Proyecto

Nolan Pez
Luis Ariel Gutirrez
Cliente
Conferencia de Lderes Emergentes. Patrocinado por el CICLA (Centro Internacional
para la Cultura Latinoamericana); Organizacin costarricense dedicada a la promocin
de programas de inmersin para estudiantes extranjeros en Costa Rica. CICLA tambin
ofrece la posibilidad a los estudiantes del pas la posibilidad de estudiar otra lengua en el
extranjero.
Introduccin
En el 2014 Costa Rica ser sede de la Conferencia Internacional de Sostenibilidad y
Medio Ambiente. La cual reune a ms de 20 jvenes entre 15-18 aos de edad de entre
ms de 50 pases. Es un reto disear una imagen grca y buscar un nombre que reeje
lo que se realiza en dicha conferencia, en especial es un reto destacar esta conferencia
entre las dems conferencias que se realizan alrededor del mundo.
BRIEF
Categora: Educacin Ambiental
Contactos: Dr. Eduardo Crdenas, Director Acadmico, CICLA
Fecha de entrega: 30 de julio de 2013
Antecedentes:
USA
La conferencia de Lderes emergentes de Naciones Unidas se ha llevado a cabo en diferentes
pases en el mundo durante 8 aos aproximadamente. Costa Rica tuvo la oportunidad de participar
en la Conferencia sobre Ambiente y Desarrollo realizada en Washington DC, USA en Octubre 2012.
En esta conferencia cada delegacin tuvo que presentar un tema de impacto ambiental que afecta
el desarrollo de cada nacin. Los 4 estudiantes de Costa Rica presentaron el tema , el dulce amargo
de la Pia, donde expusieron los problemas ambientales que la Pia genera cuando su cultivo no
est planicado y se violan las normas ambientales mnimas.
Durante la conferencia, los estudiantes recibieron charlas de profesores de varias universidades y
compaas transnacionales. El objetivo principal de la conferencia fue que los estudiantes durante
10 das pudieras desarrollar estrategias y soluciones reales para problemas reales; estudiantes de
la India, Israel, Espaa y China disearon un dispositivo que podra eliminar en un 99% los residuos
qumicos empleados en las pieras antes de que estos lleguen a las fuentes acuferas.
BRIEF
MALASIA
Durante el mes de Mayo, 2013, otro grupo de estudiantes represent a Costa Rica en la Conferen-
cia internacional de tica y moral que se realiz en Malasia del 25 al 30 del Mayo, 2013. En esta
conferencia los estudiantes expusieron sobre la crueldad animal que se da en el aleteo de tiburones
y las repercusiones morales, ticas y ambientales que dicho problema genera.
Como pueden ver cada pas donde ser realiza la conferencia tiene un tema en especco.
COSTA RICA
Nuestro Pas ser la sede en enero del 2014, de la Conferencia Internacional sobre Sostenibilidad y
Medio Ambiente y pretendemos aqu, que estudiantes de todos los pases del mundo expongan
sobre algn tema que est cambiando el futuro de sus naciones, temas positivos, por ejemplo que
est haciendo India al reciclar el plstico, que producto resulta. Que hace China para reciclar los
bombillos elctricos, etc. Tal vez en otros pases haya proyectos de reciclaje interesantes que
puedan ser adoptados o al menos aportar ideas a otros pases.
BRIEF
1- Cul es el Producto o el Servicio?
Conferencia Internacional sobre Sostenibilidad y Medio Ambiente
Costa Rica ser la sede de esta conferencia en enero 2014, el tema es sostenibilidad y desarrollo.
Cuatro estudiantes de 50 pases estarn presentes en dicha conferencia que se realizar del 15 al
25 de enero, 2014. La sede an no se ha escogido, pero hay dos lugares en mente: la Escuela de
Agricultura de la Regin Tropical Hmeda EARTH el Parque San Mateo (antiguo Panaca).
Como se mencion antes, la idea que es cada pas presente un tema de sostenibilidad desde
diferentes perspectivas, arte, diseo, arquitectura, que se est realizando en diferentes pases. Por
ejemplo, Brasil podra estar construyendo edicios sostenibles utilizando cierto material, India podra
estar en este momento creando arte con los residuos de llantas de automvil,etc.
Durante la conferencia, llevaremos a los estudiantes a diferentes regiones del pas, a dar charlas
sobre los diferentes temas, visitarn edicios del gobierno, tendrn actividades recreativas, etc.
Los medios de comunicacin de todo el mundo tendrn sus ojos en esta conferencia por espacio de
10 das.
2- A quin le hablamos? (Grupo meta, Grupo Objetivo,Target)
Jvenes entre 15 y 18 aos, estudiantes de secundaria que se desarrollan intelectualmente en las
ciencias y el arte. Sedientos de conocimiento e interesados por resolver problemas ambientales.
Adems existe un pblico meta secundario compuesto por los directores de los centros educativos,
gerentes de empresas y/o hasta mandatarios de los pases. Se desea generar en ellos un inters por
enviar a estos jvenes a exponer sus ideas y representar su pas.
BRIEF
3- Qu hacen actualmente? (Comportamiento, insights)
Estudiantes nalizando secundaria
- Desarrollan proyectos de sostenibilidad ambiental
- Tienen intereses intelectuales diferentes a la mayora
4- Qu queremos lograr? (Objetivo de campaa)
Desarrollar una estrategia de comunicacin alrededor de esta conferencia. Cmo podemos
distinguirnos de otras conferencias alrededor del mundo? Cmo hacemos saber a la gente que
estamos aqu y lo que estamos haciendo?
5- Por qu nos deben creer? (Benecio competitivo o diferenciador)
La conferencia ofrece una oportunidad global de mostrar el aporte de los jvenes para un desarrollo
sostenible y servir de ejemplo a las dems sociedades. Adems la conferencia cuenta con el
respaldo y organizacin del CICLA.
6- Piezas que se desarrollarn (Plan de medios)
Desarrollo de un nombre y un logotipo para la conferencia
Diseo de medios de comunicacin y material de apoyo ( vallas publicitarias, camiseta de cada
participante, papelera, brochures y folletos)
7- Parmetros de acatamiento obligatorio (Mandatories)
Uso de logotipos de patrocinadores: Universidad Veritas, Banco Popular, Casa Presidencial y
CICLA.
Investigacin
Multiculturalidad, multiculturismo
En su sentido meramente descriptivo, puede simplemente designar la coexistencia de diferentes
culturas en el seno de una misma entidad poltica territorial.
Es la primera expresin del pluralismo cultural, que promueve la no discriminacin por razones de
raza o cultura, la celebracin y reconocimiento de la diferencia cultural as como el derecho a ella.
Es tanto una situacin de hecho como una propuesta de organizacin social. Dentro del paradigma
pluralista, el multiculturalismo surgi como un modelo de poltica pblica y como una losofa o
pensamiento social de reaccin frente a la uniformizacin cultural en tiempos de globalizacin. Se ha
concebido como una oposicin a la tendencia presente en las sociedades modernas hacia la
unicacin y la universalizacin cultura, que celebra y pretende proteger la variedad cultural, al tiempo
que se centra sobre las frecuentes relaciones de desigualdad de las minoras respecto a las culturas
mayoritarias.
Pespeto y aceptac|n de todas |as cu|turas.
Derecho a |a d|ferenc|a y a |a organ|zac|n de |a soc|edad.
lgua|dad de oportun|dades y de trato.
Apertura de espac|os de part|c|pac|n en |a v|a pb||ca y soc|a| de |os |nd|v|duos y grupos de d|versas
culturas.
Marca pas
La marca pas es un concepto utilizado en marketing y la comunicacin para referirse al valor
intangible de la reputacin e imagen de marca de un pas a travs de mltiples aspectos, tales como
sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos pblicos, que
determinan los valores que se asocian a ese pas.
Comunicacin Institucional
La Comunicacin Institucional es aquella que se realiza de modo organizado por una institucin y
dirigida a las personas y grupos del entorno social donde realiza su actividad. Su objetivo es
establecer relaciones de calidad entre la institucin y los pblicos a los que se dirige, dndose a
conocer socialmente y proyectando una imagen pblica adecuada a sus nes y actividades.
Proyecto
Nolan Pez
Luis Ariel Gutirrez
1
Problema
Cmo podemos distinguirnos de otras conferencias alrededor del
mundo?
Proyecto
Nolan Pez
Luis Ariel Gutirrez
2
Objetivo
Desarrollar una estrategia de comunicacin que trascienda fronteras
para motivar a lderes jvenes a formar parte de la conferencia.
3
Pblico
Meta
Jvenes entre 15 y 18 aos, estudiantes de secundaria que se desarrollan
intelectualmente en las ciencias y el arte. Sedientos de conocimiento e
interesados por resolver problemas ambientales.
Adems existe un pblico meta secundario compuesto por los directores
de los centros educativos, gerentes de empresas y/o hasta mandatarios
de los pases. Se desea generar en ellos un inters por enviar a estos
jvenes a exponer sus ideas y representar su pas.
4
Eje de
Campaa
La conferencia reune a lderes jvenes de todo el mundo que aportan
soluciones a problemas reales.
5
Concepto
Re/Solution
6
Estrategia de
Comunicacin
Estrategia de Conciencia de Marca
Mediante un diseo novedoso y original, estmulo de la curiosidad, teasers
visuales claves, repeticin de la infromacin, slogans y taglines, entre otras
herramientas se desea atrapar y retener la atencin de nuestro target,
memoria, sobresalir entre la saturacin de eventos de una misma ndole y
generar el inters por asistir a la conferencia.
7
Identidad
Corporativa
Justicacin Diseo
RESOLUTION:
La reunin de lderes jvenes de todas las partes del mundo en busca de nuevas soluciones para nuestro planeta nos llevo al nombre
escogido. El prejo RE nos permite aplicar muchas acciones que realizan estos jvenes en el resto de la imagen grca, por ejemplo
REthink, REuse, REdesign...
Logotipo:
Apartir del nombre RESOLUTION se busco para el logotipo una tipografa legible, limpia y minimalista. la fuente escogida fue la Neue
Haas Grotesk. Se utiliza el color neon para las letras RE y el color negro en el resto de la palabra, solution. El color neon se utiliza como
una tendencia actual en el diseo y busca diferenciar la conferencia del resto de conferencias que se hacen en el mundo.
Se decide usar un slash que marca la divisin entre re / solutions , y connota un antes y un despus en las cosas., nuevos comienzos,
nuevas soluciones.
Imagen Grca:
Buscamos una unidad en todas las piezas como lo es la papelera, pgina web, videos, material digital. Un diseo limpio, con una paleta
compuesta por el color negro, blanco y neon, con utilizacin del color gris como secundario. Buscamos que sean piezas con claridad en
el mensaje, buscmos la repeticin, la expectativa e identicacin de los jvenes con la conferencia. Se utilizan diseos sobre materiales
amigables con el medio ambiente como parte de la esencia de la misma conferencia.
Objetivos de Diseo:
Generar experiencia, interectividad y comunicacin fueron nuestros objetivos de diseo.
INTE NATIONAL CONFE ENCE
ON ENVI ONMENT AND SUSTAINABILITY
Costa ica14
1cm
3,5cm
/ / / /
CMYK/ 0 / 0 / 0 / 100
RGB/ 0 / 0 / 0
CMYK/ 0 / 0 / 0 / 85
RGB/ 75 / 75 / 75
CMYK/ 0 / 0 / 0 / 0
RGB/ 255 / 255 / 255 RGB/ 0 / 255 / 102
PANTONE/ 802C
Neue Haas
Grotesk
ABCDEF GHIJKLM
NOPQRS TUVWXYZ
abcdef ghijklm
nopqrstuv wxyz
0123456789
Justicacin Diseo
RESOLUTION:
La reunin de lderes jvenes de todas las partes del mundo en busca de nuevas soluciones para nuestro planeta nos llevo al nombre
escogido. El prejo RE nos permite aplicar muchas acciones que realizan estos jvenes en el resto de la imagen grca, por ejemplo
REthink, REuse, REdesign...
Logotipo:
Apartir del nombre RESOLUTION se busco para el logotipo una tipografa legible, limpia y minimalista. la fuente escogida fue la Neue
Haas Grotesk. Se utiliza el color neon para las letras RE y el color negro en el resto de la palabra, solution. El color neon se utiliza como
una tendencia actual en el diseo y busca diferenciar la conferencia del resto de conferencias que se hacen en el mundo.
Se decide usar un slash que marca la divisin entre re / solutions , y connota un antes y un despus en las cosas., nuevos comienzos,
nuevas soluciones.
Imagen Grca:
Buscamos una unidad en todas las piezas como lo es la papelera, pgina web, videos, material digital. Un diseo limpio, con una paleta
compuesta por el color negro, blanco y neon, con utilizacin del color gris como secundario. Buscamos que sean piezas con claridad en
el mensaje, buscmos la repeticin, la expectativa e identicacin de los jvenes con la conferencia. Se utilizan diseos sobre materiales
amigables con el medio ambiente como parte de la esencia de la misma conferencia.
Objetivos de Diseo:
Generar experiencia, interectividad y comunicacin fueron nuestros objetivos de diseo.
Videos - Animaciones
Se realizaron 3 Video-animaciones.
1- Animacin de Logotipo.
2- Introduccin Pagina Web
3-Video Promocional
Consideramos importante que el diseo trascendiera a video-animacines, de esa manera generar expectativa y mayor alcance e
impacto visual. Siendo un apoyo muy fuerte a la imagen grca previemente diseada.
1-
2-
3-
8
Plan de
Medios
Invitacin a jvenes a formar parte de la conferencia.

Brindar identidad a la conferencia.

Dar soporte y seguimiento a la conferencia, antes durante y despus.
3 Etapas:
Pgina Web.
Video Promocional.
Cobertura redes sociales - pgina web.
Imagen grca.
Plan de
Medios
8
Contenido:
9
Presupuesto
Imagen Corporativa (papelera / artculos promocionales / publicidad)
$6.000
Pgina Web
$13.200
Trabajo de Diseo
$3.500
Mantenimiento de Web y Redes Sociales
$350/ mes
Conclusiones
Logramos una imagen grca que distingue la conferencia de las dems realizadas en
alrededor del mundo. Es un proyecto que aporta soluciones a los problemas planteados.
Se desarroll una estrategia de comunicacin clara que logra trascender fronteras para
motivar a lderes jvenes a formar parte de la conferencia.
Logramos dar una imagen nica que muestra la importancia de la concentracin de
lderes jvenes de todas las partes del mundo, haciendo del prejo RE un ente cultural.
Logramos un diseo que genera experiencia expectativa e interaccin.
Recomendaciones
Utilizacin de matetriales reciclados.
Seguimiento intensivo de medios digitales.
Apegarse al plan de medios propuesto.