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http://www.apaloreto.net/ESCUELA%20DE%20PADRES%2002,03/escuela%20de%20padres%20FEBRERO%2003.htm[06/07/2009 1:05:23]
ESCUELA DE PADRES "LORETO" Ponencia de la Reunin del 19 DE FEBRERO DE 2003
EL RETO DE LA LIBERTAD.CMO VES LA
PUBLICIDAD?
Por Emiliano Herrero. (Psiclogo - Pedagogo) Director de la Escuela de Padres Loreto.
El Reto de la libertad, es
un programa de ACCION
FAMILIAR y la UNION
EUROPEA, que pretende
contribuir eficazmente en
la prevencin del
consumo de drogas entre
la poblacin juvenil.
El programa se divide en 6 mdulos claramente diferenciados pero
intrnsecamente unidos entre s:
EL HOMBRE PROGRESA?
CMO VES LA PUBLICIDAD?
EL TABACO LA DROGA CONSENTIDA?
EL ALCOHOL LA DROGA PROTEGIDA?
OTRAS DROGAS
SI A LA VIDA
Hoy veremos el tema CMO VES LA PUBLICIDAD?

Aspectos positivos del proceso:
El buen resultado de las empresas, garantiza el empleo de sus trabajadores y del resto de empresas que intervienen en el proceso.
El nivel de renta de los ciudadanos aumenta y por lo tanto, tambin sus posibilidades de bienestar social.
La recaudacin fiscal de la administracin aumenta(va empresas y personas), pudiendo ofertar unos Servicios Pblicos que
favorezcan el bienestar de las personas (Educacin, Sanidad, Pensiones, etc.)
La Publicidad puede informarnos de una gran gama de productos y servicios que contribuye a mejorar nuestra calidad de vida. La
Publicidad aumenta la oferta de productos y servicios, haciendo que la competencia mejore las prestaciones y los servicios.
El sector publicitario moviliza a lo largo de un ao, ms de un billn de pesetas en Espaa, financiando la prctica totalidad de los
medios de comunicacin.


Aspectos negativos del proceso:
Las tcnicas publicitarias no solo se preocupan de vendernos productos en serie, sino que tienden a fabricar consumidores en serie,
creando una cultura consumista que puede anular nuestra capacidad crtica, limita nuestra libertad y en muchas ocasiones pone en
peligro nuestra salud.
La Sociedad a travs de la publicidad actual utiliza como valor de modelo de vida el tener y no el ser, transformndose por arte de
magia el nivel de renta, y el ahorro, en poder adquisitivo.
La publicidad utiliza la mayora de las veces la exageracin, pero vestida de tal forma que no lo apreciamos a primera vista
Cada vez preocupa menos lo que uno es, importando lo que uno gana, pero sobre todo lo que uno tiene, y las marcas que uno lleva.

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ASPECTOS CRITICABLES EN LA PUBLICIDAD:

SATURACIN DE MENSAJ ES
EXAGERACIN (El producto es un medio eficaz para cualquier cosa)
FALSAS PROMESAS
MODELOS DE CUERPOS IRREALES (Favorecen la anorexia)
FICCIN DE PRODUCTOS (Mundo ficticio e irreal)
XITO SOCIAL (xito social por medio de productos que nada tienen que ver con la realizacin del individuo)
PUBLICIDAD ENCUBIERTA (Muchos programas de TV la utilizan como Medico en familia, farmacia de guardia). Esta publicidad
esta prohibida.
ENGAO Y PERJ UICIO A LA SALUD (Anuncios de tabaco y alcohol en situaciones atractivas de xito social y de amistad)
PUBLICIDAD SUBLIMAL (Lo capta el subconsciente. Estas practicas publicitarias estn prohibidas por la actual legislacin)
PROGRAMAS INFANTILES RECONVERTIDOS EN VERDADERA PUBLICIDAD.
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