Lista de Cotejo para artculo informe final de investigacin

Materia: Ncleo Nombre del maestro: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Fecha: Nombre del estudiante (s):

Grupo: E14-093 Carrera: MKT Nombre de la investigacin: Espectaculares


Elemento Puntuacin Puntuacin
Obtenida
SI NO Observaciones
Resumen o Abstracen ingls y espaol en mximo un prrafo
de 9 renglones y mnimo de 5 (se explica el tema, los autores
que se utilizaron, la metodologa, evidencias, algunos
resultados y posibles recomendaciones)
3pts
Palabras claves en espaol e ingls que expresen ideas
concretas entre 3 y 5
2pts
Introduccin en la cual se redactar y explicar la
delimitacin, la justificacin, los objetivos, las preguntas de
investigacin y la hiptesis
3 pts
Marco terico donde se presenten los siguientes puntos
Antecedentes
Contexto
Definicin de conceptos
Evaluacin o comparacin terica
Toma de una perspectiva
3 pts
Metodologa que especifique:
Diseo
Enfoque
Tcnicas
Procedimientos
Muestra
2 pts
Resultados de la investigacin
Redaccin combinada con grficas, fotos y esquemas
obtenidos durante la investigacin, se debe contrastar la
informacin de campo es decir encuestas, observacin y
entrevistas, con los artculos ledos
10 pts
Conclusin Que exprese el cumplimiento de objetivos,
preguntas de investigacin e hiptesis
5 pts
Bibliografacon formato APA, en orden alfabtico a partir del
apellido del autor
1pt
Anexos (entrevistas transcritas, imgenes o grficas que no
puedan integrarse en el contenido por espacio y redaccin)
1pt
Total 30pts
Elementos a Calificar del formato (Obligatorio)
1. Letra Arial o Times New Roman 12
2. Interlineado 1.5
3. Mrgenes 2.5
4. Paginado
5. Justificado
6. Ttulos en negritas
7. Datos personales en la primera pgina:




Abstract:
La siguiente investigacin va enfocada a indagar el como una buena publicidad mediante
los espectaculares puede influir en el modo de compra de las personas; dicha investigacin
se desarrolla desde los inicios de la publicidad hasta nuestros das para tener una visin ms
amplia sobre lo que implica crear publicidad; sin duda ha influido en gran medida a la
sociedad ya que conforme va evolucionando se van creando nuevas maneras de crear
publicidad, por tal motivo los medios de comunicacin han sido utilizados para este tipo de
fines.
Introduccin:
La siguiente investigacin se realiz con la intencin de saber si en realidad los
espectaculares influyen a la hora de una compra, lo cual era de gran inters para para los
integrantes del equipo de investigacin, toda la investigacin se gener enfocndose en la
poblacin de San Luis Potos, S.L.P que goza de la posibilidad de tener un automvil, ya
que esa es la poblacin que ms tiene empata con esta forma de publicidad, todo esto
buscando crear ms conocimiento sobre el tema del cual se observ que la sociedad tenia
nocin sobre lo que conlleva el tema de manera que en esta investigacin se ampla el
conocimiento generado fue de gran magnitud, ocasionando con esto que las personas
interesadas en la publicidad en espectaculares tengan un mayor nmero de herramientas
sobre el tema las cuales pueden explotar en un futuro en el que se les sea necesario.
Se logr observar que la sociedad a la que fue dirigida no le era de gran importancia la
publicidad urbana ya que era un conocimiento vago entre ellos, pero de manera que se le
hablaba un poco sobre el tema esta sociedad se daba cuenta de la forma en que influa en
ella.
Esta investigacin se llev a cabo en San Luis Potos SLP ya que es un lugar donde se
observa que la publicidad urbana abarca gran terreno, se gener de enero de 2014 a mayo
de 2014 generando respuesta a diferentes preguntas de investigacin que se hicieron previas
a la investigacin como fueron Qu es la publicidad urbana?, Para qu sirve la publicidad
urbana?, A quin va enfocada la publicidad urbana?, Qu caractersticas tiene la

publicidad urbana? Y Qu busca la publicidad urbana? logrando con estas una respuesta al
enfoque de la investigacin.
Esta investigacin identifica la efectividad e impacto de la publicidad urbana en la
sociedad, analizando la influencia que ejerce la publicidad urbana en la sociedad de 18 a 40
aos.

Metodologa
El siguiente proyecto est diseado con un enfoque terico cualitativo, en el cual
identificaremos que impacto existe en la sociedad y cmo influye en su cotidianidad.
La investigacin se desarroll bajo un enfoque de diseo no experimental ya que no
haremos cambios a la publicidad urbana, si no, solo analizaremos el comportamiento de la
sociedad ante este fenmeno mercantil.
Las tcnicas que se emplearon fue la observacin y debates de equipo, adems se
incluyeron encuestas a un segmento de la poblacin que frecuenta nuestra zona
delimitada para obtener datos precisos, se entrevist a los principales actores en el
mbito de la publicidad urbana en especfico espectaculares



MARCO TEORICO
La siguiente investigacin va enfocada a indagar el como una buena publicidad mediante
los espectaculares puede influir en el modo de compra de las personas; dicha investigacin
se desarrolla desde los inicios de la publicidad hasta nuestros das para tener una visin ms
amplia sobre lo que implica crear publicidad; sin duda ha influido en gran medida a la
sociedad ya que conforme va evolucionando se van creando nuevas maneras de crear
publicidad, por tal motivo los medios de comunicacin han sido utilizados para este tipo de
fines.

Antecedentes
La informacin se est recabando de este libro en lnea.
La publicidad urbana nace a partir del crecimiento de las grandes ciudades en el siglo XIX,

Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin
grfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basndose en la gran necesidad
humana el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente.
An cundo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros
antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que
as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico
de la persuasin.
3200 aos a.C., en la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos
Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas (llamadas estelas), las cules
colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.
Ms tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se
asignaron paredes para mostrar murales decorados para ste propsito.
Mientras que en la antigua Grecia se mostraba al pblico el orden de las competencias en
los juegos olmpicos en los exteriores de las arenas.
Con la invencin del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor
flexibilidad, ahora podan ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se

deseaba. Mas tarde la invencin de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografa 3 siglos
despus facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.
Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorran los pueblos
del monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser emitidos por
pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en
exteriores, la Revolucin Francesa, trajo consigo el despegue de los medios de
comunicacin: discursos, peridicos, boletines y, por supuesto, el diseo de carteles.
El presentar imgenes en los anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin
no saba leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante asociacin
de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin.
La Litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y
posibilidad de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a
pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos
actualmente en los grandes museos del mundo.
Conforme iba avanzando la tecnologa, se presentaban nuevos retos: haba que idear y
transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en
vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que llevo a la creacin de las
agencias de publicidad moderna.
Actualmente, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con
lmparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala
comienzan a dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada
vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado,
permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los
consumidores".









Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicacin y colocacin de las
vallas (retranqueos, separacin, agrupacin de vallas, etc.) en cada localidad est
determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, tambin existen normativas
estatales sobre su colocacin en determinados entornos. Por ejemplo, en Espaa est
prohibida la instalacin de las vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la
atencin de los conductores y provocar accidentes.
Por sus especiales caractersticas, las vallas no se colocan en las fachadas de
viviendas sino lugares deshabitados tales como:

Instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc.
Centros educativos: colegios, institutos, universidades.
Infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren,
estaciones de autobs, etc.
Va pblica: avenidas anchas, plazas, parques o jardines
Otros: centros penitenciarios, edificios en construccin o
rehabilitacin, descampados, solares vacos.
Aunque los espectaculares pueden ser altamente visibles, no significa necesariamente que
sobresalgan. Si una persona maneja a lo largo de un camino que tiene varios espectaculares,
podra ser probable que los ignore todos. A menos que el espectacular sea diseado en
forma creativa, la persona puede no interiorizar el mensaje que lee, lo que significa que el
anunciante ha fallado en transmitir el mensaje deseado.
Un espectacular colocado en forma prominente al lado de una carretera muy transitada
puede esperar atraer a millares de pares de ojos diariamente, muchos de los cuales podran
convertirse en clientes.
Contextualizacin

Espectaculares olorosos. Se trata de un reciente invento del marketing exterior: incorporar
aromas a los espectaculares. As se ha hecho en una estacin de cercanas de Pars para
promocionar la regin de Languedoc-Rousillon aunque tambin se ha utilizado en otros
productos como perfumes o detergentes. Cada espectacular cuenta con un dispositivo
interno que emite la fragancia, vaporizndola en algunos modelos, slo si una clula
fotoelctrica detecta que hay pblico presente. Se supone que esta tcnica aumenta la
memorizacin de marca produciendo notables incrementos de ventas.
Conceptualizacin

Para saber cul es la influencia que tiene la publicidad urbana mediante espectaculares es
necesario conocer los conceptos que conforman la investigacin para su mejor
entendimiento.
Comenzaremos por definir que es la publicidad que se refiere a una comunicacin no
personal y onerosa de promocin de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un
patrocinador identificado para dar a conocer un producto o servicio (Poun, 2013); de esta
manera se desencadena una serie de formas en las que se puede presentar al pblico el
producto a promocionar, a esto se le llama tipos de publicidad
A su vez, de aqu se deriva los espectaculares que se definen como aquello que nos dice
que en el espectador o en el que observa el fenmeno se generan diferentes sensaciones,
fuera de lo comn e innovadoras (Definicin de, 2007).
Para lograr esto el diseo que es un proceso o labor destinada a proyectar, coordinar,
seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales
destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinad (FotoNostra, 2013),
juega un papel determinante en la creacin de los espectaculares.
Esto a su vez podra crear una tendencia que se refiere a una corriente o preferencia hacia
determinados fines, adoptada por la sociedad gracias al gran impacto que estos pueden
crear en la sociedad (Definicin de, 2008); esto podra generar una competencia entre
publicistas para destacar su producto.

Aunque cabe sealar que lo mejor se define principalmente por la autenticidad que no es
otra cosa que hacer las cosas legalmente, de manera original y certificando sus antecedentes
para dar fe de sus resultados (Giraldo, 2013), innovando y promoviendo nuevos parmetros
para la creacin de dichos espectaculares.
Sin embargo la difucion que implica propagar algo, una informacin, dato o noticia
(Definicin ABC, 2008), ayuda en gran medida a la interaccin y el entendimiento de los
espectaculares para la sociedad.
PUBLICIDAD URBANA
Al indagar en el tema de la publicidad urbana encontramos que existen diferentes autores
los cuales tienen diferentes puntos de vista, aquellos que manejare son Hctor Garca
Olvera y Alejandro Armas Daz.
Por una parte se maneja que la publicidad urbana afecta a la sociedad ya que causa
contaminacin visual en el entorno generando esto un mal aspecto al entorno que nos
rodea, aunque para las diferentes marcas existentes es de gran ayuda ya que por medio de la
publicidad urbana se da a conocer su marca lo cual es favorable para todas las marcas
porque es una forma de crear una percepcin en el consumidor (Olvera, 2002), por otra
parte se menciona que conforme pase el tiempo la publicidad urbana abarcara ms territorio
ya que las empresas ven factible la utilizacin de esta, esto se sabe porque conforme pasa el
tiempo las diferentes marcas lo utilizan mas ya que generan un buen posicionamiento en la
poblacin (Diaz, 2000).

Caractersticas de la publicidad Urbana
La siguiente resea compara dos artculos sobre la publicidad urbana, el primero es de
Antonio Checa, Historia de la publicidad; el segundo est escrito por Ral Nio,
Indicadores estticos de la cultura urbana.
El tema central del artculo de Antonio Checa (2007) es la publicidad urbana en la
antigedad que especifica los inicios del hombre en la publicidad y el transmitir

informacin antes y despus de la imprenta y como favorecieron los avances tecnolgicos
en la publicidad; por su parte el tema central de artculo de Ral Nio (2006) es identificar
los indicadores estticos de la cultura urbana que menciona como est constituida la cultura
urbana y por consecuencia la manera en como muestran esa informacin a la sociedad.
Por su parte el propsito del autor Antonio Checa (2007) es adentrarnos ms a como se
interactuaba con la gente en la antigedad para proporcionar informacin sobre algn
acontecimiento u ofrecer algn producto, ya que como sabemos el comercio ha existido
desde los primeros aos de vida del hombre; por otro lado Ral Nio (2006) nos explica de
manera muy completa y adecuada las caractersticas estticas que constituyen a la cultura
en general.
En lo que concierne a los subtemas podemos notar que hay diferencias en ellos, pues por un
lado Antonio Checa (2007) propone los siguientes subtemas: La publicidad antes de la
imprenta, que describe como era la publicidad antes de conocerla por medio de un medio
impreso; el pregonero, se refiere a la forma en la que las personas ofrecan un producto o lo
daban a conocer a lo largo de las calles de las ciudades y por ltimo la invencin, que
consiste en crear nuevas maneras en que las personas conozcan y por consiguiente
adquieran nuevos productos, es la parte donde las personas explotan en gran medida su
capacidad de comercializar. Mientras que Ral Nio (2007) expone los siguientes
subtemas: Correcciones de un nuevo paradigma, que va enfocado hacia pulir las nuevas
formas en que la sociedad comunicaba algo; redes culturales urbanas, se refiere a los
grupos en los que la sociedad se fue dividiendo de acuerdo a similitudes entre ellos y la
materia de la ecologa urbana indicacin de valoracin esttica de los comportamientos.
De igual manera podemos encontrar temas que son parecidos y van enfocados a un objetivo
en comn, ambos proponen que la publicidad urbana ha tenido una evolucin muy
acelerada, dando paso a nuevos mtodos para publicitar algn producto, tomando como
factor principal los factores estticos que influyen en la sociedad para que se pueda dar este
cambio, Antonio Checa (2007).
Ambos autores concluyen en que la publicidad urbana como tal ha sido desarrollada hace
poco tiempo relativamente, influyendo en la forma en que las personas comunican sus

necesidades, por consiguiente el estudio de la publicidad urbana podr seguir
sorprendindonos a lo largo de los aos con nuevos mecanismos y modelos en que las
personas puedan trasmitir informacin de todo tipo y llegue de manera ms rpida y
concisa a la sociedad en general.
En mi opinin la publicidad urbana ha tenido gran auge desde sus inicios y permite a las
personas que la realizan explotar al mximos sus aptitudes artsticas para poder informar a
los consumidores sobre productos que pueden satisfacer sus necesidades, y en efecto puede
que no se conozca en su totalidad los mecanismos que utilizaba la publicidad urbana en sus
inicios pero si podemos vislumbrar los alcances que pudiera llegar a tener con la gran
evolucin que va mostrando.

La persuasin de la publicidad grafica

La siguiente resea compara dos artculos sobre la persuasin de la publicidad grfica, el
primero es de Lina Mndez La publicidad como un acto contrario a la libre competencia; y
el segundo escrito por Jess Bermejo Estrategias de comunicacin en la administracin
pblica a travs de la publicidad grfica.

El tema central del artculo de Lina Mndez (2013), es explicar cmo es necesaria una
regulacin para representar la publicidad grfica, ya que diversos competidores al
desconocer este tipo de normas o reglamentos ponen en evidencia aspectos negativos de su
competencia creyendo que as tendrn mayor ventaja sobre ellos.

Por su parte, Jess Bermejo (2011), nos explica la informacin presentada en la publicidad
grfica tiende a ser persuasiva para el consumidor, por consiguiente se da un mayor
consumo, pero nos menciona que tambin el consumidor tiene la opcin de comprar de dos
formas, a esto se le llamara consumo racional y consumo emocional.

Respecto a los subtemas podemos encontrar diferencias entre ellos, Lina Mndez (2013)
nos presenta los siguientes subtemas: Normatividad y sanciones; por el contrario

Jess Bermejo (2011) presenta el siguiente subtema: La comunicacin de las
administraciones dentro del sistema publicitario.

Entre los subtemas que concuerdan ambos autores se concuerdan en que la influencia que
tiene la informacin representada el consumidor es de gran importancia para una mayor
prosperidad de la empresa, siempre y cuando se realice sin afectar a los dems
competidores.

Ambos autores coinciden en que la publicidad se puede practicar de manera responsable y
cumpliendo con todos las normas que estos requieran; sin dejar en segundo trmino al
consumidor, procurando que la informacin sea veraz y objetiva.

En mi opinin la publicidad urbana ha interactuado directamente con el consumidor,
hacindolo sentir parte de la empresa y que este conforme con lo que se anuncia; pero como
en cualquier competencia los adversarios trataran de ser los mejores incluso afectando a sus
competidores aunque esto no sea la mejor opcin.














(Hammond, 2003) (D. Goodstein & M. Nolan, 1998) (Trenzano, 2002)
D. Goodstein, L., & M. Nolan, T. (1998). Planeacion estrategica aplicada. Colombia: Mc
Graw Hill.
H. Mercado, S. (2008). Mercaddotecnia Estrategica. Mexico: Instituto Mexicano de
Contadores Pblicos .
Hammond, D. A. (2003). Planacion estrategica de mercado. Mexico: cecsa.
Metzger, M., & Donaire, V. (2007). Gerencia estrategica de mercadeo. Mexico: Thomson.
Trenzano, J. M. (2002). Estrategias de negocios y de marketing. Espaa: Deusto.

Fuente: INEGI
http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/slp/poblacion/default.aspx?tema=m
e&e=24

Formula:






399.98





ANEXOS:



Publicidad urbana: El
espacio, la imagen, el
paisaje urbano y los
anuncios espectaculares.
Hctor Garca Olvera
EN TORNO A LA
MERCADOTECNIA
URBANA:
REORGANIZACIN Y
REIMAGINACIN DE
LA CIUDAD.
Alejandro Armas Daz

Tema central Como se ha invadido el
entorno con espectaculares
y la finalidad que estos
tienen.
La historia y lo que conlleva
la publicidad urbana.
Propsito del autor Dar opinin sobre cmo ha
cambiado la imagen urbana
Recolectar y dar a conocer
lo que engloba la publicidad
urbana.
Subtemas diferentes La mayora de los
anuncios
espectaculares han
sido instalados en
zonas o predios
cuyo uso del suelo
es bsicamente
habitacional.
El fantasma de la
publicidad
mercantil recorre
todo el mbito
habitable de nuestra
ciudad y se impone
en su especialidad y
su imagen.
Definicin y
orgenes de la
mercadotecnia
urbana
La generalizacin
del mrquetin territo
rial.
Las crticas a la
venta de los
territorios
Subtemas similares La extensin de la
mercadotecnia a las
ciudades asiticas y
el caso pionero de
Shanghi
Conclusin del autor Se est ocasionando una
mala imagen urbana para
beneficio de marcas ya que
los anuncios espectaculares
provocan gran impacto en
el consumidor.
Que la publicidad urbana
conforme pasa el tiempo
extiende su territorio, ya que
desde pocas pasadas se
logr observar que funciona
de manera directa al
consumidor.
Reflexin personal Los anuncios Desde tiempos pasados se a


Elementos

Checa, Antonio (2007),
Historia de la publicidad,
Gesbiblo, 2 edicin,
Espaa.
Nio, Ral (2006),
Indicadores estticos de
la cultura urbana,
Pontificia Universidad
Javeriana, Bogot.

Tema central La publicidad en la
antigedad
Indicadores estticos de la
cultura urbana
Propsito del autor Adentrar al lector en el
campo de la publicidad
mediante un enfoque muy
completo desde sus inicios.
Hacer referencia a los
elementos estticos que
constituye la cultura en
general.
Subtemas diferentes La publicidad antes
de la imprenta.
El pregonero
La invencin

Correcciones de un
nuevo paradigma.
Redes culturales
urbanas.
Indicacin de
valoracin esttica
de los
comportamientos.
La materia de
ecologa urbana.

Subtemas similares Un nuevo tiempo
para la publicidad.
El nacimiento de la
agencia de
publicidad.
La transformacin
de la publicidad
urbana.
Nuevos soportes
publicitarios.
Productos de
imagen de cultura
urbana.
Indicador esttico
para generar.
Las nuevas
tecnologas de la
imagen.
Percepcin urbana.

Conclusin del autor El inters por la trayectoria
de la publicidad, y en
especial la investigacin
sobre ella son recientes.
Por lo tanto llegamos a la
conclusin de que an falta
Los smbolos de
comunicacin se
incorporan a travs de
distintos mecanismos y
relaciones de consumo e
informacin tales como la
espectaculares tienen pros
y contras ya que para una
empresa es de gran ayuda y
en la sociedad generan mal
aspecto visual.
observado que la publicidad
urbana sirve demasiado en
cuestin de generar
expectativa.

mucho por investigar sobre
ese devenir.
publicidad urbana se
configuran como elemento
pblico que transita por la
informacin circulante.
Reflexin personal La publicidad como tal se
ha practicado relativamente
hace poco tiempo, por
consecuencia an falta
mucho camino por recorrer
y descubrir nuevos
elementos que nos
permitan innovar en este
campo tan interesante.
La manera en cmo se
comunica la informacin
en una determinada cultura
influye en gran parte a que
la sociedad logre entender
el mensaje que se desea
informar, adoptando
diversas formas de
presentar dicha
informacin.



Elementos Mndez, Lina (2013), La
publicidad como un acto
contrario a la libre
competencia, Derecho de
comunicaciones y nuevas
tecnologas.
Extrado el 22 de marzo
del 2014

Bermejo, Jess (2011),
Estrategias de
comunicacin en la
administracin pblica a
travs de la publicidad
grfica, Universidad de
Valladolid
Extrado el 22 de marzo
del 2014

Tema central La publicidad como un
acto contrario a la libre
competencia
Estrategias de
comunicacin en la
administracin pblica a
travs de la publicidad
grafica
Propsito del autor Cul es el alcance que
puede tener la
competitividad de las
diversas marcas mediante
la publicidad urbana.
Presentar los resultados de
una investigacin sobre las
estrategias informativo-
persuasivas de la
publicidad grfica.
Subtemas diferentes Normatividad
Sanciones
La comunicacin de
las
administraciones
dentro del sistema
publicitario
Subtemas similares Informacin
objetiva y subjetiva
Publicidad
Consumidor
racional
La comunicacin
dentro del sistema
publicitario.
Las estrategias
persuasivas en el
conjunto de la
publicidad impresa.
La publicidad
racional versus la
publicidad
emocional.
Conclusin del autor El autor concluye que para
que se pueda expresar de
manera adecuada la
publicidad en cualquiera de
sus mbitos es necesario
que esta est regulada para
presentar una informacin
confiable y til al
consumidor, sin dejar de
lado la responsabilidad de
este ante su consumo.
La publicidad se concentra
en dos tipos de estrategias
argumentativas, una
racional, el logos, que
representa el 45% del total
de este tipo de anuncios, y
otras dos emocionales.
Reflexin personal Por mi parte es necesario La influencia que tiene la






Conceptualizacin
CONCEPTO DEFINICIN FUENTE
Publicidad Una comunicacin no personal
y onerosa de promocin de
ideas, bienes o servicios, que
lleva a cabo un patrocinador
identificado.
Puon, Liz, Merca 2.0, Definicin
de publicidad,(2013)
Recuperado de:
http://www.merca20.com/definic
ion-de-publicidad/
Espectaculares Espectacular es aquella que nos
dice que en el espectador o en
el que observa el fenmeno se
generan diferentes sensaciones.
Definicin de
espectacular,(2007)
Recuperado de:
http://www.definicionabc.com/g
eneral/espectacular.php
Sociedad Grupo de individuos marcados
por una cultura en comn, un
cierto folclore y criterios
compartidos que condicionan
sus costumbres y estilo de vida
y que se relacionan entre s en
el marco de una comunidad.
Definicin de (2008)
Recuperado de:
http://definicion.de/sociedad/
Diseo Proceso o labor destinada a
proyectar, coordinar,
seleccionar y organizar un
conjunto de elementos para
producir y crear objetos
visuales destinados a
comunicar mensajes
especficos a grupos
FotoNostra (2007), Diseo,
Recuperado de:
http://www.fotonostra.com/grafi
co/definiciondiseno.htm
que exista veracidad en la
informacin que se
presenta en la publicidad,
sobre todo en la expuesta
en los espectaculares pues
es la que est en contacto
directo con el consumidor,
esto a su vez proporcionara
mejores resultados.
publicidad sobre las
personas es considerable
pues de esta depende el
xito de lo que se est
promocionando, y de qu
tipo de compra realice el
consumidor, racional o
emocional.

determinados.
Tendencia Es una corriente o preferencia
hacia determinados fines.
Definicin de (2008)
Recuperado de:
http://definicion.de/tendencia/
Influencia Efectos que una cosa produce
sobre otra o al predominio que
ejerce una persona.
Definicin de (2008)
Recuperado de:
http://definicion.de/influencia/
Competencia Se basa en la integracin y
activacin de conocimientos,
habilidades, destrezas,
actitudes y valores.
Luna, Mara (2002)Enfoques
educativos
Recuperado de:
http://hadoc.azc.uam.mx/creditos
.htm
Autenticidad Es quien hace las cosas
legalmente, de manera original
y certificando sus antecedentes
para dar fe de sus resultados.
Giraldo, Katherine, Ayuda
psicolgica para la plenitud,
Autenticidad, (2014).
Recuperado de:
http://www.kathegiraldo.com/aut
enticidad/
Difusin La difusin implica propagar
algo, una informacin, dato o
noticia.
Definicin ABC (2013)
Recuperado de:
http://www.definicionabc.com/c
omunicacion/difusion.php







Elementos Publicidad urbana: El
espacio, la imagen, el
paisaje urbano y los
anuncios espectaculares.
Hctor Garca Olvera
EN TORNO A LA
MERCADOTECNIA
URBANA:
REORGANIZACIN Y
REIMAGINACIN DE LA
CIUDAD.
Alejandro Armas Daz

Tema central Como se ha invadido el
entorno con espectaculares
y la finalidad que estos
tienen.
La historia y lo que conlleva
la publicidad urbana.
Propsito del autor Dar opinin sobre cmo ha
cambiado la imagen urbana
Recolectar y dar a conocer lo
que engloba la publicidad
urbana.
Subtemas diferentes La mayora de los
anuncios
espectaculares han
sido instalados en
zonas o predios
cuyo uso del suelo
es bsicamente
habitacional.
El fantasma de la
publicidad
mercantil recorre
todo el mbito
habitable de nuestra
ciudad y se impone
en su especialidad y
su imagen.
Definicin y orgenes
de la mercadotecnia
urbana
La generalizacin
del mrquetin territori
al.
Las crticas a la venta
de los territorios
Subtemas similares La extensin de la
mercadotecnia a las
ciudades asiticas y el
Evaluacin Terica.


















caso pionero de
Shanghi
Conclusin del autor Se est ocasionando una
mala imagen urbana para
beneficio de marcas ya que
los anuncios espectaculares
provocan gran impacto en
el consumidor.
Que la publicidad urbana
conforme pasa el tiempo
extiende su territorio, ya que
desde pocas pasadas se
logr observar que funciona
de manera directa al
consumidor.
Reflexin personal Los anuncios
espectaculares tienen pros
y contras ya que para una
empresa es de gran ayuda y
en la sociedad generan mal
aspecto visual.
Desde tiempos pasados se a
observado que la publicidad
urbana sirve demasiado en
cuestin de generar
expectativa.



(Hammond, 2003) (D. Goodstein & M. Nolan, 1998) (Trenzano, 2002)
D. Goodstein, L., & M. Nolan, T. (1998). Planeacion estrategica aplicada. Colombia: Mc
Graw Hill.
H. Mercado, S. (2008). Mercaddotecnia Estrategica. Mexico: Instituto Mexicano de
Contadores Pblicos .
Hammond, D. A. (2003). Planacion estrategica de mercado. Mexico: cecsa.
Metzger, M., & Donaire, V. (2007). Gerencia estrategica de mercadeo. Mexico: Thomson.
Trenzano, J. M. (2002). Estrategias de negocios y de marketing. Espaa: Deusto.

Fuente: INEGI
http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/slp/poblacion/default.aspx?tema=m
e&e=24

Formula:






399.98




Resultados de la investigacin:
Segn un sondeo efectuado a los civiles, obtuvimos resultados que nos permitieron
conocer las distintas percepciones del servicio y efectividad que les brindan los
espectaculares.
En el primer cuestionamiento queramos saber que tanta importancia tiene la publicidad en
urbana en la sociedad y si es de su inters conocer ms del tema.

Tenamos en mente tres distintas marcas, entre ellas: GasoRed , Fabricas de Francia y
Liverpool, ya que son las ms publicitadas en nuestra delimitacin de territorio y tienen
gran afluencia cotidianamente.

72%
9%
19%
Considera til la
publicidad urbana
mediante espectaculares?
a)Si
b)No
c)Regular
27%
31%
27%
15%
De las siguientes marcas, Ha
visto espectaculares en la Av.
Salvador Nava Martnez?
a)Gasored
b)Fabricas de
Francia
c)Liverpool