Consumidor y demanda

Miguel de Quinto Arredonda

Anlisis Microeconmico
Universidad del Rosario
1
Teora de la conducta del consumidor y
demanda
El consumidor es la partcula indivisible que
compone la demanda de un mercado.

Es decir, entre las preferencias y los recursos
de varios consumidores, se conforma una
demanda de mercado.

As, en esta leccin estudiaremos cmo el
consumidor organiza sus elecciones y,
despus, cmo eso conforma la demanda.
2
Preferencias
Todo consumidor sabe cules son sus
preferencias cuando se le presentan dos cestas
de bienes (x
1
, x
2
) y (y
1
, y
2
).
(x
1
, x
2
): x
1
es la cantidad del bien 1 en la
cesta y x
2
, la del bien 2. Es la cesta x.
y
1
, y
2
: dem, pero con diferentes
cantidades. Es la cesta y.
3
Preferencias
Definiciones:
(x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
): el consumidor
estrictamente prefiere la primera cesta x
antes que la y. Si se le presenta la
oportunidad, siempre escoger la primera.
(x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
): el consumidor es
indiferente entre las cestas.
(x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
): el consumidor
debilmente prefiere la primera cesta x antes
que la y. La cesta x es al menos tan buena
como la y.

4
Preferencias
Matices:
Si (x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
) y (y
1
, y
2
) (x
1
, x
2
),
entonces (x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
).

Si (x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
) pero no (x
1
, x
2
)
(y
1
, y
2
), entonces (x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
).

5
Preferencias - Axiomas
Las preferencias de los consumidores presentan
3 axiomas:
Completas: El consumidor siempre sabe
ordenar sus preferencias ante dos cestas y las
puede comparar.
Reflexivas: Se asume que una cesta es al
menos tan buena como ella misma:
(x
1
, x
2
) (x
1
, x
2
)
Transitivas: Si (x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
) y (y
1
, y
2
)
(z
1
, z
2
), entonces (x
1
, x
2
) (z
1
, z
2
).
6
Preferencias
Existe una manera grfica para trabajar con las
preferencias de un consumidor en un diagrama
x
1
x
2
que nos permitir respetar los 3 axiomas
de las preferencias de un consumidor.

Se trata de las curvas de indiferencia.
7
Curva de indiferencia
Recoge todas las cestas que ante las que el
consumidor es indiferente:
Curva de Indiferencia
Bien 1
Bien 2
x
1

x
2

y
1

y
2

(x
1
, x
2
) (y
1
, y
2
)
8
Curva de indiferencia
Cualquier punto a la derecha de la C.I. es dbilmente
preferible a un punto sobre la curva (y viceversa):
Curva de Indiferencia
Bien 1
Bien 2
x
1

x
2

y
1

y
2

(y
1
, y
2
) (x
1
, x
2
)
z
1

z
2

(x
1
, x
2
) (z
1
, z
2
)
Entonces,
(y
1
, y
2
) (z
1
, z
2
)
9
Curva de indiferencia
Para cualquier cesta existe una C.I. asociada:
CI
x
Bien 1
Bien 2
x
1

x
2

y
1

y
2

Las C.I. NUNCA
pueden cruzarse.
z
1

z
2

CI
y
CI
z
10
Tipos de curvas de indiferencia
Bienes sustitutos perfectos:
Marcador
rojo
Marcador
verde
Para que yo est
indiferente, si me quitas
un marcador rojo, me
has de compensar con
un marcador verde (y
viceversa)
11
Tipos de curvas de indiferencia
Bienes complementarios perfectos:
Zapato
derecho
Zapato
izquierdo
Cuando tengo un
nmero de ambos
bienes, si slo se
incrementa el nmero
de uno de los dos, yo
soy indiferente
1
1
2
2
12
Tipos de curvas de indiferencia
Bienes malos:
Pepperoni
Anchoas
Como no me gustan las
anchoas en la pizza, si me
vas a dar ms anchoas,
tambin me tienes que
dar ms pepperoni para
que sea indiferente
13
Tipos de curvas de indiferencia
Bienes neutrales:
Pepperoni
Anchoas
Soy completamente
indiferente a la cantidad
de anchoas que lleve mi
pizza. Lo nico que afecta
a mi nivel de satisfaccin
es la cantidad de
pepperoni.
14
Tipos de curvas de indiferencia
Saturacin:
Chicharrones
Frjoles
A partir de cierta
cantidad de frjoles y
chicharrones en mi
bandeja paisa, estoy muy
lleno y mayor cantidad
de ambos me producen
menor satisfaccin
Punto de
saturacin
15
Ratio marginal de sustitucin
Dada una curva de indiferencia, se puede
saber cuntas unidades de un bien el
consumidor est dispuesto a sacrificar a
cambio de una unidad adicional del otro bien
y mantenindose indiferente, y viceversa.
Esta relacin es el ratio marginal de
sustitucin:
RNS =
x
2
x
1


16
Ratio marginal de sustitucin
Se puede calcular con la pendiente en un punto
de la C.I.:
CI
Bien 1
Bien 2
x
2

x
1

RNS =
x
2
x
1

17
Ratio marginal de sustitucin
La RMS puede variar a lo largo de la CI debido que
la pendiente de la CI tambin vara en su recorrido:
CI
Bien 1
Bien 2
(x
1
, x
2
)
(y
1
, y
2
)
(z
1
, z
2
)
(x
1
, x
2
)~(y
1
, y
2
)~(z
1
, z
2
)
RMS
x
> RMS
y
> RMS
z
Como la CI es convexa, a
mayor cantidad del bien 1
inicial, estoy dispuesto a
sacrificar mayor cantidad del
bien 1 para conseguir una
unidad del bien 2 adicional; o
slo estoy dispuesto a
sacrificar una unidad del bien
2 si me compensas con
mucha cantidad adicional del
bien 1.
18
Ratio marginal de sustitucin
Bienes sustitutos perfectos: RNS = 1

Bienes neutrales: RNS =

Bienes complementarios perfectos:
u RNS


19
Utilidad
Es la satisfaccin o bienestar que le produce a
un consumidor el hecho de consumir un
paquete de bienes.
Es difcil darle un valor numrico a la utilidad,
pero las preferencias nos indican qu cestas
de bienes son preferibles a qu otras cestas.
Esto es, podemos ordenar los niveles de utilidad
que genera cada cesta de bienes.
20
Utilidad
Las CI ms alejadas del punto origen recogen los paquetes
de bienes que le generan mayor utilidad al consumidor.
CI
x
Bien 1
Bien 2
x
1

x
2

y
1

y
2

z
1

z
2

CI
y
CI
z
(y
1
, y
2
) (x
1
, x
2
) (z
1
, z
2
)
u(y
1
, y
2
) > u(x
1
, x
2
) > u(z
1
, z
2
)
21
Utilidad
Las CI ms alejadas del punto origen recogen los paquetes
de bienes que le generan mayor utilidad al consumidor.
Bien 1
Bien 2
A mayor distancia del
origen del diagrama,
mayor utilidad obtenida
del paquete de bienes.
22
Restriccin?
Como ya vimos, la economa es el estudio de
la toma de decisiones para cubrir necesidades
ilimitadas con recursos limitados.
Las necesidades ilimitadas ya las hemos visto:
las C.I. ms a la derecha representan
utilidades mayores, pero
Dnde entran los recursos limitados?
23
Restriccin presupuestal
Obviamente, los consumidores tambin
tienen recursos limitados: la cantidad de
dinero de la que disponen para consumir, m.

Esa restriccin tambin puede ser
representada grficamente en el diagrama
x
1
x
2
.
24
Restriccin presupuestal
La R.P. representa los puntos de consumo posibles
dada una cantidad de dinero disponible, m, y unos
precios de los productos, p
1
y p
2
.
Bien 1
Bien 2
Catidad del bien
2 que se puede
consumir
destinando todo
el dinero m a
comprar el
producto.
m
p
2

m
p
1

RP
Paquete de
consumo posible
Paquete de
consumo imposible
25
Restriccin presupuestal
Si el dinero disponible aumenta de m a m, la RB
se desplaza paralelamente:
Bien 1
Bien 2
m
p
2

m
p
1

m
p
2

m
p
1

26
Restriccin presupuestal
Si el precio de un producto aumenta (p.ej, de p
1

a p
1
), la RP se contrae de manera escorada:
Bien 1
Bien 2
m
p
1
i

m
p
2

m
p
1

27
Eleccin del consumidor
Dada un RP, el consumidor buscar aquella
cesta de bienes que est contenida en la CI
ms alejada del punto de origen.

De esta forma, dados unos recursos, el
consumidor logra maximizar su utilidad
percibida del consumo de los dos bienes.
28
Eleccin del consumidor
El consumidor escoger la cesta de bienes para la que la
RP represente la tangente de la CI ms alejada posible del
punto de origen:
Bien 1
Bien 2
m
p
2

mp
1

x
1

x
2

El paquete (x
1

, x
2

)
representa la eleccin
ptima dados los recursos
m de que dispone el
consumidor.
29
Eleccin del consumidor
En el paquete de eleccin ptima del
consumidor (x
1

, x
2

), ocurre que la RP hace de

tangente de la CI.

Esto es: RMS = pendiente RP
30
Eleccin del consumidor
Estos puntos NO recogen la eleccin ptima del
consumidor:
Bien 1
Bien 2
m
p
2

mp
1

Estos puntos no
estn en la
tangente entre
la RB y la CI.
Este punto s respeta que
RMS = pendiente RP,
pero representa un punto
imposible de consumo
dados los recursos m y los
precios p
1
y p
2
.
31
Eleccin del consumidor
Qu ocurre con la eleccin del consumidor si
aumenta el precio del bien 1 de p
1
a p
1
?
Bien 1
m
m
mp
1

x
1

mp
1
i

x
1
i

m
i

32
Demanda individual
Acabamos de analizar cmo vara el consumo
de un bien de un consumidor cuando vara el
precio del bien en cuestin.

En esencia, esto no es ms que la funcin de
demanda individual de un consumidor, la cual
recoge esa relacin entre precios y cantidades
consumidas del bien por ese mismo
consumidor.
33
Demanda individual
Q Bien 1
m
Q Bien 1
p
1

m
i

m
q
1
q
1
i

p
1
i

p
1

Demanda
34
Demanda de mercado
Acabamos de derivar la curva de demanda
individual de un consumidor en el mercado.
Para encontrar la curva de demanda del
mercado, hay que recopilar todas las
demandas individuales de todos los
consumidores en el mercado y ejecutar una
suma horizontal de las curvas.
Esto es, para cada precio, se suma la cantidad que
cada consumidor estara dispuesto a comprar.
35
Demanda de mercado
Repasemos el caso en que slo hay 2 consumidores:
p
q
Consumidor 1
p
q
Consumidor 2
P

Mercado
q
1
q
2
q
1
+ q
2

36
Excedente del consumidor
El excedente del consumidor es la utilidad que
percibe el consumidor del hecho de participar
en el mercado.
Se da cuando el precio que el consumidor
estaba dispuesto a pagar por el bien es mayor
que el precio que acaba pagando en el
mercado.
37
Excedente del consumidor
P
Q
Demanda
P*
Q*
Excedente del
consumidor
38
Excedente del consumidor
Una bajada en el precio afecta positivamente al
excedente del consumidor de dos maneras:
Los consumidores que ya estaban dispuestos a
comprar de repente ven que deben pagar un
precio menor para acceder al producto.
Existen nuevos consumidores que antes
estaban excluidos del mercado que ahora s
pueden acceder a comprar el producto.
39
Excedente del consumidor
P
Q
Demanda
P*
Q*
Excedente del
consumidor
Q
P
Consumidores pagan
menos
Consumidores
nuevos
40