Proceso de la comunicacin publicitariaPresentation Transcript

1. La publicidad debe ser incluida, dentro de todaorganizacin, en el plan de comunicacin.

Deberesponder a los objetivos de comunicacin y marketing.
2. PLANIFICARElaborar un plan detallado para lograr un objetivo.
3. 1 Realizacin de prediccionesEl primer paso es realizar un anlisis de la situacin en la
que nosencontramos. (investigacin e intuicin)2 Establecimiento de objetivosDecidir qu
queremos conseguir es una de las acciones msimportantes que podemos llevar a cabo
cuando estamosplanificando.3 Eleccin de alternativas operativas4 Puesta en marchaLlevar
a la realidad lo que nos hemos propuesto.5 Evaluacin de resultadosEjecutado el plan es
conveniente conocer con exactitud en qumedida se ha conseguido alcanzar los objetivos.
4. PLAN DE COMUNICACIN INTEGRAL
5. Una organizacin que planifique su comunicacin puedepotenciar considerablemente sus
objetivos comerciales,corporativos, institucionales o sociales.La planificacin de la
comunicacin se establece en el plande comunicacin integral que puedes obtener
aplicandolas cinco etapas que acabamos de estudiar.El eje de la comunicacin de cualquier
organizacin estconstruido a partir de los pblicos a los que se dirige.
6. PROCESO DE COMUNICACIN PUBLICITARIA
7. Te has preguntado alguna vez cmo sehace la publicidad? Depende
8. En publicidad una campaa es el resultado de aplicar laplanificacin a un fin publicitario, por
tanto,1. Implica la bsqueda de la mejor solucin posible a un problema de comunicacin con
un pblico masivo.2. Supone una accin dentro del plan estratgico de comunicacin.3. Debe
asumir la coordinacin con el resto de las polticas y acciones de la organizacin.4. Requiere
desarrollar un proceso de planificacin.
9. Proceso de tres fases InvestigacinElaboracin o creacin Control y evaluacin
10. Fase de InvestigacinRecoleccin de informacin. Brindada por la empresa (Briefing)
Basada en la investigacin
11. Fase de Creacin o elaboracin1. Definir objetivos publicitarios2. Identificar pblico o
mercado objetivo3. Definir medios o canales publicitarios4. Redactar el mensaje publicitario5.
Lanzar la campaa publicitaria
12. 1. Definir objetivos publicitarios Dar a conocer un nuevo producto. Informar sobre las
caractersticas de un producto. Resaltar los principales beneficios o atributos de un
producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la
compra o uso de un producto o servicio. Hacer recordar la existencia de un producto o
servicio.
13. 2. Identificar pblico o mercado objetivoPblico especfico a quin ser dirigida nuestra
publicidad ocampaa publicitaria.Sealamos y analizamos sus caractersticas.No todos los
pblicos tienen acceso a los mismos canalespublicitarios, ni reaccionan por igual ante el
mismo tipo demensaje.An si vendamos un mismo tipo de producto, podemosnecesitar
diferentes medios, mensajes o estrategias publicitariaspara cada tipo de pblico..
14. 3. Definir medios o canales publicitariosMedios o canales que usaremos para enviar el
mensajepublicitario a nuestro pblico.TelevisinRadioPeridicosRevistasInternetCorreo
tradicional y electrnicoFeriasCampaasEventosAfichesCartelesFolletosVolantes, y muchos
ms.
15. 4. Redactar el mensaje publicitario Debemos sealar las principales caractersticas de
nuestro producto Destacar las caractersticas que presenten un mayor beneficio al pblico
Debe permitir asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los
consumidores El mensaje publicitario deber estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y
fcil de entender. Deber captar la atencin del consumidor, y deber ser un mensaje veraz.
16. 5. Lanzar la campaa publicitariaY, finalmente, una vez definido nuestros
objetivospublicitarios, identificado y analizado nuestro pblicoobjetivo, determinado los medios
o canales queutilizaremos, y redactado mensaje publicitario queenviaremos, ha llegado el
momento de hacer efectivanuestra campaa publicitaria
17. Fase de Control y evaluacinDurante el periodo en que la campaa est en losmedios es
preciso verificar que las insercionesaparecen en las condiciones contratadas, tanto ennmero
como en calidad. Esta tarea de control escompatible con la evaluacin de la campaa quetrata
de estimar el efecto obtenido con ella sobre elpblico objetivo.