11 noviembre 2008

ECODISEO E INNOVACION
FAGOR ELECTRODOMESTICOS
ECOINNOVACION
REPENSAR LA ESTRATEGIA PARA DIFERENCIARSE
Fagor Electrodom Fagor Electrodom sticos sticos S.Coop S.Coop. .
9Empresa fundada en 1956
En Mondragn (Guipzcoa).
9Quinto Grupo Europeo de Electrodomsticos
Una nueva dimensin
9 Pertenece a la Corporacin Mondragn
Corporaci
Corporaci

n Mondrag
n Mondrag

n
n
9Plantilla de 87.000 personas.
9Factura ms de 18.000 millones de .
9Mayor grupo cooperativo del mundo.
9Tres divisiones:
Financiera Distribucin Industrial.
Grupo Fagor Electrodom Grupo Fagor Electrodom sticos sticos S.Coop S.Coop. .
911 marcas comerciales
916 Plantas productivas en 6 pases
9 produccin 8 millones de Electrodomsticos anuales
9presencia en 100 paises de los 5 continentes.
9Diferentes marcas comerciales:
Tcnica que considera los aspectos aspectos
ambientales ambientales en todas las etapas del
proceso de desarrollo de productos,
esforzndose por conseguir
productos con el impacto ambiental
mnimo posible a lo largo de todo su
Ciclo de Vida.
Qu Qu es Ecodise es Ecodise o ? o ?
Qu es la innovacin ?
Generar o encontrar ideas, aplicarlas con la intencin
de ser tiles para incrementar la competitividad.
Esto puede hacerse en productos, procesos, servicios
Introducir una novedad en la gestin.
CONCEPTOS
El Ecodise El Ecodise o NO es s o NO es s lo Medio Ambiente lo Medio Ambiente
Dise Dise o del o del
Producto Producto
Est Est tica tica
Costes Costes
Funcionalidad Funcionalidad Seguridad Seguridad
Ergonom Ergonom a a
Calidad Calidad
Medio Ambiente Medio Ambiente
El medio ambiente es tenido en cuenta a la hora de tomar
decisiones durante el proceso de desarrollo de productos,
como un factor ms a tener en cuenta.
Un diseo que no tenga en cuenta el Medio Ambiente no puede
ser considerado un diseo de calidad
CONCEPTOS
La primera y mas importante, creemos que el Ecodiseo
forma parte de la estrategia de la innovacin y competitividad
La demanda de la sociedad a gestionar las actividades con
criterios medio ambientales
La poltica integrada de productos, estrategia de la Comisin
Europea para hacer frente al impacto ambiental de los
productos, siendo el diseo ecolgico un elemento
fundamental, como enfoque preventivo para mejorar el
comportamiento medio ambiental
La Directiva 2002/95, y 2002/96 incorporadas en la
legislacin espaola en el R.D. 208/2005, sobre aparatos
elctricos y electrnicos y la gestin de sus residuos y
restriccin en la utilizacin de sustancias peligrosas
Introducci Introducci n Razones /Motivos n Razones /Motivos
La nueva directiva 2005/32 por lo que se instaura un marco
para el establecimiento de requisitos de diseo ecolgico
aplicable a los productos que utilizan energa
La estrategia de la organizacin, Fagor, para impulsar el
desarrollo sostenible buscando el equilibrio, entre los aspectos
econmicos ambientales y sociales
La constatacin que el sistema de gestin medio ambiental,
incide mas en la evaluacin y gestin de aspectos del proceso
de fabricacin que del producto
La norma UNE 150 301 que proporciona elementos de un
sistema de gestin ambiental del proceso del diseo, basado
en la mejora
Introducci Introducci n Razones /Motivos n Razones /Motivos
1992.- Directiva marco sobre etiquetado energtico
1994.- Directiva, etiquetado energtico Frigorficos y congeladores
1996.- Directiva eficiencia energtica Frigorficos y congeladores
2003.- Directiva eficiencia energtica Frigorficos y congeladores,
ampliacin escala de clasificacin A
+
y A
++

1995.- Directiva etiquetado energtico lavadoras

-----.- Etiquetado energtico, lavavajillas, secadoras, hornos, aire
acondicionado etc..
2005/32 Directiva por la que se instaura un marco para el
establecimiento de requisitos de diseo ecolgico aplicable a los
productos que utilizan energa Directiva marco EUP
Desarrollo de medidas de implementacin para diversos productos,
entre ellos los Electrodomsticos.
LEGISLACION APLICABLE LEGISLACION APLICABLE
8 Estrategias de Ecodiseo
Reduccin de la cantidad
de mater ial usado.
Seleccin materiales
de baj o impacto.
11 22
Seleccin tcnicas de
produccin amb. eficientes
Seleccin tcnicas de
distribucin amb. eficientes
Reduccin impacto en la
fase de utilizacin.
55
Optimizacin del
Cicl o de Vida.
66
Optimizacin del sistema
de Fin de Vida.
Optimizar la funcin
(Nuevas ideas pr oducto)
44
33
77
88
FORMACION
Asignacin de perfiles ambientales al personal de
ingeniera/diseo
APLICACIN EN LOS PROYECTOS
Identificacin de objetivos ambientales
Integracin en el manual de lanzamiento de nuevos
productos LNP-01
APLICACION APLICACION
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos: n de aspectos:
Aspectos ambientales Aspectos ambientales
Consumo energa elctrica.
Consumo de agua.
Consumo de materiales.
Consumo materiales embalaje.
Transporte del producto.
Utilizacin de sustancias txicas peligrosas.
Tratamiento en el fin de vida del producto.
...
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos n de aspectos: :
Impactos ambientales Impactos ambientales
Contaminacin del agua
Contaminacin del suelo
Disminucin de los recursos
naturales
Efecto invernadero
Reduccin de la capa de ozono
Lluvia cida
Smog
Aspectos ambientales Aspectos ambientales
aspecto aspecto
CAUSA CAUSA
impacto impacto
EFECTO EFECTO
-CML 1992
-Eco-Indicator 95
-Ecopoints 97 (CH)
-Eco-Indicator 99
-CML Baseline 2000
-EPS 2000 default
-EDIP/ UMIP 96
- Sucesor del Eco-Indicator 95. Su desarrollo comenz con el estudio de
asignacin de pesos para el Eco-Indicator 95.
- Asesoramiento de daos (Damage Assessment): Se intent cambiar el
sistema. En lugar de evaluar cada una de las categoras de impacto, se
intent evaluar los diferentes daos causados por estas categoras de
impacto. Los daos fueron agrupados en tres niveles de daos (Damage
Levels):
Daos a la salud Humana
Daos a la calidad del Ecosistema
Daos a los Recursos.
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos: n de aspectos:
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos n de aspectos: :
Ecoindicadores Ecoindicadores 99 99
9Eco Eco- -indicadores para valoraci indicadores para valoraci n de impactos. n de impactos.
9 Unidad de medida: Unidad de medida: mPuntos mPuntos
1. Refrigerante R Refrigerante R- -134a: 134a: 7.300 7.300 mPt mPt
2. Aluminio 0% reciclado: Aluminio 0% reciclado: 780 780 mPt mPt
3. Papel: Papel: 96 96 mPt mPt
100.000 100.000
mPuntos mPuntos
carga ambiental anual de un carga ambiental anual de un
ciudadano europeo medio ciudadano europeo medio
9EcoScan EcoScan 3.0: 3.0:
Herramientas inform Herramientas inform ticas para ticas para
la Identificaci la Identificaci n y evaluaci n y evaluaci n de aspectos n de aspectos: :
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos n de aspectos: :
Herramientas inform Herramientas inform ticas para ticas para
la Identificaci la Identificaci n y evaluaci n y evaluaci n de aspectos: n de aspectos:
Metodolog Metodolog as de Identificaci as de Identificaci n y n y
evaluaci evaluaci n de aspectos n de aspectos: :
ANALISIS
ANALISIS
Sntesis de las fases mas importantes del
ciclo de vida de un producto. Se aprecia
con claridad el mayor impacto corresponde
a la fase de utilizacin
Tipos de materiales para la fabricacin que
nos permite ver la tipologa, del material
consecuentemente aumentar la reciclbilidad
y controlar los que no disponen de
alternativa para la sustitucin
FORMACION
Asignacin de perfiles ambientales al personal de
ingeniera/diseo
APLICACIN EN LOS PROYECTOS
Identificacin de objetivos ambientales
Integracin en el manual de lanzamiento de nuevos
productos LNP-01
APLICACION APLICACION
CAMBIO
ESTUDIOS SISTEMATICOS
-Investigacin Mercados.
-Necesidades Usuarios.
-Productos Competencia.
EVOLUCION GENERAL
Acontecimientos Recientes y estudios
puntuales:
-Mercados/Clientes.
-Productos/Servicios
-Exitos/Fracasos.
-Patentes, Normas.
- Proveedores, procesos, Competidores.
OPCIONES-ACTUACIONES
TECNOLOGICAS
-Investigacin Propia.
-Licencias.
-Proyectos con terceros.
-Nuevos Procesos.
1.1
1.2
1.3
MARCO
ESTRATEGICO
EMPRESARIAL
(PLANIFICACION
ESTRATEGICA)
PLAN MARKETING
ESTRATEGICO
PLAN MARKETING ANUAL
Especificaciones de
MARKETING
1.5
1.6
EVALUACION
-CAPACIDAD
EJECUCION
-COHERENCIA
ESTRATEGICA
-COSTO/
BENEFICIO
-RIESGOS
-FACTORES
CRITICOS
1.7
1.4
HITO
EVALUACIN
1.8
INVESTIGACION
CAMBIO
ESTUDIOS SISTEMATICOS
-Investigacin Mercados.
-Necesidades Usuarios.
-Productos Competencia.
EVOLUCION GENERAL
Acontecimientos Recientes y estudios
puntuales:
-Mercados/Clientes.
-Productos/Servicios
-Exitos/Fracasos.
-Patentes, Normas.
- Proveedores, procesos, Competidores.
OPCIONES-ACTUACIONES
TECNOLOGICAS
-Investigacin Propia.
-Licencias.
-Proyectos con terceros.
-Nuevos Procesos.
1.1
1.2
1.3
MARCO
ESTRATEGICO
EMPRESARIAL
(PLANIFICACION
ESTRATEGICA)
PLAN MARKETING
ESTRATEGICO
PLAN MARKETING ANUAL
Especificaciones de
MARKETING
1.5
1.6
EVALUACION
-CAPACIDAD
EJECUCION
-COHERENCIA
ESTRATEGICA
-COSTO/
BENEFICIO
-RIESGOS
-FACTORES
CRITICOS
1.7
1.4
HITO
EVALUACIN
1.8
INVESTIGACION
1.6/ Especificaciones Marketing
Una vez aprobado el proyecto por Gerencia, el Jefe de Marketing correspondiente elabora las
Especificaciones de Marketing, recogiendo en ellas todos los Aspectos Comerciales y de Producto que el
proyecto necesite, recogiendo en el documento aspectos referentes a : Objeto del Lanzamiento(estrategias
de posicionamiento), Objetivos del lanzamiento, Definicin del Producto, Marcas y Gamas a las que se
aplicar el proyecto, Mercados, Precio, Distribucin, Comunicacin, Ventas estimadas, Inversiones
estimadas, Coste del Producto, Mrgenes, Denominaciones Comerciales y Fabriles, .....
Definicin Estratgica Creativa.
Cuando se requiera, en base al tipo de proyecto, se aadir un listado ponderado, de requisitos de
usuario, as como la referencia frente a sus competidores en estos requisitos. Con esta informacin
se determinar cuales de ellos son obligatorios y cuales deseables. Requisitos como :
Seguridad Fiabilidad durabilidad
Ruido (Nivel sonoro) Calidad (Q, SAT,...)
Funciones Facilidad de Manejo
Reciclabilidad Indicadores (Avisos)
Evaluacin aspectos ambientales Condiciones Ergonmicas
Esttica Vibraciones Estabilidad
Economas Consumos Elctricos, agua, Gas, ....
Facilidad Instalacin Etc
PZ-53000
APLICACION APLICACION
Lavadora 2F-3611X:
78.157 mPt
- Eficiencia energtica A.
- 1.100 rpm.
- 6 Kg de capacidad.
APLICACION APLICACION
Directivas WEEE y Rohs
Objetivo 2006: Objetivo 2006:
75 % Reciclado 75 % Reciclado
80 % Valorizaci 80 % Valorizaci n n
Materiales Materiales
Prohibidos: Prohibidos:
Plomo, Plomo,
Mercurio, Mercurio,
Cadmio, Cadmio,
Cromo Cromo hexavalente hexavalente, ,
Polibromobifenilos Polibromobifenilos PBB, PBB,
Polibromodifenil Polibromodifenil teres teres (PBDF) (PBDF)
APLICACION APLICACION
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
A+ A B C D
clase energetica
p
r
o
d
u
c
c
i
o
n
2007
2006
2005
2004
2003
2002
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
A B C D E
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
EVOLUCION EFICIENCIA ENERGETICA kWh/kg LAVADORAS
RESULTADOS
Eficiencia energtica media ponderada
0,234
0,228
0,221
0,216
0,207
0,205
0,194
0,150
0,160
0,170
0,180
0,190
0,200
0,210
0,220
0,230
0,240
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
k
W
h

/

P
r
o
g
.

6
0

*

K
g
.

r
o
p
a
Consumo medio agua / kg ropa
12,1
11,7
11,1
10,3
10,2 10,2
9,4
8
9
10
11
12
13
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
l
i
t
r
o
s

/

P
r
o
g
.

6
0

Mejora del 18% en eficiencia

energtica ponderada
Una lavadora fabricada en 2006
emitir 50kg de CO2 menos que
una fabricada en 2000
Mejora del 22% en consumo
de agua/kg ropa
EVOLUCION LAVADORAS
FAGOR ELECTRODOMESTICOS
RESULTADOS RESULTADOS
Minimo consumo de detergente Requerimientos
genericos
Tolerancias para la verificacion
10% para consumo de energia
4% para aptiud al lavado
3% para velocidad de centrifugado
6% para duracion del ciclo
5% para el consumo del agua
Pautas de verificacion
Las mdidas de implementacion de la EuP, requiere clase
A como minimo de aptitud al lavado .
Mediados 2010
Aptitud al lavado
2010 cese de produccion aparatos clase 6, corresponde a la
clase actual B
2015 cese de produccion aparatos clase 7 corresponde a la
clase actual A
Clase de EE del
etiquetado y fechas
limite de
comercializa.
Propuesta de la Comision Tema
Revisin etiquetado
Medidas de implementacin (lavadoras)
ACUERDOS VOLUNTARIOS ACUERDOS VOLUNTARIOS
0
10
20
30
40
50
60
A++ A+ A B C D E F G
M
o
d
e
l
s

(
%
)
1992 1994
1995 1996
1997 1998
1999 2000
2001 2002
2003 2004
Seran las condiciones de uso normal recomendadas para su
utilizacin
Condiciones
de ensayo
Se mantendr lo establecido por la norma Simulation
de alimentos
2010 cese de produccin aparatos:
a) a compresin EEI < 55
b) de absorcin EEI < 150
2015 cese de produccin aparatos:
a) a compresin EEI < 44
b) de absorcin EEI < 125
2020 cese de produccin aparatos:
a) a compresin EEI < 20
b) de absorcin EEI < 110
Clase de EEI
del
etiquetado y
fechas limite
de
comercializa
cion.
Propuesta de la Comision Tema
Revisin etiquetado
Medidas de implementacin
(frigorficos)
A B
C
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
El programa utilizado para la medicion de estos parametros
debe ser el de uso normal
Requerimientos
genericos
2015 cese de produccin clase B Aptitud al secado
Tolerancias para la verificacion
12% para consumo de energia
10% para aptiud al lavado
19% paraaptitud al secado
3% para duracion del ciclo
7% para el consumo del agua
Pautas de verificacion
Cese de produccion de aparatos clase B para el 2010 Aptitud al lavado
2010 cese de produccin aparatos clase 6, corresponde a la
clase actual B(un ao despus de la entrada en vigor)
2015 cese de produccin aparatos clase 7 corresponde a la
clase actual A 6 aos despus de la entrada en vigor)
Clase de EE del
etiquetado y fechas
limite de
comercializacion.
Propuesta de la Comision Tema
Revisin etiquetado
Medidas de implementacin
(lavavajillas)
APARATOS SMART
Caractersticas mas importantes
Capacidad de generar y
preservar informacin til
Capacidad para
comunicarse
Con el exterior
Provisto de un
Sistema digital de control
Datos funcionales
datos de diagnostico
datos estadsticos
datos de consumo de energa
Home
Bus
Central de
Servicio
Situacin
actual
GESTION DE ENERGIA
Como afrontar las limitaciones de potencia
Nueva generacin de medidores de
energa smart (inteligente) capaz
de informar continuamente acerca
del consumo total de los aparatos
Cada aparato puede dosificar el consumo
de potencia de acuerdo con la
Informacin del medidor de potencia
GESTION DE ENERGIA
Funcin de equilibrado de potencia
CONCLUSIONES CONCLUSIONES
Es necesario seguir generando nuevas ideas
e incorporarlas en todas las reas de gestin
de la organizacin; productos, procesos,
servicios
La innovacin debe estar integrada en la
estrategia
de la empresa para ser mas competitivos
MUCHAS GRACIAS