Investigacin de Mercados

Unidad 1. Fundamentos de la investigacin de mercados Evidencia de aprendizaje. Contextualizando

1. Selecciona una empresa de cualquier giro dentro de tu localidad para la cual realizars una investigacin de mercados Empresa: Kraft Foods de Mxico, S. de R.L. de C.V. Producto: an! "#e$ida en pol%o para preparar &!ua' 2. Ela$ora un diagnstico de las necesidades de la empresa de acuerdo a los siguientes criterios: a) De acuerdo a la empresa seleccionada, anali(a sus necesidades para llevar a cabo la investigacin de mercados, cabe mencionar que puede ser la creacin de un nuevo producto o servicio, reinsercin de un producto al mercado, posicionamiento, identificar una oportunidad de negocio. Lo que o veo en el producto an! es una oportunidad de negocio, a que esta bebida en polvo la catalogan como comida c!atarra, creo que a!" esta la oportunidad de negocio a que se podr"a reformular los ingredientes fabricar una bebida fortificada con vitaminas minerales, reducida en az#car !acer presentaciones bebibles para poderlas introducirla en el rea de bebidas bebibles asi poder abarcar otro mercado aun mas e$tenso, a que se podr"a acordar con las escuelas vender directamente nuestra bebida, asi mismo seguir"amos en el canal de venta que a e$ist"a para este producto, pero por medio de una campa%a masiva de publicidad se dar"a a conocer la reformulacin de la bebida tanto en polvo su nueva presentacin bebible. b) &na vez que identificaste las necesidades de la empresa, selecciona una de ellas. 'acar al (ang del catalogo de )omida )!atarra c) )efine el planteamiento del problema a investigar, considerando lo siguiente: a. *)ul es el propsito del estudio que vas a realizar+ ,l -roposito del estudio es saber que tan conveniente es reformular el (ang, asi evitar que se considere dentro de los productos c!atarra, saber la opinin de nuestros consumidores, con esta nueva reformulacin. b. *)on que datos cuentas para tu investigacin+ .antecedentes datos estad"sticos)

2 Noviembre, 2010 - 23:20 Credito: Jorge Monroy / El Economista En su ltima batalla ante el leno del !enado ara "inalmente ser a robada, la ley antiobesidad #on"rontar$ %oy nuevamente a los legisladores& 'os ri(stas edir$n a anistas y erredistas ro%ibir ta)antemente la venta de rodu#tos #%atarra dentro de es#uelas rimarias y se#undarias, ues de lo #ontrario, advierten, esa norma ser$ una *simula#i+n,& -ebido a .ue el di#tamen #on las re"ormas s+lo limita la venta de los mismos dentro las es#uelas bli#as y rivadas al de)ar su regula#i+n a #riterio de la !e#retar(a de !alud, la senadora !o#orro /ar#(a 0uiro1 23456 -a .uien se

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Investigacin de Mercados
Unidad 1. Fundamentos de la investigacin de mercados Evidencia de aprendizaje. Contextualizando

a#us+ de frenar esta norma ara evitar er)udi#ar a em resas re"res.uerasro ondr$ %oy .ue la venta de rodu#tos #%atarra se ro%(ba t$#itamente en las re"ormas, ues de lo #ontrario, di)o, ser$ una simula#i+n& 'a ro uesta lantea: *0ueda ro%ibido el e> endio o distribucin en los estable#imientos de #onsumo en las es#uelas de edu#a#i+n b$si#a de rodu#tos elaborados #on alto #ontenido de sodio, a1#ar y otros edul#orantes #al+ri#os #on %arinas re"inadas, #on sa#arosa y #on grasas vegetales #on altos niveles de #alor(as,& 3ero los senadores anistas, erredistas, etistas y de Convergen#ia de"ienden esta norma, ues #onsideran .ue es un rimer aso ara #ombatir la obesidad& El )ueves asado, la Mesa -ire#tiva del !enado retir+ este di#tamen del orden del d(a, lo .ue "ue #ali"i#ado #omo un a#to de *sos e#%osismo, or arte del anistas y erredistas& 7 #ontinua#i+n ane>o liga en donde se #ataloga al ?ang Comida C%atarra %tt ://@@@&youtube&#om/@at#%A "eatureB layer:embeddedCvB4DENFmoJ83oGtB0
c. *)ul es el mercado meta al cual va dirigida la investigacin+ /mas de casa, cooperativas en las escuelas, tiendas de conveniencia, ni%os de entre 0 a 12 a%os d) -osteriormente debes ela$orar el ob1etivo general de la investigacin+ 'aber la opinin del consumidor acerca de la nueva presentacin del producto reformulado. )esarrolla los ob1etivos particulares. 'atisfaccion de la nueva formula la nueva reformulacion 2. 3etomando la actividad 2 4Reali(ar un cuadro comparativo de la investigacin cuantitativa cualitativa5. )ualitativa )uantitativa 6abitos alimenticios que producen ,ntrevista a mamas de ni%os con 7besidad en los ni%os problemas de obesidad, para saber su r8gimen alimenticio su r8gimen de actividad f"sica 9ebidas en el mercado reformuladas que a estn en el mercado :dentificar ingredientes, para me1orar nuestra bebida, tanto en polvo como la nueva presentacion a) )etermina el dise%o de investigacin a utilizar en tu pro ecto. :nvestigacin cuantitativa, descriptiva, transversal con una solo muestra

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