CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

El ciclo de vida del producto es un concepto desarrollado y discutido ampliamente por

Theodore Levitt en su libro "Marketing Imagination", George Schwart y Stanley
La teor!a sugiere "ue cada producto o servicio tiene una vida #inita$ Si uno va a
monitorear ventas durante un periodo determinado, descubrir% "ue el patr&n de ventas
de la mayor!a de los productos sigue una curva consistente de crecimiento, madure y
declinaci&n$ Es obvio "ue al principio las ventas son muy ba'as( de #orma gradual se van
aumentando y luego comienan a decrecer$
ETAPAS:
Los productos suelen atravesar cinco etapas)
*$ Etapa de desarrollo de un nuevo producto)
o es muy caro
o no se perciben ingresos por venta
o es un periodo de p+rdidas netas
,$ Etapa de introducci&n en el mercado
o supone un costo muy alto
o el nivel de ventas es ba'o
o el balance es de p+rdidas netas
-$ Etapa de crecimiento
o se reducen los costos debido a la realiaci&n de econom!as de escala
o los vol.menes de ventas aumentan signi#icativamente
o se empiean a percibir bene#icios
/$ Etapa de madure
o los costos son muy ba'os
o se alcanan los niveles m%0imos de ventas
o los precios tienden a caer debido a la proli#eraci&n de productos
competitivos
o se alcana la mayor rentabilidad
1$ Etapa de decadencia o declive
o las ventas caen
o los precios ba'an
o los bene#icios se reducen
DISEO CONSIDERANDO EL CICLO DE VIDA
La evaluaci&n del ciclo de vida 2L345 es una herramienta "ue se usa para evaluar el
impacto potencial sobre el medioambiente de un producto, proceso o actividad a lo
largo de todo su ciclo de vida mediante la cuanti#icaci&n del uso de recursos 2"entradas"
como energ!a, materias primas, agua5 y emisiones medioambientales 2"salidas" al aire,
agua y suelo5 asociados con el sistema "ue se est% evaluando$
La evaluaci&n del ciclo de vida de un producto t!pico tiene en cuenta el suministro de
las materias primas necesarias para #abricarlo, la #abricaci&n de intermedios y, por
.ltimo, el propio producto, incluyendo envase, transporte de materias primas,
intermedios y producto, la utiliaci&n del producto y los residuos generados por su uso$
EL PROCESO DE DISEO:
6ise7ar consiste en trans#ormar los ob'etivos o especi#icaciones en soluciones "ue
pueden ser materialiadas y "ue satis#agan las necesidades "ue lo originaron$
8na ve enunciado el problema, la primera etapa del dise7o es el an%lisis de este$ 9ay
"ue conocer y estudiar la situaci&n de dise7o "ue est% #ormada por todas a"uellas
circunstancias "ue rodean el problema de dise7o planteado, lo caracterian y de#inen,
como puede ser el entorno social, econ&mico y medioambiental "ue rodear% a la
soluci&n de dise7o as! como los aspectos de #abricaci&n, tecnolog!a, distribuci&n y uso
"ue lo har%n o no viable$
La siguiente etapa toma los ob'etivos y especi#icaciones del problema y genera un
amplio abanico de soluciones$ En esta #ase es #undamental la creatividad y donde el
dise7ador alcana su m%0ima realiaci&n$ 4"u! son necesarios conocimientos t+cnicos y
est+ticos, as! como una serie de m+todos "ue ayuden a las ideas$
En la .ltima etapa, los es"uemas o ideas generadas son evaluadas para veri#icar si se
cumple con las especi#icaciones #i'adas$ :inalmente, debe tomarse la decisi&n de elegir
una alternativa o considerar si es necesario analiar el problema u obtener nuevas
soluciones$
En el caso concreto del dise7o considerando el ciclo de vida, esta metodolog7ia aporta
un con'unto de conocimientos y de in#ormaci&n para de#inir y analiar por una parte las
especi#icaciones de dise7o y tambi+n para evaluar y decidir entre posibles soluciones$
El dise7o considerando el ciclo de vida debe entenderse integrado en el con'unto de la
metodolog!a del dise7o$ La novedad "ue presenta es la posibilidad de incluir
especi#icaciones de dise7o ambientales y, consecuentemente, la utiliaci&n de t+cnicas
espec!#icas para evaluar distintas alternativas$ Es por tanto compatible con cual"uier
m+todo tradicional aplicable a las distintas etapas del proceso de dise7o) an%lisis del
problema, b.s"ueda de ideas y evaluaci&n$