Establecida nueva reglamentacin para la

publicidad ambiental
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reglamentacion-mas-estricta-para-la-publicidad-ambiental/#prettyPhoto
Actualmente el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo regula los casos generales
en los que una publicidad puede considerarse engaosa. Dichas normas rigen de manera general
para todo el espectro comercial.
No obstante, se estima que hay algunos mbitos comerciales que por su complejidad
exceden el campo de lo meramente comercial. Es en estos casos en los que se considera que la
regulacin general no es sufciente para evitar que los consumidores puedan
ser inducidos a engao o error.
no de los !mbitos que se estima que tiene que tener un marco regulatorio m!s espec"#ico es el
relacionado con la publicidad de aquellos productos que o#recen alg$n tipo de mejora o benefcio
ambiental.
%or ello, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo en colaboracin con
el Ministerio de Ambiente y Desarrollo ostenible, ha aprobado una normativa
espec"#ica para la publicidad de aquellos productos a los que se les atribuyan bene#icios
ambientales.
&mbito de aplicacin de la nueva normativa
El Decreto !"#$ de %&!' '(( de julio), es el que regular! este !mbito de publicidad a partir
de su entrada en vigor.
*e aplicar! a todas aquellas personas #"sicas o jur"dicas que desarrollen actividades
publicitarias en las que se aluda a las cualidades, caracter(sticas o atributos
ambientales de los productos objeto de esa publicidad 'art"culo segundo del Decreto +,-.
de (/+0).
El Decreto +,-. de (/+0 entrar! en vigor seis meses despu1s de su publicacin y conlleva
la derogacin de todas las normas que sean contrarias al mismo.
2aracter"sticas de la nueva regulacin
3a publicidad de los productos publicitados en este rubro deber!n cumplir con las normas
comerciales generales, pero adem!s se les aplicar!n exigencias espec"#icas devenidas de la
legislacin ambiental.
La comprobacin que permite aseverar las cualidades del producto
publicitado debe provenir de pruebas, investigaciones, estudios u otra
evidencia que se base en la aplicacin de procedimientos tcnicos y
cient!"cos reconocidos.
La publicidad deber# contener una aseveracin ob)etiva y comprobada.
$eber# indicarse si la cualidad, la caracter!stica o atributo publicitado del
producto, de su embala%e o de una porcin o componente de l, cumplen con el
benefcio ambiental concreto que representa.
Los productos publicitados deber#n generar benefcios ambientales reales.
La a"rmacin contenida en la publicidad del producto debe ser:
&. 'ompleta.
(. )era*.
+. ,ransparente.
-. .portuna.
/. )eri"cable.
0. 1ctuali*ada.
2. 'omprensible.
3. Precisa.
4. 5dnea.
&6. 7ue no omita in*ormacin relevante ni indu+ca a error en el consumidor.
El caso de la publicidad comparativa
En muchas ocasiones, los anunciantes se sirven de la comparacin
con productos anteriores de la misma marca o proveedor para exponer las mejoras de sus
nuevos art"culos. En otras, comparan productos de distintas marcas que compiten entre s" para
demostrar la superioridad de un producto sobre otro.
En el caso de que se realice publicidad comparativa con un producto anterior de la misma
marca, deber!nespecifcarse las caracter(sticas ambientales del producto
anterior adems de las del nuevo producto,
*i la publicidad comparativa es acerca de productos de marcas distintas,
deber!n especifcarse las di*erentes caracter(sticas ambientales de todos los
productos comparados.
2onclusin
3a nueva normativa contemplar! el desarrollo reglamentacin acerca de las
cualidades, caracter(sticas o atributos ambientales del producto
a publicitarse, de manera que ser! el 4inisterio de Ambiente y Desarrollo *ostenible quien
establecer! las de#iniciones y los requisitos exigibles para anunciar un producto que genere
bene#icios ambientales.
2on esta nueva normativa, los dos ministerios implicados proporcionan un
marco regulador estricto y di*ano para los anunciantes que vayan a desempear
sus actividades en el !mbito de productos ambientales.