Master in Business Administration in Marketing

Gerencia de Mercadeo
Profesor Giovanni Zozzaro Salas
TIPOS DE MERCADOS
Enfoque: segn Tipo de Productos
Krishna Ovalles G.
Caracas Venezuela, Junio 2014
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Gerencia de Mercadeo
TIPOS DE MERCADO
Definiciones
Mercado
La palabra se puede entender en muy diversos sentidos, de acuerdo a Martinez Guilln (2007):
Desde el punto de vista fsico, se puede considerar que el mercado es el lugar donde acuden vendedores y
compradores para realizar sus transacciones.
Desde un punto de vista econmico se podra considerar que el mercado es el punto donde se encuentran la
oferta y la demanda, tanto cuantitativa como cualitativamente, y que va a condicionar el precio de mercado.
Desde una perspectiva jurdica se podra entender que el mercado es aquel punto en el que se establece la
transferencia del ttulo de propiedad de un producto o servicio.
Asi mismo la autora, afirma:
El mercado estar constituido por la demanda generada por un conjunto de individuos que forman una
poblacin, conjunto de individuos que son o pueden ser consumidores del producto. Sin embargo, no se
puede decir que un mercado y una poblacin sean sinnimos, sino que para que exista mercado se
necesitan tres factores: El factor demogrfico (las personas), el factor econmico (la renta), y el factor
psicolgico (los deseos de comprar). Si falta alguno de los tres factores, no existir mercado. (p.13 y p.14)
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TIPOS DE MERCADO
Clasificacin
Geogrfica
Internacional
Nacional
Regional
Intercambio
Comercial al
mayoreo
Metropolitano
Local
Tipo Cliente
Consumidor
Productor
Revendedor
Gobierno
Competencia
Competencia
Perfecta
Monopolio
Competencia
Imperfecta
Monopsonio
Producto
Productos o
Bienes
Servicios
Ideas
Lugares
Tipo de
Recurso
Materia Prima
Fuerza de Trabajo
Dinero
No Clientes
Votantes
Donantes
Trabajo
Dada la amplitud que poseen los mercados, Thompson (2006) compilo diferentes tipos de clasificacin de varios
autores:
Para efectos acadmicos, nos centraremos en la clasificacin basada en producto.
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Ejemplo:
Empresas de telefona:
Movistar
Empresas de
mantenimiento: Fuller
TIPOS DE MERCADO
Clasificacin por Producto
Ejemplo:
Alimentos y bebidas:
Empresas Polar
Ropa: Zara
Muebles: Abstracta
Ejemplo:
Agencias de
Publicidad: Publicis
Ferias creativas:
Explosin creativa
Ejemplo:
Inmobiliarias: Century21
Lugares
Se requiere
comprar, vender o
alquiler un
inmueble o
propiedad
Productos o
Bienes
Productos
tangibles
Servicios
Actividades,
beneficios o
satisfacciones que
puedan ser objeto
de transacciones
Ideas
Creatividad
Innovacin
Desarrollo de
ideas
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TIPOS DE MERCADO
Ejemplo Caso Movistar
Movistar
Geogrfico
Nacional e
Internacional
Clientes
Consumidor,
Productor y
Revendedor
Competencia
Oligopolio
Producto
Servicios
Recursos
Fuerza de
trabajo
No clientes
Mercado de
Trabajo
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Martnez Guilln, Mara del Carmen. 2 + 2 estratgicamente 6: marketing y comercial. Espaa: Ediciones
Daz de Santos, 2007.
Thompson, Ivn (2006) Tipos de mercado. En portal www.promonegocios.net
PERFIL DEL CONSUMIDOR
Bibliografa