrupcin son bajos en comparacin a la realidad Latino Americana. Por otra parte, en los
ltimos aos han surgido y re surgido Movimientos Sociales ligados a la Educacin y con una
actitud muy crtica hacia el modelo de produccin chileno actual.
Lamentablemente, tambin han surgido Grupos pequeos, sin un discurso poltico claro y que
mediante acciones violentistas buscan desestabilizar el sistema poltico-econmico. Se debe
considerar que son grupos aislados y muy minoritarios y ampliamente rechazados por la
ciudadana de manera transversal. El actual Gobierno ya est tomando medidas para su
disolucin y erradicacin al reformar la ANI y pedir asesora a pases con experiencia en estas
materias, tales como Espaa.
Hay que dejar en claro que Chile es y seguir siendo estable y seguro poltico-social y
econmicamente.

Conclusiones Anlisis PES

El anlisis PES se centra en la evaluacin del entorno de la Empresa a un nivel Macro (nivel
Pas). En este anlisis visualizamos las variantes Polticas, Econmicas y Sociales. No se
incluye las Tecnologicas ya que la organizacin analizada es una Fundacin sin fines de lucro y
no es productora de bienes, sino mas bien presta servicio a la comunidad.
Considerando lo anterior, se concluye que la variable mas preocupante es la Econmica ya que
sta afecta directamente al pre supuesto anual que se le entregar a esta Fundacin y su
consiguiente impacto en sus funciones. Lo poltico tambin tiene relevancia pero al ser Chile
un pas estable polticamente, las instituciones que dependen del Estado no se disuelven con
facilidad.

Segmentacin

Fundacin Prodemu se encuentra ubicada dentro de la mayora de las regiones de
nuestro pas, en este participan provincias que abarcan distintas comunas del sector, invitando a
mujeres mayores de 18 aos pertenecientes al primer y segundo quintil a participar de los
talleres que la Fundacin entrega para que puedan ser capacitadas en los distintos oficios
ofrecidos, con el objetivo de que una vez terminado el programa, las mujeres sean capaces de
desarrollar y ejercer el rubro elegido para independizarse e incrementar el nivel econmico a su
hogar. Tambin les sirve para desarrollarse como personas, les ensean a valorizarse como
mujer, proporcionndole una gran incremento en su estado emocional.
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Las mujeres participantes reciben este beneficio sin costo alguno, los programas que se
ejecutan son totalmente gratuitos, se les entregan todas las facilidades posibles, para que
puedan asistir sin ningn problema y puedan concluir con el termino del programa.

Posicionamiento

Fundacin Prodemu es una empresa sin fines de lucro, por lo tanto en mbito de
mercado no tiene competencia, sin embargo, existen otros programas que el Gobierno de Chile
imparte con caractersticas similares, programas que tambin buscan mujeres para ser
capacitadas, como por ejemplo:
FOSIS: Apoya a las personas en situacin de pobreza o vulnerabilidad que buscan mejorar su
condicin de vida. Segn sus necesidades, implementa programas en tres mbitos:
emprendimiento, trabajo y habilitacin social.
www.fosis.cl/index.php/programas
As como el programa FOSIS, existen otros programas con muchas similitudes, pero
todos con el mismo propsito que es ayudar a la mujer y su familia de distintas maneras y
formas a ejercer en lo econmico y emocional.
La Fundacin no corre riesgo en que las usuarias tengan que elegir un programa u otro,
ya que ellas pueden participar en varios programas simultneamente, pero que este sea anexo a
la Fundacin, siempre y cuando no tengan tope de horario.


Mix de Publicidad
PRICE (PRECIO): Fundacin Prodemu es sin fines de lucro, por lo tanto no es una empresa
competitiva a nivel de mercado.
PRODUCT (PRODUCTO): Fundacin Prodemu, entrega sus servicios a travs de
capacitaciones con distintos oficios a todas las mujeres mayores de 18 aos que pertenezcan al
primer y segundo quintil socioeconmico, satisfaciendo una necesidad de aprendizaje
emocional y laboral, auto independizarse para que cada mujer pueda ser el sustento de su
familia.
PLACE (DISTRIBUCION): Fundacin Prodemu fue creada el 28 de noviembre de 1990, esta
Institucin se mantiene a travs de convenios anuales, aportes que entrega el Servicio Nacional
de la Mujer SERNAM, cada 4 aos va cambiando sus polticas y reglas internas (sin alterar el
convenio) debido al cambio Presidencial. Todos los aos se implementan los mismos
programas (MMN, EBT, AAE, ADF, DCL, CONVENIO INDAP PRODEMU), lo nico que
cambia son los oficios, estos se saben a travs de una entrevista que la Directora junto con las
G.F.C (gestoras de formacin y capacitacin) de cada Provincia, les hacen a las mujeres, esta
entrevista se le llama MESA DE DIAGNOSTICO y se realiza a fines de diciembre de cada
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ao, con el objetivo de saber que oficio les acomoda y les interesa ms para salir al campo
laboral o ejercer como persona independiente. Es as como todos los aos se entrega este
servicio, conformndola por las mismas opiniones de las futuras participantes a los programas y
talleres que Fundacin Prodemu entrega.
PROMOTION (PROMOCION): Fundacin Prodemu se da a conocer a travs de diversos
medios, su pgina web WWW.PRODEMU.CL est diseada para que toda usuaria interesada
sepa en qu consiste cada taller que la Fundacin entrega, se reparten folletos de cada
programa, donde en estos se explica en qu consiste y los requisitos que se piden para poder
postular, las G.F.C de cada Provincia entregan la informacin a travs de radio de las comunas
donde se impartirn los talleres, tambin se ha entregado informacin por televisin,
comerciales, noticias y cada usuaria que ha participado va comentando a sus cercanas o
familiares, invitndolas a que se acerquen a la Fundacin a participar por la experiencia
obtenida. Todos estos medios entregados, son con el objetivo y propsito de que las mujeres a
nivel Nacional, puedan enterarse en qu consisten los talleres que Fundacin Prodemu les
entrega y as se acerquen a la Institucin, para que cada interesada pueda participar en el oficio
que se les acomode incentivndolas al campo laboral.

ANALISIS

Como ya sabemos, Fundacin Para la Promocin y Desarrollo de la Mujer
(PRODEMU), es una empresa sin fines de lucro, una Institucin que se sostiene a travs de un
convenio anual y que es aportado por el Servicio Nacional de la Mujer SERNAM , donde
entrega servicios a travs de capacitaciones en distintos oficio a todas las mujeres que quieran
participar y cumplan con los requisitos establecidos por la misma Fundacin. Todo esto se
realiza con el objetivo de valorizar a la mujer vulnerable, otorgndole beneficios y apoyo
emocional, ayudndolas a crecer como personas y capacitndolas para que puedan ser un
ingreso ms a su grupo familiar. Se les entrega informacin a travs de diversos medios,
medios que estn al alcance de todas las mujeres que quieran ser participantes de los talleres
que la Fundacin les entrega.
Cada ao van ejecutando distintos oficios, son pocos los talleres que se repiten, ya que
se toma precaucin de que no exista una sobrepoblacin en el oficio ejercido. Todos los talleres
son totalmente gratuitos, las usuarias interesadas no tienen que pagar para ser capacitadas,
incluso para que puedan asistir se les entrega un aporte de movilizacin por cada sesin
asistida, se les da tambin el beneficio de cuidado de nios, para que no tengan problemas con
quien dejar a sus hijos y puedan asistir al taller.
Fundacin Prodemu, verifica que no exista inconvenientes para que las participantes
puedan ejercer tranquilas y motivadas a las capacitaciones, les ofrece mltiples beneficios y
facilidades.
No existe competencia en el campo econmico, solo existen programas con similitudes
pero que todos llegan al mismo objetivo y resultado.
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Fundacin Prodemu se encuentra a Nivel Nacional, en regiones y Provincias a lo largo
de nuestro Pas, para que todas las usuarias de bajos recursos econmicos puedan y quieran
participar ao a ao en las capacitaciones ofrecidas.
El equipo de Fundacin Prodemu (Directoras, G.F.C, Secretarias y Auxiliares de
Servicio), entrega todo lo necesario para cumplir con el objetivo indicado, generando que cada
mujer sea participante de los beneficios y servicios que PRODEMU entrega a sus mujeres a
Nivel Nacional.