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En qu debo centrarme
Qu producto o servicio pretendo desarrollar?
Qu necesidad satisface mi idea empresarial?
A qu segmento va dirigida?
Por qu va a ser aceptada mi propuesta?
En qu se diferencia de lo que ofrecen los competidores?
Es esa diferencia relevante para el segmento al que me dirijo?
Por qu es relevante esa diferencia?
Se puede mantener en el tiempo o me la pueden copiar fcilmente los competidores?
Cmo se va a ganar dinero con este proyecto? por qu van a pagar los clientes? cmo y cundo
van a pagar? por qu es rentable?
Reglas para buscar ideas de negocio
yy Libere su imaginacin.
yy Busque muchas ideas.
yy Busque ideas novedosas.
yy Analice las ideas.
yy Idea debe ser oportuna, que surja y se
mantenga.
yy Las ideas del bien o servicio deben concebirse
como una propuesta de valor para
satisfacer en mayor medida las necesidades
de los clientes.
yy Defina claramente los bienes y/o servicios
a ofrecer imaginando sus caractersticas y
atributos.
yy Identifique los segmentos de mercado que
pretende atender.
yy Relacione su formacin y experiencia con
las ideas de negocio.
Conceptualizacin
Pero una idea de negocio no va a funcionar bien como
tal hasta que no se escriba en trminos
comprensibles para uno mismo y para los dems. Por lo
tanto, lo primero que hay que hacer es
expresar por escrito la idea. Una idea de negocio bien
formulada debe ser breve, clara y completa, es
decir, debe describir sencillamente el producto o servicio,
el mercado, y los caracteres diferenciales
frente a la competencia. Luego vendr el Plan de Negocio
donde se entrar en los detalles
necesarios.
El ritmo de introduccin de nuevos productos y de
creacin de empresas es frentico
El ndice de fracaso es muy elevado
Por qu es tan difcil tener xito con una idea
emprendedora?
Nuevos competidores locales y globales
Concentracin de competidores
Ms variedad de productos, avalancha de novedades
Hiperfragmentacin de los mercados
Mayor exigencia de los consumidores
El precio, factor clave
La tecnologa digital ha causado una revolucin en muchos mercados
Ciclos de vida de los productos se ha reducido
Concentracin de la distribucin
Marcas del distribuidor
Saturacin publicitaria
Fragmentacin de los medios de comunicacin para llegar a los consumidores
La capacidad de ganar un espacio en la mente del consumidor se ha reducido
.
Por qu es tan difcil tener xito con una idea
emprendedora?
Estamos en una era en la que competir con mayor calidad,
mejores costos, nivel tecnolgico o productividad ya no es
suficiente. En la que los mercados han dejado de responder a
los estmulos que funcionaban en el pasado.
El mejor producto, la creatividad ms original, o las
campaas publicitarias multimillonarias, han dejado de ser
suficientes. Hay demasiadas ofertas, demasiados productos,
demasiadas empresas, demasiadas imgenes corporativas;
estamos en una sociedad sobrecomunicada, muy exigente y
terriblemente competitiva.
Por qu es tan difcil tener xito con una idea
emprendedora?
Los mercados son mucho ms
competitivos
Globalizacin e
Hipercompetencia
La innovacin la base de las estrategias competitivas
Como respuesta a la
situacin, la
innovacin es la clave
de las estrategias
competitivas
La segmentacin y el posicionamiento como estrategias
competitivas
El punto de partida es el anlisis de las necesidades que los
productos y servicios satisfacen
No todos los clientes, consumidores, usuarios tienen las
mismas necesidades
Unos productos satisfacen mejor que otros unas necesidades
en las distintas situaciones especficas de uso-consumo
Por tanto, el primer paso consistir en identificar los distintos
grupos (segmentos del mercado) en funcin de sus
necesidades-situaciones
La segmentacin y el posicionamiento como estrategias
competitivas
La Segmentacin es dividir el mercado en grupos ms o
menos homogneos segn determinados criterios
(geogrficos, hbitos, sociodemogrficos, motivaciones,
) con el fin de poder aplicar a cada uno de ellos (a los
que seleccione la empresa) programas especficos de
marketing que permitan satisfacer de forma ms efectiva
las necesidades de los miembros del segmento.
La seleccin del segmentos es la eleccin estratgica de
la empresa por la que se decide a qu segmentos dirigir
una oferta
La segmentacin y el posicionamiento como estrategias
competitivas
En la era hipercompetitiva, el problema para las empresas no es ser
mejor, el problema es distinguirse de las dems
Posicionamiento no es algo que se hace con el producto o la
empresa, el posicionamiento es algo que hay que lograr en la
mente de los clientes.
Es decir se busca la forma de posicionar una opcin de manera
preferente y diferencial en la mente de esos clientes.
Crear una posicin definida en las mentes, respecto de nuestra
oferta, de manera que cuando en ellas surja la necesidad sta
venga atada a nuestra empresa, o nuestro producto
Precio de la Oferta de una Taza de Caf
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Commodity Producto Servicio Experiencia Caf Flora-
Venecia
Huevos normales Huevos emocionales
Huevos normales Huevos emocionales
30% ms caros
Cra tica de animales en libertad
Romanticismo rural
Autenticidad
....
La importancia de innovar
Nos encontramos ante
una situacin de cambio
permanente y acelerado
con un grado de
incertidumbre cada vez
mayor, que nos obliga a
cambiar
constantemente, nos
obliga a Innovar.
No se innova por voluntarismo o por moda, sino por
necesidad
Innovar- anticiparse
La innovacin es un concepto fundamental para las
empresas que sean conscientes de que :
Sus productos y servicios debern ser sustituidos en un
futuro cercano.
Los procedimientos que actualmente son exitosos,
maana quedarn obsoletos.
Que entendemos por innovacin?
Innovar es utilizar el conocimiento para crear
productos, servicios o procesos, que son nuevos para
la empresa, o para mejorar los ya existentes,
consiguiendo con ello tener xito en el mercado.
Tiene un requisito bsico que cumplir:
Aadir Valor
Qu es la creatividad?
Es la capacidad humana de generar ideas y
conexiones imaginativas originales en un
determinado campo del saber
La creatividad consiste en buscar formas nuevas de
enfrentarse al mundo.
Buscar formas nuevas de resolver nuestros grandes
retos cotidianos y nuestros pequeos retos
profesionales.
Para enfrentar el mundo de hoy,
necesitamos ms de un comportamiento
creativo que de un inteligente".
(Guilford)
El principal medio de
produccin
es pequeo, gris y
pesa alrededor de 1.300
gramos.
Se trata del cerebro humano.
Vigilar
Vigilar el entorno en busca de seales sobre la necesidad de innovar
y sobre oportunidades potenciales que puedan aparecer para la
empresa.
Su objeto es preparar a la organizacin para afrontar los cambios
que le puedan afectar en un futuro ms o menos prximo y
conseguir as su adaptacin.
Las organizaciones deben estar vigilantes ante cualquier tipo de
seales de cambio, entender la naturaleza de ese cambio e
interpretar las amenazas y oportunidades que ofrece a la
organizacin, e identificar las necesidades de cambio ms urgentes
Focalizar
Focalizar la atencin y los esfuerzos en alguna
estrategia concreta para la mejora del negocio, o
para dar una solucin especfica a un problema
Evaluacin de Proyectos
Benchmarking
Gestin de cartera
Focalizar
Las organizaciones no pueden abarcar todas las
oportunidades de innovacin que ofrece el entorno.
Es clave identificar hacia dnde encaminar la
innovacin.
La estrategia de la empresa da el sentido de
direccin a la innovacin
Capacitar
Capacitar la estrategia que se haya elegido, dedicando los
recursos necesarios para ponerla en prctica.
Esta capacitacin puede implicar sencillamente la
compra directa de una tecnologa, la explotacin de los
resultados de una investigacin existente, o bien realizar
una costosa bsqueda para encontrar los recursos
apropiados.
Gestin de Proyectos
Trabajo en Red
Derechos de Propiedad Intelectual
Capacitar
Capacitar es dotarse de las capacidades
organizativas, conocimientos, habilidades, recursos
monetarios, bienes de equipo y herramientas
necesarias para conseguirla.
Aqu pueden surgir colaboraciones entre los
proveedores y los usuarios de tecnologa, como
medio de capacitacin.
Implantar
Implantar la innovacin, partiendo de la idea y siguiendo
las distintas fases de su desarrollo hasta su lanzamiento
final como un nuevo producto o servicio en el mercado, o
como un nuevo proceso o mtodo dentro de la
organizacin.
Gestin del Cambio
Mejora Continua
Innovacin Centrada en el Usuario
Diseo centrado en el humano
Concursos Online
Implantar
Implantar una innovacin significa asegurarse de que
ideas intangibles, datos de mercado y tecnologas se
transforman en un nuevo producto o proceso
insertar en unos diseos fsicos de producto los
conocimientos que dan contenido a sus
especificaciones.
Construir herramientas y equipos de trabajo capaces
de fabricar el producto segn las especificaciones de
diseo.
Aprender
Aprender de la experiencia, lo que supone reflexionar
sobre los elementos anteriores y revisar experiencias
tanto de xito como de fracaso.
En este sentido, es necesario disponer de un sistema de
valoracin que alimente y asegure la mejora continua en
el propio proceso de cambio tecnolgico.
Mejora Continua
Evaluacin de Impacto
Aprender
No hay innovacin sin aprendizaje y generacin de
conocimiento.
Existe otro tipo de aprendizaje que se conoce como
aprender a aprender.
El objeto es reflexionar sobre los elementos anteriores,
revisar experiencias tanto de xito como de fallo, y
aprender a realizar este proceso cada vez ms
eficientemente.
Innovacin
Existe un mito de que la innovacin es el producto de
un inventor solitario, un genio creativo al que se le
ocurri una idea extraordinaria y se hizo famoso.
Este mito est muy lejos de la realidad.
Numerosos estudios demuestran que la innovacin
siempre es el producto de la colaboracin de muchas
personas.
El bombillo, por ejemplo,
no fue solo un invento de
Thomas Alva Edison.
Se estima que un equipo
de ms de 20
investigadores trabaj
con Edison para
desarrollarlo.
Ninguno de nosotros es tan
inteligente como todos juntos.
Annimo
De acuerdo con varios estudios, el
factor ms importante que predice el
xito de una innovacin es la
colaboracin.
Analice cualquier proyecto de
innovacin exitoso en el mundo o en su
empresa y descubrir que detrs de l
hubo un equipo y mucha colaboracin.
El mundo es demasiado complejo para
que una sola persona posea todos los
conocimientos que se ocupan para
implementar una innovacin.
Individualmente, somos una gota.
Juntos somos un ocano.
Ryuosuke Saroto
Est comprobado que la innovacin sucede ms
rpido cuando se tiene un ambiente que permita
compartir libremente la informacin.
La empresa PIXAR sabe que la
innovacin nace de la
colaboracin.
Es por esto que dise sus
instalaciones con un atrio en
el medio del edificio, que
obliga a todas las personas a
pasar por ah cuando van al
bao, al comedor o a su
casillero de correo.
La fortaleza yace en las
diferencias, no en las
similitudes.
Stephen Covey
La colaboracin va ms all de las paredes de la
empresa e incluye colaborar con otras empresas para
traer juntos innovaciones al mercado.
Muy pocas innovaciones pueden lograrse sin
colaboracin.
Est usted dispuesto a colaborar con otras personas
para ser ms innovador?
Criterios de seleccin de ideas de negocio
Atractivo del mercado
Capacidades para poner en marcha la idea
Requisitos de capital
Innovacin
Competencia
Atributos diferenciadores
Propuesta de valor al cliente
Barreras de entrada
El equipo Emprendedor tiene las capacidades y la
motivacin necesaria para llevar a cabo el proyecto?
Nmero de personas que lo componen y la
trayectoria profesional de cada uno
Complementariedad de sus capacidades
Disponibilidad de recursos financieros que
comprometer en el proyecto
El producto o servicio, es realista y sostenible ante la
competencia y los imitadores?
Conocer muy bien el producto o servicio, e identificar
las necesidades que satisface
Evaluar en qu medida es fcilmente imitable por la
competencia
Cules van a ser las caractersticas diferenciadoras
frente al resto de los competidores y en que medida
va a poder sostenerse esta diferenciacin
Conocemos bien al cliente? sabremos mantenerlo?
Conocer quien va a consumir nuestro producto o
servicio
Conocer sus hbitos de compra, sus necesidades y
sus motivaciones
El mercado objetivo al que nos dirigimos tiene un tamao
suficiente?
Hay barreras de entrada para los competidores que quieran imitar mi modelo de
negocio?
Sector o sectores a que pertenecen los clientes
Estimacin de la demanda potencial y la tasa de crecimiento anual esperada
Principales competidores y reacciones posibles de los mismos
Entrada de nuevos competidores
Canales de distribucin
Normativas aplicables
Dominamos la tecnologa que se precisa para ofrecer ese
producto o servicio?
Vamos a utilizar tecnologa propia procedente de un
esfuerzo de I+D, o, por el contrario, ser adquirida de
terceros
Tenemos experiencia y conocimiento en el uso de la
tecnologa o en caso contrario como cubrir dichas
deficiencias
Precisamos de un proveedor de tecnologa, cmo
seleccionarlo y fidelizarlo para obtener de l el mejor
servicio
Emprendimiento
El Despertar de las Ideas
Sesin 02