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Pronsticos
1. Definicin
Pronstico
PRONSTICO
Prediccin
2. Clasificacin
Segn el horizonte de tiempo
Pronsticos a largo plazo
Pronsticos a mediano plazo
Pronsticos a corto plazo
Segn el ambiente considerado
Pronsticos de tipo macro
Pronsticos de tipo micro
Segn el mtodo utilizado
Pronsticos cual itativos
Pronsticos cuantitati vos
Series de tiempo
Cuantitativos causal es
3. Problemas al Pronosticar
4. Aplicaciones
Planificacin y control de la produccin y las
operaciones
Las empresas, por lo regular, pronostican sus ventas para ayudar a
definir sus decisiones de administracin de inventarios,
administracin del equipo de ventas y planificacin de la produccin,
as como la planificacin estratgica respecto a las lneas de
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producto, entrada a un mercado nuevo, entre otros. Las empresas
emplean los pronsticos para decidir qu producir (qu producto o
qu combinacin de productos se deben producir), cundo producir
(si por lo pronto se deben acumular inventarios para anticipar una
gran demanda en el futuro o cuntos turnos se deben trabajar), y
dnde producir (si se debe tener una o muchas plantas, y dnde
deben estar ubicadas). Tambin usan los pronsticos de precios y
disponibilidad de insumos futuros a fin de guiar sus decisiones de
produccin.
Mercadotecnia
Los pronsticos desempean un papel clave en muchas decisiones
de mercadotecnia. Las decisiones de fijacin de precios, de canales
de distribucin y de gastos de publicidad dependen mucho de los
pronsticos de respuesta a las ventas de diversos esquemas de
mercadotecnia.
Economa
Los gobiernos y las empresas privadas de pronsticos, en todo el
mundo, pronostican usualmente las principales variables econmicas,
como el producto interno bruto (PIB), el desempleo, el consumo, las
inversiones, el nivel de precios y las tasa de inters. Los gobiernos
usan esos pronsticos para guiar su poltica monetaria y fiscal, y las
empresas privadas para la planificacin estratgica, porque las
fluctuaciones de una economa mundial tienen efectos a nivel
industrial y empresarial. Adems de pronosticar variables "normales"
como el PIB, a veces los economistas hacen pronsticos ms
exticos, como la etapa del ciclo econmico dentro de seis meses
(expansin o contraccin), el estado de la actividad futura en los
mercados accionarios (a la alza o a la baja), o el estado de la
actividad futura en el mercado de cambios (revaluacin o
devaluacin). Esos pronsticos son de relevancia obvia para los
gobiernos y para las empresas, si son exactos!
Especulacin financiera
A los especuladores en los mercados accionarios les interesa
pronosticar los rendimientos (de acciones, de tasas de inters, de
tasas de cambio y de precios en general) y esos pronsticos se
elaboran frecuentemente.
Administracin del riesgo financiero
El pronsticos de la volatilidad de rendimientos accionarios se
relaciona con el pronstico de sus rendimientos. En los ltimos 10
aos se han desarrollado mtodos prcticos de volatilidad, que se
han aplicado en forma amplia. Dichos pronsticos son fundamentales
para evaluar y asegurar los riesgos asociados con un portafolios de
acciones. Tambin son fundamentales para las empresas e
inversionistas que necesitan evaluar activos como opciones y otros
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derivados.
Planificacin de la capacidad
Las decisiones de aumentar o reducir la capacidad son medulares
para cualquier empresa. Las empresas desean disponer de la
capacidad suficiente para satisfacer la demanda, pero no desean una
capacidad promedio en exceso. Las decisiones de la planificacin de
la capacidad se basan mucho en viarios pronsticos, que se
relacionan tanto con la demanda como con la oferta del producto.
Las preguntas normales son: cules son las tendencias en el
tamao y la particin del mercado? Hay efectos cclicos o
estacionales? Con qu rapidez y con qu comportamiento de
depreciar una fbrica recin construida, o una tecnologa recin
adoptada?
Presupuestos empresariales y gubernamentales
Las empresas y los gobiernos, en todos los niveles, deben planificar
y justificar sus gastos en forma constante. un componente principal
del proceso de presupuesto es el pronstico de los ingresos. En
forma caracterstica, una gran parte de los ingresos de una empresa
proviene de las ventas, y una gran parte de los ingresos
gubernamentales provienen de impuestos; esos dos casos presentan
variaciones cclicas y a largo plazo.
La demografa
Los demgrafos pronostican, en forma rutinaria y con detalle, las
poblaciones de pases y regiones de todo el mundo, por ejemplo por
edad, sexo y raza. Los pronsticos de poblacin son fundamentales
para planificar gastos gubernamentales en cuidado de la salud,
infraestructura, seguridad social, asistencia social, entre otros.
Muchas decisiones en el sector privado, como la de una lnea
estratgica de productos por parte de varias empresas, son guiadas
por pronsticos demogrficos de subgrupos determinados. A su vez,
la poblacin depende de los nacimientos, las muertes, la inmigracin
y la emigracin, que tambin se pronostican en forma rutinaria.
Manejo de crisis
Con frecuencia se pronostica una variedad de eventos
correspondientes a crisis de diversos tipos. Tales pronsticos se
miden en forma rutinaria como probabilidades. Por ejemplo, en los
crditos al consumidor y comerciales, los bancos generan
pronsticos de probabilidad de insolvencia y rehsan crditos si se
estima que la probabilidad es demasiado alta.
5. Medidas de Efectividad
Series de tiempo
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Desviacin Media Absoluta (MAD)
Sesgo
Error Cuadrtico Medio (MSE)
Error Porcentual Medio Absol uto (MAPE)
Seales de Control o de Rastreo
Cuantitativos causales
Coeficiente de Correlacin
Error Estndar de la Estimacin
6. Mtodos de Pronsticos
Pronsticos Cualitativos
Mtodo Delphi
Investigacin de Mercados
Consenso de un Panel
Pronsticos Visionarios
Analoga Hi strica
Pronsticos Cuantitativos
Series de Tiempo
Promedio Simple (PS)
Media Mvi l Simple (MMS)
Media Mvi l Ponderada (MMP)
Suavizado Exponencial de Primer Orden
Doble Suavi zado Exponencial
Suavizado Exponencial de Primer Orden con Ajuste de
Tendencia
Proyecciones de la Tendencia
Variaciones Estacionales
Cuantitati vos Causales
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Regresin Lineal
Mtodos Economtricos
7. Software
8. Bibliografa