En el grupo de soportes celulsicos podemos decir que cada pieza est acorde

con el uso que se le otorga cada producto.

La eleccin del soporte en muchos de los casos depende del factor econmico
de la empresa, si por ejemplo hablamos de papel prensa, sera irracional un
sistema de impresin en Huecograbado o utilizacin de tintas especiales. No
decimos lo mismo si hablamos de un producto de mecanismos mas renados
en donde lo que importe sea ms lo est!tico que lo funcional.
En los ejemplos de soportes celulsicos tenemos una "ariedad de productos
desde# papel prensa, papel obra, cartulina $ especiales como papel seda $
cartn. %eniendo en cuenta que los papeles comunes presentan un trabajo de
produccin en bajos costos, su conte&to radicar para usos de una alta
produccin que permita una alta distribucin del producto a grandes
poblaciones. En el caso de papeles especiales ocurre lo contrario
al tratarse de un sistema ms est!tico $ costoso, la obtencin del producto
ser ms limitada $ de un precio ms ele"ado, dirigido a algunos sectores de la
poblacin.
La eleccin del soporte sustenta esto, $a que teniendo en cuenta los materiales
utilizados $ sus correspondientes sistemas de impresin, podemos "isualizar si
se trata de un producto de altos costos o lo contrario.
Lo mismo se puede decir en los soportes no celulsicos, si bien se conforman
de diferentes materiales, el costo del mismo $ sus sistemas de armado e
impresin "ariar dependende del producto $ a que sector se dirija.
La eleccin del soporte s responde a sus caractersticas fsico, qumicas,
mecnicas $ est!ticas, $a que si tenemos en cuenta la gran "ariedad de
soportes celulsicos que e&isten, "ariarn en su gramaje, porosidad, espesor,
opacidad, higroscopicidad, dependiendo siempre del armado de la pasta $ los
qumicos utilizados que lo harn ms resistente o no, a tra"!s un proceso
mecnico que medir su resistencia. 'or ejemplo el papel prensa no
presentara las mismas caractersticas que un cartn corrugado, mientras en el
primero su resistencia es casi nula en el segundo caso ocurre todo lo contrario,
$ as en "arias de sus caractersticas.
(etornando a los soportes no celulsicos aqu sus caractersticas de eleccin
del soporte depender de que tipo de producto es el que dicha empresa desea
lle"ar al mercado, si hablamos de un producto en el cual el contenido sea
liquido $ para consumir dentro de un determinado lapso de tiempo, entonces
su produccin "ariar al de un producto en el cual sea resistente a bajas
temperaturas, irrompible li"iano)*achet de leche+. Entonces podemos decir que
cada producto responde a la eleccin del soporte, teniendo en cuenta su
contenido $ utilidad, se utilizarn diferentes modos de elaboracin por
in$eccin, por soplado, termoformados, etc. %eniendo en cuenta
la impresin utilizada sobre el soporte se obser"a que en la ma$ora de los
celulsicos predominan la impresin en ,-set $ en menor medida .le&ografa.
'resentan imgenes en ilustraciones sencillas, tambi!n lineales, fotogrcas $
uso de plenos planos, todas utilizan ms de dos tintas, tanto *pot como de
proceso. En el caso del
pac/aging de perfume, la imagen principal presenta un tramado al igual que el
pac/aging de 0o$stic/, el resultad, es una imagen ms ntida reforzando el
color, $a que al mezclarse dichas tramas forman pticamente un color nue"o.
Es probalale que se hubiera impreso otro tipo, si lo que busca la empresa es
una mejor calidad.
El ni"el de detalle "ara seg1n el sistema de impresin utilizado $ soporte, en
el caso del papel obra de (e"ista, la imagen presenta buena calidad,
fcilmente los detalles son "istos, las luces $ sombras, etc. En el pac/aging de
perfume junto al pac/aging de solucin oftalmolgica , las imgenes se
presentan sencillas, $a que en el primer caso se tratad e una imagen
planimetrica, sin detalles, en el segundo caso, la imagen siendo sencilla,
mantiene su calidad en el ni"el de detalles en luces $ sombras.
En pac/aging de 0o$stic/, la calidad e imagen es buena tambi!n, se "en $ se
identican cada uno de los detalles, teniendo en cuenta de que se trata de un
manual de uso del producto. En el papel de panadera , la
imagen se presenta en baja calidad, la tinta se e&pande deformndose en sus
bordes, mientras que en el papel seda no ha$ rasgos de detalles solo utiliza
plenos planos de color, como es tambi!n el caso del papel prensa en el solo se
obser"a la utilizacin de plenos de colores como fondo $ las pocas imgenes
que all aparecen se confunden con este lle"ando a una mu$ baja calidad. 2aso
contrario ocurre en el papel ache en donde ha$ una buena denicin de la
imagen $ del detalle.
En casi todos los soportes celulsicos mencionados las imgenes mantienen
un buen ni"el de nitidez, en algunos ser ma$or, dependiendo de la eleccin
del soporte $a que el color depende mucho de este. No es lo mismo la calidad
del papel prensa al de re"ista, al cambiar el soporte cambia las propiedades de
lo colores.
3isiblemente podemos armar que el soporte afecta rotundamente el acabado
est!tico del producto, dependiendo de la eleccin, disminu$endo o
aumentando la calidad de produccin. En tanto en los soportes No
celulsicos, la ma$ora se presenta en un sistema de impresin en
Huecograbado $ 4e&ografa. En todos ellos se obser"a un tratamiento de
imgenes sencillas a ms de dos tintas, en un primer caso, tenemos un soporte
de chocolate 56ananita 7olca8 en ella las ilustraciones se enuentran tratadas
en planos plenos de colores usando sies tintas e su composicin. En el
pac/aging de galletitas 5*oft8 la imagen principal se muetra en un tratamiento
de medios tonos a ms de una tinta en trama.
En el pac/aging de8 slucin *alina8 no se obser"an imgenes solo plenos de un
color $ en la lata de pat! 5*9ift8 ocurre lo mismo, aparecen plenos de colores
tramados, pero no ha$ imagen. *iguiendo con el
soporte de pat!, como mencionamos este presenta los colores en trama como
el el de galletitas *oft pero a diferencia del primero las galletitas presentan
este tramado en la imagen principal mientras que el el resto, se mantiene un
color solido. En el pac/aging de
7olca, se presentan colores solidos, no e&iste trama $ en solucin salina ocurre
lo mismo se trata de planos de color solido.
'odemos decir que el tramado e los productos produce un efecto "isual en
degrade lo que los hace "er ms atracti"os "isualmente $ permitiendo un juego
de colores ms amplios, caso contrario que ocurre con los colres plenos.
Es posible que que utilizaran otras imgenes en los productos mencionados
pero tal "ez los resultados no seran los esperados teniendo en cuenta de que
soporte se utilice, si ponemos de ejemplo el pac/aging de *olucion *alina, en el
caso que la empresa quisiera agregar una imagen, lo ms acertado seria
imprimirla mediante una etiqueta, $a que de lo contrario, la imagen sobre
plstico del soporte no tendra denicin $ la forma podra "erse afectada por
un re"entamiento de tinta, En 7olca lo correcto es la utilizacin de imgenes
plenas, $a que su soporte no permite una buena denicin fotogrca, en
tanto, en 'at! $ galletitas *oft esto se puede lograr debido al soporte $ su
buena predisposicin a la impresin.
:anteniendonos en la lnea de imgenes en los productos "istos, se obser"a
que el ni"el de detalle es bueno, en 7olca la ilustracin es detallista $ se
"isualizan los elementos fcilmente por sus lneas fuertemente delimitadas, en
cambio en galletitas *oft, la imagen es buena pero no posee demasiada
nitidez, es decir los bordes desaparecen.
2on respecto al ni"el de cromaticidad podemos decir que los productos de
7olca $ *oft, en ellos los colroes dependen e&clusi"amente del soporte, se
obser"an colores de proceso $ colores solidos en ambas, utilizando el blanco
para desprender la imagen del brillante del soporte.
:ientras que en 7olca la imagen pregna junto con lo tipogrco del brillante,
en *oft la imagen queda a un segundo plano $a q$e se "e a"asallada por el
dominante del "erde que cubre a el soporte. En ambos ejemplos el soporte
in4u$e "isiblemente en las tintas $ su acabado.
,tras de las caracteristicas que in4u$e en la cromaticidad es el ni"el de
blancura de un soporte, $a que si el soporte se presenta en su color original $
fuera opaco , lo ms probable s que los colores no se luzcan lo suciente como
si se tratase de una supercie blanca, que producira una mejor "isualizacin $
pregnancia. En los soportes no celulsicos, en los de ndole metalica la
cromaticidad se "e afectada por el soporte brillante por lo tanto se la altera con
mezclas aditi"as para que dicho briilo no se debore la informacin. ;rmamos
entonces que la intensidad de los colores depende de cada soporte elegido.
En casi todos los productos se obser"an mas de dos tintas de proceso $ *pot, $
en menor medida se encuentran las tintas 'antone ) 'aac/aging (en1+.
El buen registro de las tintas en los soportes se debe 1nicamente a el material
de del mismo $ el sistema de impresin utilizado, al utilizar un buen soporte de
calidad las tintas respondern de mejor manera en su cohesin con el
producto. *i en cambio en la utilizacin de soportes comunes de baja calidad,
las tintas pueden "erse afectadas tanto cromticamente como producirse un
re"entamiento en la impresin afectando la calidad.
E&isten casos en los que se "isualizan defectos de impresin en los soportes
esto es mucho ms reiterati"o en los de celulosa. ) 'apel de panadera
presenta re"entamiento de las tintas en bordes dentados+.
Las tintas utilizadas en su ma$ora son d e consistencia "oltil, es decir que
permiten una ma$or cohesin $ secado rpido en los productos, tambi!n son
translucidas, no se mezclan se superponen formando capas, esto es mu$
com1n "erlos en los soportes con un sistema de impreson ,-set, 4e&ograco o
en huecogrado , tambi!n se obser"an en sichos productos la presencia de
colores *pot, es decir, coores solidos que "iene $a preparados en un pote $
que su uso permite lograr plenos planos densos. En menor medida al tratar se
un proceso de alto costo aparecen las %intas especiales 'antone, con ma$or
luminosidad $ cuerpo cromtico.
7esde el punto de "ista tipogrco, todas las muestras poseen te&to impreso.
En los soportes celulsicos en ma$or medida la familia tipogrca que domina
es la *ans *erif, compuestas a una tinta $ con grosor uniforme en sus astas, en
soportes especiales, ha$ presencia de *erif con modulaciones en sus astas $
compuestos de hasta dos tintas, presentan cuerpo tipogrcos grandes $
peque<os. En el caso de los sportes no celulsicos, en la categora del metal,
las tipografas son de cuerpo grande, sin *erif $ con astas ensanchadas,
ma$ormente utilizadas en los ttulos= en el caso de pat! el nombre de la
empresa esta constituido a un solo color, mientras que en 7olca a dos tintas
blanco $ amarillo. ;l mismo tiempo tambi!n se utilizan tipografas de peque<os
cuerpos, que cumple el rol de informacin del producto.
>n ejemplo, el producto *oft posee una tipografa principal en *ans *erif
tratada a un color amarillo, con mezclas aditi"as al blanco para que el brillo del
soporte no lo afecte $ en segundo lugar utiliza subtitulos con *erif en blanco,
ese juego de colores $ tipografa jerarquiza los elementos.
Es posible sostener el cambio de la utilizacin de una a otra familia tipograca,
pero no suele ser con"eniente para algunos productos, $a que la eleccin
tipogrca esta relacionada ntimamente a la identidad de la empresa $ de su
producto, cambiar esto modicara absolutamente su lema o lo quiere
transmitir.
2ada soporte analizado mantiene una relacin coherente desde el punto de
"ista de uso, $a que dependiendo el tipo de producto, ser la eleccin del
soporte $ de su respecti"o sistema de impresin. *era ilgico utilizar papel
prensa para forrar una caja de "ino o una etiqueta de en"ase, es decir, cada
soporte esta estrechamente relacionado al producto, $ a que mbito de la
poblacin se dirigen, para usos comunes sern soportes comunes $ de bajos
costos, para usos e&clusi"os ocurrir lo contrario, el producto presentar una
mejor calidad de elaboracin.
'odemos armar que la eleccin del soporte depende de las "entajas que este
ofrezca a la empresa, tantos fsicas como econmicas $ desde el punto de "ista
comunicacional, teniendo en cuenta dichos soportes "ariarn en los sitemas de
impresin utilizados. Ejemplo que podemos
mencionar, en el caso de galletitas $ chocolates, el soporte al ser brillante $
maleable, les otroga cierto renamiento $ calidad al producto, lo contrario
sucede en papeles de prensa $ re"istas, aqu no se detienen en impactar
"isualmente, sino de informar.
%odos los soportes tienen sus "entajas $ des"entajas, son esas falencias que
terminan por lle"ar a una baja calidad en el proceso de impresin, si el soporte
no es bueno, puede lle"ar a una mala legibilidad de imgenes $ te&tos, al
re"entamiento de tintas , logrando una baja calidad de produccin.