Las Newsbrands del siglo XXl

Abril 2014

Corea del Sur

Lder mundial en matemticas y ciencias

La nacin ms conectada. Banda ancha 10 veces ms
rpida que Inglaterra

62% de coreanos de 3 a 5 aos usan internet, 8 horas a la

semana conectados, doble de tiempo que nios de 5 aos ingleses

Pero 210,000 nios con adiccin a internet, algunos conectados 18

horas/da. El 80% requiere medicacin y el resto es internado

Cambios en los Sistemas Productivos

Una tecnologa es relevante cuando altera el sistema productivo

Tecnologa Ltica: Cazar a distancia

Tecnologa para domesticacin de especies Revolucin industrial S XVIII Electricidad S XIX Cine y Vdeo Trasmisin de audio

Tecnologa digital

Jeroglficos

La imprenta

Los medios digitales han impactado los sistemas de trasmisin de conocimiento

Cambios en la Transmisin del Conocimiento

1900

1910

1920

1930

1940

1950

1960

1970

1980

1990

2000
Contenidos

2010

Acceso a contenidos en espacio pblico:

Consumo de contenidos en espacio privado: Radio, TV

Generacin de

Publicacin de

Contenidos

Diarios, Cine y Baile

Hoy en da los usuarios crean contenido y lo comparten

De productos a servicios

SUSTITUCIN

TRANSFORMACIN

Sociedad Digital

Un momento histrico que modifica la trasmisin de conocimiento, el sistema productivo y la sociedad

que slo acaba de empezar

Sociedad Digital
Miles de millones

Hogares

0.75

1.2

Personas

2.7

5.4

Cosas

14

40
2020

2013

Impacto en la Prensa Escrita

La ltima rotativa imprimir el ltimo diario para el ltimo lector de peridicos en 2043
Philip Meyer, catedrtico de periodismo

Internet VS Peridicos

11

Bezos compra el Washington Post por US$ 250 millones

6 de agosto 2013

Bezos pretendera crear algo como un Netflix de noticias los diarios impresos se convertirn en productos de lujo

El consumo de informacin ya no est limitado a la maana y la noche

y a travs de mltiples dispositivos

6am 9am 1pm 3pm 6pm 8pm 11pm

Impreso

Revistas

Web

Tablets

Mviles

Informarse y relacionarse con otros son las actividades ms frecuentes en Internet

BUSCAR INFORMACIN RELACIONARME CON OTROS (CHAT, REDES SOCIALES) UTILIZAR EL CORREO ELECTRNICO JUGAR

84% 80% 53% 27% 24%

VER NOTICIAS

Fuente: Arellano Marketing Estudio nacional del consumidor peruano , Internet - 2013

La velocidad de difusin de la informacin ha aumentado significativamente

La velocidad de difusin de noticias ha pasado de rpida a inmediata .. .. obligando a una adaptacin de los modelos de negocio en el sector de medios

Fuente: PWC

 potenciando nuevas formas de creacin y distribucin de contenido

La produccin de informacin ya no depende solo de las empresas de medios . .. potenciando nuevas formas de creacin de contenido

Fuente: PWC

La penetracin de internet en los pases en desarrollo slo alcanza al 31%

En el Per, estamos atravesando la primera ola de la Era Digital

Fuente: PWC

Circulacin de Diarios en el Mundo Var % 2008 - 2012

Circulacin de diarios en Per

2,116,446 1,699,104

899,567 695,463
Lima 1,003,641 Provincia

1,216,879

2009
Fuente: Area de Circulacin GEC, 2013

2013

Lectora de diarios en Per

Lima + 6 ciudades

85%

Lectora de diarios entre Ejecutivos - Lima

Impresos

99%

DIARIOS
Online

86%

Impresas

74%

REVISTAS
Online
Fuente: Media Research Per, Lima, 2013

13%

Las Newsbrands del siglo XXl

Los diarios se convierten en marcas de noticias

Nacen las NEWSBRANDS
Los peridicos son una de las expresiones de una marca de noticias moderna
Diarios impresos
Redes Sociales Sitios web

Eventos

Apps

Correo Electrnico

Celular

En todas partes del mundo, se sigue consumiendo papel .

El papel tiene ventajas .

El diario en papel puede leerlo en cualquier sitio Disfruta mas la lectura en papel No lee noticias en internet La publicidad es mas molesta en la web

40% 37%

18% 16% 12% 9%

8% 6%
Fuente: AIMC, Estudio Prensa Digital vs. Impresos, 2011, Espaa

Necesita dispositivo y conexin a internet La informacin en web es menos completa

Mi conexin es muy lenta

No tengo/ encuentro toda la informacin que busco

La credibilidad y relevancia de la marca es un aval de su contenido editorial y comercial Principales formadores de opinin, Proponen la agenda de debates de sus pases, gora de discusin pblica Principal fuente de informacin y referencia de otros medios.

Una relacin de dcadas:

175 aos 33 aos 46 aos

13 aos

Ms que la plataforma de donde obtienen el contenido, son los VALORES de la MARCA lo importante

Las plataformas, se complementan

Los impresos:

anlisis y profundidad

Internet, Dispositivos Electrnicos y Redes Sociales:

actualidad e inmediatez.

La influencia y alcance de los diarios han crecido exponencialmente con la internet

48,415,950
48,695,000

The New York Times

The Guardian

5,892,750
38,931,000

The Times

11,465,940
21,000,000

El Comercio

2,808,330
8,776,755

La Repblica

1,413,390
6,083,201

Venta de Ejemplares/mes Visitantes/ mes

Fuente: Comscore/ Media Research Per/ World Association of Newspapers, 2013

El Diario del Maana

I/t

t/I

Experiencia personalizada multiplataforma donde se ha seleccionado lo que me interesa leer, respaldado por una marca confiable

Resumiendo

Los grupos de comunicacin deben adaptarse a los nuevos patrones de consumo, aprovechando las posibilidades del nuevo escenario Han cambiado los patrones de consumo
impactand o a los medios, que deben adaptarse para llegar al nuevo consumidor
Hoy somos: +digitales: cambiando comportamientos de consumo y modelos de negocio.

+sociales: nuevos canales de comunicacin potencian interaccin social. Usamos las redes sociales para conectarnos con otras personas y buscar informacin.
+mviles: proliferacin de dispositivos de todo tipo y creciente facilidad de acceso a internet -1/10 habitantes del mundo compr un smartphone en 2012- est facilitando este cambio +rapidez: la velocidad de la difusin de las noticias es inmediata, obliga a adaptacin de los medios y modelos de negocios. Origen de la informacin: la produccin de informacin no depende solo de las empresas de medios, potenciando nuevas formas de creacin de contenido. Necesidad de gestin de la comunicacin, ms all de la informacin. Local vs. Global: la circulacin y difusin de informacin se hace a una escala global, creando nuevas oportunidades de negocio. Las audiencias crecen exponencialmente, con nichos de contenido ms fragmentados.