MSTERS Y POSTGRADOS

MSTER EN BRANDING
www.elisava.net

GRFICO Y COMUNICACIN

Estrategia de marca

Naming

Experiencia de marca
Boing // Francisco Camacho, Juan Carlos Chica, Hensey Vega.

Identidad Visual

MSTER EN BRANDING
Inicio: Octubre y marzo Crditos ECTS: 60 Idioma: castellano Titulacin: Mster en Branding, ttulo expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseo e Ingeniera de Barcelona. Horario: lunes, martes y jueves de 17h a 21.15h El ttulo de Mster en Branding se obtiene cursando: - DIPLOMA DE POSTGRADO LA MARCA, NCLEO DE LA COMUNICACIN De octubre a febrero. - DIPLOMA DE POSTGRADO EN INNOVACIN A TRAVS DE LA MARCA De marzo a julio.

Presentacin
Toda empresa o institucin que ofrece un producto o un servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensin de esta marca y su proyeccin pueden ser variables pero, en todo caso, la gestin global de la marca es un factor clave del xito en un entorno cada vez ms globalizado y competitivo. En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciacin, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector pblico o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero tambin para aquellos que, desde una posicin ms slida, buscan mantener el liderazgo en su sector. El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposicin estratgica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organizacin.

Direccin
JORDI BELIL Socio fundador de BR y de BELIL Innovation Branding. Responsable de los procesos de investigacin y desarrollo creativo. Coordinador e integrador de equipos de trabajo multidisciplinares. Ha sido director creativo de Rolando & Memelsdorf. Profesor colaborador de ESADE. www.brnk.com

Objetivos
Para potenciar las capacidades individuales de los estudiantes, este programa centra sus objetivos en: Alcanzar una visin global y estratgica del mundo de la marca basndose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas. Ofrecer los instrumentos tericos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construccin de marca y de innovacin a travs de la marca. Poner en prctica los conocimientos adquiridos a travs del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovacin a travs de la marca. Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratgico que permita implementar el diseo de una marca.

Destinatarios
Licenciados en Publicidad. Posgraduados en Marketing. Licenciados en ADE (Diploma en Estrategia). Perfiles profesionales o acadmicos con experiencia acreditada.

Red
http://www.brnk.com/masterbranding/

ELISAVA - Mster en Branding

Diploma de Postgrado la Marca, Ncleo de la Comunicacin

Inicio: Octubre Crditos ECTS: 30 Idioma: castellano Titulacin: Diploma de Postgrado en la Marca, Ncleo de la Comunicacin, ttulo expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseo e Ingeniera de Barcelona. Horario: lunes, martes y jueves de 17h a 21.15h

Diploma de Postgrado en Innovacin a travs de la Marca

Inicio: Marzo Crditos ECTS: 30 Idioma: castellano Titulacin: Diploma de Postgrado de Innovacin a travs de la Marca, ttulo expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseo e Ingeniera de Barcelona. Horario: lunes, martes y jueves de 17h a 21.15h

Estructura
La gestin global de la marca es un factor clave de xito en un entorno cada vez ms competitivo y globalizado. Este curso da una visin completa de cmo se crean y gestionan las Marcas. 1. Qu es una Marca Definiciones, necesidades estratgicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding. Gestin, construccin y proteccin de la marca como uno de los activos ms estratgicos. 2. Elementos de investigacin, audiencias y contextos Instrumentos de investigacin de mercado. Las audiencias. Definicin y segmentacin. 3. Estrategia de Marca Posicionamiento, Promesa de Marca. Plataforma: atributos, Valores, Personalidad. Arquitectura de Marca 4. Identidad de Marca Identidad Verbal de Marca: Naming. Identidad Visual de Marca. Smbolos, Logotipo, Gamas cromticas, Tipografas. 5. Experiencia de Marca Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios. 6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad Fsicos, Retail, edificios y sealtica, vehculos, identificacin de personal. Impresos: papelera corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas. Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones. 7. Productos y Servicios Packaging, Punto de venta, Identificacin de producto. 8. Herramientas de Gestin de Marca y Comunicacin Manual de Identidad (Brand Guidelines). Libro de Marca (Brand Book). 9. Proyecto En el transcurso del programa se realizarn pequeos ejercicios para poner en prctica elementos tratados en los diferentes mdulos. Se realizar un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construccin de la marca como estrategia de negocio. Este proyecto ser tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.

Estructura
El Branding puede actuar como catalitzador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovacin de empresas y productos. El programa est estructurado sobre cuatro ejes que son: 1. Los Conceptos, visiones y metodologas acerca de la innovacin - Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovacin. - Necesidades estratgicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores. - Nuevos productos y servicios de valor aadido. - Experiencias de marca nica, diferenciada y consistente. - Vnculos emocionales, slidos y duraderos. 2. Elementos de investigacin, audiencias y contextos - Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovacin. - Instrumentos de innovacin e investigacin desde la perspectiva del mercado. - Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores. 3. Proceso de Innovacin a travs de las Marcas 3.1. Brand Explorer - Anlisis de tendencias. - Identificacin de oportunidades de innovacin. - Conceptualizacin. 3.2. Brand Lab - Definicin estratgica, diseo y desarrollo del branding desde la idea de innovacin. - Posicionamiento y plataforma de marca. - Identidad visual e identidad sensorial. - Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia. 3.3. Brand Experience Design Definicin de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares. 3.4. Brand Launch Preparacin y lanzamiento de la innovacin en el mercado. 4. La Realidad: Business cases Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado. 5. Proyecto de Innovacin a travs de la Marca Desarrollo de un proyecto transversal de Innovation Branding para poder aplicar en la prctica los conocimientos adquiridos. Este curso da una visin global de cmo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovacin que surgen a partir de ellas.

Profesores
MIREIA ABAT www.ind-marca.es TLALOC ALDA www.desigual.com URI ALTELL www.in-edit.beefeater.es EMILIO ALVAREZ www.loop-barcelona.com GEMMA ALVAREZ RIEDWEG www.wylmablein.com JORDI AGUILAR www.morillas.com JAUME ALEMANY www.damm.com ENRIC APARICI www.elogia.com XAVIER ARDERIU MIQUEL ARNAL www.miquelarnal.com GUILLERMO BALLESTEROS www.columnacolors.com LORETO BERMUDEZ DE CASTRO www.321degrees.com LLUS BLANC www.blanc-co.com BORJA BORRERO www.interbrand.com GONZALO BRUJO www.interbrand.com ELENA BRUSTENGA www.synergic.es DANI CALABUITX www.seisgrados.net ANA CASTELLVI http://es.linkedin.com/pub/ana-castellvi-poveda/8/674/821 CURRO CLARET www.curroclaret.com FERRAN CLAVELL www.tv3.cat JAVIER CREUS www.ideasforchange.com EDOARDO FANO http://www.linkedin.com/pub/edoardo-fano/5/592/8a3 IGNASI FONTVILA www.branward.com

FERNANDO GARCES BLAZQUEZ www.aequam.org DAVID GIR www.davidgiro.com VIVIAN HARTMANN www.bauertypes.com NEREA IDOETA www.interprot.es RAQUEL IGLESIAS I JAUME TEIXID www.totfan.com ALBERTO LEVY http://es.linkedin.com/pub/alberto-levy/0/61b/a38 CONRAD LLORENS www.summa.es VICTOR M. LOPEZ www.vodkacapital.com ALBERT MAJS www.akewuele.com ANTONIO MONERRIS www.brainventures.eu MATILDE OBRADORS FABREGAT http://es.linkedin.com/pub/matilde-obradors-barba/16/195/105 ANA PALENCIA www.unilever.com JOS MARIA PIERA www.scpf.com LUIS OLIVA www.saffron-consultants.com TONI PUIG www.tonipuig.com JORGE RODRIGUEZ NIETO http://coolhuntingbarcelona.wordpress.com CARLOS ROLANDO www.crolandodesign.com PHILIPPE ROUGER www.boolab.tv JOAN ROURA www.laprimerasenal.com GABRIELA SALINAS http://es.linkedin.com/pub/gabriela-salinas/b/b4a/b2 JORGE SALVADOR www.aykver.com FREDO SANZ www.doubleyou.com JORDI SOLER TOMS www.brnk.com

JOSEP MARIA TEIXIDO www.sixtemia.com MIGUEL VALLS http://www.linkedin.com/pub/miguel-valls/0/5a0/870 JORGE VIRGOS http://es.linkedin.com/pub/jorge-virgs/14/6a7/29 ANNA ZELICH www.zeligstudio.com/es

DISEO GRFICO Y COMUNICACIN

Esta rea ayuda a adquirir las habilidades y herramientas necesarias que permiten integrar la cultura proyectual del diseo en el contexto de la Moda y sus tendencias dentro del marco histrico, social y econmico actual. En un ambiente interdisciplinario y de trabajo en equipo, se crea un profesional innovador y competitivo capaz de combinar la investigacin sobre tendencas, el diseo grco e industrial y el trabajo con tejidos y materiales alternativos en una coleccin de moda.
Se dirige a: graduados en Diseo y Diseo de Moda, licenciados en Bellas Artes, fashion product managers, licenciados en Comunicacin y Marketing, creadores y estilistas.

MSTERS Universitario en Diseo y Comunicacin Branding Diseo Grco Diseo de Packaging Diseo Publicitario y Comunicacin Diseo y Direccin de Arte Diseo y Direccin de Proyectos para Internet Fotografa y Diseo Media Interactive Design DIPLOMA DE POSTGRADO Ilustracin y Cmic Curso de Postgrado en Diseo de APPs Marca, Ncleo de la Comunicacin Innovacin a travs de la Marca Diseo Grco aplicado a la Comunicacin Diseo Grco y Proyectos Editoriales Diseo y Estrategia de Packaging Packaging. Grco y Estructural Diseo y Estrategias de Comunicacin Diseo Publicitario y Creatividad Direccin de Arte Diseo y Direccin de Proyectos Web Diseo de Aplicaciones y Servicios para la Red Fotografa y Diseo: Imagen y Creacin Fotografa y Diseo: Espacio, Media y Difusin

* Los antiguos alumnos de ELISAVA podrn beneficiarse de un 10% de descuento sobre el importe total del curso. Los miembros de la Asociacin Elisava Profesionales se beneficiaran de un 15% de descuento. La relacin de profesores del programa es susceptible a variar en funcin de condicionantes ajenos al programa. ELISAVA se reserva la posibilidad de introducir cambios en la programacin, as como el derecho de suspender el curso dos semanas antes de su inicio si no se alcanza la cifra mnima de participantes, sin otra obligacin que la devolucin de las cantidades satisfechas a cada participante.

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