Aficin y prctica deportiva

D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 222

Metodologa de la
investigacin
1
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 333
Metodologa
Universo
Personas que hayan navegado por internet en los ltimos 30 das, con
edades de 18 a 60 aos, pertenecientes a los niveles socioeconmicos A/B,
C+, C, C- y D.
reas de cobertura
Gran rea Metropolitana de Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Panam y Rep. Dominicana.
Recoleccin de la
informacin
Entrevistas telefnicas
Muestra
2,846 entrevistas distribuidas de la siguiente manera:
Costa Rica 405 entrevistas
El Salvador 402 entrevistas
Guatemala 404 entrevistas
Honduras 411 entrevistas
Nicaragua 413 entrevistas
Panam 400 entrevistas
Repblica Dominicana 411 entrevistas
Margen de error Error muestral de 5.0%* por pas.
Prctica y aficin
deportiva
2
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 555
Hbito en realizar algn deporte
Unidades: Porcentajes
Base: Total muestra (n=2846); Costa Rica (n=405); El Salvador (n=402); Guatemala (n=404);
Honduras (n=411); Nicaragua (n=413); Panam (n=400); Rep. Dominicana (n=411)
D9. Realiza usted algn deporte? RU
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42
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60
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36
48
39
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam Rep.
Dominicana
S
No
Entre los pases investigados, Costa Rica, Guatemala y El Salvador destacan como los pases en donde ms
se practican los deportes mientras que en Nicaragua y Rep. Dominicana en donde menos se practica.
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Deportes que suele realizar
Unidades: Porcentajes
Base: Personas que hacen deportes (n=1466); Costa Rica (n=266); El Salvador (n=235);
Guatemala (n=241); Honduras (n=223); Nicaragua (n=149); Panam (n=191); Rep.
Dominicana (n=161)
D10. Qu deportes suele realizar? RM
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1
6
10
6
5
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53
5
2
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1
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4 4
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7 7
6
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5 5
29
2
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1
2
7
Ftbol Beisbol Caminar Baloncesto Correr Baile/Gimnasia Natacin
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam Rep. Dominicana
El ftbol es el deporte que ms se practica en Amrica Central, destacando significativamente sobre el resto
de deportes. En Rep. Dominicana a diferencia, los deportes ms practicados son el bisbol y el baloncesto.
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25
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9
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60
4
81
12
0.2
Ftbol Natacin Baloncesto Ciclismo Beisbol Tenis Atletismo
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam Rep. Dominicana
Aficin a deportes 3 principales
Unidades: Porcentajes
Base: Total muestra (n=2846); Costa Rica (n=405); El Salvador (n=402); Guatemala (n=404);
Honduras (n=411); Nicaragua (n=413); Panam (n=400); Rep. Dominicana (n=411)
D2. Me gustara que nos mencionara, Cules son sus tres deportes preferidos? RU
A nivel de aficin, el ftbol es el deporte rey en Amrica Central mientras que el bisbol lo es para Rep.
Dominicana. A nivel de segundo deporte, Panam y Nicaragua se decantan por el bisbol, Guatemala, El
Salvador, Honduras y Rep Dominicana por el baloncesto, y Costa Rica por la natacin y baloncesto al mismo
nivel.
Aficin de ligas,
equipos y jugadores
de ftbol
3
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61
62
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
S
No
Seguimiento de una liga de ftbol europeo
Unidades: Porcentajes
Base: Total muestra (n=2435); Costa Rica (n=405); El Salvador (n=402); Guatemala (n=404);
Honduras (n=411); Nicaragua (n=413); Panam (n=400)
D3. Sigue usted alguna liga Europea de ftbol? RU
El ftbol europeo es seguido por ms de la mitad de los encuestados en cada pas de Amrica Central. Esta
aficin es ms intensa en Guatemala y El Salvador en donde al menos 7 de cada 10 siguen una liga europea
de ftbol.
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6
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2
0.4 10
5 3
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7
4
0.4 1 1 1 2
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
Otras ligas
Liga inglesa
Liga Italiana
Liga espaola
Liga Europea que ms le gusta
Unidades: Porcentajes
Base: Personas que siguen la liga europea de ftbol (n=1569); Costa Rica (n=222);
El Salvador (n=276); Guatemala (n=320); Honduras (n=255); Nicaragua (n=250);
Panam (n=246)
D3. Sigue usted alguna liga Europea de ftbol? RU
D3a. Cul es Liga de ftbol Europea que ms le gusta? RU
Sin lugar a dudas la Liga Espaola es la que posee mayor cantidad de aficionados en Amrica Central. La
gran rivalidad entre el Real Madrid C.F. y el F.C. Barcelona, intensificada en los ltimos meses, continua
incrementando la relevancia de esta liga por sobre el resto.
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5
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3
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0.4
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0.4 0.4
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3
0.4
2
1
50
34
4
0.4
0
0.4
Barcelona (ESP) Real Madrid (ESP) Manchester United (ING) Juventus FC (ITA) AC Milan (ITA) Chelsea (ING)
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
Equipo favorito de la liga europea
Unidades: Porcentajes superiores a 3%
Base: Personas que siguen la liga europea de ftbol (n=1569); Costa Rica (n=222); El Salvador (n=276);
Guatemala (n=320); Honduras (n=255); Nicaragua (n=250); Panam (n=246)
D4. Cul es su equipo favorito de? RU
Consecuentemente, el F.C. Barcelona y el Real Madrid C.F. son los clubes europeos con mayor cantidad de
seguidores. Fuera de Espaa y de manera distante, el Manchester United es el equipo con mayor aficin en
general.
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17
0.5
4
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0.5
0.2
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0
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0.2
1
0.0
30
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0.3
4
1
1
0.3
Lionel Messi Cristiano Ronaldo Gerard Piqu Kak Andrs Iniesta Xavi Samuel Eto`o
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
Futbolista preferido de la liga europea
Unidades: Porcentajes superiores a 3%
Base: Personas que siguen la liga europea de ftbol (n=2435); Costa Rica (n=405);
El Salvador (n=402); Guatemala (n=404); Honduras (n=411); Nicaragua (n=413);
Panam (n=400)
D5. Cul es su ftbolista internacional preferido? RU
La rivalidad entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid C.F. se personaliza en sus figuras, donde 6 de los 7
jugadores que generan mayor preferencia entre los encuestados, forman parte de las plantillas de estos clubes.
Lionel Messi, ganador del FIFA Ballon d'Or 2010, es el jugador preferido de la aficin sin distingo de pas.
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49
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
S
No
Seguimiento de la liga nacional de ftbol
Unidades: Porcentajes
Base: Total muestra (n=2435); Costa Rica (n=405); El Salvador (n=402); Guatemala
(n=404); Honduras (n=411); Nicaragua (n=413); Panam (n=400)
D6. Sigue usted la liga nacional de ftbol de su pas? RU
Los pases que generan mayor aficin hacia sus ligas de ftbol locales, Honduras y Costa Rica, son los
ltimos que han representado a Amrica Central en los mundiales de ftbol en Sudfrica 2010 y Alemania
2006 respectivamente.
Aficin de ligas,
equipos y jugadores
de bisbol
4
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Seguimiento de ligas de bisbol Repblica Dominicana
Unidad : Porcentaje
Base: Personas que siguen las ligas de bisbol: Rep. Dominicana (n=411)
D3. Sigue usted las grandes ligas de baseball (LMB de Estados Unidos)? RU
D6. Sigue usted la liga nacional de baseball de su pas? RU
Unidad: Porcentaje
Base: Personas que siguen la LMB: Rep. Dominicana (n=291)
D4 Cul es su equipo de grandes ligas favorito?.RU
Seguimiento de las ligas de bisbol Equipo favorito de las MLB
12
29
88
71
Liga de Beisbol Nacional MLB de Estados Unidos
S
No
59
21
3
2
2
2
1
1
1
1
Boston Red Sox
New York Yankees
Chicago Cubs
New York Mets
St. Louis Cardinals
Atlanta Braves
Cincinnati Reds
Colorado Rockies
Detroit Tigers
Los Angeles Dodgers
En Repblica Dominicana, existe mayor aficin por su liga de bisbol nacional que por las grandes ligas de
bisbol de E.U. Los Boston Red Sox son el equipo de grandes ligas con mayor cantidad de seguidores en
Rep. Dominicana, preferencia seguramente vinculada a jugadores como P. Martnez, M. Ramrez y D. Ortiz.
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Beisbolista internacional preferido
Unidad: Porcentaje
Base: Personas que siguen la MLB Estados Unidos
Rep. Dominicana (n=411)
D5 Cul es su bisbolista internacional preferido? RU
21
16
9
9
8
5
2
1
6
Alex Rodrguez
David Ortiz
Pedro Martnez
Albert Pujols
Manny Ramirez
Sammy Sossa
Derek Jeter
Vladimir Guerrero
Otros
Alex Rodriguez, jugador mejor pagado en las grandes ligas de bisbol de los Estados Unidos de Amrica, es
el beisbolista internacional preferido por la aficin dominicana, seguido en segundo lugar por David Ortiz.
Imagen de deportistas
5
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 18 18 18
Con el propsito de conocer la imagen de los deportistas emblemticos de nuestros
pases, hemos investigado la percepcin de 5 deportistas de cada pas.
Para medir la asociacin de cada deportista con cada atributo, hemos creado tres
intervalos positivos y tres negativos, a partir del valor mximo obtenido en las
puntuaciones del Efecto Halo.
Los deportistas evaluados son:
Imagen de deportistas
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
Rep.
Dominicana
Hanna Gabriela
Carlos Hernndez
'El Famoso'
Carlos 'El Pescado'
Ruiz
Carlo Costly Alexis Arguello Roberto Durn Sammy Sossa
Nery Brenes
Jorge Gonzles 'El
Mgico'
Kevin Cordn Wilson Palacios
Ricardo Mayorga
'El Matador'
Irving Saladino Pedro Martnez
Bryan Ruz Eva Mara Dimas Andrea Cardona Noel Valladares Denis Martnez Mariano Rivera Alex Rodriguez
Christian Bolaos Rafael Arvalo Guisela Morales Emilio Izaguirre Vicente Padilla Carlos Lee Flix Snchez
Claudia Poll Jorge Jimnez Jaime Vials
Miguel El Mueco
Gonzlez
Ever Cabrera Blas Prez Marcos Daz
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Imagen de deportistas
Unidades: Porcentajes
Base: Costa Rica (n=405); El Salvador (n=402)
D8. Le voy a leer una palabra y Ud. sin pensarlo demasiado debe indicarnos a cul de los siguientes deportistas que le voy a leer, se asocia mejor esa palabraRM
Costa Rica El Salvador
Asociaciones
Nery
Brenes
Hanna
Gabriela
Bryan
Ruiz
Christian
Bolaos
Claudia
Poll
C.
Hernndez
Rafael
Arvalo
Jorge
Jimnez
Eva M.
Dimas
Jorge
Gonzalez
El Mgico
Determinado
+++ - - - - - - ++ + ++ - - -
Cercano
++ - - - +++
Sincero
+
Esttico
- - +++ - - - + - + +++ - - -
Creativo
- - - - - +++ + - - - - - +++
Seguro de s
+++ + - - - - - - ++ +++ - - -
Sensible
- - - - +++ - ++ -
Divertido
+ + - - - - - - - +++
Simptico
- - - +++ + + +
Humilde
++ - - - +++ - - - ++
+ ms identificado - menos identificado
En Costa Rica, la personalidad de Nery Brenes es lo que ms destaca de s, mientras que Hanna Gabriela proyecta una imagen
muy positiva. Brian Ruiz por su parte se le considera creativo y humilde, mas no se le considera esttico, seguro de s, ni
sensible. Por otra parte, en El Salvador, El Mgico Gonzalez se le percibe una personalidad positiva pero proyecta una imagen
negativa. Eva Dimas proyecta una imagen muy positiva pero a la vez seria.
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 20 20 20
Imagen de deportistas
Unidades: Porcentajes
Base: Guatemala (n=404); Honduras (n=411)
D8. Le voy a leer una palabra y Ud. sin pensarlo demasiado debe indicarnos a cul de los siguientes deportistas que le voy a leer, se asocia mejor esa palabraRM
Guatemala Honduras
Asociaciones
Carlos El
Pescado
Ruz
Kevin
Cordn
Jaime
Vials
Gisela
Morales
Andrea
Cardona
Carlo
Costly
Wilson
Palacios
Noel
Valladares
Emilio
Izaguirre
Miguel El
Mueco
Gonzalez
Determinado
+ ++ - - - - - + +
Cercano
+ + - - +++ - + -
Sincero
+++ - - - - - - +++
Esttico
+ + - - - +++ + - - - + +
Creativo
- - - +++ + -- + +++ - - - + -
Seguro de s
++ - - - - ++ - - - - +++ -
Sensible
- - - ++ ++ - - ++ +
Divertido
+++ - - - - +++ ++ - - - - - -
Simptico
- - ++ ++ ++ - - -
Humilde
- + +++ - - - +++ +
+ ms identificado - menos identificado
Los guatemaltecos, perciben a El Pescado Ruz como divertido y seguro de s, mientras que Kevin Cordn
proyecta sensibilidad y sinceridad. Por su parte, Jaime Vials posee una imagen muy positiva pero seria y
Andrea Cardona destaca por su esttica. En Honduras, Carlo Costly genera mucha afinidad y Noel Valladares
proyecta gran credibilidad.
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 21 21 21
Imagen de deportistas
Unidades: Porcentajes
Base: Nicaragua (n=413); Panam (n=400)
D8. Le voy a leer una palabra y Ud. sin pensarlo demasiado debe indicarnos a cul de los siguientes deportistas que le voy a leer, se asocia mejor esa palabraRM
Nicaragua Panam
Asociaciones
Alexis
Argello
Ricardo
Mayorga 'El
Matador'
Denis
Martnez
Vicente
Padilla
Ever
Cabrera
Roberto
Durn
Irving
Saladino
Mariano
Rivera
Carlos Lee Blas Prez
Determinado
- + + - - +
Cercano
++ - +++ - -
Sincero
+ - ++
Esttico
- - - - ++ +
Creativo
+ - +
Seguro de s
- + -
Sensible
+++ - - -
Divertido
- - - +++ - - - +++ - - - -
Simptico
- + -
Humilde
++ - - + -
+ ms identificado - menos identificado
En Nicaragua, Alexis Argello goza de una imagen muy positiva y Ricardo Mayorga es percibido como
divertido y poco humilde. En Panam, Roberto Durn destaca por su gran carisma y personalidad divertida
pero como poco esttico y poco determinado, atributos que por otro lado, si identifican a Mariano Rivera.
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 22 22 22
Imagen de deportistas
Unidades: Porcentajes
Base: Rep. Dominicana (n=411)
D8. Le voy a leer una palabra y Ud. sin pensarlo demasiado debe indicarnos a cul de los siguientes deportistas que le voy a leer, se asocia mejor esa palabraRM
Rep. Dominicana
Asociaciones
Sammy
Sossa
Pedro
Martnez
Alex
Rodriguez
Flix
Snchez
Marcos
Daz
Determinado
+
Cercano
- ++ - - ++
Sincero
- - ++ - +
Esttico
+++ - - - +++ - - - - - -
Creativo
+ -
Seguro de s
- +
Sensible
- + - +
Divertido
+++ - + - - -
Simptico
- +
Humilde
- - - ++ - - +++
+ ms identificado - menos identificado
En Repblica Dominicana, tanto Sammy Sossa como Alex Rodriguez son percibidos como estticos y poco
humildes. Diferencia que Sammy Sosa es divertido mientras Alex Rodriguez es determinado y seguro de si.
Por su parte, Pedro Martnez goza de gran carisma y Flix Snchez destaca por su humildad.
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 23 23 23
Resumen
6
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 24 24 24
Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panam
Rep.
Dominicana
1 Ftbol Ftbol Ftbol Ftbol Ftbol Ftbol bisbol
2 Natacin Baloncesto Baloncesto Baloncesto bisbol bisbol Baloncesto
3 Baloncesto Natacin Natacin Natacin Baloncesto Baloncesto Natacin
4 Ciclismo Voleibol bisbol Voleibol Voleibol Natacin Ftbol
5 Tenis Bola Suave Ciclismo bisbol Boxeo Voleibol Voleibol
6 Voleibol Tenis
Ftbol
Americano
Tenis Natacin Boxeo Tenis
7 bisbol bisbol Tenis
Ftbol
Americano
Tenis Tenis
Karate/Artes
Marciales
8 Caminar/Correr
Aerbicos/Baile/
Gimnasia
Aerbicos/Baile/
Gimnasia
Caminar/Correr
Ftbol
Americano
Ftbol
Americano
Boxeo
9 Atletismo
Karate/Artes
Marciales
Voleibol Ciclismo Ciclismo
Aerbicos/Baile/
Gimnasia
Bola Suave
10 Boxeo Caminar/Correr
Karate/Artes
Marciales
Aerbicos/Baile/
Gimnasia
Ajedrez Bola Suave Ciclismo
Ranking de deportes favoritos
Acerca de
Dichter & Neira
7
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 26 26 26
Dichter & Neira es la agencia Investigacin de Mercados Lder en Amrica
Central y el Caribe, con 25 aos de experiencia.
La compaa cuenta con 7 operaciones full service en Amrica Central y
Repblica Dominicana, y posee la capacidad para realizar investigaciones
en toda Amrica Latina a travs de socios estratgicos pertenecientes a
ESOMAR.
Nuestra filosofa tiene como principio transformar informacin en
conocimiento a travs de la bsqueda de insights profundos, rpidos y
precisos que sean accionables para su negocio.
Cada proyecto es manejado por profesionales locales enfocados en la
comprensin de sus necesidades de informacin, y de la misma forma es
respaldado por profesionales regionales enfocados en la aplicacin de las
mejores prcticas metodolgicas adecuadas a su industria.
Acerca de Dichter & Neira
D&N Insider I Aficin y prctica deportiva I Agosto 2011 27 27 27
Nuestras soluciones de negocios
En Dichter & Neira ofrecemos a nuestros clientes robustas soluciones de negocio dirigidas a
responder a sus necesidades de informacin. Para ello, hemos desarrollado 5 reas
fundamentales de conocimiento:
NICARAGUA
Banpro Altamira, 1 Cuadra Sur, Cuadra Oeste.
Casa No. 111, Altamira Oeste
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Tel. (505) 2278.3201 Fax. (505) 2252.5951
EL SALVADOR
Alameda Dr. Manuel E. Araujo, Colonia Escaln,
Edificio PALIC, Piso 4
San Salvador
Tel. (503) 2298.4800 Fax. (503) 2298.4811
www.dichter-neira.com
REPBLICA DOMINICANA
Ave. Paseo de los locutores N6, ensanche Piantini.
Edif. Ginza, Piso 4.
Santo Domingo
Tel. (1 809) 566.2455 Fax. (1 809) 566.4248
PANAMA
Avenida, Ricardo J. Alfaro
Edificio The Century Tower, Piso 21
Ciudad de Panam
Tel. (507) 236.4000 Fax. (507) 236.2233
COSTA RICA
Del Mall San Pedro, 200 mts norte,
Edificio Lachner, Piso 3
San Jos
Tel. (506) 2234.9575 Fax. (506) 2225.1915
GUATEMALA
Edif. Europlaza World Business Center,
Torre 1, Piso 18
Ciudad de Guatemala
Tel. (502) 2387.6900 Fax. (502) 2387.6909
HONDURAS
Col. Palmira, frente al Hotel Honduras Maya
Edificio Palmira, 2 Piso
Tegucigalpa
Tel. (504) 2235.8156 Fax. (504) 2235.8135
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