Antecedentes de la mercadotecnia

La mercadotecnia es un proceso social de satisfaccin de deseos. Este proceso tiene sus orgenes en el hombre primitivo cuando este viva en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podan hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. La Mercadotecnia en la Revolucin Industrial Desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolucin industrial, se mostr una clara orientacin a la produccin. Dado que todo lo que se produca era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las caractersticas de los productos. No era necesario comercializar para vender, todo se consuma de inmediato, fuera lo que fuera, lo que se produca. El consumidor no tena tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa. La demanda superaba la oferta, La Mercadotecnia en el siglo XXA partir de ao tambin se crea que los consumidores preferan de 1920, donde la capacidad de compra se redujo productos que estaban disponibles y eran costeal mnimo, se crearon y desarrollaron productos, ables y que por tanto la gerencia debera concenque luego trataban de introducirse en el mercado. trarse en mejorar la eficiencia de la produccin y la Muchos de esos productos no tuvieron xito, otros distribucin. tuvieron xito momentneo. Por esta razn surgi el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la me- La Revolucin de la Mercadotecnia en el Mundo El jor calidad, desempeo y caractersticas, y de que concepto que dio origen al mercadeo o marketing por tanto la organizacin debe dedicar su energa (1950, Harvard, Teodore Levitt), fue el de orientar a mejorar continuamente sus productos. Los pro- los productos al grupo de compradores (mercado cesos de comercializacin fueron analizados por meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello las universidades americanas, Harvard en especial se dirige los esfuerzos de promocin a las masas y poco a poco se ha ido desarrollando toda una se- (mass marketing) por medio de los medios masivos rie de teoras, para asegurar el xito de cualquier que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin). actividad comercial. Antes de ao de 1950 se dio un Y de aqu surge el concepto de marketing que dice nuevo concepto el cual era vender que considera- que el logro de las metas de la organizacin deba que los consumidores no compraran una canti- pende de determinar las necesidades y deseos de dad suficiente de los productos de la organizacin los mercados metas y proporcionar las satisfacciosi esta no realiza una labor de ventas y promocin nes deseadas de forma ms eficaz y eficiente que la a gran escala. de los competidores. En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teoras como lo es Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicacin de marketing integrado y el merchandising.

Fuentes electrnicas: http://www.slideshare.net/guestcabe39d/la-historia-de-la-mercadotecnia http://www.antecedentes.net/antecedentes-mercadotecnia.html http://www.mktglobal.iteso.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=248&It emid=118