ASTER EN GOBERNANZA, MARKETING POLTICO Y

COMUNICACIN ESTRATGICA

PRESENTACIN

El Instituto de Derecho Pblico y la Universidad Rey Juan Carlos, en colaboracin con
VONSELMA INTERNATIONAL, ofrece en modalidad presencial, blended y on-line el mster en
Gobernanza, Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica.
Este programa es reconocido por la Asociacin Espaola de Marketing Poltico y Electoral
(ASESMAP) como el primer mster dirigido por profesionales del mbito poltico. As, pretende
cubrir la carencia de propuestas formativas para profesionales del sector y ofrecer una formacin
integral, global y especializada de alto nivel en materias de anlisis y gestin que d respuestas a
las actuales demandas de la actividad poltica profesional. De esta forma, la formacin de
profesionales al servicio de lderes y gobernantes no se limitar a las realidades espaolas o
europeas, sino que incluirn el anlisis y la prctica en otros entornos polticos como el de EE.UU,
Iberoamrica, Asia y frica.
En la actualidad, tanto partidos polticos como equipos de gobierno han constatado la
importancia de acompaarse de una estrategia poltica como herramientas para el cambio y para
alcanzar sus objetivos. Esta circunstancia ha multiplicado la demanda de profesionales expertos
en esta disciplina.
Qu debemos comunicar, cmo hacerlo, en qu marco, contexto, donde darlo a conocer. Todas
estas preguntas y muchas ms, son las que se deben formular los lderes del Siglo XXI si desean
tener una carrera fructfera y llena de xitos. En este sentido, la importancia del Marketing
Poltico y la Comunicacin Estratgica estar destinada para crear opinin, vender un producto,
conseguir un aumento representativo del electorado, ganar un slido posicionamiento y por
supuesto, llegar al TRIUNFO ELECTORAL.










BIENVENIDA



Soy Fernando Herrero-Nieto, Director del Master en Gobernanza Marketing Poltico y
Comunicacin Estratgica. Os quiero proponer una experiencia de formacin a nivel superior,
prctica, interdisciplinar y con proyeccin de futuro. Os hablo del Mster en Gobernanza
Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica de la Universidad Rey Juan Carlos y el Instituto de
Derecho Pblico de la misma Universidad junto con VONSELMA INTERNATIONAL, que
impartimos en modalidad presencial, blended y on-line.

El matiz fundamental del mster ser dotar de una formacin especializada al ms alto nivel en
distintas materias tales como Anlisis poltico, Gobernanza, Direccin, Control y Planificacin
principalmente. A su vez, este programa formativo est reconocido y avalado por la Asociacin
Espaola de Marketing Poltico y Electoral (ASESMAP) como el mster pblico reconocido tanto
por la Universidad Pblica Rey Juan Carlos as como por la Asociacin.

Con este programa formativo vamos a cubrir una latente carencia de propuestas de formacin
para profesionales del sector, y ofrecer una formacin integral, global y especializada al ms alto
nivel en materias de anlisis y gestin que d respuesta a las actuales demandas de la actividad
poltica profesional. As, la formacin de profesionales al servicio de lderes y gobernantes no se
limitar a las realidades espaolas o europeas, si no que incluiremos el anlisis y la prctica en
otros entornos polticos, como Estados Unidos, Amrica Latina, Asia y frica.


Firmado: Fernando Herrero-Nieto
















OBJETIVOS



Proporcionar una formacin especializada de Alto Nivel en materia de anlisis y planificacin, as
como las tcnicas y estrategias propias del marketing poltico y electoral, que abarque los diferentes
mbitos de actuacin de la profesin poltica (actores principales, organizaciones y empresas que
operan en la vida econmica, poltica y social del pas).


Ofrecer un enfoque integral de la actividad poltica en distintos escenarios, para formar y especializar
a los alumnos en las tcnicas y estrategias empleadas en el marketing de gobierno de los lderes
polticos.


Familiarizar a los participantes con las tcnicas de investigacin y anlisis ejecutables durante el
desarrollo de campaas electorales, as como la continuacin en el Marketing de Gobierno.


Formar asesores, directivos y polticos especializados en Gobernanza, Marketing poltico y electoral
as como en Comunicacin Estratgica. Convertir a los alumnos en expertos en el desarrollo y
ejecucin de aquellas tcnicas concretas que afectan a la imagen poltica de los candidatos en
distintos escenarios.


Dotar al alumno de las habilidades prcticas necesarias para desarrollar una correcta labor
estratgica en su trabajo diario con lderes polticos sociales y empresariales.


DIRIGIDO A:

LIDERES POLITICOS PERIODISTAS
ASESORES JEFES DE PRENSA
CONSULTORES LDERES DE OPINION
ANALISTAS ACADEMICOS
FUTUROS EMPRESARIOS ETC







UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS: PBLICA Y PREPARADA PARA TI


Formando alumnos desde 1996
4 Campus universitarios en la Comunidad de Madrid
Ms de 32.858 estudiantes
42 titulaciones grado, 29 doble grado, 62 mster universitario, 33 ttulos propios

Formando alumnos desde 1996




















CERTIFICADOS Y RECONOCIMIENTOS

Master Pblico universitario reconocido por el Ministerio de Educacin en colaboracin con la Universidad
Pblica Rey Juan Carlos de Madrid.
Reconocido como Master pblico de esta especialidad por la Asociacin Espaola de Marketing Poltico y
Electoral ASESMAP.
Trabajando en colaboracin con la Consultora Poltica VONSELMA INTERNATIONAL y el Instituto de
Derecho Pblico de la Universidad Rey Juan Carlos.










CERTIFICACIN DE CALIDAD ISO 9001


En nuestra preocupacin por mejorar cada da, iniciamos un Proyecto de Mejora Continua, cuyo objetivo es
articular en toda la Universidad los procesos y recursos suficientes para implantar una Poltica de calidad
hacia la excelencia.

La obtencin de esta Certificacin ha significado un importante reconocimiento al esfuerzo desarrollado en
este sentido y en el que seguimos trabajando.






ORIENTACIN PROFESIONAL


ENFOQUE INTERNACIONAL

En un mundo globalizado como es en el que
vivimos, el tener una perspectiva y formacin
internacional es esencial para los profesionales
actuales.
En este sentido, la Universidad Rey Juan Carlos
junto con el Instituto de Derecho Pblico de la
misma Universidad en colaboracin con
VONSELMA INTERNATIONAL, ha diseado este
master para obtener una proyeccin tanto
nacional como internacional en un mundo
globalizado.



Uno de los pilares fundamentales de la Consultora Poltica VONSELMA INTERNATIONAL, se basa
en la colaboracin constante con las empresas privadas y estamentos pblicos. Nuestra formacin
est totalmente dirigida a la prctica y prueba de ello es la exigencia para que nuestros profesores
sean profesionales en activo de cada rea en la que impartimos formacin.
Nuestro posicionamiento en el
mercado hace que seamos un escaln
intermedio entre la formacin
acadmica, la empresa y los
estamentos pblicos. Esto crea una
necesidad en nuestros alumnos y
profesionales que tratamos de cubrir
con vas de colaboracin que
permiten tanto el acceso al mercado
laboral como el cambio de direccin
en el mismo.
Es por ello por lo que hemos desarrollado un Departamento de Orientacin Profesional con
servicios enfocados al desarrollo profesional del alumno: entrevistas personales de orientacin
profesional, seminarios y talleres temticos, visitas organizadas a empresas y departamentos
especializados, gestin curricular

DATOS GENERALES DEL PROGRAMA




NOMBRE:
Master en Gobernanza, Marketing Poltico y Comunicacin Estratgica

NMERO DE HORAS:
388 horas

DURACIN:
12 meses

PERFIL ACADMICO DE LOS ASPIRANTES:

Licenciados o Diplomados en las reas de Publicidad, Comunicacin, Marketing,
Periodismo, RR.PP, Psicologa, Administracin, Economa o Gestin Empresarial,
con experiencia profesional.

Licenciados universitarios de otras reas de formacin.
Profesionales sin grado de formacin universitaria con, al menos, cinco aos de
experiencia en la gestin y direccin de empresas.


PLAZAS:
20 Alumnos por grupo

MGMPC
MASTER EN GOBERNANZA,MARKETING POLTICO Y COMUNICACIN
ESTRATGICA
DURACIN 12 meses (posibilidad de 6 meses de prorroga)
HORAS 388
HORARIO Segn modalidad
PRECIO Segn modalidad
MODALIDAD Presencial, Blended y On-line
INSTALACIONES Aulas en Vonselma International



TITULACIN RECIBIDA




Una vez finalizado el programa el alumno recibir la siguiente titulacin:

Ttulo Universitario de Master de postgrado, expedido por la Universidad Pblica Rey
Juan Carlos, Instituto de Derecho Pblico (IDP) y VONSELMA INTERNATIONAL.


Ttulo Profesional de Master de postgrado expedido por la Asociacin Espaola de
Marketing Poltico (ASESMAP).


Acreditacin expedida por el Instituto de Derecho Pblico de la Universidad Rey Juan
Carlos conforme el buen aprovechamiento del master.








PROYECTO FIN DE MASTER Y EVALUACIN
Se realizar un seguimiento continuo durante el master con el fin de superar las pruebas de cada uno de
los mdulos que conforman el programa a fin de alcanzar el nivel adecuado durante la presentacin y
defensa del Proyecto final.
Al finalizar el Master el alumno deber presentar y defender un proyecto de creacin propia. Dicho
Proyecto ser evaluado por un Tribunal compuesto por profesionales con acreditada experiencia tanto
acadmica como profesional.



Partiendo de grupos de trabajo reducidos, el mtodo de estudio se basa en una adecuada
aplicacin de diferentes tipologas de enseanza.






APORTACIN DE CONOCIMIENTO

Sesiones tericas impartidas por profesionales en
ejercicio de cada sector. Aportan los conocimientos,
ideas y herramientas del mercado laboral

TALLERES DE TRABAJO EN EQUIPO

Talleres de trabajo orientados a la adquisicin
de conocimientos y habilidades de carcter
directivo: trabajo en equipo, gestin de
conflictos, comunicacin...
E-LEARNING

El alumno contar con acceso al Campus Virtual
para prolongar el contacto con el grupo de trabajo
ms all del horario de clases presenciales
MTODO DEL CASO

Empleo de casos reales de empresa como
instrumento de trabajo. Permite al alumno
afrontar situaciones similares que
encontrar en el mercado laboral

Metodologa prctica

Fruto de nuestra metodologa participativa, los
alumnos concluyen nuestros programas con la
seguridad que aporta saber que los conocimientos y
habilidades adquiridos durante el Master podrn ser
aplicados inmediatamente a los problemas concretos
que surgen en la realidad poltica y profesional
diaria.


Innovacin
La Universidad Rey Juan Carlos y VONSELMA
INTERNATIONAL siguen una poltica de innovacin
continua, al ritmo que demanda el entorno y el
progreso tecnolgico. Pero su responsabilidad social le
lleva a asumir las consecuencias de ello, garantizando
el objetivo final formativo perseguido y la satisfaccin
de los directivos que participan en sus programas
Master.


Tutoras y atencin
personalizada
Los participantes de los programas Master pueden
realizar las consultas precisas y solicitar la ayuda
necesaria al director y coordinador del Master,
tanto si lo hacen en asistencia o a travs de correo
electrnico, telfono, chats o videoconferencia.
Todos ellos te ofrecern un continuo apoyo y
profesional y acadmico para asegurarnos de
obtener el mximo rendimiento y provecho a tu
formacin.

Claustro
Un Equipo Docente cualificado y multidisciplinar
seleccionado y compuesto por profesionales y
acadmicos en activo.
Todos los profesionales que forman nuestro
claustro, la gran mayora Directivos de prestigiosas
compaas, abordan los contenidos desde una
perspectiva profesional y del da a da en la toma de
decisiones y resolucin de problemas al igual que
altos acadmicos, doctores y catedrticos.


Sistema de evaluacin
Mediante una evaluacin continua y permanente
pasaremos a valorar de una forma muy estrecha y
personalizada el seguimiento de cada alumno en
rgimen personal como garanta y proyeccin de su
xito futuro en un trmino de tiempo no muy lejano.













Grupos reducidos
Mximo 20 alumnos por aula. De esta manera logramos
una estrecha relacin entre el grupo y los docentes, lo cual
repercute en un mayor aprovechamiento por parte de
nuestros alumnos.

Casos prcticos

ORGANIZACIN DE LA CAMPAA ELECTORAL Y DE LA AGENDA DE GOBIERNO

1. Los Instrumentos del Marketing Poltico

a) Los modos de accin interactivos: canvassing y dems tcnicas.
b) Los modos de accin unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc.
c) Los medios de accin audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc.
d) Los mtodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefnico, Internet,
videos, Radio, Redes sociales, mailing, etc.

2. Los Instrumentos del Marketing Electoral

a) Concepcin general del organismo de campaa: Director de campaa y Coordinador de campo.
b) Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones pblicas, de medios y de publicidad.
c) Principales etapas de la campaa electoral: Estrategia y plan de campaa.
d) Los medios de anlisis e informacin: Sondeos y encuestas.

3. Los Instrumentos del Marketing de Gobierno

a) Las polticas pblicas.
b) La dinmica poltica: Continuidad y cambio.
c) Gobernabilidad y gobernanza.






ELECCIONES OBAMA 2008
ELECCIONES MUNICIPALES ESPAOLAS 2011
ELECCIONES GENERALES ESPAOLAS 2012
ELECCIONES GENERALES ARGENTINAS 2011
ELECCIONES GENERALES REPBLICA DOMINICANA 2012
ELECCIONES GENERALES BRASIL 2010
ELECCIONES GENERALES PER 2011
MANEJO DEL GABINETE DE CRISIS EN SITUACIONES HOSTILES
R.R.P.P. CONSTRUCCIN DE LA IMAGEN QUE DESEAMOS
ESTADISTICAS, ENCUESTAS, EJERCICIOS DE PREDICCIN
ESTADSTICAS, ENCUESTAS: EJERCICIOS DE PREDICCIN



El Departamento de Admisiones de la Universidad Rey Juan Carlos junto con VONSELMA
INTERNATIONAL evaluar de manera integral todas y cada una de las candidaturas de los
profesionales interesados en realizar el Master con nosotros.
Para ello, solicitamos que nos hagan llegar:
Solicitud de admisin cumplimentada.
Fotocopia del DNI o Pasaporte.
Fotografa tamao Carnet.

Dicha informacin se remitir al Departamento de Admisiones formado por un comit que
analizar toda la documentacin aportada.
Una vez estudiada toda la informacin se determinar si el candidato debe someterse a una
prueba de admisin o entrevista personal o telefnica para averiguar la idoneidad del programa
elegido.
El candidato recibir por escrito la aprobacin, si procede, de la admisin al Master.
En la siguiente pgina se adjunta la hoja de admisin que deber ser cumplimentada
debidamente en su totalidad para tener acceso a la matriculacin del mster.
Para cualquier duda puede ponerse en contacto con nosotros en el telfono 91 187 54 25
Direccin: VONSELMA INTERNATIONAL. Plaza de los Mostenses, 13 6 planta. 28015 Madrid
E mail de contacto: info2@masterenmarketingpolitico.com