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EL DISCURSO PROPAGANDSTICO

Publicitario / Promocional Poltico


por Patrick CHARAUDEAU

INFLUENCIA INCITACIN OPININ

LA FINALIDAD DISCURSIVA DEL DISCURSO PROPAGANDISTA

Prescripcin : YO : mandar hacer / autoridaddecir de hacer T : deber hacer Informacin : YO : hacer saber / autoridad decir T : deber saber Incitacin : YO : mandar hacer / n.autoridad hacer creer T : deber creer

DISCURSO PROPAGANDISTA
Definicin general
incitacin : mandar hacer / pensar

origen voluntario ( rumor)


destinatario : instancia colectiva ---> medios de difusin (propagar)
----> um doble proceso narrativo/argumentativo

DISCURSO PROPAGANDISTA

Un doble esquema cognitivo :


Narrativo

T : Carencia ---> Bsqueda ---> Objeto ideal

(Medio)

DISCURSO PROPAGANDISTA

Un doble esquema cognitivo :


Argumentativo

- vd no puede no querer el Objeto

- solamente este Medio permite conseguir el Objeto

GNEROS DISCURSIVOS
El discurso publicitario
- Instancia publicitaria : legitimidad mercantil

- Objeto de discurso : beneficio individual soado


- Instancia pblico : consumidor-comprador consumidor-publicidad

---> contrato de semi-engao

GNEROS DISCURSIVOS
El discurso promocional
- Instancia promocional : legitimidad moral

- Objeto de discurso : reparacin del Mal


- Instancia pblico : deber de solidaridad social

---> contrato de beneficio colectivo

GNEROS DISCURSIVOS
El discurso poltico
- Instancia poltica : legitimidad representativa

- Objeto de discurso : llegar al mejor rgimen poltico


doble lgica : simblica / pragmtica - Instancia pblico : deber adherirse / derecho de vigilancia

---> contrato de idealidad ciudadana

LA ESFERA POLTICA y sus campos de actividad


Los Partidos

Los consejos

EL PODER

Asambleas

Los Medios

Gobierno

Los sindicatos

EL DISPOSITIVO DE LA ESCENA POLTICA

Instancia adversa
(Lugar de Oposicin )

Instancia poltica
(Lugar de Poder Pol.)

Instancia ciudadana
(Lugar de la O.P. y Contra-poder)

Instancia meditica
(Lugar de Informacin) (Sel./Rel./Expl.)

Las lgicas del poder poltico

Una Lgica simblica : la sociedad ideal

--------------> lo poltico

Una lgica pragmtica : la administracin del poder

--------------> la poltica

LAS ESTRATEGIAS DISCURSIVAS

Los tres espacios de estrategia : legitimacin, credibilidad y captacin El discurso hacia lo social : legitimacin El discurso hacia la instancia : credibilidad El discurso hacia el otro : captacin

Situacin de comunicacin (finalidad) (Instrucciones discursivas)

SUJETO
Estrategias

(recursos semiolingsticos)

Legitimacin
(Contacto) (Relacin)

Credib./Identif.
(Imagen) (Ethos)

Captacin
(Emocin) (Pathos)

LA ORGANIZACIN DISCURSIVA

La organizacin de la enunciacin : alocutiva / elocutiva / delocutiva


(Yo->T) (Yo->Yo) (l impersonal)

La organizacin del enunciado : descriptiva, narrativa, argumentativa La organizacin semntica del saber saber de conocimiento y creencia

DE LA MANIPULACIN

modificar una opinin sin aparente obligacin

no revelar su proyecto
tener aparente legitimidad ---------> Engao por falsedad

LAS ESTRATEGIAS DE PERSUASIN DEL DISCURSO POLTICO

La imagen > identificacin y credibilidad (ethos)


La interpelacin > la captacin (pathos) La descalificacin de la oposicin > ad personam (ethos y pathos) El juego con los imaginarios sociales > los valores (logos y pathos)

LA MANIPULACIN EN EL DISCURSO POLTICO


La propaganda : imponer una verdad
- la propaganda tctica : falsa informacin para tranquilizar o desmoralizar

- la propaganda profetizante : discurso de revelacin

LA MANIPULACIN EN EL DISCURSO POLTICO El populismo : una manipulacin consentida


- Desorden social y victimizacin - Culpable - Salvador ----> Constitutivo de la democracia

CONCLUSIN
El lenguaje : una realidad multidimensional
El sujeto en el centro del acto de lenguaje La situacin social como sobredeterminante

- Las competencias de lectura y escritura entre : - articulacin lengua, discurso y situacin - relacin forma y sentido

DE LA PERSUASIN EN DEMOCRACIA

Enfrentamiento entre potencias


Un juego de mscaras Lo posible y lo deseable

El discurso es un juego
de mscaras

FN