Publicidad.

Las categoras de la cotidianeidad social no pueden asumirse sin ms en el lenguaje terico, porque
afirman relaciones falsas y desvinculan relaciones objetivas, o ideologizan formas sociales de
comportamiento (consumidor). El significado actual de la palabra publicidad fue fijado por primera
vez por el Ministerio de la Propaganda de la dictadura nazi. La fijacin de este significado se realiz
en el cuadro de la manipulacin fascista del lenguaje.
El uso de ciertas expresiones estuvo reservado para designar aquellas actividades o instancias cuya
denominacin deba siempre vincularse una valoracin positiva. Por otra parte, las reas conflictivas
se dividieron lingsticamente, de modo que una palabra que resida una significacin conflictiva, se
vea inmediatamente vinculada con una imagen enemiga: otra palabra concreta connotaba toda el
rea de conflicto pero de tal manera que lo negaba o comunicaba su solucin ya conseguida.
Quienquiera que hablara sobre ello del modo regulado (normado), cooperaba en la supresin del
conflicto (que objetivamente segua existiendo) y en la divulgacin de su aparente solucin. Quien
insistiera sobre el hecho de que el conflicto segua existiendo, se vea obligado a emplear un
lenguaje que le delataba como enemigo.
En el rea de la publicidad, puede captarse la modificacin lxica del siguiente modo: el termino
propaganda fue desplazado y referido exclusivamente a las actividades poltico-estatales de influjo
sobre las masas. Al termino anuncio se atribuyeron elementos negativos del campo semntico y fue
objeto de rechazo. Publicidad debera indicar algo limpio, honesto, indiscutible.

El cuidado de no caer en la trampa de la publicidad pertenece a la consciencia normal de lo
cotidiano. Esta desconfianza espontnea no est, por supuesto, normalmente elaborada en un
conocimiento conceptual, ni vinculada a un comportamiento coherente, pero indica que el campo
objetual que queremos investigar est estructurado por intereses contrapuestos.

Haug, W. & Hirata, G.(1989). Publicidad y consumo: Crtica de la esttica de mercancas.
Fondo de cultura econmica. Chicago.

Un dispositivo orientado a reclamar o llamar la atencin de manera insistente y enrgica sobre un
producto, un espectculo o, en general, sobre algo con fines especialmente comerciales. Para
vender, la publicidad rene todo aquello que puede hacer vender: llamar la atencin; retenerla;
estmular las necesidades o crearlas; aprovechar los instintos naturales e impulsar los deseos; atacar
por el banco de los sentimientos; formular llamadas al arte, al patriotismo, a la vanidad personal, a
los convencionalismos sociales, al amor, al esnobismo. Segn esto, la publicidad es, pues,
vendedora; su objetivo es despertar y activar, por todos los medios, la necesidad o el deseo de
comprar. Francisco Gil Tovar.

Comunicacin pagada, no personal que, por conducto de los diversos medios publicitarios, hacen
empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que estn identificados de alguna
manera con el mensaje publicitario. Es persuasiva; el anunciante busca vender o crear una buena
imagen. S. Watson Dunn.

Tamayo, R. A. C. (2004). La publicidad: un freno al desarrollo. Elementos para un juicio crtico
sobre la llamada industria publicitaria. UNIVERSIDAD DE MEDELLIN.

Propaganda.

La propaganda, en el terreno de la comunicacin social, consiste en un proceso de diseminacin de
ideas a travs de mltiples canales con la finalidad de promover en el grupo al que se dirige los
objetivos del emisor no necesariamente favorables al receptor; implica, pues, un proceso de
informacin y un proceso de persuasin. Y podemos glosara del siguiente modo: control del flujo de
la informacin, direccin de la opinin pblica y manipulacin no necesariamente negativa de
conductas y, sobre todo, de modelos de conducta.

Propaganda es la expresin de una opinin o una accin por individuos o grupos, deliberadamente
orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados
y por medio de manipulaciones psicolgicas. Violet Edwards

Quintero, A. P. (1999). La historia de la propaganda: una aproximacin metodolgica. Historia
y comunicacin social, (4), 145.

Marketing.
Es el conjunto de estrategias y tcticas destinadas a entusiasmar al cliente, previendo sus ilusiones,
adelantndose a sus deseos, sobrepasando sus expectativas y cumpliendo sus exigencias con la
mayor rapidez y precisin posible, supervisando continuamente su satisfaccin perpetua. Eso s,
como en las definiciones antiguas, finalizo diciendo ... con beneficio para la empresa.

Ramos e Silva, J. A., & Periez Caadillas, I. (2003). Delimitacin del Marketing con Causa o
Marketing Social Corporativo mediante el anlisis de empresas que realizan acciones de
responsabilidad social.

Marketing social.

El marketing social es el uso de estrategias y tcnicas de marketing para influir en un grupo objetivo
de aceptar, modificar o abandonar una comportamiento de forma voluntaria (basado en una eleccin
libre), con el fin de obtener una ventaja para los individuos o la sociedad en su conjunto.

Kotler P., Roberto N. y Lee N. (2002) Social Marketing. Improving the quality of life.

La aplicacin de tcnicas comerciales de marketing para beneficiar a la sociedad. Su objetivo es
producir cambios voluntarios en el comportamiento a travs del conocimiento de las necesidades,
deseos y barreras percibidas por el pblico objetivo: la sociedad o parte de ella (Leal Jimnez, A.,
2000: P. 36).

El mercadeo o marketing social es una estrategia que permite el cambio de ideas, creencias, hbitos,
mitos, actitudes, acciones, comportamientos, conductas, valores o prcticas sociales para mejorar y
desarrollar integralmente la salud de los individuos y las comunidades intervenidas por los
planeadores de la salud, mediante la investigacin de necesidades, la planeacin, ejecucin y control
de programas de comunicacin y educacin social en salud; basado en las mismas tcnicas
analticas del mercadeo comercial que permiten el anlisis y conocimiento ordenado y sistematizado
de: el producto social a promover (la salud), la comunidad (audiencia o grupo objetivo a intervenir) y
las diferentes variables que median entre stos dos (factores individuales, colectivos, ambientales y
culturales), para disear mensajes, seleccionar los medios de difusin, difundir los mensajes, y
controlar y evaluar el impacto de los mismos, que reforzarn los hbitos y los comportamientos
saludables.

Forero Santos, J. A. (2010). El marketing social como estrategia para la promocin de la
salud. La Sociologa en sus escenarios, (20).