CAPTULO 7

ANLISIS DE COSTES
Los costos registran meramente atracciones competitivas
Frank knight, Risk, Uncertainty, and Profit (1921)
Los costos afectan las elecciones de insumos, las de inversin e incluso la decisin de
pertenecer a un negocio o no. Es ms barato contratar a un nuevo trabajador o pagar
tiempo extra? Abrir una fbrica nueva o ampliar una antigua? Invertir en maquinaria
nueva en el pas o reubicar la produccin en el extranjero? Los negocios quieren elegir
los mtodos de produccin que le resulte ms eficiente y producir al menor costo
posible.
En este captulo trataremos sobre el anlisis profundo de los costos. En primer lugar se
considera toda la variedad de costes econmicos, incluyendo el concepto fundamental
de los costos marginales. Luego se examina la manera en que los contadores de
negocios miden los costes en la prctica, y finalmente se tratara sobre el concepto de
costo de oportunidad.
A. ANLISIS ECONMICO DE LOS COSTOS
A. 1 COSTOS TOTALES, FI J OS Y VARI ABLES
Aqu presentamos algunas definiciones con ejemplos para aclarar los mismos:
Costo total
El costo total representa el gasto monetario total mnimo necesario para obtener cada
nivel de produccin (q). Costo total (CT) aumenta cuando aumenta (q).
Formula:


Costo fijo
El costo fijo representa el gasto monetario total en que se incurre aunque no se produzca
nada; no vara aunque cambie la cantidad de produccin.
Cules son los costos fijos en una empresa?
En ocasiones se le denomina costos indirectos o costos hundidos y consisten en
conceptos tales como el alquiler de una fbrica o del espacio de oficinas, los pagos
contractuales por el equipo, los pagos de intereses sobre los crditos, los salarios de la
planta de profesores, etc. Los mismos deben pagarse incluso si la empresa no produce
nada y no se modifican si la produccin los hace.
CT = CF + CV
Ejemplos De Costos En Una Empresa Industrial
COSTOS FIJOS:
Amortizaciones de maquinarias $ 400
Alquileres $ 700
Sueldos y jornales $ 300
Seguros $ 200
Mantenimiento de maquinarias $ 50
TOTAL $1.650
Costo variable
Los costos variables representan los gastos que varan con el nivel de produccin, como
es el caso de las materias primas, los salarios y el combustible incluye todos los catos
que no son fijos.
Ejemplos De Costos En Una Empresa Industrial
COSTOS VARIABLES
Materias primas $ 100
Materiales $ 50
Energa elctrica $ 60
Envases $ 30
TOTAL $ 240

Definicin De Coto Marginal
El costo margina (CM) es uno de los conceptos ms importantes en toda la economa.
Es el costo adicional de producir una unidad ms.

Formula:


Ejemplo:
Un fabricante produce 1.000 bolgrafos por mes, que venden a $10 cada uno,
resultando un volumen de ventas de $10.000 por mes. Tiene un trabajador que le ayuda
con la produccin y gana $800.
MC = PVU - CVU

Los costes de materia prima son $5 por bolgrafo (es decir, $5.000 por mes).

Esto resulta un beneficio de (10.000 800 5.000) = $4.200.

El margen de contribucin entonces es (10.000 5.000) = $5.000
Grfica Del Costo Marginal
El costo total est relacionado con el costo marginal de la misma manera en el que el
producto total se relaciona con el marginal o la utilidad total con la marginal.
Qu forma se esperara que tuvieran las curvas de Costo Marginal?
Segn algunos estudios empricos, en la mayora de las actividades productivas a corto
plazo (es decir, cuando las existencias de capital son fijas), las curvas del costo
marginal forman una u.

















a) COSTO
TOTAL
b) COSTO MARGINAL
Relacin entre costo total y costo marginal
Estas graficas muestran los datos del costo marginal en b), que se halla calculando
el costo adicional que se genera en a) por cada aumento de una unidad en la
produccin.
As para encontrar el CM de producir la quinta unidad, restamos $160 de $210, lo
que nos da el CM de $50. En a) se ha trazado una curva suave negra que une los
puntos del CT y en b) una curva suave de CM que une los escalones sucesivos del
CM.
A.2 COSTO MEDI O
Costo medio o unitario
El costo medio (CMe) es, igual que el costo marginal, ya que es un concepto que se
utiliza ampliamente en las empresas, comparndolo con el precio o con el ingreso
medio, pueden saber si estn obteniendo o no un beneficio.
Costo fijo y costo variable
De la misma forma que hemos dividido el costo total en costos fijos y variables,
tambin podemos dividir el costo medio en su componente fijo y variable. El costo
medio se define como CF/q. Como es costo fijo total es una constante al dividirlo entre
un nivel de produccin creciente se obtiene una curva de costo fijo medio decreciente.
Costo medio mnimo
No se debe confundir en costo medio con el costo marginal, ya que el primero puede ser
mayor o menor que el segundo. Cuando el CM de una unidad adicional de producto se
encuentra por debajo de su CMe, el CMe est aumentando. Y cuando el CM se
encuentra por encima del CMe, el CMe est aumentando. En el momento en que el CM
es igual al CMe la curva del CMe es plana. Para la curva CMe tpica en forma de u, el
punto en que CM es igual a CMe tambin es aquel en que CMe llega a su nivel mnimo.
Reglas:
Cuando el costo marginal se encuentra por debajo del costo medio, provoca que este
disminuya.
Cuando el CM es superior al CMe, provoca que este aumente.
Cuando el CM es exactamente igual al CMe, CMe ni sube ni baja y se encuentra en su
punto mnimo.
De ah que, en el mnimo de la curva en forma de U del CMe, CM = CMe = CMe
mnimo.







A.3 RELACI N ENTRE PRODUCCI N Y COSTOS
De qu depende la curva de costos de una empresa?
Es evidencia que los precios de los insumos, como el trabajo y la tierra, son elementos
importantes que influyen en los costos. Un aumento de las rentas y de los salarios
significa un incremento de costos, como sabe cualquier administrador de un negocio.
Rendimientos decrecientes y curvas de costos en forma de U.
Por qu la curva de costos tiene forma de U?
Considere el corto de plazo en el que el capital es fijo pero la mano de obra es variable.
En una situacin as, hay rendimientos decrecientes en el factor variable (trabajo),
porque cada unidad adicional de mano de obra tiene menos capital con el cual trabajar.
En consecuencia, el costo marginal de la produccin se elevara porque el producto
adicional que produce cada unidad adicional de trabajo disminuye.
El corto plazo.- Es un periodo suficiente largo como para ajustar los insumos
variables, tales como los materiales y el trabajo para la produccin, pero demasiado
corto para permitir que se modifiquen todos los insumos.
El largo plazo.- Todos los insumos pueden ajustarse, incluidos el trabajo, los materiales
y el capital. Por lo tanto en el largo plazo, todos los costos son variables y ninguno es
fijo.
A.4 SELECCI N DE INSUMOS POR PARTE DE LA EMPRESA
Productos marginales y regla del menor costo
La empresa debe esforzarse por producir al menor costo posible y obtener asi los
mayores ingresos posibles.
Regla del menor costo
Para obtener un nivel dado de produccin al menor costo posible, una empresa debe
comprar insumos hasta que los productos marginales por dlar gastado en cada factor de
produccin sean iguales. Esto implica que:
Producto marginal de L = Producto marginal de A
Precio de A Precio de A

Regla de sustitucin
Si baja el precio de un factor, mientras que el de todos los dems permanece constante,
las empresas se beneficiaran sustituyendo estos factores por el que ahora es ms barato,
hasta que los productos por dlar de todos los factores sean iguales.
B. 1 COSTOS ECONMICOS Y CONTABILIDAD DE COSTOS
B. 1 DECLARACI N DE I NGRESOS O DECLARACI N DE PRDI DAS Y
GANANCI AS
La declaracin de ingresos muestra el flujo de las ventas, los costos y los ingresos
durante el ao o periodo contable. Mide el flujo de dlares que entran y salen de la
empresa en un periodo especifico.
Ingresos netos (o beneficios) = ingresos totales gasto total



B.2 HOJ A DE BALANCE
Es la descripcin de la situacin financiera de una fecha determinada. Esta herramienta
contable registra lo que una empresa, una persona o un pas vale en un momento dado.
La hoja de balance es una fotografa instantnea de la situacin financiera de la
empresa. Es como una medida de la cantidad de agua en un lago. Sus principales
partidas son los activos, los pasivos y el valor neto patrimonial.


B.3 COSTOS DE OPORTUNI DAD
Las decisiones tienen costos de oportunidad porque elegir una cosa en un mundo de
escasez significa renunciar a otra. El costo de oportunidad es el valor del bien o servicio
ms valioso al que se renuncia.
La aplicacin ms importante del costo de oportunidad se refiere a los bienes no
comerciales, como el aire puro, la salud, o los servicios recreativos, que pueden ser muy
valiosos aun cuando no se compren o vendan en los mercados.

CAPTULO 8
ANLISIS DE MERCADOS PERFECTAMENTE COMPETITIVOS
El costo de produccin no tendra efecto alguno sobre el precio competitivo si no
lo tuviera sobre la oferta
John Stuart Mill
Todo Mercado tiene dos lados: la oferta y la demanda, una vez que se ha analizado cada
una de ellas detenidamente podemos vincular ambos componentes a fin de analizar
cmo se comporta el mercado en su conjunto.
Se comienza con una investigacin de las decisiones de oferta de las emprsas
competitivas, luego se tratara de algunos casos especiales de mercados competitivos.
Este captulo termina con la demostracin de que una industria perfectamente
competitiva ser eficiente.
A. COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA DE UNA OFERTA COMPETITIVA
A.1 COMPORTAMI ENTO DE UNA EMPRESA COMPETI TI VA
Cuando examinamos el comportamiento de las empresas perfectamente competitivas,
hacemos dos observaciones. Primero, supondremos que maximizan beneficios.
Segundo, observemos que la competencia perfecta es un mundo de empresas
atomizadas que son tomadoras del precio.
Maximizacin de los beneficios
Por qu las empresas quieren maximizar sus beneficios?
Los beneficios son como las ganancias netas o el pago que la empresa conserva.
Representan la cantidad que una empresa puede pagar en dividendos a los propietarios,
reinvertir en una planta nueva y en equipo o utilizar para hacer inversiones financieras.
Todas estas actividades aumentan el valor de la empresa con sus propietarios.
La maximizacin de los beneficios exige que la empresa maneje sus operaciones
internas con eficiencia y que tome decisiones solidas en el mercado.
Competencia perfecta
Competencia perfecta es un mundo de tomadores de precio. Una empresa perfectamente
competitiva vende un producto homognio.
En condiciones de competencia perfecta, existen muchas empresas pequeas, cada
una de las cuales produce un producto idntico y es demasiado pequea para afectar
el precio de mercado.
El competidor perfecto se enfrenta a una curva de demanda (dd) totalmente
horizontal.
El ingreso adicional que se obtiene de cada unidad extra que se vende es, por lo
tanto, el precio de mercado.
Oferta competitiva donde el costo marginal es igual al precio
La razn que subyace a esta propuesta es que la empresa competitiva siempre puede
obtener un beneficio adicional mientras el precio sea superior al costo marginal de la
ltima unidad. El beneficio total llega a su punto ms alto (es decir se maximiza)
cuando ya no hay beneficio adicional alguno que obtener si se vende una unidad
adicional. En el punto de beneficio mximo la ultima unidad producida proporciona una
cantidad de ingreso exactamente igual al costo de esa unidad.
Reglas:
Regla para la oferta de una empresa bajo competencia perfecta.- Una empresas debe
maximizar los beneficios cuando produce al nivel en el que el costo marginal es igual al
precio:
Costo marginal = Precio o CM =P

Regla general.- Una empresa maximizada de los beneficios debe fijar su produccin en
el nivel en el que el costo marginal sea igual al precio. Grficamente esto significa que
la curva del costo marginal de la empresa tambin es su curva de oferta.

Costo total y condicin de cierre
Nuestra regla general de la oferta de una empresa deja abierta una posibilidad, a saber,
que el precio sea tan bajo que la empresa prefiera cerrar.
Es posible que en el equilibrio en el que P = CM la empresa est perdiendo
muchsimo dinero y quiere cerrar?
Generalmente una empresa desea cerrar en el corto plazo cuando ya no puede cubrir sus
costos variables.
Regla de cierre.- el punto de cierre es aquel en que los ingresos cubren exactamente los
costos variables o en el que las prdidas son iguales a los costos fijos. Cuando el precio
desciende por debajo de los costos variables, la empresa maximiza sus beneficios
(minimiza sus prdidas) mediante el cierre de la empresa.

B. COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA EN LAS INDUSTRIAS
COMPETITIVAS
B.1 LA OFERTA DE MERCADO ES LA SUMA DE LAS OFERTAS DE TODAS
LAS EMPRESAS
La curva de la oferta del mercado de un bien se obtiene sumando horizontalmente las
curvas de oferta de todos los productos de ese bien.
A. 2 EL EQUI LI BRI O EN EL CORTO Y EN EL LARGO PLAZO
Hace casi un siglo el economista de la Universidad de Cambridge, Alfred Marshall,
contribuy a desarrollar las herramientas de oferta y demanda que utilizamos en la
actualidad. Advirti que en el corto plazo las variaciones de la demanda producen
mayores ajustes de precios y menores y menores ajustes de precios y menores ajustes de
la cantidad de lo que hacen a largo plazo.
Equilibrio en el corto plazo.- cuando cualquier modificacin del producto debe utilizar
la misma cantidad fija de capital.
Equilibrio en largo plazo.- cuando el capital y todos los dems factores son variables y
las empresas entran y salen libremente de la industria.
El largo plazo en la empresa competitiva
Nuestro anlisis de las condiciones de beneficio cero demostr que las empresas pueden
permanecer en el negocio durante algn tiempo incluso si no son rentables. Esta
situacin es posible particularmente en el caso de empresas con costos fijos de capital
elevado.
Equilibrio en el largo plazo con beneficio cero.- En una industria competitiva
conformada por empresas idnticas que tienen libertad para entrar y salir, la condicin
de equilibrio en el largo plazo es que el precio es igual al costo marginal e igual al costo
medio mnimo en el largo plazo para cada empresa idntica:
P = CM = CMe mnimo en el largo plazo = precio de beneficio cero.
sta es la condicin de beneficio econmico cero en el largo plazo.
C. CASOS ESPECI ALES DE MERCADOS COMPETI TI VOS
C.1 REGLAS GENERALES
Regla de demanda
a) En general un aumento de demanda de un bien elevara el precio de la misma.
b) Para la mayora de los bienes un aumento de demanda tambin incrementar la
cantidad demandada. Una reduccin de demanda tendr los efectos contrarios.
Regla de oferta
Un aumento de la oferta del bien generalmente reducir el precio y aumentara la
cantidad que se compra y se vende. Una reduccin de oferta tiene el efecto contrario.
Desplazamiento de la oferta
a) Un aumento de la oferta reducir mas a P cuando la demanda sea inelstica.
b) Un aumento de la oferta aumentar menos a Q cuando la demanda sea inelstica.
D. EFI CI ENCIA Y EQUI DAD DE LOS MERCADOS COMPETI TI VOS
D. 1 EVALUACIN DEL MECANISMO DE MERCADO
Aqu se ver una visin general de la eficiencia en los mercados competitivos.
Concepto de eficiencia
Cuando analizamos una economa, nos preocupamos principalmente del concepto de
eficiencia en la asignacin o eficiencia (tambin llamado pareto de eficiencia u
optimalidad de pareto) Una economa es eficiente cuando proporciona a sus
consumidores el conjunto ms deseado de bienes y servicios dados los recursos y la
tecnologa de economa.
La eficiencia en la asignacin se logra cuando no existe reorganizacin posible de la
produccin que pueda mejorar el bienestar de una persona sin empeorar el de alguna
otra. En condiciones de eficiencia en la asignacin, solo es posible aumentar la
satisfaccin o el beneficio de una persona si se reduce la de alguna otra.
Eficiencia del equilibrio competitivo
Uno de los resultados ms profundos de toda la economa es que los mercados
perfectamente competitivos asignan los recursos eficientemente. Este importante
resultado supone que todos los mercados son perfectamente competitivos y que no hay
externalidades tales como la contaminacin o la informacin imperfecta. Sin embargo
incluso si la economa es eficiente esto no quiere decir nada respecto a la justicia de la
distribucin del ingreso en los mercados competitivos.
Equilibrio con muchos consumidores y mercados
El mercado perfectamente competitivo es un dispositivo para sintetizar:
a. La disposicin de los consumidores que poseen los votos monetarios para pagar por
los bienes.
b. Los costos marginales de estos bienes representados por la oferta de las empresas.
Bajo determinadas circunstancias la competencia garantiza la eficiencia, donde la
utilidad e ningn consumidor puede elevarse si reducir la utilidad de otro consumidor.
Esto sucede incluso en un mucho de muchos factores y productos.
El papel central de la fijacin de precios iguales al costo marginal
El papel fundamental del costo marginal en una economa de mercado es el siguiente: la
economa extrae la cantidad mxima de produccin y satisfaccin y de satisfaccin de
sus recursos escasos de tierra, mano de obra y capital solo cuando los precios son
iguales a los costos marginales.
D.2 MATICES
Existen dos reas importantes en las que los mercados no pueden alcanzar un nivel
social ptimo, En un primer lugar, los mercados pueden ser poco eficientes en
situaciones en que la contaminacin y otras externalidades estn presentes o cuando
existe competencia o informacin imperfectas. En segundo lugar, la distribucin de los
ingresos en los mercados competitivos, incluso cuando es eficiente, puede no ser
sociablemente deseable o aceptable.
Fallas de mercado
Las fallas en el mercado son:
La competencia imperfecta
Las externalidades
La informacin imperfecta.
























CAPTULO 9
LA COMPETENCIA IMPERFECTA Y EL MONOPOLIO
El mejor de todos los beneficios de un monopolio es un vida tranquila
J. R. Hicks
La competencia perfecta es un mercado idealizado de empresas atomizadas que son
tomadoras de precios.
La mayor parte de los mercados en las economas estn dominados por un puado de
grandes empresas, con frecuencia solamente dos o tres.

A. PATRONES DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Los tipos de competencia imperfecta son el monopolio, el oligopolio y la competencia
monopolstica. En este tipo de competencia los precios son mayores y la produccin es
menor.
Las grandes empresas explotan las economas de la produccin a gran escala y son
responsables de gran parte de las innovaciones que impulsan el crecimiento econmico
en el largo plazo.
Un mercado perfectamente competitivo es uno en el que no hay una empresa que sea lo
suficientemente grande como para influir en el precio de mercado.

Definicin de competencia imperfecta
Esta situacin se da en un mercado que se caracteriza por la existencia de uno o ms
agentes con poder suficiente para influir en el precio. En algunas industrias
imperfectamente competitivas, el grado de poder monoplico es muy pequeo.

A.1 TI POS DE COMPETI DORES I MPERFECTOS
Es posible conocer muy bien una industria si se presta atencin especial a la estructura
de su mercado, sobre todo al nmero y dimensin de los vendedores y a la proporcin
del mercado que controlan los vendedores de mayor tamao. Los economistas
clasifican los mercados imperfectamente competitivos en tres diferentes estructuras de
mercado.
Monopolio
El monopolio es aquel mercado en el que existe un solo vendedor que tiene plena
capacidad para determinar el precio.
Los monopolios verdaderos son raros en la actualidad. La mayora de ellos persiste
debido a alguna forma de regulacin o proteccin del Estado, por ejemplo: obtener una
patente, licencia. Los monopolistas siempre deben cuidarse de competidores
potenciales.
En el largo plazo, ningn monopolio est totalmente seguro contra el ataque de
competidores.
Oligopolio
Mercado en el que hay un nmero reducido de empresas que ofrecen un mismo
producto, de modo que las decisiones y acciones de una empresa afectan y se ven
afectadas por las de las dems.
Las industrias oligopolsticas son relativamente comunes en la economa
estadounidense, especialmente en los sectores de manufactura, transporte y
comunicaciones.
Competencia Monopolstica
sta se presenta cuando un gran nmero de vendedores produce productos
diferenciados. Esta estructura de mercado se asemeja a la competencia perfecta en que
existen muchos vendedores, ninguno de los cuales tiene una participacin muy grande
del mercado.
Los productores diferenciados son aquellos cuyas caractersticas importantes varan.

A.2 FUENTES DE LAS I MPERFECCI ONES DEL MERCADO
La mayor parte de los casos de competencia imperfecta se deben a dos causas
fundamentales. En primer lugar, las industrias tienden a tener menos vendedores
cuando existen economas importantes de produccin a gran escala y costes
decrecientes. Bajo estas condiciones, las grandes empresas sencillamente pueden
producir ms econmicamente y luego vender por debajo del precio de empresas
pequeas que as no pueden sobrevivir.
En segundo lugar, los mercados tienden a la competencia imperfecta cuando existen
barretas a la entrada, que dificultan a los nuevos competidores ingresar a una industria.
En algunos casos, las barreras pueden surgir de leyes o regulacin del Estado que
limitan el nmero de competidores. En otros, pueden estar presentes factores
econmicos que hacen costosa la entrada de un nuevo competidor.
Costes e imperfeccin del mercado
La tecnologa y la estructura de costes de una industria ayudan a determinar cuntas
empresas pueden albergar esa industria y cul ser su tamao. Las empresas ms
grandes tendrn una ventaja en costes sobra las empresas ms pequeas.
Cuando prevalecen las economas de escala, una o unas cuantas empresas aumentarn
su produccin hasta el punto en que produzcan la mayor parte de la produccin total de
la industria. Entonces esta se vuelve imperfectamente competitiva.
Las economas de escala, o con costes medios decrecientes, son la principal fuente de
competencia imperfecta. Cuando las empresas pueden reducir costes mediante el
aumento de su produccin, se destruye la competencia perfecta porque unas cuantas
compaas pueden encargarse de la produccin de la industria en forma ms eficiente.
Cuando el tamao eficiente mnimo de una planta es grande en relacin con el mercado
nacional o regional, las condiciones de costes producen competencia imperfecta.

Barreras a la entrada
Son factores que le dificultan a las nuevas compaas ingresar a una industria. Cuando
son altas, una industria puede contar con pocas compaas y poca presin para competir.
Las economas de escala constituyen una clase comn de barrera a la entrada, pero
existen otras, como las restricciones legales, elevados costes de la entrada, la publicidad
y la diferenciacin de producto.
Restricciones legales: ente las ms importantes tenemos a las patentes, las
restricciones a la entrada y los aranceles y las cuotas al comercio exterior.

Patente: se concede a un inventor para permitirle el uso temporal
exclusivo del producto o proceso que patenta
Restricciones a la entrada: servicios como telfono, agua son
monopolios para los cuales se otorga una licencia para servir un rea, en
este caso la empresa obtiene el derecho exclusivo de proporcionar un
servicio y, a cambio, accede a limitar sus beneficios y a proporcionar
servicio universal en su regin.
Aranceles: cuando se amplan los mercados con la eliminacin de los
aranceles en una gran rea de libre comercio, se estimula una
competencia vigorosa y eficaz y los monopolios tienden a perder su
poder.

El elevado coste de la entrada: En algunas industrias, el precio de la entrada
sencillamente puede resultar demasiado elevado.
Publicidad y diferenciacin del producto: La publicidad puede crear conciencia
del producto y lealtad hacia marcas muy conocidas. La diferenciacin de
productos puede imponer una barrera a la entrada y aumentar el poder de
mercado de los productores.

B. INGRESO MARGINAL Y MONOPOLIO
Las principales desventajas de la competencia imperfecta, es que reduce la produccin y
eleva los precios.

B.1 EL CONCEPTO DE I NGRESO MARGI NAL
Precio, cantidad e ingreso total







Ingreso Total es la cantidad pagado por los compradores y recibida por los vendedores
de un bien

Ingreso marginal y precio








El ingreso marginal es la modificacin del ingreso que se genera por una unidad
adicional de ventas, el ingreso marginal puede ser positivo o negativo.
El ingreso marginal es el aumento en los ingresos generado por la ltima unidad
producida. En los mercados en libre competencia ninguna empresa puede influir sobre
el precio por lo que el ingreso marginal es siempre igual al precio

Elasticidad e ingreso marginal
El ingreso marginal es positivo cuando la demanda es elstica, cero cuando la demanda
es de elasticidad unitaria y negativo cuando la demanda es inelstica.
Cuando se reduce el precio, lo que ocurre con el ingreso, es que puede que aumente o
disminuya, esto depender de que la cantidad demandada aumente lo suficiente como
para contrarrestar el efecto de la reduccin del precio.
Para que el aumento de la cantidad demandada compense el efecto de la reduccin del
precio sobre el ingreso total, la cantidad demandada debe ser suficientemente sensible al
precio, es decir, la elasticidad de la demanda deber ser mayor que la unidad. En caso
contrario, cuando la elasticidad de la demanda es menor que la unidad, el aumento de la
cantidad demandada no compensa la reduccin del precio y el ingreso total se reducir.
Cuando la elasticidad de la demanda es unitaria, el ingreso total no vara si se reduce el
precio.

B.2 CONDI CI ONES PARA LA MAXI MI ZACI ON DE LOS BENEFI CIOS








Para maximizar sus beneficios totales, la empresa debe encontrar el precio y la cantidad
de equilibrio que le dan los mayores beneficios, o la mayor diferencia entre el ingreso
total y el costo total.
Un monopolista encuentra su posicin de maximizacin del beneficio en el punto en el
que IM = CM, es decir, en el punto en que la ltima unidad vendida le produce un
ingreso adicional exactamente igual al coste adicional.
Frmula



B.3 EL PRI NCI PI O MARGI NAL: LO PASADO ES PASADO
Los individuos maximizarn sus ingresos, sus beneficios marginales de una decisin.
Cuando tenga que tomar una decisin respecto de invertir en una empresa o vender una
casa, olvdese de las ganancias o las prdidas del pasado y decida solamente con base en
los rendimientos y los costes marginales.
Cuando tomemos decisiones, debemos tener en cuenta las ventajas y desventajas
marginales futuras y dejar de lado los costes hundidos que ya se han pagado.



CAPTULO 10
EL OLIGOPOLIO Y LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Putman (Braniff Airliness): Tienes alguna sugerencia?
Crandall (American Airliness): S. Sube tus.. tarifas 20% y yo subir las mas a
la maana siguiente. Tu ganars ms dinero y yo tambin
Putman: No podemos hablar acerca del precio
Crandall: Oh, Howard. Podemos hablar de cualquier cosa que queramos

Conversacin grabada entre Howard Putman, director de Braniff Airliness, y
Robert Crandall, director de American Airliness.

Analizaremos las empresas grandes, ya que constituyen el tipo predominante de
organizacin econmica en la economa capitalista moderna.

IM = CM
A. COMPORTAMIENTO DE LOS COMPETIDORES IMPERFECTOS
Existen cuatro grandes estructuras de mercado:
Competencia Perfecta: cuando ninguna empresa es suficientemente grande
para influir en el precio de mercado.
Competencia Monopolstica: cuando un gran nmero de empresas produce
productos algo diferenciados
Oligopolio: es un tipo intermedio de competencia imperfecta en el que una
industria est dominada por unas cuantas empresas.
Monopolio: existe cuando una nica empresa genera toda la produccin de una
industria

Medidas de poder de mercado











La ms utilizada es el coeficiente de concentracin de una industria, los indicadores de
concentracin tienen por objetivo indicar el grado de poder de mercado que existe en
una industria imperfectamente competitiva. Las industrias que estn ms concentradas
tienden a tener mayores niveles de gastos, pero sus beneficios no son mayores, en
promedio.

A.1 LA NATURALEZA DE LA COMPETENCIA I MPERFECTA
Los economistas han observado que en los mercados imperfectamente competitivos
actan tres grandes factores que son:
Costes: cuando el tamao mnimo eficiente de funcionamiento de una empresa
corresponde a una proporcin considerable de la produccin de una industria.
Barreras a la competencia: cuando hay economas de escala o el Estado
restringe la entrada, disminuye el nmero de competidores en una industria.
Interaccin estratgica: es una caracterstica realmente nueva del oligopolio,
que ha inspirado el campo de la teora de juegos, existe cuando los planes de
cada empresa dependen de la conducta de sus rivales.
En la competencia imperfecta los precios generalmente son superiores a los costes
marginales. A veces, la competencia, la calidad del servicio se deteriora. Tanto los
precios altos como la mala calidad son resultados poco deseables.
Como consecuencia de los elevados precios, las industrias oligopolsticas suelen
tener beneficios superiores a los normales.
Uno de los principales motivos por los que se ha defendido la competencia
imperfecta ha sido el hecho de que en las economas modernas las grandes empresas
son responsables de la mayor parte de la investigacin y el desarrollo y de la
innovacin.

A.2 TEOR AS DE LA COMPETENCI A I MPERFECTA
Oligopolio colusivo









El grado de competencia imperfecta existente en un mercado depende no slo del
nmero de empresas y de sus dimensiones, sino tambin de la forma en que se
comportan.
Cuando las empresas de un oligopolio cooperan activamente, practican la colusin.
Este trmino describe una situacin en la que dos o ms empresas fijan conjuntamente
sus precios o sus niveles de produccin, se reparten el mercado o toman conjuntamente
otras decisiones.
Un crtel es una organizacin de empresas independientes que producen bienes
similares y que trabajan conjuntamente para elevar los precios y restringir la
produccin. Actualmente es absolutamente ilegal, salvo raras excepciones, en Estados
Unidos y en todas las economas de mercado, que las empresas se coludan para fijar
conjuntamente los precios o que se repartan los mercados.
A menudo las empresas sienten la tentacin de practicar la colusin tcita, es decir, de
abstenerse de competir sin llegar a acuerdos explcitos. Cuando las empresas se coluden
tcitamente, suelen fijar precios elevados idnticos, con lo cual aumentan sus beneficios
y reducen el riego de su actividad empresarial.

Competencia monopolstica
La competencia monopolstica tiene tres aspectos similares a los de la competencia
perfecta que son: hay muchos compradores y vendedores, es fcil entrar y salir y las
empresas toman los precios de las dems como dados.
Se denomina mercado de competencia monopolstica a aquel en el que existe una gran
cantidad de empresas, pero, de productos no idnticos. Las empresas se convierten en
monopolios de su propio producto, pero, tienen la limitacin de los sustitutos cercanos
en el mercado.
El modelo de la competencia monopolstica aporta una idea importante sobre el
capitalismo estadounidense: la tasa de beneficio ser cero en el largo plazo en este tipo
de industria imperfectamente competitiva a medida que entren con nuevos productos
diferenciados.
En el largo plazo, el equilibrio en competencia monopolstica, los precios son superiores
a los costes marginales, pero los beneficios econmicos se reducen a cero.
La competencia monopolstica es inherentemente ineficiente, incluso aunque los
beneficios sean iguales a cero en el largo plazo. Sostienen que provoca la existencia de
un nmero excesivo de nuevos productos y que la eliminacin de la diferenciacin
innecesaria del producto podra reducir realmente los costes y los precios.
La disminucin del nmero de competidores monopolsticos, aunque reduzca los costes,
podra tambin reducir el bienestar del consumidor, porque reducira la diversidad de
bienes y servicios.

Rivalidad entre pocos
La competencia entre pocas empresas introduce un rasgo totalmente nuevo en la vida
econmica: obliga a la empresas a tener en cuenta las reacciones de los competidores a
las desviaciones de precios y de los niveles de produccin e introduce consideraciones
estratgicas en sus mercados.
Existe interaccin estratgica en cualquier mercado en el que haya relativamente pocos
competidores, por ejemplo, cuando dos empresas ofrecen un servicio o producto, esto se
denomina duopolio.

Teora de los juegos
Es un anlisis de situaciones que involucran a dos o ms tomadores de decisiones que
interactan con conflictos de intereses.

A.3 DI SCRI MI NACI N DE PRECI OS
Existe discriminacin de precios cuando un mismo producto se vende a distintos precios
a distintos consumidores. Esta prctica suele exigir cuando los productores pueden
dividir el mercado en grupos diferentes.

B. INNOVACIN E INFORMACIN
El comportamiento real de los oligopolistas muestra ciertos tipos de conducta que no
concuerdan con los supuestos econmicos habituales sobre maximizacin de beneficios.
Uno de los factores que limitan la maximizacin de los beneficios es la racionalidad
limitada. Este principio reconoce que puede disminuir tiempo y esfuerzo.

B.1 El COMPORTAMIENTO DE LAS GRANDES EMPRESAS

Separacin entre la propiedad y el control
El comportamiento de las grandes empresas es darse cuenta de que son en su mayor
parte de propiedad pblica. Sus acciones pueden ser adquiridas por cualquiera y su
propiedad est repartida entre muchos inversionistas.
Las acciones de las grandes compaas estn dispersas, normalmente la propiedad y el
control estn separados. Los propietarios no pueden influir fcilmente en las
actividades de las grandes compaas.
Los beneficios no distribuidos tambin pueden plantear un conflicto de intereses. Los
directivos de las empresas tienen una tendencia comprensible a retener los beneficios y
a utilizarlos para ampliar la empresa, en lugar de repartir los dividendos o utilizarlos
para rescatar acciones.

B.2 I NFORMACI N, INNOVACI N Y ECONOM A SCHUMPETERIANA
La teora econmica tiende a elogiar la competencia perfecta como la estructura de
mercado ms eficiente. En cambio, los competidores imperfectos fijan precios
demasiado altos, ganan beneficios superiores a los normales y no tienen en cuenta la
calidad del producto.

La economa de la informacin
La informacin es cara de producir pero barata de reproducir. En la medida en que no
es posible apropiarse de los rendimientos de los inventos, cabe esperar que se dediquen
pocos fondos a la investigacin y desarrollo privados, sobre todo a la investigacin
bsica. La inapropiada y los elevados rendimientos sociales de la investigacin han
llevado a la mayora de los estados a subsidiar la investigacin bsica en salud y ciencia
y a prometer incentivos especiales para las actividades creativas.

La hiptesis Schumpeteriana
La hiptesis de la teora sostiene que la teora tradicional del monopolio no tiene en
cuanta la dinmica del cambio tecnolgico. Segn esta teora, los monopolios y los
oligopolios son las principales fuentes de innovaciones y de mejora de los niveles de
vida, pues si se convierten las grandes empresas en competidoras perfectas se pondran
en riesgo los precios altos en el largo plazo, ya que la fragmentacin de la industria
frena el progreso tecnolgico.

C. BALANCE GENERAL DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA
C.1 COSTES ECONMI COS DE LA COMPETENCI A I MPERFECTA

El coste de los precios inflados y de la produccin insuficiente
Los competidores imperfectos reducen la produccin y elevan el precio, produciendo,
pues, menos de lo que se producira en una industria perfectamente competitiva

Medicin de la prdida provocada por la competencia imperfecta
Los efectos de un monopolio, debido quizs a un arancel, tal vez por una cuota de
comercio exterior, o porque el Estado ha impedido la entrada por medio de regulacin o
ha permitido que un sindicato monopolice el trabajo de la industria
En ocasiones la prdida del monopolista se llama prdida irrecuperable de eficiencia.
Este trmino se refiere a la prdida de bienestar econmico que resultan de distorsiones
de precios y producto provocada por el monopolio, los aranceles, los impuestos o
cuotas.

C.2 ESTRATEG AS DE I NTERVENCI N
El poder monoplico a menudo provoca ineficiencia econmica cuando el precio es
superior al coste marginal, los costos se disparan por la falta de presiones competitivas,
y la calidad del producto se deteriora.
Para frenar los abusos de la competencia imperfecta, antiguamente los gobiernos
recurran a impuestos, a los controles de precios y a la nacionalizacin. Estos mtodos
apenas se utilizan hoy en la mayora de las economas de mercado.
En Estados Unidos, los tres principales instrumentos que se emplean actualmente en la
poltica industrial son la regulacin, las leyes antimonopolio y el estmulo de la
competencia. El ms importante de ellos consiste en garantizar una intensa rivalidad
reduciendo siempre que sea posible las barreras que impiden la competencia.




CAPTULO 11
LA INCERTIDUMBRE Y LA TEORA DE LOS JUEGOS
El pensamiento estratgico es el arte de adelantarse a un adversario, sabiendo que
ste est tratando de hacer lo mismo
Avinash Dixit y Barry Nalebuff

La economa de la incertidumbre analiza los efectos de la enorme incertidumbre que
rodea la vida econmica.
La teora de juegos, analiza los aspectos de la vida econmica en los que se regatea, se
negocia y se desarrollan estrategias. En los mercados perfectamente competitivos, los
consumidores y los productores consideran dados los precios y no tienen que
preocuparse de la forma en que reaccionen las dems a sus actos.

A. ANLISIS ECONMICO DEL RIESGO Y LA INCERTIDUMBRE
Los consumidores se enfrentan a patrones de ingreso y de empleo inciertos, as como a
la amenaza de sufrir prdidas catastrficas; las empresas tienen costos inciertos y la
incertidumbre sobre los precios y la produccin des impide conocer con certeza sus
ingresos.
La esencia de las empresas es invertir ahora con el fin de obtener beneficios en el
futuro, haciendo de hecho de las fortunas rehenes de la incertidumbre futura.
La economa ha desarrollado instrumentos tiles para incorporar la incertidumbre al
anlisis del comportamiento de las empresas o de los hogares y de los mercados
financieros. En este apartado examinamos el papel que desempean los mercados en la
dispersin de los riegos en el espacio y en el tiempo y presentamos la teora del
comportamiento de los individuos en condiciones de incertidumbre, as como la teora
esencial en que se basan los mercados de seguros.

A.1 ESPECULACI N: CMO TRANSFERI R BI ENES A TRAVS DEL ESPACI O
Y EL TI EMPO
La especulacin implica la compraventa de activos o de bienes con el fin de obtener
beneficios de las fluctuaciones de sus precios.
Los especuladores son personas que compran y venden activos o bienes con los precios
en los distintos mercados. Transfieren bienes a travs de las regiones de los mercados
de precios bajos a los mercados de precios altos, a lo largo del tiempo, de los periodos
de abundancia a los periodos de escasez.

El arbitraje y los patrones geogrficos de precios
La actividad especulativa reduce o elimina las diferencias regionales de precios
mediante la compra y venta del mismo bien. Esta actividad se denomina arbitraje, que
es la compra de un bien o de un acribo en un mercado para venderlo inmediatamente en
otro con el fin de obtener un beneficio gracias a la diferencia de precios.
Como consecuencia del arbitraje, la diferencia de precios entre los mercados
generalmente es menor que el costo de llevar el bien de un mercado a otro.

Especulacin y comportamiento de los precios a lo largo del tiempo
Las fuerzas de la especulacin tienden a establecer un patrn determinado de precios a
lo largo del tiempo, as como a travs del espacio. Sin embargo, este patrn no es
perfecto debido a las dificultades que contienen predecir el futuro: siempre se estar en
un equilibrio que es perturbado constantemente y que se halla permanentemente en vas
de recuperacin.
La especulacin revela el principio de la mano invisible en funcionamiento. Cuando se
desplazan los bienes durante periodos de abundancia a los periodos de escasez, el
especulador debe comprar donde el precio y la utilidad marginal del bien sean bajos y
vender cuando el precio y la utilidad marginal son elevados.

Eliminacin de riesgos por medio de cobertura
Consiste en permitir a los individuos eliminar riesgos por medio de cobertura. La
cobertura consiste en reducir el riesgo que se corre por tener un activo o un bien
realizando una venta que lo contrarreste.
Al cubrirse realizando la venta correspondiente, las empresas pueden protegerse del
riesgo por la variacin del precio.

Efecto econmico de la especulacin
Los mercados especulativos permiten a los individuos cubrirse contra los riesgos que no
desean. El principio econmico de la aversin al riesgo, que se deriva de la utilidad
marginal decreciente, implica que los individuos no aceptan las situaciones riesgosas en
las que el valore esperado es cero. La aversin al riesgo implica que la gente compra un
seguro para reducir la disminucin desastrosa de los beneficios provocada por los
incendios, la muerte u otras calamidades.

A.2 RI ESGO E I NCERTI DUMBRE
Una persona con aversin por el riesgo es aquella a la cual el disgusto que le causa la
prdida de una determinada cantidad de ingreso es mayor que el placer que le reporta la
obtencin de esa misma cantidad de ingresos.
Los individuos sienten aversin al riesgo, prefieren una cosa segura a niveles de
consumo inciertos, prefieren los resultados menos inciertos que tienen el mismo valor
promedio, por este motivo, las actividades que reducen la incertidumbre en el consumo
mejoran el bienestar econmico.
A.3 LOS SEGUROS Y EL REPARTO DEL RI ESGO
El seguro y la distribucin del riesgo tienden a estabilizar el consumo en los diferentes
estados de la naturaleza. El seguro asume los grandes riesgos indivisibles y los reparte
tanto que resultan aceptables para un gran nmero de personas.
El seguro es beneficioso porque debido a que ayuda a igualar el consumo de los
diferentes estados inciertos de la naturaleza, aumenta el nivel esperado de utilidad.

Marcados de capitales y reparto del riesgo
Cuando se reparte la propiedad de las inversiones riesgosas entre una multitud de
propietarios, los mercados de capitales pueden distribuir los riesgos y permitir
inversiones y riesgos mucho mayores que los que seran tolerables para un solo
propietario.
Los mercados financieros han introducido la economa en el hogar de millones de
personas que invierten a travs de internet, ahorran para pagar estudios universitarios o
gestionan sus fondos de pensiones.

A.4 LAS FALLAS DE MERCADO EN LA I NFORMACI N
Los mercados rodeados de riesgo e incertidumbre estn llenos de fallas. Las principales
son la seleccin adversa y el riesgo moral. Cuando estn presentes, es posible que los
mercados transmitan seales equivocadas, que se distorsionan los incentivos y que a
veces no exista siquiera un mercado.

Riesgo moral y seleccin adversa
El riesgo moral se da cuando el seguro aumenta el comportamiento riesgoso y, por lo
tanto, altera la probabilidad de experimentar perdidas. En muchas situaciones el riesgo
moral no tiene importancia.
La seleccin adversa se presenta cuando las personas que corren los mayores riesgos
son las que compran con mayor probabilidad el seguro.

El seguro social
Es un seguro obligatorio previsto por el Estado, puede desempear un papel
importante. En estas circunstancias, el Estado puede intervenir y proporcionar una
cobertura amplia y universal. Sus poderes para gravar y regular, adems de su
capacidad para evitar la seleccin adversa mediante una cobertura universal, pueden
hacer que el seguro del Estado constituya una medida para mejorar el bienestar.

B TEORA DE LOS JUEGOS
Analiza la forma en que dos o ms jugadores eligen estrategias que afectan
conjuntamente a todos. Esta teora ha sido utilizada por los economistas para estudiar
las interacciones de los oligopolistas, los conflictos entre los sindicatos y los
empresarios, los acuerdos internacionales sobre el medio ambiente, la reputacin y otras
muchas situaciones.

Anlisis de la fijacin de precios










Podemos seguir los pasas a travs de los cuales la reduccin dinmica de los precios
conduce a precios cada vez ms bajos para los dos rivales
Una vez que comience a preguntarse como reaccionaran las empresas ante sus
decisiones, habr entrado en el mundo de la teora de los juegos

B.1 CONCEPTOS BSICOS
El elemento nuevo del juego de duopolio radica en que los beneficios de la empresa
dependen de la estrategia de su rival, as como de la suya propia.
La matriz de pagos es una manera de mostrar las estrategias y los pagos de un juego en
el que participan dos jugadores. En la matriz de pagos, una empresa puede elegir entre
las estrategias indicadas en sus filas o en sus columnas.

Distintas estrategias
Es analizar no slo sus propias acciones sino tambin la interaccin entre sus objetivos
y acciones con las de su oponente.
La filosofa que gua la teora de los juegos es la siguiente, debemos elegir nuestra
estrategia preguntndonos que tiene ms sentido para nosotros suponiendo que nuestros
adversarios analizan nuestra estrategia y hacen lo que es mejor para ellos.
La estrategia dominante
Situacin en la que uno de los jugadores tiene la mejor estrategia, independiente
de cul sea la que elija el otro.
Cobrar el precio norma es una estrategia dominante de las dos empresas en el
juego de guerra de precios. Cuando los jugadores tienen una estrategia
dominante, decimos que el resultado es un equilibrio dominante.
Equilibrio de Nash
El equilibrio de Nash es aquel en el que ninguno de los jugadores puede mejorar
sus pagos, dada la estrategia del otro, es decir, la estrategia de cada jugador es la
mejor respuesta a las estrategias del otro.
Tambin se le denomina equilibrio no cooperativo debido a que cada una de las
partes elige la mejor estrategia para ella sin colusin ni cooperacin y sin tener
en cuenta el bienestar de la sociedad o de las otras partes.

B.2 ALGUNOS EJ EMPLOS I MPORTANTES DE LA TEOR A DE LOS J UEGOS
Coludirse o no coludirse
La teora de los juegos es que el equilibrio no cooperativo puede ser ineficiente para los
dos jugadores.
El equilibrio cooperativo, que se alcanza cuando los jugadores actan al unsono y
eligen estrategias que maximizan sus beneficios conjuntos. Pueden decidir formar un
crtel, fijar un precio elevado y repartirse por igual los beneficios. Es evidente que eso
beneficiara a los duopolistas a costa de los consumidores.
Sin embargo, no siempre es fcil llegar a una solucin del monopolio cooperativa y
mantenerla. En primer lugar, los crteles y la colusin para restringir el comercio son
ilegales en la mayora de las economas de mercado. Pero el mayor obstculo es la
bsqueda del propio inters.
El equilibrio perfectamente competitivo es un equilibrio de Nash o no cooperativo, en el
que cada empresa y cada consumidor toman decisiones considerando dados los precios.
En este equilibrio, cada empresa maximiza los beneficios y cada consumidor maximiza
su utilidad, lo cual da lugar a un resultado de beneficio cero en el que el precio es igual
al coste marginal.

El dilema del prisionero
El resultado beneficioso de la mano invisible no se obtiene en todas las
circunstancias. El dilema del prisionero se basa en confesar o no confesar.
Independientemente de lo que haga el otro, cuando se encuentra ante estas
condiciones, siempre es mejor para cada prisionero confesar y no cooperar.
El juego de la contaminacin
En un mundo de empresas no reguladas, cada empresa maximizadora de
beneficios preferira contaminar que instalar un equipo caro para controlar la
contaminacin.
Las dos empresas maximizadoras del beneficio que no estn reguladas
contaminan el agua y el aire. Si una de ellas trata de limpiar su produccin,
eleva los precios para cubrir el coste de la limpieza, pierde participacin y sufre
de una cada de sus precios.
Se trata de una situacin en la que el equilibrio no cooperativo, o de Nash, es
ineficiente.
La mortfera carrera armamentista
Un juego especialmente peligroso que presenta un equilibrio no cooperativo
ineficiente es la carrera armamentista, que se ha repetido varias veces en la
historia.
Estas situaciones exigen soluciones cooperativas en las que las partes se renan
para reducir el armamento. Los acuerdos para controlar las armas trasladan el
resultado de un equilibrio no cooperativo ineficiente a un resultado cooperativo
menos ineficiente.