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Manual

de Identidad Visual
pautas visuales aprobadas en 2005
Cruz Roja Argentina
La presente publicacin ha sido realizada con el apoyo del:
Manual de Identidad 3
Presentacin
Comunicarse y Comunicarse
La comunicacin es hoy un proceso relevante en la gestin de toda or-
ganizacin. En un espacio saturado en trminos simblicos, se hace cr-
tico asumir programas coherentes que distingan a nuestra organizacin
en medio de ese corpus confuso, catico a veces, de mensajes que es
la actual sociedad. De all que resulte relevante contar con programas
que ayuden en la tarea de comunicarse (en el sentido de hacer contacto
de entrar en dilogo) y de comunicarse (en el sentido de darse a cono-
cer).
No es posible sustraerse al mundo de la comunicacin, en tanto ella es
una de las dimensiones de cualquier hecho social y como consecuen-
cia, no se concibe una organizacin que no "comunique", ya sea que lo
haga explcita o implcitamente.
En rigor, se admite que lo que una organizacin comunica es, por lo
menos, el resultado de la interaccin de dos cuerpos discursivos. Por
una parte, se trata de la dimensin simblica de todo lo que la organiza-
cin es y hace: sus practicas, sus productos, su estilo de gestin, sus
formas de liderazgo, etc. Por otro lado, se tiene un conjunto discursivo
explcitamente emitido para lograr objetivos precisos de comunicacin.
Este ltimo es el espacio dado a las prcticas especficas de profesio-
nales y especialistas en comunicacin, que pueden estructurar estas
acciones en programas completos y permanentes. Sin embargo, lo que
jams debe perderse de vista, es la integralidad aludida.
Hay que evitar la tentacin de concebir la comunicacin como un arte-
facto aadido por fuera de las prcticas profundas de la organizacin,
como decorados montados por especialistas.
Pero al mismo tiempo hay que ser capaces de encontrar un camino
que, como primer paso, logre que se nos identifique de un modo claro y
unvoco.
Apenas de este primer paso se ocupan las pocas pautas que hemos
querido compartir en este Manual de Identidad. Buscamos con ellas ex-
plicitar criterios de visuales que den homogeneidad a nuestra produc-
cin. Esperamos que esto ayudar en la tarea de afianzar el sentido de
integralidad y coherencia en la tarea, que Cruz Roja Argentina desem-
pea en los diferentes mbitos y regiones en los que acta.
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Manual de Identidad 5
Movimiento Internacional y Cruz Roja Argentina
Cruz Roja Argentina es parte de un vasto Movimiento Internacional hu-
manitario que surgio por iniciativa de Henry Dunant.
A partir de su experiencia personal como circunstancial testigo de los
padecimientos y crueldades tras la batalla de Solferino (Italia 1859). Du-
nant se convirti en el enrgico impulsor del establecimiento de normas
de derecho internacional y sociedades voluntarias de socorro, para el
trato humanitarios de heridos y prisioneros durante los conflictos bli-
cos. Con su accin, el fundador del Comit Internacional de la Cruz Ro-
ja (Suiza 1863), sent las bases del Derecho Internacional Humanitario,
adoptado hoy por la mayora de las naciones.
La accin humanitaria de Cruz Roja pronto desbord los lmites de las
situaciones de confrontacin armada. A partir de la fundacin, en distin-
tos pases, de Sociedades Nacionales de Cruz Roja, comenz una im-
portante labor de asistencia humanitaria en distintos tipos de crisis; ta-
les como catstrofes naturales, emergencias sanitarias, etc.
Argentina fue pionera en Amrica respecto del establecimiento de su
Sociedad Nacional. La fundacin de Cruz Roja Argentina data de 1880.
Guillermo Rawson fue uno de sus impulsores y su primer presidente. En
las actas de origen de la institucin se hace mencin explcita al objeti-
vo de prevenir y atenuar el sufrimiento humano el que se ha convertido
en lema de la organizacin.
6 Cruz Roja Argentina
Primera parte
Elementos bsicos
de identidad
8 Cruz Roja Argentina
Manual de Identidad 9
Emblema
El emblema que identifica a la Cruz Roja surgio como una adaptacin
(invirtiendo sus colores) de la bandera Suiza, pas de origen del funda-
dor del movimiento internacional, Henry Dunant (1828-1910).
x
3 x
10 Cruz Roja Argentina
Isologotipo
El isologotipo de Cruz Roja Argentina es una construccin grfica logra-
da a partir de un elemento icnico (en este caso el emblema de Cruz
Roja) y otro verbal (las palabras Cruz Roja Argentina compuestas en
tipografa Frutiger.
1 x
3/4 x
3/8 x
Manual de Identidad 11
Composicin horizontal
2 x
1/2 x
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Familias Tipogrficas
La necesidad de estabilizar un programa de identidad requiere la adop-
cin de familias tipogrficas que hagan homogeneas las comunicacio-
nes grficas. Se debe procurar que ellas resulten funcionales (desde el
punto de vista de su legibilidad) y armnicas en relacin a los criterios
adoptados para identificar a la organizacin.
A continuacin se exhiben las tipografas preferentes.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ? ! $ @
Frutiger (el logotipo de CRA esta compuesto en esta tipografa).
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ? ! $ @
Helvtica.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ? ! $ @
Arial.
Otras variantes
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ? ! $ @
Franklin Gothic.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ? ! $ @
Times.
Manual de Identidad 13
Color corporativo
El color rojo corporativo de Cruz Roja Argentina se puede describir y
componer en cualquiera los modelos de normalizacin cromtica ms
utilizados en la actualidad:
Modelo Aditivo CMAN (para impresos a ms de una tinta)
Modelo Sustractivo RGB (para monitores y pantallas)
HTML (para diseo de sitios web)
Catlogo Pantone (para impresos en tinta plana)
Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 91%
Negro: 0%
Red: 255
Green: 0
Blue: 0
Red: FF
Green: 00
Blue: 00
Pantone 485
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Formas de aplicacin del isologotipo
Se exponen a continuacin algunas formas de aplicacin frecuente del
isologotipo de Cruz Roja Argentina, as como formas incorrectas que
debern ser evitadas. Tambin se exhiben muestras de las reducciones
mximas toleradas (7 mm. de extremo a extremo del emblema)
Razones de produccin de la pieza de comunicacin pueden determinar
la conveniencia de aplicar el isologotipo en su variantes color, monocro-
mtica o semitonos, tal como se muestran a continuacin para ambas
variantes compositivas.
Para el caso de los semitonos o escala de grises, el emblema se aplica
en un simitono de negro al 40%.
Manual de Identidad 15
Cuando el isologotipo deba aplicarse sobre fondos fotogrficos, ilustra-
ciones o colores planos que puedan comprometer su legibilidad se de-
ber componer el mismo dentro de un recuadro blanco. Dicho recuadro
deber poseer una calle libre alrededor de la composicin que no po-
dr ser inferior a un mdulo (ver pp.10)
1 x
1 x
1/2 x 1/2 x
Cuando el isologotipo deba aplicarse sobre fondos planos de color rojo
corporativo, prodr optarse por la variante compositiva que se ilustra a
continuacin. En ella el emblema queda formado en el vaco de una
cruz hueca con filete blanco de medio mdulo y la leyenda se desplaza
en medio mdulo y se aplica en blanco.
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Formas incorrectas de aplicacin
(algunos ejemplos)
CRUZ ROJAARGENTINA
Cruz Roja Argentina es parte de
un vasto movimiento internacio-
nal humanitario que surgio por
iniciativa de Henry Dunant.
A partir de su experiencia per-
sonal como circunstancial tes-
tigo de los padecimientos y
crueldades tras la batalla de
Solferino (Italia 1859). Dunant se convirti en el
enrgico impulsor del establecimiento de ...
No realizar alteraciones de composicin ya sea por modificacin de ele-
mentos o de la relacin entre ellos.
No permitir que otros elemento invadan la integridad del logotipo. Utilizar
para impedirlo los recuadros blancos de fondo siguiendo los parmetros
indicados en el apartado anterior.
Manual de Identidad 17
No cambiar los colores del logo.Limitarse a las tres variantes admitas en
la seccin anterior.
No aplicar el logotipo sobre fotografas o ilustraciones que comprometan
su integridad. Utilizar recuadro blanco de fondo.
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Filiales y otras denominaciones
FI LI AL CRDOBA
Para definir la identificacin de filiales o entidades diversas pertenecien-
tes a Cruz Roja Argentina, se agrega al logotipo la informacin corres-
pondiente. Respetando los niveles jerrquicos y la reglas compositivas
que a continuacin se detallan. Estas denominaciones slo se utilizarn
para el caso de papelera. Mientras que en otro tipo de comunicacin se
deber utilizar simplemente el isologotipo de CRA.
La denominacin de la filial se agrega en tipografa Frutiger (en mays-
culas sostenidas) y con una altura de aprox. 3/4 mdulo bsico (es decir
3/4 de la medida de un brazo del emblema).El rasgo (o grosor de palo
de la letra) debe ser el mismo que el de la palabra Argentina. El interli-
neado ser identico al utilizado entre las lneas Cruz Roja y Argentina.
Manual de Identidad 19
FI LI AL CRDOBA
Escuela Central de Especialidades Paramdicas
El siguiente nivel jerrquico puede corresponder, por ejemplo a una de-
pendencia de la filial. En ese caso respetando las reglas compositivas
enumeradas en el prrafo anterior se agrega una nueva lnea de texto
en tipogrfa Frutiger (en maysculas y minsculas alternadas), a un
cuerpo tipogrfico idntico al utilizado para el nivel de filial.
20 Cruz Roja Argentina
Sistemas jerrquicos
En las ocaciones en que el logotipo de Cruz Roja Argentina deba con-
vivir en una pieza de comunicacin con las marcas de otras institu-
ciones de la organizacin, se deber procurar una composicin armni-
ca entre los elementos, que preserve la jerarqua de los mismos. Se
ofrece un ejemplo de composicin vertical y otro horizontal. Es impor-
tante tener presente que debe obtenerse expresa autorizacin para uti-
lizar las marcas de la Federacin el CICR o de las Sociedades
Nacionales.
Segunda parte
Piezas bsicas
de comunicacin
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Sede Central Hiplito Yrigoyen 2068 Buenos Aires Argentina 54-11-4952-7200 www.cruzroja.org.ar
Personera Jurdica C-138
Papelera
Papel A4 (primera y segunda hoja)
17 mm
7 mm
12 mm
7 mm
17 mm
7 mm
15 mm
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 10
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 8
Manual de Identidad 23
Sobres 220 x 110 mm. con y sin ventana
Hiplito Yrigoyen 2068
Buenos Aires Argentina
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
Hiplito Yrigoyen 2068
Buenos Aires Argentina
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
10 mm
15 mm
10 mm
15 mm
5 mm
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 10
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 10
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Sobre C4 (229 x 324 mm.)
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15 mm 15 mm
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 10
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Tarjeta personal (90 x 50 mm.)
Hiplito Yrigoyen 2068
Buenos Aires Argentina (Cdigo Postal)
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
Nombre Apellido Completo
Cargo que la persona ocupa
nombre@cruzroja.org.ar
filial / rea / denominacin
Miembro de:
Movimiento Internacional de Sociedades
de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja P
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1
3
8
5 mm
10 mm
5

m
m
Tipografa Frutiger Bold,
cuerpo 7
Tipografa Frutiger
Light Italic,cuerpo 9
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 8
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 7
Tipografa Frutiger Roman
cuerpo 6
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Sealizacin, banderas, estandartes
Manual de Identidad 27
Estandartes y carteles (ejemplos)
DENOMINACIN PRINCIPAL
Otras denominaciones
denominacin segunda
denominacin tercera
Tipografa Frutiger Roman
1 x
1/2 x
Tipografa Frutiger Bold
1 x
3 x
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Prendas
Se ejemplica a continuacin la aplicacin de marca y emblema en las
prendas ms comunes a utilizar por los miembros de la organizacin.
Tanto para los colores de las prendas como para las proporciones de
aplicacin se respetarn las pautas de esta seccin.
Buzos (frente y dorso).
Petos (frente y dorso).
Gorras.
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Cascos.
Chalecos (frente y dorso).
Remeras (frente y dorso).
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Vehculos
Ejemplos de grfica a aplicar en vehculos de la organizacin
Manual de Identidad 31
Credenciales y acreditaciones
32 Cruz Roja Argentina
Plantilla para presentaciones