LA CULTURA MATERIAL Y LA RELACION SUJETO OBJETO DEL CONSUMO

Desde que sabemos que nuestro instinto maneja parte de lo que somos como seres humanos, hemos tenido necesidades de poseer, afecciones y pasiones, que los ha llevado a guiarse por su ley natural y abandonar definitivamente el camino de la racionalizacin pura; si bien esas necesidades necesitaran objetos que las repriman, tambin para ello antes se deben establecer unas relaciones sociales que permitan interactuar y ms que todo unas prcticas para llevarlas a cabo en el mundo social(lenguaje y cultura). Las necesidades del hombre y ms que todo del contemporneo, en el mundo social que ha desarrollado como prctica cultural, mecanismos por medio de los cuales, cada uno de los objetos (cultura material), materializa las costumbres y hbitos sociales de los individuos, llevando a que estos adopten comportamientos dependiendo de su contexto y la poca en la que se encuentran. Si bien el hombre ha sido capacitado para utilizar el lenguaje como medio primordial de comunicacin, es mediante este que se apropia de los objetos, dndoles un uso y declarndoles una importancia, para su existencia, y es mediante el reconocimiento de los caracteres de esos objetos, que aprende a distinguirlos para los diferentes usos, como una forma de demostrar su manera de poseer ante las dems personas. Mediante el habla en nuestro entorno definimos las puestas en prctica de la lengua, al ser un acto individual y autnomo, mediante el cual nos definimos como seres humanos en una sociedad, si bien el consumo est ligado a estas prcticas lingsticas, se podr definirlo como las puestas en escena de la vida material (objetos), en la que el hombre tiene acceso a los objetos, se identifica con ellos, al proporcionarles un significado pragmtico de su existencia, materializa y se acoge a ellos con el fin de satisfacer unas necesidades o proporcionar mejor estado a su vida. La esttica del consumo tiene como fin principal, definir a travs del lenguaje pragmtico, como el hombre busca satisfacer necesidades o adquirir objetos, de acuerdo a una necesidad o simplemente a su instinto de posesin, sin embargo los objetos que han sido creados para este fin (consumo) deben poder causar efectos de agrado, la esttica del objeto se liga en cuanto lo que comunica, su apariencia y el mensaje que emite, en donde segn los gustos del sujeto se puede volver ms o menos atractivos al consumo. En la relacin Sujeto-Objeto, se plantea unas relaciones lingsticas (sociales), y otras culturales (hbitos),

llegando luego a relaciones de significacin ante el mundo material que llevan al hombre a desear poseer objetos que se adapten a sus necesidades o supervivencia. La relacin entre lenguaje y consumo es estrecha, debido a que es mediante este, que podemos conocer y significar el mundo, debido a que es lenguaje solo si est en un medio de relaciones sociales y se puede llevar a cabo; entonces observamos en el mundo del consumo, todo lo que se produce a travs de signos, seales e iconos, para promover e incentivar al consumo, de manera que todas las practicas lingsticas se hagan agradables al lenguaje del individuo consumidor. Visto de esta manera podemos afirmar que el instinto salvaje no ha cambiado mucho desde el hombre primitivo, debido a que el al igual que el actual haciendo uso de la cultura material (objetos), busca solventar una necesidad u obtener algn poder frente a los dems como forma de dominio natural. Lo bello por su significado y lo bello por apariencia diferencian las caractersticas de eleccin del hombre, si bien lo bello por su significado implica una internalizacin en los sentimientos y el valor de uso de los objetos, el individuo est arraigado a ellos, a diferencia de lo bello aparente, debido a que este viene dado por una necesidad, conveniencia o simplemente deseo de poseer objetos; en el mercado del mundo material, cuyo fin ser el de la venta. Los objetos vendrn dados de manera alterna de modo que se hagan visibles y bellos a los ojos del lenguaje materializado de los objetos, por parte del sujeto comparador, si despus de observar los objetos y a travs del lenguaje el hombre puede establecer relaciones, en los que la cultura material se perfecciona para determinar hbitos, acciones, pensamientos a los cuales deber adaptarse debido a su necesidad o al progreso del hombre como ser de consumo. El consumo invita al sujeto a adquirir objetos para su necesidad y vanidad, as por ejemplo algunos objetos como la ropa, crema de dientes, vivienda, zapatos, en esta cultura ya son necesarios y el hombre debe conseguirlos y adaptarse a ellos, pero habrn otros objetos, como joyas, perfumes costosos etc. Que el hombre adquiere por que traen consigo un fin esttico que implica un avance o una mejor posicin en la sociedad, que a partir del lenguaje se maneja como una estructura de clases, la cual se debe mantener de acuerdo a la posesin de objetos. Aquella experiencia humana con el entorno que permite la libre eleccin de objetos, como un medio a buscar el verdadero fin de la cultura material (objetos) que es el consumo, en el que los objetos a travs del tiempo y de su inercia irn perdiendo en su belleza aparente el valor de su uso, de cambio y su funcionalidad,

y por ende el carcter esttico o significado que gnero en el sujeto el deseo o las pasiones de adquisicin. El impulso humano que lleva al hombre a guiarse por su instinto natural, da una forma de interpretacin del lenguaje propio de cada individuo, el consumo est dirigido por unas normas de la cultura que llevan a habituarse a unos objetos que mantengan la supervivencia y la existencia material del hombre, produciendo un abandono en aquellos objetos que son naturales, por unos construidos, que se transforman y se hacen de acuerdo a un standing de objetos. Somos seres de consumo, pero al observar el verdadero carcter esttico de los objetos de la cultura material, nuestro raciocinio se dirige a la observacin de la significacin o el sentido del objeto, luego a la estructura de que est constituido en su forma radical, y la funcin que cumple, esta es una forma de recrear la mente, de explorar otros mundos, de conocer caractersticas de la existencia humana y ms que todo del carcter adquisitivo que luego se trasforma en una necesidad adyacente. En la cultura material, el objeto cumple el requisito de ser agradable al sujeto, que dispondr de las cualidades de este para su servicio, es importante reconocer lo que el objeto contiene como esencia, lo que representa en el mundo material (objeto) y lo que se pueda hacer con l, para qu sirve? Qu funcin cumple? Cmo est constituido?, Qu significados y mensajes trasmiten? sus usos, su estilo, lo que representa, en fin sus configuraciones estticas del objeto para s. La estructura de los objetos, refleja la cultura, la capacidad creativa de los hombres, en la cual modifican su entorno, y luego de trasformar los elementos de esta (hbitos), los adapta a sus expectativas de supervivencia; la lengua de los signos, es llevada a su trmino concreto en el habla es decir es hablada, as tambin en el consumo se establecer una lengua de objetos, mediante los que el hombre hablara, debido a su relacin con ellos, a su adaptacin y la puesta en prctica de la cultura material. Al observar un objeto, como bello aparente, lo que genera en nosotros ser diversas emociones, que componen su fachada, y al considerar que es un objeto muy deseado por nosotros, el mismo hecho de experimentar con l, nos llevara a abandonar el mundo de realidad que vivimos, al trasportarnos y dejarnos llevar por ese mensaje o esa primera mirada hacia el objeto querido, la satisfaccin de tener algo anhelado va ms que simplemente desearlo, es tambin buscar la manera de acceder a l, reparar, mediante el lenguaje, hablar su lengua y conseguir adaptarlo a la vida, de modo que lo bello perdure mientras el objeto va alejndose de lo que

realmente era cuando estaba definido como figura(objeto en s) y no en lo que se convierte despus del uso desmedido(viejo). Es importante entonces saber distinguir el verdadero valor del objeto, por su carcter o importancia en la vida del individuo, que no cambia con el pasar del tiempo (valor sentimental) o con su desgate, porque el valor que trae consigo representa algo ms que el objeto en s, es una concepcin individual del valor de este. Todos los objetos que existen en el mundo, no existieron siempre, sino que en algn momento y debido a la invencin del hombre, se han ido construyendo, as mismo los que ya existen marcan una esttica aparte de los que se construirn de nuevo, o ms bien establecen una nueva esttica con estos ltimos, de lo bello aparente, por ejemplo: es diferente la concepcin material de un automvil modelo 1995, a un Ford. O un Ferrari, etc. (Solo por colocar un ejemplo), la esttica, el mensaje, lo que comunica, marca desde muchas perspectivas la percepcin del sujeto cognoscente que mirara en este nuevo objeto, muchos ms beneficios, ms que todo enmarcados hacia una buena perspectiva de vida, buscando un goce o satisfaccin al poseer estos nuevos objetos. Si bien el objeto tiene un carcter funcional, que sera mediante el cual se destina para el cambio, otro de sus componentes estructurales y un ltimo de lo quiere decir el objeto (significacin), por medio de los cuales se fundamenta la ley de consumo sobre la materializacin de la cultura y la socializacin del lenguaje, adems de ello, en la capacidad creativa del ser humano, convencido de una esttica de los objetos y ms que todo de la existencia de la moda(tendencias desarrolladas en una poca), ser importante el color, que se maneje en el momento, los modelos con los que se proyecta mejor la cultura, entonces el sujeto al ingresar a un mercado a comprar manejara el estilo que prefigura el sentido del objeto, que corresponde al mensaje que este emite, adems del lugar que ocupen en la tienda, el empaque, un nombre llamativo, empaque revolucionario e incluso en algunas ocasiones la fecha de vencimiento y la proveniencia del producto marcan el carcter atractivo y esttico del producto u objeto. Un objeto consumido, ya no tiene el mismo valor comercial que al inicio, por eso es importante que el hombre se adapte a ese cambio del tiempo en donde al fin y al cabo todo se destruye y se genera a partir del objeto que se desecha, otras cosas novedosas, que ser el nico carcter del que podr gozar el objeto o producto, al no tener funciones hbiles, ser el carcter emotivo en el que solo se mantendr en su lugar por un arraigo del sujeto hacia este, pero que su valor en s ya se ha terminado y sobre el cual se podr crear nuevos objetos con

caractersticas que sirvan para lo mismo, desechando lo viejo y siguiendo la lnea del consumo como adquisicin, uso y desecho del objeto. Consumir es poner en prctica el objeto u producto, darle un sentido, un significado en nuestra vida, una forma de mantener la cohesin social, una manifestacin de nuestra personalidad, llevando a que se adapten al territorio en el que ser explotada su vida til, si bien el objeto al ser consumido pasa de su vida de mercanca, a la vida til, para finalmente ser desechado con el fin de adquirir nuevos objetos o simplemente luego de extinta su vida til solo tendrn un sentimiento que marque su relacin con el sujeto, que asegure su existencia, al menos como objeto (para s). La publicidad hace que los objetos sean lo ms sensibles posible a el sujeto apto para consumir, esta marca el camino hacia la adquisicin o la puesta en escena de la cultura material en el entorno social, que debido al uso tctico del lenguaje, se logra apropiarse de la atencin del sujeto, en trminos de llevarlo a hacerse acreedor de ese bien o servicio. La adquisicin de objetos u productos, no necesariamente deben provenir del carcter monetario al intercambiar objetos por dinero ; sino que pueden provenir de otras vas, adquiridos por casualidad, regalos, heredados, tomados de personas que ya no los necesitan , en fin de cualquier otra va que no sea comprados, pero que en ultimas llegaran a ocupar un espacio sentimental en al vida del sujeto, al arraigarse a l y ocupar un espacio, qu ni un objeto nuevo podra ocupar, debido a que el significado es ms que el valor de cambio o el de mercanca lista para el uso es un valor de carcter esttico. Si hay consumo, en algn momento se debe presuponer que el valor o vida til del objeto se destruyan y aunque a veces el sujeto se encaria con el objeto, este sabe que deber abandonar ese objeto para adquirir otro, del cual podr gozar; la vida til del objeto empieza con el objeto como mercanca, luego el sujeto hace uso de l y a travs del tiempo este se desgasta llegando al desuso y a ser desechado y se pierde ese sentido mgico que se dio en la primera mirada hacia ese objeto, ya que no estar configurado como en su forma inicial; debido a fracturas, golpes, dao completo, este desajuste generara una relacin precaria de significacin para el sujeto que al perder el sentido del objeto no le quedara ms que deshacerse de este e intentar buscar uno nuevo, que cumpla funciones iguales o mejores a los del daado. Sin embargo no todo puede estar perdido, ya que si es un objeto que puede repararse an se tiene algo del valor total del objeto, pero si el costo de reparacin es ms alto que el del valor total del objeto y

si ya carece de todo valor sentimental y significativo (esttico), es mejor desecharlo, terminando con su ciclo vital en la cultura material y en el medio social.