CERTAMEN 2

Teora de la comunicacin
Estructural Funcionalismo





Seccin 3
Docente Pedro Pablo Vera S.
Ayudante Macarena Dezerega.
Fecha 07 de noviembre de 2012
Integrantes Francisca COX
Constanza PIZARRO
Cristin SILVA
Vernica VSQUEZ

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Introduccin


En este informe se vera analizado el estructural funcionalismo de la campaa
publicitaria de shot and go, la nueva bebida energtica que
llego a chile en el 2012 diferencindose de las dems.
El estructural funcionalismo bsicamente es como se
estructura una sociedad con distintas instituciones
encargadas de mltiples cargos, para as lograr el buen
funcionamiento y manteniendo un equilibrio dentro de la
sociedad.
Nuestro objetivo es demostrar al impacto que ha causado la campaa de la bebida
energtica shot and go y como se ve afectado la estructura de la sociedad para lograr
encajar en esta.










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Analizar Hechos/Productos Comunicacionales Relevantes
del ao 2012 en base a uno Paradigmas Tericos Generales
Estructural Funcionalismo

El Estructural Funcionalismo se ve claramente reflejado en variadas acciones y
sucesos ocurridos en nuestro pas, con la idea de mantener el orden para el equilibrio,
y la constante lucha con la gente para lograr eso, ya que en todas los ejemplos que
daremos a continuacin siempre existen algunos que se oponen, y lo hacen notar,
bsicamente demostrando el dinamismo en el cambio del equilibrio.
Como dijimos anteriormente, a partir del ao 2012 se ve claramente reflejado este
enfoque, como por ejemplo en los estudiantes y su constante lucha por la educacin
gratuita. Este hecho comunicacional sigue en pie en todas las mentes de estos jvenes
revolucionarios por querer crear un cambio, un cambio de mentalidad, que muchos ya
tienen y van influenciando a las generaciones a seguir avanzando, es por eso que el
equilibrio siempre esta modificndose, siempre hay distintas soluciones a los distintos
problemas en la sociedad.
Por otro lado tambin se
expresan estos cambios de
equilibrios en todos los
cambios culturales que se
han tenido en las distintas
generaciones, ya que hoy
en da uno no piensa igual
a sus padres, y ellos
tampoco igual a los suyos.
Todo esto se ve reflejado
en todas las nuevas ideologas de la gente para hacer cambios, como por ejemplo hoy
en da se puede hablar del auto-cultivo de marihuana, tambin se cuestiona el aborto,
el matrimonio homosexual, tema que antes no exista en el cuestionamiento de la
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mente humana, pero gracias a los cambios que se van dando por el dinamismo del
mundo, hoy en da se ha avanzado hasta este punto.
Claramente tambin hay gente que esta de acuerdo como tambin en desacuerdo, eso
tambin es un enfoque importante de la sociedad de hoy en da, que es bsicamente,
libre expresin. Estos son hechos comunicacionales que se ve reflejado lo que es el
Estructuralismo Funcional.
Es importante mencionar que existen productos comunicacionales que demuestran
esta situacin del constante cambio, el equilibrio dinmico y el hecho de que todas las
conductas se asemejan o se repiten, por ejemplo la venta de Alcotest por FeriaMix, un
producto nuevo que refleja esta nueva ley de Tolerancia Cero, ya que refleja el
impacto que tuvo este hecho en la sociedad y la funcin que cumple es fundamental
porque es un tema que nos evoca a todos y refleja nuestros problemas como sociedad
y la solucin que le damos.

Tambin se demuestra en todas
las modas y estilos que hoy en
da le gente se identifica, es una
estructura de nuestra sociedad
de definirnos como personas.
Queda ms que claro entonces
que en Chile este ltimo ao,
hemos tenido varios
acontecimientos que
demuestran nuestra estructura
y nuestra funcin al momento
de vivir en la sociedad, y tambin que los cambios son importantes al momento de
vivir en sociedad para ir avanzando y evolucionando. El orden de las cosas se ve
establecido, pero sin siquiera darnos cuenta, todo esta en constante cambio y eso es lo
que nos mantiene equilibrados.

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Especifico 1:

Una vez realizado el anlisis general de los hechos
y/o productos comunicacionales de este ao 2012,
nos propusimos elegir uno de los ms relevantes
para analizarlo en base al paradigma del
Estructural Funcionalismo. El producto
comunicacional escogido fue la campaa
publicitaria de la bebida energtica Shot&Go, de
origen Austriaca y que recientemente se introdujo
con mucha fuerza en el mercado chileno de energy
drinks, la marca prometi regalarle a los chilenos
un golpe de energa intergalctico y trae de la
mano su slogan Venimos al son de fiesta!
Primero, al hablar del paradigma Estructural Funcionalismo se entiende como el
enfoque que se tiene en ciertas ciencias sociales, como la antropologa y la sociologa,
al analizar la organizacin de una sociedad en relacin a los procesos que sufren
creando dinamismo y estabilidad social. Se postula que la sociedad funciona como un
organismo, donde existen distintos participantes que aportan con ciertas actividades
para generar una armona total. Dentro de este paradigma podemos distinguir dos
rasgos fundamentales, como el de estructura y funcin. La primera se refiere a cmo
estn organizadas las actividades repetitivas en una sociedad, muchas veces estn
organizadas en trminos de conducta. La segunda hace referencia a la aportacin que
hace una forma de actividad repetitiva dentro de la sociedad para mantener la
estabilidad social.
En resumen, el paradigma Estructural Funcionalismo se caracteriza por enfocarse
en que una sociedad es un sistema con partes interrelacionadas, que la sociedad
encuentra un equilibrio dinmico, que en la sociedad toda actividad contribuye al
equilibrio y que algunas actividades cumplen necesidades criticas.
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Al aplicar el paradigma estructural funcionalismo a la campaa publicitaria de la
marca Shot&Go primero debemos analizar lo ms general y esto es el rol de la
publicidad dentro de la sociedad.
Principalmente la publicidad ayuda a la induccin de compra, es decir, que la
publicidad ayuda a convencer al consumidor en la seleccin de un producto, adems
se le atribuye la funcin de crear o descubrir necesidades que el consumidor necesita
suplir. Relacionando la actividad publicitaria con el rasgo de Estructura del
paradigma analizado, la publicidad est organizada en categoras ya sea por el
producto o servicio promocionado o por grupo objetivo, lo que genera una
comunicacin ms eficiente. Con respecto al rasgo de funcin la publicidad ofrece
variados puntos de vista frente a producto o servicios relativamente iguales y hace
que la decisin por parte de los
consumidores se dificulte o se haga
ms fcil segn la empata que se
genere. Dado a esto la publicidad
altera directamente al ciclo de
ventas de una marca, en donde la
estrategia comunicativa para la
posible compra se ve dificultada por
los competidores de la misma
categora que quieren quitar los
mismos consumidores con su comunicacin.
Para conseguir un posible equilibrio dinmico en relacin a la actividad publicitaria, la
comunicacin de las distintas marcas de una misma categora deben innovar y
reinventarse constantemente para poder captar la atencin del consumidor y lograr
mayor ventas, si esto no existiera la actividad econmica se vera afectada, se volvera
ms plana.




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Como ejemplo tenemos una competencia clsica entre bebidas, La marca Coca-Cola y
la marca Pepsi, dos refrescos que ofrecen el mismo sabor cola (competidores de la
misma categora) y que tienen dos imgenes publicitarias muy distintas, que al
momento de verlas la seleccin de compra es mucho ms fcil. Muy distinto seria que
cambiramos las imgenes comunicacionales de ambas bebidas, en ese caso no se
vera mucha diferencia entre una y otra ya que ofrecen cosas similares.











En un plano ms especfico, al aplicar el paradigma Estructural Funcionalismo a la
campaa de la marca Shot&Go encontramos las siguientes apreciaciones.
La marca de bebida energtica, Shot&Go, al ingresar al mercado chileno tambin
ingresa a un organismo que tiene sus propias reglas e interacciones, por lo que la
marca tiene la posibilidad de amoldarse o romper la estructura esta. La opcin
tomada por la marca fue romper la estructura, no de la sociedad como tal, sino,
romper la lnea comunicacional que han tenido los competidores de la misma
categora, como Redbull y Monster y alcanzar un nivel de empata con los individuos
de la sociedad.




Coca-Cola
Sabor cola


PEPSI
Sabor cola
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El ingreso de la marca Shot&Go a la sociedad Chilena gener estabilidad, la entrada de
una nueva marca en una categora poco utilizada llena la necesidad que tienen los
consumidores de conocer o tener algo nuevo, que sorprenda (haga click), que sea
cercano y emptico. Creando finalmente una armona que futuramente cambiara aun
ms. (Equilibrio dinmico).
Hablando en trminos ms sociales, la marca logr insertarse en la sociedad
utilizando una comunicacin emptica, donde todos los individuos puedan entender y
reconocer la comunicacin. Muchas veces la marca utilizo herramientas y ejemplos
cercanos al grupo objetivo, el cual eran los jvenes.

















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Especfico 2:


Desde el espacio exterior nos ha llegado el siguiente comunicado:
El fenmeno de las bebidas energticas llega a nuestro pas con su golpe de energa
intergalctica. Venimos en son de fiesta! Llega a Chile Shot & Go, la nueva bebida
energizante, premium y 100% natural hecha en base a guaran. Directamente desde
Austria, cuna de las energticas, y con su presentacin de 500 cc. Pretende conquistar a
todos los terrcolas, ofreciendo el doble de sabor a un atractivo precio. El marciano GO del
planeta Shot lleg para quedarse y regalar a todos los chilenos un golpe de energa
intergalctico
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Nosotros como estudiantes de publicidad nos priorizamos en la bsqueda de productos
comunicacionales y elegimos Shot & Go que es una bebida energtica 100% natural que
llega a Chile este ao con una campaa muy interesante, primero que todo la elegimos
porque esta totalmente enfocado al grupo target al cual nosotros pertenecemos, lo que
hace captar nuestra atencin al instante, segundo por su llamativa campaa publicitaria,
ya que tiene un concepto comunicacional muy claro y fuerte, trabajndolo muy bien.

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http://www.disorder.cl/2012/10/16/shot-go-la-nueva-bebida-energizante-aterriza-en-chile-
sorteamos-pack/
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Shot & Go es una marca arriesgada que trata de romper
un poco lo establecido por su competencia, llegando a
ser muy osada en sus piezas audiovisuales, causando
entretencin en el televidente. Tambin tienen un trato
cercano con al pblico, uno de sus puntos de su campaa
era crear un enlace con el target, lo que logro
acercndose a ellos en diferentes eventos sociales como
en la Enoteca, Hotel W, Casona Morande, entre otros.
Para lograr aun
ms
acercamiento tocan temas sociales como las
tomas de colegios, los robos y las elecciones
municipales. En pocos meses de campaa esta
bebida energetica logro mucho pblico
causando mucha demanda de este producto. Ya
tiene una pgina en internet llamada
www.laotraenergia.com , la cual es muy llamativa en diseo, en su pgina de facebook ya
tienen mas de 20.000 likes y diversos comentarios de seguidores felicitando a la marca por
como logro insertarse en este mercado de bebidas energeticas tan rapidamente.

Causando un impacto no solo en jvenes, sino que tambin llamando la atencin de los
medios masivos de comunicacin, logrando un espacio en Las Ultimas Noticias, con un
titular Tienda de Vitacura invita descaradamente a ladrones,
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ya que en el lugar que se
instalaron antes estaba
ubicada la tienda Three
Monkeys Eyewear, que dej el
lugar tras sufrir seis robos en
tres aos, Shot & Go se
caracteriza por ser arriesgado
por lo que se instalo en esta
ubicacin con este sugerente
mensaje Si vienes de nuevo a
robar trae hielo.

Esta bebida energtica busca
diferenciarse de las dems con su
seguridad de que es 100%
natural a base de guaran, en la
pgina especifica cada
ingrediente que tiene esta
bebida para causar una mayor
confianza con el consumidor.
En esta imagen se ve como la
marca aprovecha la situacin que
vive otra bebida energtica
llamada Monster la cual hace
noticia por una muerte de uno
de sus consumidores que hacia un uso constante de esta, Shot & Go aprovecha esta
instancia comunicacional y la usa a su favor.
Bsicamente elegimos esta marca porque nos identifica con su ideal de ser audaz y
atrevido.

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Conclusicion
Durante nuestra investigacin son variados los puntos que pudimos analizar.
La sociedad vive en constante cambio, cambio que son parte de las necesidades de las
personas.
En nuestra investigacin sobre shot and go queda ms que claro los paradigmas
establecidos en la estructura de una sociedad dndonos cuenta que cosas creemos
mnimas pueden servir de gran influencia para mover grandes masas.
La publicidad se a transformado en un pilar fundamental dentro de la sociedad como
antes mencionado ha sido capaz de cambiar la estructura de la sociedad mediante
innovaciones creativas es as como es capaz de mover masas, de persuadir y de
introducir nuevos conceptos comunicacionales he incluso ideologas.












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BIBLIOGRAFIA

http://www.laotraenergia.com/sociales.html
https://www.facebook.com/shotenergychile?fr
ef=ts
http://www.disorder.cl/2012/10/16/shot-
go-la-nueva-bebida-energizante-aterriza-
en-chile-sorteamos-pack/
Conclusiones propias.

LINK DEL VIDEO

http://www.youtube.com/watch?v=HC2Kqvs7N
L0&list=UUyJZzbZFhvJ6iRx06sPqecQ&index=1
&feature=plcp