Repblica Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educacin Universitaria

Instituto Universitario de Mercadotecnia
Publicidad



BRIEFING















Javier Caldern C.I V- 21.718.133
Rossy Rodrigues C.I V- 23.950.304
Yamily Tovar C.I V- 24.592.258



Caracas, 22 de Julio de 2014
FORD MOTOR COMPANY

Empresa en el mercado automovilstico posicionado como segundo
fabricante con mayores ingresos. Fundado en 1903. Con un mbito mundial,
creando autos para personas clase B, con edades comprendidas entre 30 55 aos,
totalmente UNISEX, para personas que mayormente van de su casa al trabajo y viceversa,
su amplia lnea de productos cubre hasta los camiones 650 para transportar mercanca,
generalmente habitan viajes largos o en su defecto muy cortos, prefieren calidad antes
que velocidad, poseen un estilo de vida tranquilo, estn acostumbrados a viajar en familia.

Segn el Anlisis DOFA:
Una de las grandes debilidades de la Ford es que posee caractersticas
altamente vulnerables para ser imitados por la competencia, desde sistemas
de sincronizacin de audio hasta su implementacin de volante del lado
izquierdo; tampoco mantiene un seguimiento constante al cliente con el fin de
fortalecer relaciones. Una de las amenazas que acosan a la compaa es la
alta adquisicin y uso de automviles en el pas pues, provoca la regulacin de
la circulacin, debilitando y limitando sus ventas, incluso la severa crisis
econmica puede afectar en la decisin del consumidor. Actualmente la Ford
ofrece dos modelos hbridos, que abren oportunidades de mercado, el FORD
FUSION y la FORD ESCAPE, los cuales son muy atractivos para los
consumidores de hoy en da, debido a la nueva ERA ECOLGICA que
estamos transcurriendo , los consumidores intentan comprar carros que
generen menos contaminantes y estos carros son los indicados. Ford tambin
se preocupa por los avances tecnolgicos de sus automviles, dndoles un
reconocimiento y crecimiento de mercado por parte de sus clientes, quienes
buscan confort a la hora de conducir. Una de sus grandes fortalezas es la
visin para afrontar crisis o momentos de estancamiento econmico.

Precio Aproximado de los productos:


Sustitutos de la marca

Chevrolet, Jeep, Toyota, Fiat y otras secundarias

Objetivos de mercado

Satisfacer deseos y necesidades, en cuanto a confort, velocidad e incluso
glamour para quien en l tambin se interesa, para lograr abarcar cada vez
ms segmentacin y lograr la migracin de otras empresas hacia esta.

Objetivos de Comunicacin:

El informar el lanzamiento de los productos sobre cada uno de los beneficios,
resaltando sus atributos y logrando as incrementar las ventas

Plataforma Comunicacional:

Como promesa bsica nos Decimos: Llega ms lejos, pues la idea est basada
en el cumplimiento de los deseos y satisfaccin de las necesidades y deseos
de cada uno de los usuarios

Valores de ejecucin:

Bsicamente por medios de una gran cantidad de aumentos de atributos a sus
productos, Publicidades Televisivas, vayas, promociones, patrocinio y otras