UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE ARQUITECTURA ARTES Y DISEO CARRERA DE DISEO DE MODAS

TESIS PREVIA LA OBTENCIN DEL TTULO DE LICENCIADA EN DISEO DE MODAS

DISEO DE PRENDAS FEMENINAS EN JEANS WEAR, MOLDEADORAS

VERONICA JACQUELINE RODRIGUEZ HERNANDEZ

DIRECTORA: DIS. ANABELA CHAVEZ QUITO 2011

AUTORA
Yo, Vernica Jacqueline Rodrguez Hernndez, declaro bajo juramento que el proyecto de grado titulado: Diseo de Prendas Femeninas en

Jeans Wear, Moldeadoras, es de mi propia autora y no es copia parcial o total de algn otro documento u obra del mismo tema. Asumo la responsabilidad de toda la informacin que contiene la presente investigacin.

Atentamente,

____________________________________

Vernica J. Rodrguez Hernndez

CERTIFICADO
Por medio de la presente certifico que la Sra. Vernica Rodrguez Hernndez, ha realizado y concluido su trabajo de grado titulado: Diseo de Prendas Femeninas en Jeans Wear moldeadoras, para la obtencin del ttulo de Licenciada en Diseo de Modas. De acuerdo con el plan aprobado previamente por el Consejo de Investigacin de la Facultad de Arquitectura, Artes y Diseo.

De igual manera asumo la responsabilidad por los resultados alcanzados en el presente trabajo de titulacin.

Atentamente,

_____________________________

Dis. Anabela Chvez

Directora de Tesis

IV

ACTA DE ACUERDO SOBRE LA PROPIEDAD INTELECTUAL DEL TRABAJO DE TITULACIN

Los participantes del trabajo de titulacin:

_________________________________________________,

Indicados a continuacin:

La seora estudiante Vernica Rodrguez, identificada con la cdula de ciudadana nmero 1720648466 La seora, docente Dis. Anabela Chvez en calidad de Directora de Tesis, identificada con la cdula de ciudadana nmero__________.

Manifiestan su conformidad en ceder los derechos patrimoniales del trabajo de titulacin a la Universidad Tecnolgica Equinoccial, los que continuarn vigentes an despus de la vinculacin de alguna de las partes de la Universidad.

La Universidad Tecnolgica Equinoccial reconocer a perpetuidad los derechos morales del docente y del estudiante.

En Quito, ________________________________

Director de la tesis __________________________

Estudiante: __________________________________ V

DEDICATORIA

La presente tesis de grado la dedico con todo mi amor y cario., a ti Dios que me diste la oportunidad de vivir y de regalarme una familia y un esposo maravillosa y a mi hermosa hija Triana que ha sido mi mayor impulso en todo este proceso.

VERONICA J. RODRIGUEZ HERNANDEZ

VI

AGRADECIMIENTO

Mis agradecimientos sinceros:

A Dios, por estar conmigo en cada paso que doy, por fortalecer mi corazn e iluminar mi mente y por haber puesto en mi camino aquellas personas que han sido mi soporte y compaa durante cada paso recorrido, cada meta trazada, cada sueo alcanzado a lo largo de mi vida, han sido posibles gracias a tu infinito amor. A mis queridos padres, hermano y esposo que me han apoyado y han sido el impulso humano para alcanzar metas anheladas, adems por ser la gua espiritual y afectiva para conseguir logros.

A mi Director a de Tesis, quien me ha guiado y asesorarme a lo largo de este trabajo compartiendo su conocimiento.

VERONICA J. RODRIGUEZ HERNANDEZ

VII

RESUMEN
Este proyecto se enfoca en el diseo de prendas Femeninas en Jeans Wear Moldeadoras, dirigidas a mujeres de 25 a 30 aos de la ciudad de Quito, para mejorar y estilizar su figura, a travs de la investigacin de la evolucin del jean, aplicacin de formas, materiales textiles e insumos innovadores, considerando las proporciones y caractersticas del cuerpo femenino, con una adecuada tecnologa y procesos para la optimizacin de los recursos.

El proceso de confeccin contara con tcnicas de patronaje y procesos de lavandera, obteniendo como resultado prendas con buena calidad, una horma adecuada, diseos innovadores, eficiente demanda y comodidad en las prendas, esto se fundamenta en los conocimientos adquiridos durante toda la formacin acadmica en la escuela de diseo de modas.

VIII

ABSTRACT
This project focuses on the design of garments in Jeans Wear Women's Shapewear, aimed at women aged 25 to 30 years in the city of Quito, to enhance her figure and style, through the investigation of the evolution of the jean, application forms, textiles and supplies innovative, considering the proportions and characteristics of the female body, with appropriate technology and processes for optimization of resources.

The manufacturing process of patronage have techniques and laundry processes, resulting in garments with good quality, proper shape, innovative designs, efficient demand and comfort in clothing, this is based on the knowledge acquired throughout the academic training school of fashion design.

IX

PROYECTO DISEO DE PRENDAS FEMENINAS EN JEANS WEAR MOLDEADORAS PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA No hay diseos tipolgicos de prendas moldeadoras en jeans, por el desconocimiento de tendencias para aplicar a las prendas que estilicen la figura, esto conlleva a un inadecuado diseo de prendas que no favorecen a la silueta femenina, por una deficiente investigacin de las necesidades de la mujer actual, dando como resultado prendas incomodas con diseos inapropiados e incorrecta aplicacin de siluetas, por lo que no hay innovacin.

Al no identificarse las formas materiales e insumos adecuados para que estilicen la figura, no se desarrollan aplicaciones correctivas de los textiles para prendas moldeadoras, razn por la cual hay una deficiente utilizacin de nuevos materiales , se suma a esto la incorrecta aplicacin tecnolgica y tcnica para la elaboracin de estas prendas lo que hace que no haya optimizacin de procesos de confeccin, por lo tanto existen desperdicios de insumos, uso inadecuada de maquinaria por el desconocimiento tecnolgico, materia prima incorrecta y la falta insumos.

El desconocimiento de los procesos de confeccin para la elaboracin de prendas Jeans Wear y el deficiente patronaje especializado hacen que no se elaboren prendas adecuadas, no hay oferta de una lnea casual que estilice la figura, por ser prendas con malos acabados, hay escasa

produccin, no hay posicionamiento de la prenda en el mercado, falta competitividad, por lo cual no hay desarrollo comercial.

FORMULACIN DEL PROBLEMA De qu manera el diseo de prendas Jeans Wear Moldeadoras, puede ser beneficioso para mujeres que buscan estilizar su figura?

JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA Este proyecto se presenta como una opcin para satisfacer las necesidades de la mujer actual por verse y sentirse bien, basado en la investigacin estilos, formas, siluetas y aplicando tendencias.

Las caractersticas de estas tendencias incorporan beneficios estticos dando visualmente la opcin de tener la silueta anhelada.

Para la consecucin de la elaboracin de las prendas es importante destacar la tecnologa en patronaje especializado, confeccin y la utilizacin de materia prima con caractersticas innovadoras, a fin de optimizar materiales y costos de produccin.

Para la obtencin de un producto de excelente calidad e innovacin es necesario recalca la importancia de los acabados entre los que destacan las manualidades y tcnicas especializadas de lavandera.

XI

FORMULACION DEL SISTEMA DE OBJETIVOS Objetivos generales Disear prendas Jeans Wear moldeadoras que estilicen la figura, a partir de la aplicacin de patronaje, formas, materiales e insumos adecuados mediante procesos correctos de confeccin.

Objetivos especficos Establecer el tipo de prendas femeninas Jeans Wear que estilicen la figura mediante el estudio de la evolucin del jean y tendencias actuales. Identificar formas, materiales e insumos adecuados para realizar estas prendas, a travs del conocimiento de aplicaciones textiles, tecnolgicas y tcnicas. Aplicar patronaje especializado y mtodos apropiados de

confeccin para la elaboracin y produccin de las prendas.

Hiptesis

Si se disean una tipologa de prendas Jeans Wear moldeadoras, que estilicen la figura, mediante un conocimiento de tendencias y una correcta aplicacin de patronaje, se desarrollaran aplicaciones para realizar diseos apropiados.

XII

Si se identifican formas, materiales e insumos adecuados para las prendas que estilicen la figura, con slidos conocimientos de aplicacin textil y tecnolgica, obteniendo prendas con apropiada confeccin. Si se aplican apropiados procesos de confeccin para la elaboracin de prendas Jeans Wear moldeadoras, mediante el

conocimiento de patronaje especializado, logrando de esta forma competitividad, posicionamiento en el mercado y desarrollo comercial.

Mtodos de investigacin cientfica

Mtodos empricos

La observacin Encuestas: a mujeres entre 25 a 30 aos que cuiden su imagen Entrevista: se la realiza de forma personalizada a mujeres que cuiden su imagen.

Mtodos tericos

Mtodo lgico

Este mtodo ayudara analizar el proceso sistemtico del diseo y confeccin, por el que estamos presididos a seguir para llegar al objetivo.

XIII

Mtodo histrico

En este proyecto se abordara la necesidad esttica de la mujer en sus diferentes etapas, tambin se podr realizar una recoleccin de datos histricos de la tipologa de prendas Jeans Wear, su textura, tejidos, acabados, tendencias y sus conexiones histricas en la moda.

Mtodo analtico

Se recopilara informacin del proceso sistemtico correcto de patronaje y confeccin a travs de mtodos y tcnicas, adems se analizara los diferentes tipos de materiales, insumos y acabados adecuados para el diseo de prendas moldeadoras.

Mtodo de modelacin

A travs de este mtodo se plantearan prototipos de prendas, con un patronaje y materiales especializados, que permitan estilizar la figura, proponiendo el diseo de prendas moldeadoras que satisfagan

necesidades y permitan una mejor calidad de vida.

Resultados

Diseo de prendas femeninas en Jeans Wear moldeadoras. Diseo de prendas con adecuada informacin, patronaje y diseo. Combinacin innovadores. XIV de formas, acabados, procesos y materiales

Combinacin de texturas que se encuentren en tendencia y que estilicen la figura.

Viabilidad

Viabilidad legal

Este proyecto cuenta con la autorizacin del Decano de la Facultad de Arquitectura Artes y Diseo, Arq. Agustn Oleas y la Directora de la

Escuela de Diseo de Modas Diseadora Anabela Chvez, para lo cual se adjunta la solicitud de aprobacin del Plan de Titulacin.

Viabilidad social

Este proyecto por ser de carcter social, aportara al mercado con propuestas nuevas, diferentes y objetivas brindando beneficios y alternativas novedosas en prendas jeans wear que moldeen la figura.

Viabilidad tecnolgica Contamos para este proyecto con el programa Gerber, Ilustrador CS, Photoshop, maquinas de ltima tecnologa como; mquina de costura recta, mquina overlock, maquina botonera, mquina ojaladora, mquina fusionadora, mquina cortadora, planchas, entre otros.

XV

Recursos humanos

Este proyecto est conformado por Vernica Rodrguez contar con la asesora del tutor designado por la facultad.

Grupo objetivo

Est enfocado a mujeres jvenes adultas de la ciudad de quito de 25 a 30 aos, que desean lucir una figura estilizada con un diseo innovador.

XVI

NDICE

AUTORA ........................................................................................................ III CERTIFICADO .................................................................................................. IV ACTA DE ACUERDO SOBRE LA PROPIEDAD INTELECTUAL DEL TRABAJO DE TITULACIN ..................................................................................................... V DEDICATORIA ................................................................................................. VI AGRADECIMIENTO ......................................................................................... VII RESUMEN ..................................................................................................... VIII ABSTRACT....................................................................................................... IX NDICE ......................................................................................................... XVII INTRODUCCIN ........................................................................................... - 1 CAPITULO I .................................................................................................. - 3 1 Generalidades de la moda .................................................................... - 3 1.1 Concepto de Moda........................................................................ - 3 El significado de la moda ....................................................... - 4 La moda es expresin de identidad ........................................ - 4 -

1.1.1 1.1.2 1.2

Estilos de la Moda ......................................................................... - 5 Retro ..................................................................................... - 6 -

1.2.1

XVII

1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6 1.2.7 1.2.8 1.2.9 1.3

Preppy .................................................................................. - 6 Vintage ................................................................................. - 7 Bohemian chic ....................................................................... - 8 Hippie chic ............................................................................ - 9 Sporty ................................................................................. - 10 Chic ..................................................................................... - 11 Tomboy ............................................................................... - 12 Dandy ................................................................................. - 13 -

Influencias .................................................................................. - 14 Influencia Mod .................................................................... - 14 Influencia Retro ................................................................... - 15 Influencia Ado ..................................................................... - 15 Influencia Tecno .................................................................. - 16 Influencia Etno .................................................................... - 16 -

1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5 1.4 1.5 1.6

Tendencias ................................................................................. - 17 Clasificacin de prendas de vestir ................................................ - 22 Tipolgicas de la moda ................................................................ - 24 Moda Informal .................................................................... - 24 -

1.6.1

XVIII

1.6.2 1.6.3 1.6.4 1.7

Moda Casual ....................................................................... - 26 Moda Formal ....................................................................... - 28 Moda Elegante .................................................................... - 29 -

Categoras de la moda................................................................. - 29 Alta moda ........................................................................... - 29 Pret a- porter .................................................................... - 31 Prt--porter bajo o casual .............................................. - 33 Prt--porter medio o ejecutivo ....................................... - 33 Prt--porter alto o lujo ................................................... - 33 -

1.7.1 1.7.2 1.7.2.1 1.7.2.2 1.7.2.3

1.7.3 Prontismo .................................................................................. - 34 1.8 Universos de la Moda ................................................................. - 35 Universo del Vestuario SleepWear ....................................... - 35 Universo del Vestuario UnderWear...................................... - 36 Universo del Vestuario Beach Wear ..................................... - 37 Universo del Vestuario LeisureWear .................................... - 38 Universo del Vestuario Active Wear ..................................... - 39 Universo del Vestuario Kaki Wear ........................................ - 40 Universo del Jeans Wear...................................................... - 41 -

1.8.1 1.8.2 1.8.3 1.8.4 1.8.5 1.8.6 1.8.7

XIX

1.8.8 1.8.9 1.9 1.10

Universo del Vestuario Casual ............................................. - 43 Universo del Vestuario Formal ............................................. - 44 -

Historia del jeans wear................................................................ - 45 Diseadores y marcas de jeans wear ........................................... - 49 Diseadores ........................................................................ - 50 Marcas ................................................................................ - 51 -

1.10.1 1.10.2

CAPITULO II .............................................................................................. - 56 2 El Jean................................................................................................ - 56 2.1 2.2 Caractersticas y Acabados .......................................................... - 56 Composicin del tejido................................................................ - 59 Clasificacin de Tejidos ........................................................ - 60 -

2.2.1 2.3 2.4

Costuras ..................................................................................... - 63 Procesos de Acabados ................................................................. - 64 Acabados manuales y fsicos ................................................ - 65 Procesos fsico qumico ........................................................ - 66 Estampacin........................................................................ - 67 Tintorera ............................................................................ - 69 Decoloracin ....................................................................... - 74 -

2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.4 2.4.5

XX

2.4.5.1 2.4.5.2 2.4.6 2.4.7 2.5 2.6

Por abrasin.- .................................................................. - 74 Decoracin con accesorios (herrajes, bisutera) ................ - 79 Craquelado ......................................................................... - 80 Desgaste del tejido (Destroy). .............................................. - 80 -

Usos ........................................................................................... - 82 Maquinaria para Jean ................................................................. - 87 Guas de costura .................................................................. - 88 Equipos de confeccin ......................................................... - 89 Equipos de terminacin ....................................................... - 91 -

2.6.1 2.6.2 2.6.3 2.7

Insumos y Accesorios .................................................................. - 92 Insumos y accesorios bsicos ............................................... - 92 Insumos y accesorios para la confeccin de prendas moldeadora -

2.7.1 2.7.2 97 2.8

Diseo ........................................................................................ - 99 Jean 501 de Levis .............................................................. - 100 Jeans y su entorno ............................................................. - 102 Jeans Moda Primavera Verano 2011- 2012......................... - 105 -

2.8.1 2.8.2 2.8.3 2.9

Patronaje .................................................................................. - 113 -

XXI

2.9.1 2.9.2 2.9.3 2.9.4

Pretina anatmica ............................................................. - 114 Pantaln jean Levanta Cola................................................ - 116 Marcacin de costuras ....................................................... - 120 Escalado ............................................................................ - 121 -

Captulo III ............................................................................................... - 126 3. Estudio y Anlisis de Mercado .............................................................. - 126 3.1 Estudio de Mercado .................................................................. - 126 Antecedentes del estudio de mercado ............................... - 126 Aplicacin del Estudio de Mercado .................................... - 127 Tipos de Estudios de Mercado ........................................... - 128 Proceso del Estudio de Mercado ........................................ - 129 Objetivos del Estudio de Mercado ..................................... - 130 -

3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.5 3.2

Street Vision ............................................................................. - 131 Importancia del estreetvision ............................................ - 133 Objetivos del street visin ................................................. - 133 Determinacin del target ................................................... - 134 Mapeo: Desarrollo del Street visin en la ciudad de Quito . - 135 Resultados del street visin ............................................... - 137 -

3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5

XXII

3.2.5.1 3.2.5.2 3.2.5.3 3.2.5.4 3.2.6 3.2.6.1 3.2.6.2 3.2.6.3 3.2.6.4 3.2.6.5 3.2.6.6 3.2.7 3.2.7.1

Sport jeans ........................................................................ - 138 Casual jeans ...................................................................... - 141 Sofisticado Jeans ............................................................... - 144 Fashion Jeans .................................................................... - 147 Muestras ........................................................................... - 150 Ventaja del empleo de la tcnica ....................................... - 150 Desventajas del empleo de la tcnica................................. - 151 Tamao de la muestra ....................................................... - 152 Diseo de la encuesta ........................................................ - 154 Resultados de la encuesta ................................................. - 158 Conclusiones generales ..................................................... - 168 Grupo objetivo .................................................................. - 169 Conclusiones ..................................................................... - 175 -

CAPITULO IV ............................................................................................ - 177 4. Diseo de coleccin .............................................................................. - 177 4.1 4.2 4.3 Proceso estilstico ..................................................................... - 177 Determinacin del Target.......................................................... - 177 Tendencias ............................................................................... - 180 -

XXIII

4.3.1 4.4

Collage de tendencias ........................................................ - 183 -

Inspiracin ................................................................................ - 184 Collage de inspiracin ........................................................ - 192 -

4.4.1 4.5

Seleccin de Materiales e Insumos ............................................ - 193 Materiales jeans ................................................................ - 193 Materiales de Fajas ........................................................... - 194 Niveles de Control ............................................................. - 196 Fajas moldeadoras ............................................................ - 196 Fajas moldeadoras para solucionar reas problemticas

4.5.1 4.5.2 4.5.2.1 4.5.2.2 4.5.2.3

especficas........................................................................................ - 198 4.5.2.4 4.5.3 4.5.4 4.5.5 4.5.6 4.6 Beneficios ......................................................................... - 200 Materiales utilizados bajo el concepto de la inspiracin ..... - 201 Materiales complementarios ............................................. - 203 Insumos ............................................................................ - 203 Collage de coleccin .......................................................... - 206 -

Filosofa de Coleccin................................................................ - 207 Coleccin Chura (Mujer elegante, coqueta). ...................... - 208 Carta de colores ................................................................ - 209 -

4.6.1 4.6.1.1

XXIV

4.6.1.2 4.6.1.3 4.6.2 4.6.2.1 4.6.2.2 4.6.2.3 4.6.3 4.6.3.1 4.6.3.2 4.6.3.3 4.6.3.4

Carta de Materiales ........................................................... - 210 Coleccin........................................................................... - 211 Sumaqkay (belleza). .......................................................... - 225 Carta de colores ................................................................ - 226 Carta de Materiales ........................................................... - 227 Coleccin........................................................................... - 228 Desarrollo Tcnico ............................................................. - 242 Proceso de patronaje......................................................... - 242 Proceso de confeccin del jean bsico levanta cola ............ - 246 Encogimiento de la tela Jean.............................................. - 252 Lineamientos pticos que estilizan la figura ....................... - 260 -

4.7 Ficha Tcnica Coleccin Chura ..................................................... - 267 4.7.1 4.7.2 4.7.3 4.7.4 4.7.5 4.8 Ficha Tcnica de Diseo ..................................................... - 268 Ficha Tcnica de Ensamblaje .............................................. - 270 Ficha Tcnica de Patronaje ................................................ - 272 Ficha Tcnica de Despiece.................................................. - 275 Ficha Tcnica de Costos ..................................................... - 277 -

Ficha Tcnica Coleccin Sumaq Kay ........................................ - 279 -

XXV

4.8.1 4.8.2 4.8.3 4.8.4 4.8.5 4.9

Ficha Tcnica de Diseo ..................................................... - 280 Ficha Tcnica de Ensamblaje .............................................. - 281 Ficha Tcnica de Patronaje ................................................ - 282 Ficha Tecnica de Despiece.................................................. - 284 Ficha Tecnica de Costos ..................................................... - 285 -

Conclusiones y Recomendaciones ............................................. - 286 -

BIBLIOGRAFA .......................................................................................... - 290 NETGRAFIA .............................................................................................. - 292 GLOSARIO TEXTIL ..................................................................................... - 293 -

XXVI

INDICE DE GRAFICOS

Fig. 1 Grfico arte y moda. ................................................................... - 3 Fig. 2 Estilo Retro. ................................................................................ - 6 Fig. 3 Estilo Preppy. .............................................................................. - 7 Fig. 4 Estilo Vintage. ............................................................................. - 8 Fig. 5 Estilo Bohemian Chic. ................................................................. - 9 Fig. 6 Estilo Hippie Chic. ..................................................................... - 10 Fig. 7 Estilo Sporty. ............................................................................. - 11 Fig. 8 Estilo Chic. ................................................................................ - 11 Fig. 9 Estilo Tomboy. .......................................................................... - 12 Fig. 10 Estilo Dandy. ........................................................................... - 13 Fig. 11 Tendencias ............................................................................. - 18 Fig. 12 Tendencia Dorado .................................................................. - 18 Fig. 13 Tendencias Hombros Marcados. ............................................ - 19 Fig. 14 Tendencias Silueta Entallada. ................................................. - 19 Fig. 15 Tendencia Estampados .......................................................... - 20 Fig. 16 Tendencia Escotes Asimtricos. ............................................. - 20 Fig. 17 Tendencia Volantes y Drapeados ........................................... - 21 -

XXVII

Fig. 18 Tendencia Pantalones Harem. ................................................ - 21 Fig. 19 Tendencia Pantaln y Chaqueta. ............................................ - 22 Fig. 20 Tendencia Vestidos Negros .................................................... - 22 Fig. 21 Moda Informal. ........................................................................ - 25 Fig. 22 Moda Casual ........................................................................... - 26 Fig. 23 Moda Formal. .......................................................................... - 28 Fig. 24 Moda Elegante. ....................................................................... - 29 Fig. 25 Universo del Vestuario SleepWear ......................................... - 35 Fig. 26 Universo del Vestuario UnderWear ......................................... - 36 Fig. 27 Universo del Vestuario Beach Wear ....................................... - 37 Fig. 28 Universo del Vestuario LeisureWear ....................................... - 38 Fig. 29 Universo del Vestuario Kaki Wear .......................................... - 40 Fig. 30 Universo del Jeans Wear ........................................................ - 42 Fig. 31 Universo del Vestuario Casual ................................................ - 43 Fig. 32 Universo del Vestuario Formal ................................................ - 45 Fig. 33 Obreros en el ao 1853, (poca de la fiebre del oro en las minas de la zona oeste de los EE.UU). .......................................................... - 46 Fig. 34 Los primeros modelos de Lvi Strauss ................................... - 47 Fig. 35 Actual Jeans. .......................................................................... - 48 -

XXVIII

Fig. 36 Logotipo de Versace. .............................................................. - 50 Fig. 37 Giorgio Armani Jeans.............................................................. - 50 Fig. 38 Logotipo de Levi Strauss&co. ................................................. - 51 Fig. 39 Lee jeans. ............................................................................... - 52 Fig. 40 Jeans Wrangler. ...................................................................... - 54 Fig. 41 Lois Jeans ............................................................................... - 55 Fig. 42 Artista annimo que trabaj en el norte italiano a mediados del siglo XVII, apodado "El maestro de los blue jeans" ............................. - 56 Fig. 43 Jeggings.................................................................................. - 61 Fig. 44 Algodn Peinado ..................................................................... - 62 Fig. 45 CruDenim ................................................................................ - 62 Fig. 46 Bordado Artesanal .................................................................. - 65 Fig. 47 Patchwork ............................................................................... - 66 Fig. 48 Bordado Industrial ................................................................... - 66 Fig. 49 Bordado Lquido ...................................................................... - 67 Fig. 50 Screen..................................................................................... - 68 Fig. 51 Rayos Laser ............................................................................ - 68 Fig. 52 Transfer................................................................................... - 69 Fig. 53 Jeans APT. ............................................................................. - 70 -

XXIX

Fig. 54 OverDye .................................................................................. - 71 Fig. 55 TieDye..................................................................................... - 72 Fig. 56 TricTik ..................................................................................... - 72 Fig. 57 Taking ..................................................................................... - 73 Fig. 58 DipDye .................................................................................... - 73 Fig. 59 SandBlast................................................................................ - 74 Fig. 60 Hand Blast .............................................................................. - 75 Fig. 61 Sand Blast Qumico ................................................................ - 75 Fig. 62 Quick Stone ............................................................................ - 76 Fig. 63 Stone Wash ............................................................................ - 76 Fig. 64 Stone Bleanch ......................................................................... - 77 Fig. 65 AcidWash ................................................................................ - 77 Fig. 66 Dirty Wash .............................................................................. - 78 Fig. 67 PaintEffects ............................................................................. - 78 Fig. 68 Decoracin con accesorios ..................................................... - 79 Fig. 69 Craquelado ............................................................................. - 80 Fig. 70 Grinding .................................................................................. - 81 Fig. 71 Motor Tool ............................................................................... - 81 Fig. 72 Rotos....................................................................................... - 82 XXX

Fig. 73 Pantaln Bombacho ................................................................ - 84 Fig. 74 Pantaln Pitillo ........................................................................ - 84 Fig. 75 Pantaln Pata Elefante ........................................................... - 85 Fig. 76 Pantaln Campana ................................................................. - 86 Fig. 77 Pantaln Pirata ....................................................................... - 86 Fig. 78 James Dean Look country-rockabilly .................................... - 103 Fig. 79 Movimiento Hippie ................................................................ - 103 Fig. 80 Aos 70 ................................................................................. - 104 Fig. 81 Campaa publicitaria de Shopping Rio Sul aos 80 ............. - 104 Fig. 82 Jeans verano 2011 - Ralph Lauren ....................................... - 106 Fig. 83 Jeans verano 2011 G-Star .................................................... - 106 Fig. 84 Jeans verano 2011 Mulberry................................................. - 107 Fig. 85 Jeans verano 2011 Mulberry................................................. - 107 Fig. 86 Jeans verano 2011 Lacoste .................................................. - 108 Fig. 87 Jeans verano 2011 Twenty8Twelve ...................................... - 108 Fig. 88 Jeans verano 2011 Topshop Unique .................................... - 109 Fig. 89 Jeans verano 2011 D&G ....................................................... - 109 Fig. 90 Jeans verano 2011 Just Cavalli ............................................ - 110 Fig. 91 Jeans verano 2011 Dsquared2 ............................................. - 110 XXXI

Fig. 92 Jeans verano 2011 Dolce&Gabbana .................................... - 111 Fig. 93 Jeans verano 2011 Jean Paul Gaultier ................................. - 111 Fig. 94 Jeans verano 2011 Stella McCartney ................................... - 112 Fig. 95 Jeans verano 2011 Chanel ................................................... - 112 Fig. 96 Jeans verano 2011 Louis Vuitton .......................................... - 113 Fig. 97 Francesco Morace ................................................................ - 132 Fig. 98 Proceso de streetvision fotogrfico en Future Concept Lab.t - 133 Fig. 99 Vista parcial del oriente de la zona moderna (norte de la ciudad) . 135 Fig. 100 Sport jeans ........................................................................ - 138 Fig. 101 Casual jeans ....................................................................... - 141 Fig. 102 Sofisticado .......................................................................... - 144 Fig. 103 Fashion ............................................................................... - 147 Fig. 104 Fashion ............................................................................... - 170 Fig. 105 Plaza Foch .......................................................................... - 171 Fig. 106 Quicentro Shopping. ........................................................... - 172 Fig. 107 Style .................................................................................... - 173 Fig. 108 Jeans Wear ........................................................................ - 175 Fig. 109 Grupo Seleccionado ......................................................... - 179 -

XXXII

Fig. 110 Concepto "Spacetime" ........................................................ - 180 Fig. 111 Volmenes con aires retro de los aos 80. ......................... - 182 Fig. 112 Cultura otavala .................................................................... - 184 Fig. 113 Traje tpico de la mujer otavala ........................................... - 186 Fig. 114 Camisa de lienzo blanco, adornado con motivos florales

multicolores hechos a mano. ............................................................. - 187 Fig. 115 La faja o chumbi (en quichua). ............................................ - 189 Fig. 116 Las gualcas o collares son el complemento importante en traje tpico de la mujer otavala, .................................................................. - 190 Fig. 117 Faja Moldeadora Cintura..................................................... - 198 Fig. 118 Faja moldeadora chaleco .................................................... - 199 Fig. 119 Faja Moldeadora Brasier ..................................................... - 199 Fig. 120 Faja Moldeadora Levanta Cola ........................................... - 200 Fig. 121 Panty. .................................................................................. - 255 Fig. 122 Uso del cors. ..................................................................... - 256 Fig. 123 Trazo bsico de Cors delanter .......................................... - 257 Fig. 124 Trazo de cors separado. ................................................... - 258 Fig. 125 Trazo bsico de Cors delantero ........................................ - 259 Fig. 126 Trazo de Cors posterior en partes. ................................... - 259 -

XXXIII

Fig. 127 Ejes imaginarios que proporcionan el cuerpo ..................... - 261 Fig. 128 Tipos de cuerpo Cuerpo tipo pera ....................................... - 262 Fig. 129 Cuerpo tipo pera ................................................................. - 263 Fig. 130 Cuerpo tipo reloj de arena................................................ - 264 Fig. 131 Cuerpo tipo triangulo invertido ............................................ - 265 Fig. 132 Cuerpo tipo rectngulo ........................................................ - 266 -

XXXIV

INTRODUCCIN
En la actualidad la moda se dimensiona en el fundamento expresivo de la misma cultura, que se encuentra en un permanente cambio que construye y se reconstruye as misma, as la moda se ubica en el sentido de la revolucin y re conceptualizacin de formas, figuras, matices, mtodos, objetivos y conceptos, mostrndose innovadora y certera en cada una de sus tendencias. Las exigencias que hoy por hoy existen en nuestro mbito social nos abren las puertas a esta cultura, la moda.

El mundo de la moda se est dirigiendo hacia lo informal, donde el jean juega un papel importante por la versatilidad que lo caracteriza, convirtindolo en una prenda de vestir aceptada y usada para casi toda ocasin y en todos los niveles econmicos. Por otro lado en la sociedad actual la belleza se ha convertido en un factor importante, que lleva a la mujer a buscar formas para alcanzar este ideal esttico a travs de prendas moldeadoras.

La necesidad de la mujer actual

se enfoca en ciertos cnones que

impone la sociedad, por lo que surge este requerimiento de innovar una prenda, que se encuentre dentro de los intereses y expectativas de cada mujer que quiere lucir y sentirse bien, con un diseo que moldee su figura

de una forma ptica y a la vez le ofrezca la versatilidad y comodidad que necesita

La combinacin de estos dos factores es la base fundamental de este proyecto, donde a travs del estudio de mercado por medio de herramientas como encuestas y observacin pude encontrar y definir las necesidades de un nicho potencial dentro del mercado de mujeres quiteas de entre 25 a 30 aos.

Proponiendo como factor principal brindar una opcin de sentirse y verse bien, al disear prendas en jeans wear que moldeen la silueta femenina utilizando una combinacin de factores previamente investigados como el estudio de la evolucin del jean a travs del tiempo, investigacin de tendencias, utilizacin de materiales faja, prendas y formas que proporcionen extra volumen en reas especificas y la utilizacin de patronaje especializado.

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CAPITULO I 1 Generalidades de la moda

1.1 Concepto de Moda Desde los inicios de la humanidad, siempre hemos expresado nuestros miedos, anhelos, fantasas y nuestra capacidad de amar a travs de la moda. El concepto de moda va ntimamente ligado al de calidad y este a su vez, se entrelaza indefectiblemente con la pasin, con la que el diseador trabaja dinmicamente. La moda es un modo, uso o costumbre que est en auge por un tiempo determinado en un lugar.1 Es algo ms que ropa, es una distincin esttico-social que nos permite distinguirnos y diferenciarnos, de alguna manera, en el contexto en el que nos desenvolvemos.

Fig. 1 Grfico

arte y moda.

www.loultimomagazine.com/disenadores

Definicin de moda. www.definicionabc.com/social/moda.php. Consultado 12-07-2010

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1.1.1 El significado de la moda A nivel ms terico hablamos de moda como aquello actual, que se encuentra en vigor y que interesa a una mayora en un momento determinado. Aplicado en la indumentaria es aquel atuendo, estilo,

prenda, color o complemento, que se lleva por parte del grupo hegemnico, que es el capaz de influir en los dems. La moda es

elemento cultural que expresa el espritu del tiempo y es uno de los indicios ms inmediatos de los cambios sociales, polticos, econmicos y culturales. Todo lo que es moda, pasa de moda, y esa facilidad para no permanecer es lo que define el autntico proceso de la misma. Estar fuera de la moda es estar fuera del mundo ( Jarnow and Dickerson).

1.1.2 La moda es expresin de identidad Sin embargo, Susana Soulquin si bien opina que la ropa es un importante medio de informacin, afirma que cabe preguntarse si la informacin que nos transmite se ajusta a la realidad y dice la verdad, o por el contrario, en lugar de facilitar la comunicacin la oculta, por la dificultad, a partir de la

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democratizacin de la moda, detectar la pertenencia de una persona a una determinada clase social.2

La moda rene y entrelaza los productos simblico, imaginario y fsico que se retroalimentan y atraviesan entre s.

Beatriz Sarlo, dice: "La cultura suea, somos soados por los iconos de la cultura. Somos libremente soados por las tapas de las revistas, afiches, publicidad, moda: cada uno de nosotros encuentra un hilo que promete conducir a algo profundamente personal, en esa trama tejido con deseos absolutamente comunes. La inestabilidad de la sociedad moderna se

compensa en el hogar de los sueos, donde con retazos de todos lados conseguimos manejar el "lenguaje de nuestra identidad social".3

1.2 Estilos de la Moda El estilo es la forma de expresin predominante en una poca determinada, indica el tipo de vida de una persona, sus gustos y la relacin con su entorno. Cada estilo naci como una moda, con la caracterstica de que al cumplir su ciclo desaparece. Pero al transcurrir el tiempo vuelve y cuanto esto sucede se lo considera un estilo. A lo largo de la historia, los estilos van cambiado, hay modas que pasan y otras que vuelven, las mismas que se re adaptan a las exigencias y preferencias de quienes las acogen.

2 3

EMECE, La moda en la Argentina, pg 67 ARIEL, Escenas de la vida posmoderna, pg 120

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1.2.1 Retro La moda retro se refiere al uso de estilos que hicieron furor en dcadas pasadas y que vuelven con todo en la actualidad. Hoy en da lo retro est muy de moda, especialmente los aos 20 y 30 han vuelto a las pasarelas mundiales con gran fuerza y acogida. En este tipo de colecciones se pueden observar distintos tipos de prendas, como minifalda, plataformas, anteojos con marcos puntiagudos, pantalones oxford, entre otros. Tambin se puede observar segn el tiempo que evoque el retro, en funcin de las varias mezclas de colores que contrastan en gran variedad, un ejemplo de esto es la combinacin de colores muy vivos como fucsias y amarillos o muy simples como blanco, beige o negro.

Fig. 2 Estilo

Retro.

www.modeate.com/263/estilos/260/retro.html

1.2.2 Preppy El estilo preppy, surgi a finales de los aos 70 y es originario de las escuelas de elite de los estados unidos, donde los estudiantes llevan uniformes o ropa de estilo sport sofisticado o elegante, este estilo se caracteriza por colores como el azul turquesa, el amarillo, el verde limn, y el rosa; los estampados que se suelen llevar son los cuadros y rombos -6-

en faldas, vestido, medias, calcetas o blusas, tambin se ven los estampados de rayas de estilo marinero. Es esencial en este estilo la blusa estilo polo, o blusas clsicas, los jeans, los suteres, los sacos de pana, tenis de colores o mocasines

Fig. 3 Estilo

Preppy.

www.tipete.com/userpost/mujer/estilos

1.2.3 Vintage El estilo vintage es la esencia del pasado, triunfa en la calle y en la pasarela. Ya sea por rescate nostlgico o por acceder a esa prenda que nadie tiene, la ropa "antigua" es una opcin para armar un look con identidad propia. Se aplica segn tres acepciones: es el rescate

nostlgico de las prendas de otros tiempos, es la reactualizacin de prendas antiguas intervenidas con materiales nuevos y es la inspiracin de los diseadores posada sobre otras pocas para confeccionar sus nuevas colecciones. Pieles envejecidas, joyas con brillos opacos, cachemir, jeans desgastados, hasta las clsicas Converse se combinan para "adorar el vintage", como lo muestran las t-shirts de

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Dolce&Gabbana.

El secreto es mezclar estilos y pocas, desde los

aos 20 hasta los 90, porque todo vale para disfrutar del pasado en el presente. Quienes consumen vintage son los amantes de lo clsico, buscan ofertas en tiendas de ropa usada o antigua y, en algunos casos, piezas nicas de grandes firmas como puede ser un bolso Chanel de los 80 o un jean Levi's de los 70. Segn los expertos para que algo sea considerado vintage debe tener, al menos, 10 aos de antigedad. Desde los ltimos aos el vintage se ha convertido en la esencia de muchas colecciones y las grandes marcas lanzan prendas u objetos estilo vintage ya sea por su diseo, por su textura gastada o por contener ciertas piezas de otros tiempos, y las cobran al precio del mercado actual.

Fig. 4 Estilo

Vintage.

www.modeate.com/263/estilos/260/retro.html

1.2.4 Bohemian chic La moda bohemian chic o boho chic, es un estilo en el vestir caracterizado por la mezcla de prendas del pasado con piezas y accesorios de

Estilos de la moda. www.modeate.com/263/estilos/260/retro.html. Consultado 10-01-2011.

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tendencias ms actuales. Su espritu es romntico, natural y conlleva cierto toque de misticismo. Esta transposicin de prendas, sumado al juego que se hace entre lo actual y las piezas de otras pocas, da como resultado un look muy original, refinado y femenino.
5

Algunos

diseadores interpretan este estilo como una bsqueda de la mujer por re significar prendas familiares que alguna vez usaron y amaron. En cuanto a las fibras, las naturales son las preferidas de las consumidoras de este estilo, siendo el algodn uno de los materiales ms requeridos, los tonos claros son predominantes. Tambin construyen el estilo bohemian chic los bordados y los estampados que evocan motivos de la naturaleza como pjaros, cielos y rboles y los que traen consigo reminiscencias de culturas tnicas asiticas o africanas.

Fig. 5 Estilo

Bohemian Chic.

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1.2.5 Hippie chic El estilo hippie nace en los Estados Unidos de Norte Amrica en los aos sesenta, es un movimiento contracultural. La cultura hippie era una cultura

Ibd.

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que apoyaba la revolucin sexual y al amor libre. Se caracterizan por defender a la naturaleza y ser naturistas. Eran activistas y consumidores de estupefacientes, su msica favorita es el rock psicodlico y el folk. Defendan la paz y el amor, eran pacifistas y revolucionarios en pensamientos y palabras. Los hippies son una cultura sencilla y que se despega de lo material. El estilo hippie hoy en da es una mezcla de color y estampados, con prendas sueltas y utiliza telas vaporosas, telas pintadas y teidas a mano. La utilizacin de cuero tambin es clave en el estilo hippie, este se utiliza para la creacin de chalecos, carteras, cinturones, sandalias, entre otros. Los pantalones

Fig. 6 Estilo

Hippie Chic.

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1.2.6 Sporty La palabra lo dice todo. Este look se compone con prendas deportivas: zapatillas, pantalones, shorts, canguritos, camisetas de algodn con o sin inscripciones.

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Fig. 7 Estilo

Sporty.

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1.2.7 Chic El estilo chic se caracteriza por explotar la femineidad de la mujer y la belleza de la figura. Es sofisticado, elegante y sensual. El estilo chic puede ser clsico o moderno, en esta temporada este es uno de los estilos elegidos, blusas y camisetas a rayas, tipo marinero, sern clave para este tipo de look. Pantalones y faldas tipo tubo tanto de jean o de tela, estampados florales y de animal print. Vestidos tipo tulipn con

escotes en la espalda, accesorios grandes y bolsos pequeos, zapatos de taco alto y ropa que puede utilizarse tanto como para el trabajo como para una cita o una cena con amigos. Es un estilo tpico de las grandes

ciudades por lo que tambin se conoce como city chic.

Fig. 8 Estilo

Chic.

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1.2.8 Tomboy Este estilo se caracteriza por el uso de prendas de hombre con un toque muy femenino, muchas mujeres han adoptado este look tan informal y han logrado lucir muy bellas y femeninas. Este estilo inspirado en las prendas masculinas y en la moda urbana, se complementan con prendas rockeras, militares o undergroud que combinadas con accesorios o complementos femeninos como tacones altos y bolsos dan el look deseado, algo muy sensual y femenino.

Lo ideal para este look y lo que no puede faltar nunca es una corbata siempre a la moda, unos jeans anchos, ropa deportiva, sudaderas, camisetas amplias o a rayas, pero lo ms importante de este estilo y que siempre se debe tomar en cuenta, es que el objetivo final de todo esto es obtener un look andrgeno. Los accesorios que se utilizan para obtener

el look total tambin son masculinos como pauelos, gorros y bxers.

Fig. 9 Estilo Tomboy.

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1.2.9 Dandy El estilo dandy es una doctrina de elegancia, de la finura y la originalidad. Pero el dandismo no es una esttica fija, sino ms bien proteica. Se le suele considerar como un ejemplo de elegancia, saber estar, clase, porte, estilo, buenas maneras, una persona educada y cultivada. El estilo dandy es un estilo donde las prendas de vestir son muy clsicas y al mismo tiempo sencillas, este estilo nace y toma inspiracin en los aos cuarenta y en el cine clsico. Este es un estilo que muchas casas de moda de alta costura como Armani, Chanel, Marc Jacobs, Ralph Lauren, entre otros utilizan para confeccionar sus creaciones, es un estilo acogido por personas de edades adultas o para eventos importantes y de categora alta. El estilo dandy al ser muy fino y elegante utiliza telas muy costosas, por esta razn son muy valiosas y sus precios son muy elevados. Son prendas que no todos pueden adquirir. Aunque muchos lo pueden imitar sin ser de una familia o una sociedad alta.

Fig. 10

Estilo Dandy.

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1.3 Influencias La moda en una influencia de gran trascendencia en la personalidad de cada individuo, puesto que segn su forma de vestir "pertenecer" a un determinado grupo social. Esto influye mucho en la manera de pensar y de actuar de las personas, la moda no es solo ropa, puesto que hay varios grupos sociales que se definen segn su indumentaria.

1.3.1 Influencia Mod Aparece durante los aos 60 en Inglaterra. Los primeros mod fueron jvenes cuyas familias trabajaban en la industria textil, y siempre se han caracterizado por ir impecablemente vestidos. Se consideraban unos dandies modernos y tenan predileccin por las Vespas o las Lambrettas, el Pop Art, las pelculas de la Nouvelle Vague Francesa, los trajes italianos de corte estrecho y la msica de Small Faces o TheWho.

En los 70 se produjo un revival del movimiento con grupos como TheJam y con la pelcula sobre mods en la ciudad britnica de Brighton, Quadrophenia. En los 90, los grupos de britpop como Oasis o Blur volvieron a inspirarse en los arrogantes mods y actualmente, aparte de la influencia que pueda tener en algunos grupos musicales, hoy por hoy la mayor presencia de este movimiento se encuentra en la moda masculina.6

Influencia Mod. es.wikipedia.org. Consultado 20-01-2011.

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1.3.2 Influencia Retro La influencia retro se la conoce en Europa y se refiere al uso de estilos que hicieron furor en dcadas pasadas puntualmente en los 60 y los 70, y vuelven con todo en la actualidad. Las prendas mantienen su origen

elegante y sofisticado pero se modernizan con los colores, cortes y tejidos. As, las lneas vienen marcadas por siluetas holgadas y llenas de volumen, incluso en los trajes. Cobran protagonismo las prendas caractersticas de los salones de baile de los aos 50, tales como vestidos, faldas lpiz y blusas y prendas de punto.

Los aos 60 se aprecian en chaquetas entalladas, las faldas tulipn, los pantalones chupines, los vestidos sin mangas y los abrigos sin cuello, y los 70, mucho ms sexis y sofisticados dan importancia a las caderas y a los escotes.

1.3.3 Influencia Ado Proviene del trmino adolescente, su influencia en el mundo de la moda manifiesta su creatividad, individualidad y manera de actuar en la sociedad con ideas vanguardistas, siendo una de las voces ms potentes de moda en estos das. Sin la influencia de la moda adolescente, mucha ropa que la gente lleva hoy en da no tendra inspiracin y muchas de las compaas de ropa moderna no existiran. Los adolescentes son un meticuloso demogrfico, su gusto por la moda siempre est cambiando.

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1.3.4 Influencia Tecno La tecnologa es la influencia predominante en la actualidad, ya que ha logrado cautivar las mentes y comportamientos de la sociedad, de tal manera que a lo largo de la historia el impacto nos lleva cada vez ms a un mundo global. Las innovaciones ms radicales se producen en el rea de "ropa inteligente", los nuevos tejidos dan la iniciativa a los diseadores de moda para abarcar nuevas posibilidades decorativas y funcionales con los materiales revolucionarios. Como por ejemplo telas que integran

nanopartculas con diferentes usos, adems de las tendencias futuristas que cada ao se imponen con retrospectivas creativas e innovadoras.

1.3.5 Influencia Etno Es un trmino que se deriva de las diferentes culturas, razas y etnias existentes en el mundo, a menudo se le llama tnico a una mezcla de materiales naturales y a estilos de diversas culturas, refirindose a la vestimenta, msica tradicional y creencias. Es una influencia importante ya que est presente en las pasarelas ms importantes, casi todos los aos. La tendencia tnica se est imponiendo en todos los mbitos,

particularmente en el de la moda, donde el uso de materiales y estilos exticos invitan a viajar. En los atuendos, los estampados recuerdan

continentes como Asia y frica. En la bisutera se intenta reproducir el trabajo de los indgenas de Amrica. El gusto por lo tnico que se observa en Francia, en otros pases de Europa y en Estados Unidos, podra ser el

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resultado de la globalizacin que pone al alcance de todos objetos, msica, gastronoma y tradiciones de distintos horizontes.

1.4 Tendencias Tendencia es la direccin o rumbo del mercado que tiene en s una esencia de evolucin, a la cual se asocian permanentes cambios, se mueve con respecto a formas, colores y texturas. Uno de los factores ms importantes es la orientacin y la forma de vida de las personas de un lugar determinado y que las lleva actuar de un modo similar para crear una diferenciacin frente a otro grupo determinado de personas.

Las tendencias guan a las personas hacia un fin comn para obtener un objetivo, en la moda para crear prendas que llamen la atencin de un grupo social especifico, tienen como funcin definir preferencias de consumo de determinados grupos sociales en la actualidad y en el futuro, mediante estudios de los mismos, su forma de vida, sus gustos, preferencias y sus actividades. 7 Una de las influencias ms importantes en esta temporada es el estilo aos 80, que est haciendo un regreso definitivo.

Todas las colecciones se han visto muy coloridas, incluyendo colores como el nen, naranja, rosa, azul cobalto, tonos de verde y amarillo, violetas y rojos arndano.

Linda Watson, Siglo XX Moda, pg. 15.

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Fig. 11 Tendencias
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CONCEPTO : Dorado

El color dorado toma los vestidos el prximo invierno, el nico secreto es combinarlo con el negro.

Fig. 12 Tendencia

Dorado

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CONCEPTO : Hombros marcados

Con hombreras son una obligacin para esta temporada, esta tendencia est inspirada en los aos 80 y hace que la silueta se vea ms estilizada y la cintura se reduce.

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Fig. 13 Tendencias

Hombros Marcados.

www.terra.es/tendencias

CONCEPTO : Silueta Entallada

Silueta entallada es atemporal, los diseadores juegan con las proporciones, los contrastes, las texturas y las lneas para crear una figura perfecta.

Fig. 14 Tendencias

Silueta Entallada.

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CONCEPTO : Estampados

Estampados, el contraste del blanco y negro se mezclan mucho en diseos abstractos.

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Fig. 15 Tendencia

Estampados

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CONCEPTO : Escotes Asimtricos

Sinnimo de glamour y vanguardia, de diversos tamaos y formas.

Fig. 16 Tendencia Escotes Asimtricos.

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CONCEPTO : Volantes y drapeados

Dan vida a los vestidos de esta prxima temporada.

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Fig. 17 Tendencia

Volantes y Drapeados

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CONCEPTO : Pantalones Harem

Fig. 18 Tendencia

Pantalones Harem.

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CONCEPTO : Pantaln y Chaqueta El conjunto ms ejecutivo es una propuesta minimalista.

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Fig. 19 Tendencia

Pantaln y Chaqueta.

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CONCEPTO : Los vestidos negros

Son propuesta de la mayora de diseadores Estas propuestas son de Toni Francesc y Moschino.

Fig. 20 Tendencia

Vestidos Negros

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1.5 Clasificacin de prendas de vestir Es el conjunto de prendas generalmente textiles fabricadas con diversos materiales y usadas para vestirse, protegerse del clima adverso y en ocasiones por pudor (ropa interior). dependiendo diversos factores: - 22 Se clasifican en varios grupos

GRUPO POSICION

TIPOS Interiores

Lencera, camisones

EJEMPLO calcetines, pijamas

Exteriores TEMPORADA Invierno

Bragas y calzoncillos Abrigos, trajes, pantalones, blusas, etc.

vestidos,

Prendas de piel y cuero, tejidos fuertes o gneros de punto de lana, algodn, fibras artificiales , sintticas y sus mezclas Prendas de pieles y cueros finos, tejidos y gneros de punto suaves y ligeros de lana, algodn, fibras artificiales o sintticas y sus mezclas. Prendas de tejidos y gneros de punto ligeros y frescos de algodn, seda, lino, fibras artificiales y sintticas y sus mezclas Abrigos, faldas, blusas, trajes, etc. Sudaderas, pantaln camiseta de ftbol, etc. tenis,

Entretiempo

Verano

USO

Vestir en general Deportivas Lluvia Trabajo Proteccin seguridad

Impermeable, gabardina, trinchera, etc. Mono, chaquetilla camarero, uniformes de azafatas, etc. y Chalecos antibalas, trajes de bomberos, guantes protectores, delantales de soldadura, etc. Hombres adultos Mujeres adultas Chicos y chicas de 14 a 18 aos. Tambin moda joven y unisex Beb de 0 a 2 aos Primera infancia de 3 a 7 aos Infantil de 8 a 14 aos

POBLACION

Masculinas Femeninas Juveniles Infantiles

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1.6 Tipolgicas de la moda Se refiere a la variedad de tipos de moda q existe y su clasificacin es la siguiente:

1.6.1 Moda Informal La moda informal se caracteriza por brindar comodidad en cualquier ocasin, lugar y hora del da. Es una tendencia que comenz en Estados Unidos a fines de la dcada del 90 de la mano de las puntocom. "Fue un estilo que se puso de manifiesto en las compaas dedicadas a la tecnologa, que privilegiaron la comodidad para enfrentar las presiones laborales y la gran cantidad de horas de trabajo", dice Gisella Gulli, asesora de imagen y fundadora de la agencia Making Of, empresa dedicada al asesoramiento de imagen.

Bill Gates, fundador de Microsoft, y Steve Jobs, presidente de Apple, se convirtieron involuntariamente en iconos de este nuevo vestir, alejado del traje y la corbata. El nuevo estilo se impuso poco a poco en otras empresas multinacionales y bancos nacionales e internacionales. "As establecieron el cdigo casual friday - dice la asesora de imagen Josefina Posse-. Una forma de darles a sus empleados libertad y cierto relax a la hora de comenzar el fin de semana, un anticipo del bienestar que vendr.8 Dentro de esta lnea encontramos el mayor poder de desarrollo

Moda Casual. www.vistiendoidentidades.ning.com. Consultado 25-01-2011.

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de colecciones, ya que permite todas las combinaciones posibles, podemos pasar de una noche romntica a un clsico da de trabajo o a un da deportivo, cabe sealar que por su variedad la denominacin deportiva no especifica que sea un atuendo para hacer deporte. Los modelos en general tienen faldas, blusas, pantalones, chaquetas. Esta dirigida a todas las edades sin excepcin y enfoca a personalidades juveniles y verstiles. Finalmente en cuanto a accesorios, detalles y

materiales, sobresale la simplicidad de libre eleccin, no se determinan exclusividades ya que depende en esencia de la persona.

Fig. 21 Moda Informal.

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1.6.2 Moda Casual Surge a partir de los aos 60 se define con lneas simples y funcionales. Su caracterstica esencial es ser verstil y flexible para diferentes ocasiones dentro de perodos cortos de tiempo, para ser usadas en el mismo da, el estilo casual ha evolucionado, a un tipo de ropa ms cara y de creador reconocible. El pantaln es el lder, complementado por la chaqueta, adicional a los vestidos y sastres que se denominan en lo casual como conjunto, la camisa de cuello ligero, camisetas, las bermudas y los shorts. Cualquier prenda puede calificarse como moda casual, pero manteniendo la base textil como identidad. La figura es

menos destacada, dando un aspecto ms suelto, desestructurado y confortable. Los accesorios se inclinan a lo ms sobrio, ms clsico.

Fig. 22 Moda

Casual

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Origen

Surge a partir de los aos 60 en las gradas de los campos de ftbol britnicos

Pre casual

Se define esta etapa como la era pre-casual se establece lentamente entre 1978-79 influyendo en la moda urbana en general.

Casuals

A comienzos de los 80 la esttica casual estaba definida y se empezaba un culto a la ropa, a las marcas. La ropa casual se convirti en la moda de los 90, se basaba en variedad y no en una tendencia especfica y duradera. En esta poca la moda se convirti en algo casual, con lo que las personas se sentan cmodas sin darle mucha importancia a la opinin de los dems o a las tendencias

Tendencia casual

Nace del ftbol, no tiene su origen en ninguna tendencia musical ni poltica y que todo se produce por la adaptacin de una determinada esttica entre los que seran llamados casuals. Por primera vez entre los movimientos juveniles britnicos, un movimiento juvenil se creaba en las gradas de los campos de ftbol y de ah sala a la calle y no al contrario, desde la calle se entraba a las gradas, como vena ocurriendo anteriormente con skins, mods o punks. Los primeros casuals iniciaron el culto a Lacoste, Burberry, Fila, Ellesse, Sergio Tacchini, Kappa, Pringle, Diadora, Lois, Levis, Slazenger, Benetton, Adidas y Puma. Un aporte a la necesidad de demostrar la individualidad de las personas fue la creacin del viernes casual, esta idea produjo grandes beneficios a las corporaciones, ya que sus empleados parecan estar ms cmodos en el trabajo y tenan una mejor productividad gracias a eso.

El concepto de moda casual actual, se basa en una vestimenta de diario, informal pero no es moda sport. La moda casual podemos dirigirla hacia un pblico al que le gusta vestir bien, moderno. Muchas tiendas de ropa dedican zonas completas y colecciones a ste sector, como trafaluc de ZARA.

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1.6.3 Moda Formal Nace a finales del siglo XIX y principios del XX en Inglaterra y Pars (la aparicin de la alta costura y la diferenciacin de los rangos laborales: el burgus y el trabajador). Hasta los aos 50 se cumpli de forma rigurosa, a partir de esta dcada nuevas manifestaciones de la moda ocasionadas por fenmenos sociales, polticos, econmicos culturales y estticos iniciaron su transformacin. Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y ocasin. Se caracteriza porque nunca pasa de moda, lo retro, lo de hoy y lo futurista. Dada para todas las edades, no hay exageraciones en sus

diseos, pero permanece la elegancia, cierta rigidez y seriedad en los colores y texturas, es de estilo bastante tradicional dirigido especialmente para gente ejecutiva, conservadora y moderna.

Fig. 23 Moda

Formal.

www.estilosdemoda.com/que-moda-formal

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1.6.4 Moda Elegante Probablemente la moda elegante es el ltimo vestigio visible que se democratiz. Se describe a la indumentaria de mxima gala, son prendas de alta costura que denoten elegancia y distincin. Pierre Cardin define la elegancia con palabras muy escuetas la elegancia est en la sobriedad ya que se aplica en llevar vestidos bien hechos y armnicamente combinados que definan naturalidad y donaire Se admiten telas con poco brillo o luces definidas en partes especficas del atuendo, con cada que proporcionen mayor libertad y ritmo al caminar.

Fig. 24 Moda

Elegante.

www.estilosdemoda.com/que-es-la-alta-costura

1.7 Categoras de la moda 1.7.1 Alta moda Haute Couture (Alta Costura en francs) o Alta Moda (en italiano) se refiere a la creacin de ropa a la medida de cada cliente, es la gama superior del mercado. Se trata generalmente de atuendos fabricados con - 29 -

tela de alta calidad y precios elevados, cosida con atencin al detalle y a su acabado.

En un principio, el diseo de la alta costura, por su propia naturaleza, fue una forma de moda centrada en el cliente y cuya evolucin resultaba lenta. Sin embargo, despus del revolucionario New Look, creado por Cristian Dior en 1947, las colecciones se llevaron a cabo cada vez mas sin pensar en deseos individuales, sino siguiendo la imaginacin del diseador. Ms tarde, durante los aos 60, diseadores como Pierre

Cardin, Andr Courrges y Paco Rabanne fueron pioneros en la idea de la alta costura como una moda experimental y artstica. 9

De la alta costura se puede decir que es un arte, ya que la elaboracin de las prendas se realiza a mano utilizando agujas de distintos grosores para dar el acabado deseado y adems se utilizan distintos tipos de hilos para dar los efectos que se quieran realizar. Para la alta costura es importante conocer a la persona para la que se va a disear, solo as se pueden definir las texturas, bordados, telas, colores, entre otras cosa, para definir la prenda o traje que se va a elaborar. Por lo general muchas de las prendas de alta costura poseen telas bordadas y de fibras naturales como lo son el algodn, el lino y lana. Adems se utilizan muchos materiales de oro, plata, vidrio, entre otros.

Ibd.

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1.7.2 Pret a- porter La palabra pret porter significa textualmente listo para llevar. Es una expresin francesa que est ntimamente relacionada con el mundo de la moda. Se refiere a la produccin en serie de prendas de moda con patrones que se repiten en funcin de la demanda.

Por pret porter entendemos a la moda que se ve en la calle, la del da a da, es que la que lucimos todos y que se venden en las grandes tiendas de ropa. Aun as, no tenemos que olvidar el pret porter de lujo, que es lo que realizan algunos diseadores. Podra decir que este trmino naci en los aos setenta, que fue el ao de la gran revolucin en la moda a nivel internacional. La alta costura, aunque no desapareci, fue poco a poco desplazada por el pret porter. Fue en este momento, cuando las prendas de ropa empezaron a fabricarse a gran escala y la ropa de diseo bien confeccionada, empez a alcanzar otro estrato social. 10

Es producido por numerosas firmas con gran prestigio mundial y representadas por los grandes diseadores de distintos pases. Lo que caracteriza al Prt--porter el diseo de las prendas y su confeccin es la alta imagen de su marca, la calidad, su diseo exclusivo, entre otros. Muchos de los diseadores que han optado por la creacin de prendas

10

Franois Boucher, Historia del traje en Occidente, pg. 201

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Prt--porter, han abierto boutiques que representen su marca y su estilo, para de este modo darse a conocer a nivel mundial. Para el Prt--porter y sus diseadores es muy importante el distintivo y la marca, es por esta razn que existen ms diseadores que se dan a conocer con nombres propios y que empezaran a crecer en la dcada del 90.

El Prt--porter trae un cambio estructural en la presentacin de las colecciones, por lo general en el pasado las colecciones eran presentadas por las casas de moda de una forma donde se fijaban las fechas donde cada una de las casas presentara su coleccin y luego se mandaban invitaciones para las personas que asistiran. Estos eventos se realizaban en salas privadas y para personas exclusivas. Hoy en da todo esto paso a segundo plano, para convertirse en convocatorias multitudinarias, grandes pasarelas y presentaciones en telecomunicacin para alcanzar mayor nmero de espectadores.

El Prt--porter presenta sus colecciones de ropa dos veces al ao, en pasarelas que se las conoce como semana de la moda en las principales ciudades del mundo, una se realiza para las colecciones de primavera verano y otra para las colecciones de otoo invierno, respondiendo as a las necesidades y preferencias en su totalidad. El Prt--porter tiene

categoras que brindan al consumidor distintas opciones dependiendo el

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gusto de las personas y su estilo de vida. Tenemos el Prt--porter casual, ejecutivo o medio y de lujo o alto. 11

1.7.2.1

Prt--porter bajo o casual

El Prt--porter bajo o casual se caracteriza por la creacin de prendas con diseos novedosos y telas de alta calidad, que se pueden utilizar todos los das. Son prendas cmodas pero muy exclusivas y con detalles nicos.

1.7.2.2

Prt--porter medio o ejecutivo

El Prt--porter medio o ejecutivo se caracteriza por la fabricacin de prendas con diseos semi - formales o formales, exclusiva para gente ms clsica y un poco ms adulta. En el Prt--porter medio las prendas tambin son de alta calidad y con detalles nicos, pero son utilizadas en ocasiones especficas.

1.7.2.3

Prt--porter alto o lujo

El Prt--porter alto o de lujo se caracteriza por la fabricacin de prendas especficamente para ceremonias u ocasiones especiales. En la fabricacin de este tipo de prendas se utilizan telas de alta calidad, detalles nicos y en otras ocasiones se utiliza pedrera fina. Son prendas

11

Simmel, G, Cultura femenina y otros ensayo, pg. 123-124

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que imitan a la alta costura pero con precios exequibles. Son prendas hermosas que pueden ser utilizadas tanto por gente joven, como adulta.

1.7.3 Prontismo El prontismo se refiere al mercado de masa ya que cubre una amplia cartera de clientes ofreciendo gran variedad de prendas para los mismos. El prontismo tiene como objetivo la creacin de prendas de vestir listas para usar en gran cantidad y a precios de bajo costo, en relacin con el pret-a-porter para de este modo llegar fcilmente a los consumidores. Una de las caractersticas importantes del prontismo es que los diseadores crean moda con materiales de menor calidad, pero siempre utilizando la creatividad para as obtener un producto que llame la atencin de las personas que van a utilizar la ropa. Para el rea del prontismo es muy importante generar moda, pero los diseadores de prontismo se caracterizan por adaptar sus diseos de los grandes diseadores de modas y a sus inmensas marcas de diseo y tendencias.

En el prontismo el diseador de modas, se encarga de buscar los estilos que determinaran una temporada, para as asegurar el xito de la venta de sus prendas, adems la produccin de prendas, las telas y los materiales, sern simples y rpidas, para de este modo abaratar costos y ahorrar tiempo. El prontismo cubre un amplio nmero de clientes en el mundo y es una parte de la moda que sigue las tendencias actuales, los estilos que se encuentran de moda, abaratando costos, pero siempre

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ofreciendo al consumidor propuestas de moda actualizada, para de esta manera satisfacer las necesidades de los clientes.

1.8 Universos de la Moda Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con caractersticas similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas propuestas estn determinadas por las ocasiones de uso y son interpretados de acuerdo a las sensibilidades de moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida. Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las MARCAS, permitirn mantener propuestas con identidad y claridad frente al mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseo del producto, hasta el mercadeo y la comunicacin visual. Definimos los universos del vestuario desde su contexto histrico, caractersticas, fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su inicio.

1.8.1 Universo del Vestuario SleepWear

Fig. 25 Universo

del Vestuario SleepWear

www.curiousstyle.com

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Fibras.-Fibras naturales, artificiales, y sintticas.

Bases Textiles.-El tejido e punto en las diferentes opciones de diseos. Tejido plano en bases livianas y suaves.

Color: el colorido est basado en los conceptos de moda.

Silueta.-Prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad

Prendas Claves.-Camisetas, pantys, shorts, pantalones y batolas.

Ocasiones de Uso.-Tiempo libre, descanso.

1.8.2 Universo del Vestuario UnderWear Intimidad, sensualidad, seduccin, feminidad, masculinidad. Desarrollado bajo las caractersticas de cada universo del vestuario, como

complemento del vestuario exterior, para diferentes ocasiones de uso.

Fig. 26 Universo

del Vestuario UnderWear

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Fibras.-Fibras naturales, artificiales y sintticas.

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Bases Textiles.-Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de tecnologa de punta y diseos.

Color.- Influencias e inspiraciones de los conceptos de moda vlidos para el vestuario exterior.

Ocasin.- Desarrollado bajo las caractersticas de cada universo de vestuario como complemento del vestuario exterior, para las diferentes ocasiones de uso.

Prendas Claves.-Brasier, pantys, tops, camisillas, boxers y pantaloncillos.

1.8.3 Universo del Vestuario Beach Wear Para usar al aire libre, la playa, hacer deporte y recrearse

Fig. 27 Universo

del Vestuario Beach Wear

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Fibras.- El nylon y el algodn so las fibras ms importantes, siempre mezcladas con fibras elastomricas o entre s.

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Bases Textiles.- El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones de diseos.

Silueta.- Para el mercado femenino las diferentes opciones se caracterizan por el ajuste al cuerpo, algunos con las novedosas cualidades de realce. En la moda masculina, son tan vlidas las siluetas ajustadas como las sobre dimensionadas.

Color.- Esta totalmente influenciado por los conceptos de la moda, en donde la estampacin juega un papel definitivo.

Prendas Claves.- Trajes de una pieza, bikinis, trikinis, pantalonetas, mini vestidos y accesorios.

1.8.4 Universo del Vestuario LeisureWear Nace a principios del siglo XX, el free lance y las nuevas tecnologas propician otros espacios laborales, con actitudes ms relajadas.

Fig. 28 Universo

del Vestuario LeisureWear

www.thefashioninsider.com

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Fibras.- Naturales, mezcladas con sintticas y artificiales.

Bases Textiles.- Tejido de punto y tejido plano. Los tejidos son confortables, Livianos, flexibles y fluidos, ofrecen movimiento y los tactos son suaves.

Silueta.- Prendas confortables y funcionales.

Color.- Tonos claros tranquilos propuestos por los conceptos de la moda

Ocasin de Uso.- Actividades con actitud relajada, estar en casa tiempo libre, deportes.

Prendas claves.- Pantalones confortables, con cinturas ajustables, camisetas como segunda piel.

1.8.5 Universo del Vestuario Active Wear Nace en los aos 80 con la obsesin por el cuerpo, la esttica, el frenes, la salud y la bsqueda por la vitalidad y las actividades en las discotecas y en gimnasios. Algunos ejemplos de esta vestimenta se encuentran en Olivia Newton Jhon, Fiebre de sbado en la noche, la msica disco y los aerbicos. Comodidad, confortable y funcional

Fibras.- Algodn, fibras sintticas y tejidos inteligentes (elastmeros)

Bases Textiles.- Tejidos de punto, con efectos de strech y tejido plano.

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Silueta.- Ajustada al cuerpo como segunda piel

Color.- Los tonos que sugieren fuerza y energa son los ms importantes. Colores neutros trabajados con fuertes contrastes de color, que hoy estn influenciados por las propuestas y conceptos de la moda.

Ocasiones de Uso.- Deportes por conviccin y tiempo libre

Prendas Claves.- Pantalones tipo bombacho o sudadera, shorts deportivos, tops, camisetas y buzos con capucha.

1.8.6 Universo del Vestuario Kaki Wear Es un subgrupo del Universo Jeans wear. Nace en los aos 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos formal.

Fig. 29 Universo

del Vestuario Kaki Wear

www.kadodis.blogspot.com

Fibras.- Originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.

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Bases Textiles.- Diagonales (driles), tefatanes y canvs de pesos livianos.

Color.- El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas alternativas de color sugeridas a partir de los conceptos de la moda.

Silueta.- Influenciada del vestuario formal en la construccin de prendas, para una apariencia ms casual. Influencia de lo informal para una apariencia ms relajada.

Ocasiones de Uso.- Mltiples actividades de da a da, universidad y tiempo libre.

1.8.7 Universo del Jeans Wear Nace de lo ms profundo de la cultura americana en el siglo XX (primero los mineros, el trabajo pesado y luego los vaqueros del Oeste americano). Con LEVIS nace el mito de los "vaqueros" as nace un clsico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los fenmenos estticos. En la dcada de los aos 60 se involucra en la cotidianeidad

como manifestacin de rebelda, efecto de la postguerra de Vietnam. Se expresa a travs del cine y la msica.

- 41 -

Fig. 30 Universo

del Jeans Wear

www.levis.com

Fibras.- Originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.

Bases Textiles.- Originalmente de Denim de altos gramajes en 14 y 16 onzas. Hoy existen nuevas y variadas bases, pesos y construcciones dentro de las mismas caractersticas como Canvas, Tefatanes, diagonales y apariencias lino.

Silueta.- Representada originalmente por el clsico Jean (pantaln) cinco bolsillos complementado por la chaqueta y la camisa tipo vaquero, las costuras en hilos gruesos de color, taches y remaches en los remates de las costuras.

Color.- El Azul proviene del ail, extrado de la planta del ndigo. Diferentes acabados logrados por procesos de lavandera, algunos artesanales o de forma artstica, los cuales renuevan las intensidades de los azules y acabados ndigos. Otros colores propuestos por conceptos de moda. (Colordenim, sobre teido, blanco, etc) - 42 -

Ocasin de uso.- Informal, actividades acadmicas, tiempo libre.

Prendas Claves.-Pantaln cinco bolsillos, chaqueta vaquera, camisas tejido plano en algodn y camiseta t-shirt en tejido de punto algodn.

1.8.8 Universo del Vestuario Casual Nace en los Aos 60 (la participacin femenina en el mundo laboral y la participacin de los jvenes con capacidad de consumo, la natalidad de la posguerra). Prendas verstiles y flexibles que pueden mezclarse entre s y sean tiles en diferentes ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del da a da.

Fig. 31 Universo

del Vestuario Casual

www.vestuariocasualyatrevido.blogspot.com

Fibras.- Sintticas y artificiales (nuevas tecnologas) puras o mezcladas con fibras naturales.

Bases textiles.- Los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos, ofrecen movimiento y los tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano como el tejido de punto. - 43 -

Silueta.- La silueta es menos marcada, el aspecto es ms suelto y confortable, pero se mantienen los cortes definidos. Adicional a los vestidos sastres que en el universo formal denominamos como conjuntos, aqu aparecen sugeridos ms no impuestos. Como novedad surge la camiseta femenina; en el vestuario masculino desde camisas con cuellos ligeros hasta camisetas sin cuello.

Color.- Escalas de crudos y grises como bsicos, complementados por gamas de color determinados por las propuestas de moda segn las sensibilidades del consumidor.

Ocasiones de Uso.- Mltiples actividades del da a da, el mundo laboral y ciertas corporaciones incluyendo celebraciones.

Prendas Claves.- Pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos.

1.8.9 Universo del Vestuario Formal Nace a finales del siglo XIX y principios del XX en Inglaterra y Pars (la aparicin de la alta costura y la diferenciacin de los rangos laborales: el burgus y el trabajador). Hasta los aos 50 se cumpli de forma rigurosa, a partir de esta dcada nuevas manifestaciones de la moda ocasionadas por fenmenos sociales, polticos, econmicos culturales y estticos iniciaron su transformacin.

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Fig. 32 Universo

del Vestuario Formal

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Fibras.- Lana, algodn, seda, fibras naturales,

Bases Textiles.- Construidas y rgidas.

Siluetas.- Estructurada y con cortes definidos. Participan bsicamente en lo femenino los vestidos de una pieza o sastres con falda y con blusa.

Color.- El negro para ocasiones de gala y duelo. El blanco para las bodas (tradicionalista). Los colores oscuros para climas templados y fros y los colores claros para los climas clidos y tropicales. Los tonos de color, los estampados y los preteidos son determinados por los conceptos de moda.

Prendas claves.- Trajes de falda (para las mujeres) de pantaln, Chaquetas, pantalones, vestidos y smoking.

1.9 Historia del jeans wear La historia de los jeans se remonta al siglo XIX en el ao 1853, poca de la fiebre del oro en las minas de la zona oeste de los EE.UU. Su creacin es producto del ingenio de un vendedor de origen bvaro que con 23 aos - 45 -

descubri que la fortuna estaba all para quien la busque. Se encontraba vendiendo, en las zonas mineras de los Estados Unidos, telas recias para la confeccin de carpas y toldos para las carretas.

Fig. 33

Obreros en el ao 1853, (poca de la fiebre del oro en las

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minas de la zona oeste de los EE.UU).

Las ventas del material eran muy escasas as que analizo el mercado que tena y decidi que lo que realmente necesitaban aquellos hombres eran pantalones lo suficientemente fuertes como para aguantar los rigores de aquel trabajo extremo. Y es as que nacen los primeros jeans. El

nombre, Jean, viene de la palabra Gnova, y es que de all era trada la tela, una dura y resistente loneta de color marrn con la que se confeccionaron los primeros pantalones. Los primeros modelos, sencillos, amplios, con tirantes y color caf, inspiraron a Lvi Strauss y a Jacob Davis para que registraran como marca los primeros blue jeans que, desde entonces y fabricados ya no con tela de carpa sino con tejidos de algodn resistentes al uso y el abuso, entraron a formar parte de las costumbres de los norteamericanos.

- 46 -

Fig. 34 Los

primeros modelos de Lvi Strauss

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La nueva tela que sustituy la loneta fue un tejido de sarga en algodn, que le haba sorprendido por la calidad de su teido llamada Sarga de Nimes; ha sido la tela ms consumida de la historia y hoy se la conoce como Denim. Slo faltaba un detalle y este le fue aconsejado por un sastre de Carson City: remaches en los puntos de tensin. Con esto naci el Jean que conocemos hoy da. El Jean deja las granjas y minas cuando comienza la II Guerra Mundial. El Plan Marshall llevaba en su carga para las bases militares una cesta bsica de vveres y blue jeans. Salieron del campo para quedarse por siempre. En la dcada de los 50 los jeans se convirtieron en la prenda de vestir de los "chicos malos de Hollywood", representados por Marlon Brando y James Dean que reivindican el espritu de una generacin que est naciendo y a travs del jean guan los rebeldes con causa. Al final de los aos 60, el movimiento hippie que represent la gran revolucin juvenil, permiti mirar el mundo con otros ojos: botamangas acampanadas e inspiraciones tnicas hablaban de una visin del mundo ms ecolgica y romntica.

- 47 -

A finales de los aos 70 e inicios de los 80, sobre todo por la necesidad de comodidad y de facilitar el movimiento en el baile y el deporte, las botamangas se ajustan y se cien las piernas. Tambin para los ms contestatarios, punks y rockeros, las botamangas se ajustan, y la msica New Wave impone estticas ms vanguardistas. Aparecen los baggies, amplios en la cadera. Fue en la dcada de los 80 cuando entraron por la puerta grande de la moda y se empez a ver cambios en diseos y texturas. Las grandes fbricas introdujeron tcnicas de lavado con qumicos, y empezaron a fabricarlos con aplicaciones doradas, para acomodarlos a las nuevas tendencias. Convirtindose en un arma ms del proceso de igualdad. Lo usan los negros, los pobres, los ricos, los hippies, hombres y mujeres por igual. La moda unisex lleg y los chicos se dejaron crecer el cabello y las chicas perdan las formas con una extremada delgadez adems de cubrir sus cuerpos con anchas franelas y sudaderas. 12

Fig. 35 Actual

Jeans.

www.taringa.net

12

Moda y Estilo. www.enplenitud.com. Consultado 23-02-2011

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La ltima gran revolucin se dio en la dcada del 80 con la aparicin del break dance y el hip hop, en los aos 90 se masifican gracias a fenmenos deportivos como los patines y las patinetas y aumentan las dimensiones de la prenda.

En la actualidad los jeans son una de las prendas bsicas en cualquier guardarropa, modas van y vienen pero stos se encuentran siempre presentes adaptndose a los estilos de cada poca. El Jean ha

sobrevivido a los cambios de clima, de contexto social, de creencias culturales, y se ha convertido en uno de los pocos testigos de la historia que existen hoy en da.

1.10 Diseadores y marcas de jeans wear Para finales de la dcada de los ochenta fueron cayendo uno a uno los muros que separaban a los tejanos de los talleres de los mejores diseadores del mundo. Las grandes casas de moda dedican ahora tiempo y espacio al Jean. Entran en competencia en el mercado

Versace, Armani y ms, aunque su target es otro que el de los grandes fabricantes que se sitan en este orden: Levi's, Lee, Wrangler y Lois.

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1.10.1 Diseadores

Fig. 36 Logotipo

de Versace.

www.versace.com

Versace, es una casa de modas italiana, fundada por Gianni Versace en 1978. Existen muchas lneas que componen el Grupo Versacellas son: Gianni versacecouture, versace jeans couture, versace home collection y versacecollection. Adems de la ropa y los accesorios, la marca opera el hotel Palazzo Versace.

Versace Jeans Couture, una lnea de ropa casual, se concentra en el vestuario informal: denims de finas terminaciones y camisetas con el logo de Gianni Versace. Es accesible y asequible. Esta lnea es distribuida a travs de las boutiques 56, otras importantes tiendas.

Fig. 37 Giorgio Armani Jeans.

www.giorgioarmani.com

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Giorgio Armani S.P.A. es una compaa de moda Italiana, Armani Jeans es una coleccin al estilo vaquera creada en 1981 por Giorgio Armani. A diferencia de la coleccin ms accesible de Armani, Armani Exchange, Armani Jeans se encuentra principalmente en tiendas departamentales en vez de tiendas individuales, aunque hay 15 tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo. Las tiendas individuales Armani Jeans en todo el mundo se encuentran en, Italia, Dubai, Lbano, Japn y Espaa. La marca es particularmente famosa en Asia

1.10.2 Marcas

Fig. 38 Logotipo

de Levi Strauss&co.

www.levistrauss.com

Levi strauss&co se constituye en la historia como la primera empresa productora de blue jeans. El seor Levi Strauss era un inmigrante de origen alemn-judo, que lleg a Estados Unidos a mediados de 1800. Siendo muy joven an, Strauss monta un pequeo negocio de confeccin y venta de ropa. Un sastre, cliente asiduo de Strauss, le comenta un da - 51 -

sobre la necesidad de reforzar los pantalones, pues los obreros de la mina se quejaban de que sus prendas no aguantaban el duro rigor de su trabajo. Decidiendo confeccionar pantalones con bolsillos y costuras reforzadas, hechos en una tela resistente color ndigo, Strauss y su amigo el sastre crean los primeros pantalones, que seran los abuelos del modelo Levis 505.Actualmente para comprar un Levis 501 529 solamente es necesario ir de compras. Al adquirir un levi's, el comprador puede estar seguro que, adems de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una calidad reforzada por los aos. Adems de que el interesado puede acceder a distintos estilos de Levis como el 517 el 550. En la actualidad Levi's Strauss & Co. es la empresa de indumentaria ms grande del mundo y est presente en ms de 110 pases. Con productos autnticos y de mltiples influencias, que unen estilo y funcionalidad en lasms originales tendencias del universo fashion, la marca Levi's continua siendo un icono indiscutible de moda y libertad.

Fig. 39 Lee

jeans.

www.lee.com

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Hace 120 aos, en 1889, el empresario Henry David Lee fundaba la compaa Lee inspirndose en las vestimentas de sus trabajadores, Henry comenz a crear ropa de tela vaquera creada especialmente para trabajar, introdujo a lo largo de la historia innovadores avances en los jeans. En 1926 cre el primer pantaln vaquero con cierre, y hace 26 aos, en 1982, introdujo la popular tcnica del lavado a la piedra que consiste en procesos de desgastes.

La marca Lee, pionera en sus orgenes, celebra su aniversario, y para ello ha creado una coleccin muy especial con la que se rinde homenaje a los inicios de la empresa. Esta regresin a los orgenes, que formar la prxima coleccin para la primavera-verano 2012, ha sido presentada en el pasado Bread &Butter. La feria de moda urbana, que ha regresado a Berln despus de su marcha de Barcelona, ha acogido la esperada presentacin de Lee. Dos nuevas lneas, Lee DENIM-ADN, y Lee WORKWEAR, recogern el espritu tradicional de la marca. Basndose en su propia historia, la firma ha apostado por innovar sus modelos ms famosos de vaqueros bsicos, que se volvern ms elaborados en la lnea DENIM-ADN. Por su parte, la lnea WORKWEAR, renovar la ropa de trabajo que inspir los orgenes de la marca.

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Fig. 40 Jeans

Wrangler.

www.wrangler.com

Utilizados por jinetes de rodeo, estrellas de la msica country y pilotos de carreras, los jeans Wrangler tienen una gran historia que se remonta a 1897 cuando C.C. Hudson y su hermano Homero fundaron la compaa familiar Wrangler. La marca de jeans, convierte sus prendas en una

forma de vida, una moda perdurable al paso del tiempo, que mezcla lo clsico con lo innovador. Con esta presentacin, Wrangler celebra la bsqueda de las races y el disfrute de la vida al aire libre, una forma de encontrarse a s mismo. Inspirndose en las calurosas noches de verano en Las Vegas, la firma nos propone en su coleccin Otoo Invierno 2011, prendas en las que convive lo vintage con lo moderno, como los tejanos de color azul ms clsicos con las camisetas ajustadas, o los modelos de inspiracin militar. Otro concepto utilizado por la marca es la segunda piel, que se mezcla con otras inspiraciones como el Medio Oeste o frica. Como no poda ser menos, los complementos de Wrangler tambin lucen ese estilo vintage de la firma, como los cinturones o zapatos, cuidados al detalle.

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Fig. 41 Lois

Jeans

www.loisjeans.com

Lois es la marca de tejanos ms antigua de Espaa, naci en 1962 y rpidamente se convirti en la ms popular firma de vaqueros espaoles del mundo. Tras el xito de sus pantalones modelo Recto tejano bsico unisex con cierre de botones que mantiene las ms puras formas del autntico tejano- en 1965 la compaa lanz al mercado su primera cazadora vaquera, la Rodeo. La marca Lois posicionada en el mercado internacional y la empresa apost una vez ms por la diversificacin de su oferta, surgiendo as los modelos histricos: la pana Happy, el pantaln Mistral y la evolucin del Recto; el revolucionario tejido Lois 2 cabos y las primeras prendas lavadas.

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CAPITULO II 2 El Jean
2.1 Caractersticas y Acabados El jean es una de las prendas ms representativas de la modernidad, su utilidad es bsica en la vestimenta de cualquier persona sin distincin de nivel socio-econmico, estilo, creencia o ideologa. Pueden encontrarse

en tal variedad de opciones y posibilidades que se puede decir que el jean es una de las prendas ms adaptadas, trabajadas y diseadas del siglo XX.

Fig. 42 Artista

annimo que trabaj en el norte italiano a mediados

del siglo XVII, apodado "El maestro de los blue jeans"

www. mundo/cultura_sociedad/2010/09/100924_jeans_italia_moda.shtml

Una muestra indita de arte en Pars sugiere que la tela azul de los jeans fue popular en Italia hacia 1670, donde se destaca la incidencia del jean

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tres siglos antes. El lugar exacto donde naci la tela jean es motivo de debate hasta ahora, aunque los historiadores lo ubican entre Francia e Italia en el siglo XVII en base a distintos documentos escritos. Una teora es que la clsica denominacin "denim" proviene de la ciudad francesa de Nimes. Otra es que la propia palabra jean deriva de la pronunciacin francesa de la ciudad italiana Gnova.

Es un tejido fuerte y duradero elaborado en tejido de sarga con hilados ndigo y blanco. El azul (ndigo) son hilos ubicados en forma longitudinal y los hilos blancos a lo ancho. Son los que forman la trama. Tradicionalmente se elabora en 100% algodn. Sin embargo hoy se mezcla con poliester para la reduccin y control de las arrugas, mezclado con lycra para darle elongacin.

Como lo plantee anteriormente la historia y el desarrollo inicio a fines del siglo XIX, de manos de Levi Strauss, cuando decidi dedicarse a fabricar pantalones resistentes, pues se dio cuenta de que los mineros requeran una prenda de vestir fuerte que soportara el duro trabajo. Al poco tiempo naci el overol, confeccionado en denim marrn, una adaptacin de la tela que se empleaba en la fabricacin de carpas. El xito fue rotundo y la aceptacin inmediata, ms tarde, cuando se agot dicha tela, optaron por reemplazarla por una de color azul. En 1872 Jacob Davis un sastre

lituano radicado en Reno, Nevada, que le compraba regularmente prendas a Levi para luego ofrecerlas a sus clientes, se comunic con ste

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para comentarle el inconveniente que exista con sus pantalones y la posible solucin. Sus clientes se quejaban porque los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosan muy fcilmente, siendo poco prcticos para cargar el oro que conseguan en las minas. Igualmente, Davis le planteaba una alternativa, era necesario reforzar las esquinas de los bolsillos con pequeas piezas metlicas o ribetes. Levi Strauss acept las propuestas inmediatamente y se dispusieron a patentar la idea para evitar copias. 13

Davis se uni a la compaa, y el 20 de mayo de 1873 esta creacin, que revolucionara la moda y se convertira en la prenda de vestir ms clebre de la historia, fue registrada en la oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos bajo el nmero 139.121. As oficialmente naca el primer pantaln ribeteado de Levi's, llamado WaistOveroll u overol de cintura, el pantaln indestructible segn los mineros y ganaderos. Se trataba de un pantaln con un diseo muy bsico, amplio en las caderas, casi cuadrado, con costuras reforzadas, ojales para tiradores y tres bolsillos.

13

Iain Finlayson, Denim an American Legend, pg. 45, 46

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2.2 Composicin del tejido El nmero de hilos determina el peso de la tela, existe maquinaria adecuada que determina cuantos hilos urdimbre deber tener un tejido. Los hilos urdimbre (tejido vertical que se denomina hilo de tela) son tratados cuidadosamente y la tensin que estos tienen no permiten que se sobrepongan sino, que guarde una distancia proporcional entre cada uno.

La composicin del ndigo es de 100% algodn en urdimbre y trama, el peso de los ndigos va desde 4.5 onzas en yarda cuadrada hasta 14.5 onzas de yarda cuadrada. El peso se da con las densidades y el calibre de hilo que utilizan para su fabricacin. Los pesos varan segn el uso que se les vaya a dar a las prendas.

Bases Denim ndigo

Composicin Algodn

Gr/mt

Oz/yd

Denim Color

Algodn

Twill camisero Algodn a cuadros o rayas ndigo y Color

100 153 y 203 271 y 339 407 a 542 593 100 271 y 339 407 a 542 100 153 y 203

4.5 y 6 8 y 10 12 a 16 17.5 8 y 10 160cm. 12 a 166 cm. 16 45 y 6 150 cm.

Ancho Acabado 150cm. 160cm. 166cm. 160 cm.

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2.2.1 Clasificacin de Tejidos La tecnologa actual ha creado nuevas texturas con mezclas de fibras como son el algodn/lycra, algodn/viscosa, algodn/polister entre otros, los que aportan efectos importantes como distincin, comodidad y moda a la prenda.

Existen tres claves de tejidos en jean que responden al consumo de temporada:

Jeggins.-Son pantalones elsticos ajustados estilo calzas que se amoldan al cuerpo. Los leggings nacieron en la dcada de los 80. En aquellos aos se lucan con blusones, camisetas y flats, durante el da; y con vestidos, minifaldas y botas por la noche. Aggiornados y

acompaando la tendencia, nacen los Jeggings, realizados en denim de peso liviano entre 6 y 6.5 oz, en colores oscuros para la noche y con desgastes para un look ms informal. Denotando el mix de composicin del tejido liviano (Algodn/Pe/Ly), le permite tener atributos particulares donde se destaca la intensidad de color ndigo o black mediante la trama negra. 14

14

Norma Hollen; Jane Saddler; Introduccin a los Textiles. Pg. 101

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Fig. 43 Jeggings
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Algodn Peinado.-Son tejidos Denim que avanzan hacia una nueva visin futurista del mercado. Comienza a mezclarse lo informal con el lujo para definir un combo de tejidos aplicables al mundo casual, tejido a partir de Combed Cotton o algodn peinado. Este tipo de tejido brinda un tacto diferencial y alta confortabilidad a los productos. Logra artculos de alta diferenciacin donde los detalles luxury del jean son acompaados por la tela, para un consumidor selecto que reconoce calidad en la prenda.

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Fig. 44 Algodn

Peinado

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CruDenim.- El denim ndigo tambin tiene una base de tejido original cruda. Contemplan la lnea de elastizados, firmes masculinos y femeninos. los proceso de lavado simples, resaltan las virtudes de stas telas.

Fig. 45 CruDenim
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2.3 Costuras Para coser prendas formativas se necesitan ciertas puntadas que son necesarias para tener ptimos acabados.

Zig'zag simple: Se usa en la aplicacin de elsticos, cierre de prendas, costuras de refuerzo etc.

El zig-zag de tres puntadas es el ms usado en corsetera para aplicar los elsticos y terminaciones de truza, etc.

Similoverlock: Es una puntada que cierra y a la vez refuerza orillos. Muchas mquinas de coser modernas la traen, la puntada es similar a la que hace la mquina overlock.

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La puntada recta de tres pases: Es una puntada muy resistente que consiste en tres pasadas sobre la misma puntada. Es necesaria en ropa elastizada justa.

2.4 Procesos de Acabados El trmino acabado, se refiere al cambio de la apariencia que se le hace a una prenda despus de ser confeccionada.

Estos acabados, son los que marcaron la diferencia en los diseos y permitieron la evolucin del Jean al pasar de ser una prenda spera y oscura, para convertirse en prendas sensuales y romnticas, fciles de usar en diferentes ocasiones sociales.

El primer cambio de apariencia fue la degradacin del color, paso de azul profundo, a azul celeste; pero hoy el denim, se convirti en el lienzo de inspiracin, tanto de los diseadores textiles como de las artes grficas. Todo proceso tiene especificaciones tcnicas que se deben controlar durante la produccin. Por eso es importante hacer muestras de cada uno, aplicando los ensayos de laboratorio para garantizar la vida til de los materiales e insumos y la durabilidad del acabado. Los acabados se clasifican en manuales o fsicos y fsico- qumicos.

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2.4.1 Acabados manuales y fsicos Son aquellos procesos que se hacen manualmente con la ayuda de herramientas o equipos de baja tecnologa. Y sin adicin de sustancias qumicas. Se puede hacer de forma artesanal o en mquinas bordadoras. Hay gran diferencia entre estas dos tcnicas, tanto por los tiempos de produccin como por los diseos.

2.4.1.1 Artesanal

Bordado con hilo.- Para la elaboracin de bordados, se requiere de hilos especiales que soporten los diferentes lavados que se le hacen al jean.

Fig. 46 Bordado

Artesanal

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Bordado con parches. (Patchwork.).- Consiste en hacer figuras con retazos u otros materiales como el cuero, cuerina o contrastes de otros tejidos.

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Fig. 47 Patchwork
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2.4.1.2 Industrial

Es el proceso que se realiza con la ayuda de mquinas industriales como bordadoras, planas o zigzag.

Fig. 48 Bordado

Industrial

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2.4.2 Procesos fsico qumico Estos procesos se hacen en lavadoras industriales que tienen una capacidad de carga entre 25 y 200 prendas. Requiere control de: tiempo, temperatura, concentracin de qumicos y cantidad de piedra, segn el tono deseado. Adems de la degradacin de color, se logran realzar los diseos del tejido y las costuras. El proceso ms usado es

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Bordado lquido.- Es llamado as, porque se hace con pintura especial para tela. Su forma de aplicacin es manual, usando diferentes herramientas como: pincel, brocha, cepillo, espumas o tela. Su apariencia final la determina el diseo, pues existen tintas que despus de aplicadas dan apariencias diferentes como: plana, de relieve, mates, brillantes, de fantasa y/o fluorescentes.

Fig. 49 Bordado

Lquido

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2.4.3 Estampacin En el rea textil, se habla de telas estampadas cuando vienen con: figuras a rayas o cuadros, los cuales fueron programados desde el telar. Pero en la estampacin jean se suele realizar sobre la prenda, que consiste en calcar o transferir una imagen desde una plantilla, por el sistema de impresin, utilizando tintas. Este proceso, requiere de tintes especiales para cada tipo de tejido, porque dependiendo de ello, la apariencia final del estampado y la forma de fijacin (termo- fijada o con catalizador) varan. Hay varias tcnicas de estampacin, unas artesanales y otras industriales.

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Scree.- Para esta tcnica, la plantilla es una malla en polister templada sobre un marco de madera; el nmero de hilos vara dependiendo del dibujo a estampar. Los tintes, se distribuyen con rasero y luego la prenda pasa al proceso de curado (secado). Hay dos formas de aplicacin: sobre mesao en pulpos industriales, tomando en cuenta que el tipo de secado depende, del tinte aplicado y el tejido.

Fig. 50 Screen
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Rayos lser: -Es la tecnologa ms avanzada. Los diseos se programan desde el computador. Es ms rpida y la pintura se seca inmediatamente. Este proceso es similar al de una impresora.

Fig. 51 Rayos

Laser

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Transfer: Es la tcnica de traslado de diseos desde plantillas elaboradas en diferente materiales como: cartn paja, acetatos, costales, cortezas naturales, entretelas a la prenda se utilizan diferentes mtodos. Efectos: calcando la figura y aplicando los tintes, con diferentes materiales como espuma, rodillos, tela o papel. Termo-fijacin: los dibujos vienen en papel, tipo calcomana, para fijar con calor (planchas o termo-fijadora) Aerografa: consiste en aplicar los tintes con aergrafo (uso domstico)

Fig. 52 Transfer
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2.4.4 Tintorera Esta tcnica, revolucion la cadena fibra textil confeccin, por los efectos de belleza, luminosidad y fantasa que le da a las prendas. Se considera un proceso fsico-qumico, ya que las propiedades de fijacin de los tintes, tienen que ver con las propiedades fsicas y qumicas de las fibras de las

- 69 -

telas.

15

Algunos acabados requieren del proceso de descrude; que

consiste en retirar la pelcula de goma que trae la tela desde su fabricacin, para darle suavidad al tejido y brindarle propiedades de absorcin y fijacin de colorantes. Los efectos de tintorera se logran de varias formas, asi tenemos las mas utilizadas:

Elaborando las prendas en telas crudas.- En este caso, el hilo de las costuras deben ser en algodn 100%, es decir, apto para teir APT. (Prendas: verde, amarilla, rallas, cuadros)

Fig. 53 Jeans

APT.

www.polivore.com

Utilizando hilos pre teido (PEPE).-Los hilos de trama o de urdimbre o ambos, se tien antes de tejer la tela, como pasa con el denim, que los hilos de la urdimbre son preteidos de azul ndigo.

15

Procesos de Lavandera. www.tintoreriaylavanderia.com. Consultado 05-03-2011

- 70 -

Cambiando el color original (OVER DYE).-muy usado en los acabados del jean. Consiste en decolorar el jean y luego se tintura de otro color diferente.

Fig. 54 OverDye
www.pburch.net/dyeing/dyeblog

Batik: consiste en aplicar cera en zonas de la tela donde en las que no se requiere que llegue el colorante, antes del proceso de tinturar. Tiedye: Es teir la prenda, amarrada y doblada de diferentes formas con o sin objetos; para reservar el color original y luego se

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desamarra. Dependiendo de la forma y el nmero de ataduras, da como resultado figuras geomtricas o figuras irregulares. 16

.
Fig. 55 TieDye
www.polivore.com

Trictik: Es reservar zonas del color original, haciendo costuras o pegando parches antes de lavar o tinturar, para luego descoserlas. Fotos (cosida y descosidas)

Fig. 56 TricTik
www.polivore.com

16

Ibd.

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Taking: Consiste en hacer pliegues antes de lavar o tinturar la prenda, usando la plasti-flecha y luego, se sueltan.

Fig. 57 Taking
www.pburch.net/dyeing/dyeblog

DipDye.- El lavado dipdye causa el efecto dgrad en el jeans.

Fig. 58 DipDye
www.women.fashionbeans.com

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2.4.5 Decoloracin Es la eliminacin parcial o total del colorante ndigo. Este proceso se puede hacer de dos formas:

2.4.5.1

Por abrasin.-

La abrasin consiste en frotar la tela, para disminuir el colorante ndigo, utilizando diferente herramientas, tales como:

Cepillo Industrial: Se utiliza para lograr manchas en piezas grandes. Se hace con la prenda sin desengomar. Manguera (chorro de arena o Sandblast): La prenda es sometida a una "metralla" de arena usando grano (No 180 a 200), para provocar un aspecto de desgaste en algunas reas; es un proceso ms rpido y fuerte que el proceso de lija.

Fig. 59 SandBlast
www.adecuadas.com

Lija (Hand blast).- Es el desgaste localizado que se hace manualmente en los espacios que no cubre el chorro de arena o el cepillo industrial,

- 74 -

dando forma de lneas de quiebre, bigotes o manchas. Se hace, usando lijas de grano desde 100 a 220 de espesor

Fig. 60 Hand

Blast

www.lavanderia.us

Tela perchada (SAND BLAST QUMICO).- Se conoce tambin como esponja. Es un Proceso de oxidacin provocado por la aplicacin de permanganato de potasio sobre la zona deseada; tambin se puede aplicar en spray...

Fig. 61 Sand

Blast Qumico

www.lavanderia.us

2.4.5.1

Por lavado

QUICK STONE: Consiste en un lavado suave que se programa a un tiempo ms corto que el stonewash, utilizando piedra pmez y menos

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concentracin de hipoclorito de sodio. Su resultado es un azul oscuro (dark).

Fig. 62 Quick Stone

www.procintel.com

STONE WASH: Lavado fuerte que se programa a un tiempo alto, utilizando piedra pmez e hipoclorito de sodio; obteniendo como resultado una gama de azules claros (ligth). Por ser lavado fuertemente, la prenda es menos duradera.

Fig. 63 Stone

Wash

www.procintel.com

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Stone Bleanch: En este proceso se consigue que el material tenga un tono ms claro que el Stone Wash o el Stone Europeo. (Pasa de color ndigo a un azul claro)

Fig. 64 Stone

Bleanch

www.tintoreriaylavanderia.com

AcidWash.- El lavado "acidwashed" deja el denim manchado de manera uniforme, creando un aspecto de mrmol en la pieza.

Fig. 65 AcidWash
www.vogue.com

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Dirtywash.- Es lo que crea el aspecto sucio en el jeans, dejando el visual vintage.

Fig. 66 Dirty

Wash

www.clothingestore.com/397/prps-wide-leg-cropped-cargo-jeans/

PaintEffects.- El jean que parece que ha acabado de pintar una pared, y se ensuci con gotas de tinta es realizado a partir del lavado painteffects, justamente que simula salpicaduras de tinta en el denim.

Fig. 67 PaintEffects
www.ly.st/apparel/paint-effect-skinny-jeans/

- 78 -

2.4.5.2

Decoracin con accesorios (herrajes, bisutera)

La palabra bisutera est directamente relacionada con la pedrera. Se refiere a la decoracin con piedras y herrajes. Para esta tcnica, hay que tener especial cuidado con la forma de fijacin, ya que si hay fallas en el proceso, puede deteriorar el material o crear afecciones de piel cuando se usan elementos metlicos.

Los equipos con que se pueden fijar son:

Troqueladora: Para los herrajes de puntillas. Remachadora: Para los accesorios de pata. Termo-fijadora: Para elementos en platn que tienen un recubrimiento de resina y se fijan al calor, para lo cual hay que tomar en cuenta que se debe controlar temperatura, tiempo y presin, segn la tela. Cuando las prendas llevan estos procesos, se les debe adicionar una etiqueta que advierte que el lavado en casa debe ser suave y a mano.

Fig. 68 Decoracin

con accesorios

www.tintoreriaylavanderia.com

- 79 -

2.4.6 Craquelado Proceso que consiste en imitar arrugas, las cuales se logran aplicando un qumico fijador y luego se pasa a termo fijado, lo que hace permanecer la arruga. Los craquelados pueden ser transitorios o permanentes.

Fig. 69 Craquelado
www.plurxlove.tumblr.com

2.4.7 Desgaste del tejido (Destroy). Es la destruccin parcial o total de los hilos del tejido por abrasin o cortes, utilizando esmeril, clavos, tijera, bistur, que se hacen ms visibles despus del lavado de la prenda dando la apariencia de rotos. De estos procesos los ms conocidos son:

Grinding: Desgaste hecho en bordes de botas, bocas de bolsillos traseros y delanteros, pasadores, aletilla o pretinas. Este proceso se hace con motor tool con esmeril fijo a una mordaza y all se desplaza la prenda. - 80 -

Fig. 70 Grinding
www.tintoreriaylavanderia.com

Motor tool: Desgaste de la urdimbre que deja ver intactos los hilos de la trama del tejido. Este proceso se hace con motor tool con fresa y la prenda esta fija en la mesa y se desplaza la herramienta.

Fig. 71 Motor

Tool

www.lavaprim.com

Rotos: Desgaste total que se hace perforando el tejido con clavos, tijeras o bistur; el cual se hace ms profundo en la lavandera.

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Fig. 72 Rotos
www.thisnext.com/tag/cd-destroyer/

2.5 Usos El jean es un tejido de mltiple uso, que ha sabido deslizarse en varios categoras de la vestimenta. Su versatilidad le ha dado varios enfoques novedosos en su uso, superando los lmites de la moda, convirtindose en un material totalmente verstil y atemporal.

Este textil es ms conocido por su uso en la elaboracin de los pantalones vaqueros, pero tambin se puede elaborar casi cualquier cosa, hasta ropa formal. Para esto se trabaja de acuerdo a su peso (Ya que viene en diferentes grosores). Con los de 12-14 onzas se elaboran chaquetas, overoles, jeans, ropa de trabajo. De 6-8 onzas se elaboran faldas, bolsos, accesorios, pantalones ms deportivos, camisas, vestidos.

- 82 -

Su principal referente es el legendario blue jean, que con ciertas modificaciones en procesos y lavados, ofreciendo infinitas posibilidades para lograr distintos looks.

A continuacin los modelos ms referentes:

Anchos: Son de corte masculino, suelen llevar bolsillos laterales y la cintura baja, cada. Son aptos para todas las siluetas, sobre todo para aquellas mujeres que deseen camuflar algn kilo de ms. BootCut: Estos son denim ajustados a la cadera y ligeramente acampanados. Recto: Es el clsico vaquero, un valor seguro, elegante y cmodo, ideal para cualquier momento del da. Cintura alta: Estn de moda esta temporada porque consiguen proyectar unas piernas interminables y reducir los kilos de ms. Bombacho: Pantaln amplio de forma abombada que se sujeta bajo la rodilla con una tirilla o puo. Se convirti en prenda esencial del atuendo deportivo femenino en la dcada de 1890. A finales de la dcada de los 60 y principios de los 70 volvieron a ponerse de moda lanzados por Yves Saint Laurent.

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Fig. 73 Pantaln

Bombacho

www.edaformacion.com/formacionOnline/patronajeAvSenora/indice.asp

Pitillo: Pantaln ajustado, muy estrecho en el tobillo, que empez a utilizarse en los aos cincuenta. Los pitillos se pusieron muy de moda en la dcada de los 90.

Fig. 74 Pantaln

Pitillo

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- 84 -

Pata de elefante: Pantaln exageradamente ancho por abajo y ajustado en las caderas y en la zona superior del muslo. Esta nueva versin del clsico pantaln de marinero se puso de moda a finales de los aos 60.

Fig. 75 Pantaln

Pata Elefante

www.edaformacion.com/formacionOnline/patronajeAvSenora/indice.asp

Campana o acampanado: Pantaln ajustado al muslo y con bajo holgado. Esta prenda, tpica del uniforme de la Marina, se puso de moda en el atuendo infantil de la dcada de 1840. A finales del s. XIX se adapt para jovencitas y despus para mujeres adultas.

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Fig. 76 Pantaln

Campana

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Pirata: Pantalones cortos y holgados que se pusieron de moda en los aos 50 para el verano. En algunos pases se llamaron pantalones Capri, pues la isla Italiana era un centro de vacaciones muy popular en la poca.

Fig. 77 Pantaln

Pirata

www.edaformacion.com/formacionOnline/patronajeAvSenora/indice.asp

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2.6 Maquinaria para Jean Tecnologa

En la industria de la confeccin la tecnologa avanza constantemente y son diversos los campos en los que se optimizan procesos gracias a estos adelantos, las mejoras se hacen notar en los procesos de confeccin, la instalacin del motor elctrico, adecuacin de guas y aditamentos, el tablero programable, la caja electrnica y hasta un brazo de la robtica han permitido el aumento de la productividad y calidad de las prendas.

En la fabricacin de jean intervienen principalmente tres tecnologas la convencional, programable y robtica.

Tecnologa convencional

Es la ms comn, se puede decir que es una mquina bsica y que es frecuente encontrarla en talleres pequeos.

Se caracteriza porque el operario realiza el 90% de los movimientos en estas mquinas, el operario debe subir y clavar la aguja girando el volante, alzar, prensar telas con la rodillera, cortar el hilo, rematar la puntada accionando la palanca de retroceso y controlar la velocidad. Esto hace que sea ms una herramienta que una mquina.

- 87 -

Tecnologa programable

Permite regular en la caja de controles la velocidad y algunos movimientos de la mquina, como la posicin de la aguja, el prensatelas, el remate de la costura y el corte del hilo. Desaparece el rodillero, los

movimientos del operario son ms precisos y se reducen en un 60%.

Tecnologa robtica

Est diseada para realizar todo el ciclo de la operacin, alcanza la pieza, la dobla, la desplaza, posiciona el prensa telas, cose, gira el material, remata, corta el hilo y suelta el material, convirtindose en una mquina automtica, con esta tecnologa los movimientos del operario se reducen a un 20%.

2.6.1 Guas de costura Al igual que las mquinas estn clasificadas por su tipo de tecnologa estas a su vez tienen elementos especficos que permiten cumplir con las tareas puntuales en la confeccin del jean.

Las guas hacen parte de esos elementos y su funcin principal es conducir el material de diferentes formas para tener la costura deseada. Segn el tipo de costura las guas se clasifican en:

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Gua de caracol

Permite unir dos piezas al mismo tiempo tanto por el derecho como por el revs, es usada en las maquinas cerradora de codo, planas de cadeneta doble y en las operaciones de tiro trasero.

Gua dobladilladota

Protegen los extremos de las prendas como es el caso de la maquina empretinadora.

Gua de tope

Unen dos telas por los extremos sin doblar, ni montar una tela sobre otra. Las guas facilitan el trabajo de los operarios y agilitan los procesos de la confeccin.

2.6.2 Equipos de confeccin Para la elaboracin del jean es importante tener en cuenta que las mquinas a utilizar cumplan las siguientes normas; deben tener ajustes pesados y completos, buen mantenimiento mecnico preventivo y correctivo; tener las especificaciones para cada operacin; contando con la tecnologa que dispone la industria de confeccin. Para tener una

buena calidad en la elaboracin del jean es importante disponer de las siguientes mquinas:

- 89 -

Mquina de coser plana sencilla.- es de tecnologa convencional, de base plana trabaja con dos hilos uno superior y otro inferior, se usa para unir telas, asentar y pespuntar costuras. Mquina plana de dos agujas.-Trabaja con cuatro hilos de doble pespunte dejando las costuras a igual distancia entre s. Hace la costura de doble pespunte que la vemos en la boca de bolsillos, botas de los jeans, bolsillos de parche, en la aletilla de los pantalones informales. Usa agujas calibre 100-140. Mquina recubridora.-Es para hacer pasadores y realizar los

bordes de telas superpuestas, trabaja con dos o tres agujas y tiene un engarzador y un tejedor. Mquina cerradora de codo.- tiene una adaptacin de tecnologa electrnica y neumtica permitiendo mejora la productividad y sobre todo la calidad de la prenda. Se utiliza para coser tiros traseros, cotillas y entrepiernas; cerrando, puliendo y asentando. Tiene gua de caracol, el tipo de puntada es de cadeneta y el tipo de costura es engarzada. Mquina filetadora.- Llamada tambin mquina de Overlock remalladota, cierra costados y entrepiernas, utiliza una guia doble, el tipo de puntada es superpuesta y al tope y el tipo de puntada es sobre. Posee dos agujas pesadas una para el filete y otra que hace la puntada de seguridad, pule y cierra los bordes con una cuchilla que corta los sobrantes. El ancho del filete puede variar. Trabajan con diferentes cantidades de hilos, desde 3 hilos hasta 5 hilos.

- 90 -

Mquina pretinadora.- Es de tecnologa electromecnica, se utiliza para pegar la pretina, con flder y una gua de acuerdo con el ancho de la pretina, tiene puntada por encima y cadeneta por debajo posee cuatro agujas y cuatro looper, trabaja hasta con cuatro hilos superiores y 4 inferiores. El tipo de puntada es cadeneta. Mquina talqueadora.- Es un equipo que funciona con tecnologa neumtica, marca los dibujos de los bolsillos traseros, la posicin de las relojeras y las marquillas. Funciona con un chorro de aire sobre polvo industrial y se utiliza plantillas para las marcas. Mquina prehormadora de bolsillo.- La operaria acomoda el bolsillo en la plantilla y el equipo se encarga de doblar el bolsillo al calor.

2.6.3 Equipos de terminacin Mquina presilladora.- es de tecnologa programable y electro neumtica, de ciclo automtico, esta mquina refuerza las costuras de los bolsillos, asegura el aletillon en el cierre y pega pasadores. Forma la costura de una puntada recta y se devuelve formando zigzag. Mquina remachadora.-Trabaja con aire a presin es de tecnologa neumtica, su funcin es fijar los botones metlicos y remaches. Mquina ojaladora de lagrima.-Se utiliza para hacer ojales tipo lagrima su costura es de cadeneta a dos hilos, tiene corte automtico - 91 -

Mquina Botonera.- es un equipo de impacto que le dan un excelente terminado a la prenda.

2.6.3.1

Equipos de planchado

El proceso de planchado se puede realizar de dos formas:

Equipo de prensa.- permite realizar los quiebres a la prenda de acuerdo a la exigencia del cliente. Equipo de vaporizadota.- se plancha los jeans que no llevan quiebre por medio de un chorro de vapor caliente sobre la prenda.

2.7 Insumos y Accesorios 2.7.1 Insumos y accesorios bsicos

La materia prima para utilizar en la confeccin de prendas jeans bsicas son las siguientes:

Hilo

Seleccionar el hilo apropiado para las prendas de jean, es muy importante para minimizar la costura y las consecuencias de rendimiento del proceso. El hilo representa solamente un pequeo porcentaje del costo del producto terminado, pero comparte el 50% de la responsabilidad de la costura.

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La mayora de los fabricantes de pantalones de prendas jean, han experimentado con tipos y tamaos diferentes de hilo, y han encontrado que el hilo de fibrofilamento (corespun) da el mejor rendimiento en todo. El costo de este hilo de alto desempeo puede ser aproximadamente de $0.25 a $0.30 centavos por pantaln. Cuando se habla sobre costuras de jean, hay caractersticas claves que se deben tomar en consideracin como son: el grosor del jean, apariencia de la costura y el proceso de lavado. El hilo escogido por la mayora de fabricantes de prendas de calidad de jean para coser en todos los tipos de equipos de costura, incluyendo mquinas de coser multidireccionales, y para que resista la degradacin de los qumicos y la friccin, de los procesos de lavandera, es el hilo de multifilamentos (CoreSpun) que se clasifica en: Hilo de ncleo de polister con cobertura de algodn - D-Core. Hilo de ncleo de polister con cobertura de polister - PermaCore.

Los dos tipos de hilo estn disponibles en tamaos para satisfacer la variedad de grosores de la tela jean. Desde el Tex 40 hasta el Tex 120, se puede alcanzar el rendimiento necesario en el rea de costura y despus de la variedad de procesos de terminado. Es necesario tomar en cuenta el tamao correcto de hilo para obtener la apariencia deseada mientras mantiene la integridad de la costura. Algunos de los tamaos bsicos usados en la tela jean de hoy en da son:

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Hilo de Aguja Tex 120 Tex 105 Tex 80 Tex 60 Tex 40

Hilo de Corchete (Looper) Tex 80 o 60 Tex 80 o 60 Tex 60 o 40 Tex 40 Tex 40

Sobrehilado T-40 T-40 T-40 T-40 T-40

Aplicacin Apariencia Extra Destacada Apariencia Destacada Apariencia Destacada -

* Usos en tela jean de 8 onzas.

Botones

Los botones son pequeas piezas fabricadas en diferentes materiales con varias formas, espesores y modos de fijacin, sirven para unir dos piezas de una prenda o como adorno. Con la evolucin de la moda el botn dejo de ser una pieza para abrochar una prenda a convertirse en una parte importante en el diseo de la misma.

En el caso del jean se requieren botones hechos en material metlico inoxidable que resista las altas temperaturas y las sustancias qumicas a

- 94 -

las que estn expuestas las prendas durante el proceso de acabado. El botn que ms se usa en jean es el de impacto compuesto de dos piezas:

La corona.- apropiada para el grabado de marcas

Base o cuerpo integral.- fabricada de aluminio de alta resistencia y se aplica con un remache tipo puntilla de aluminio inoxidable.

Remaches

Se utilizan para reforzar las costuras en las bocas de los bolsillos, adems se utilizan como elemento decorativo. Est compuesto de hembra y macho, la hembra es la parte visible y el macho va en el interior de la prenda; van en acero, en algunos casos varia la ubicacin del macho y hembra.

Ojaletes

Son elementos decorativos de alta vistosidad y belleza que realzan la vida y originalidad de la prenda, tambin son utilizados en las diferentes prendas elaboradas en jean. La calidad en la produccin de estos

elementos es muy importante ya que de esta depende que al fijarlos no se revienten y pongan en riesgo la seguridad del operario y de la mquina.

- 95 -

Cierres o cremalleras

Los cierres que se utilizan para la confeccin de prendas jean son de calibre nmero 4.5 la caracterstica ms importante es que tenga un seguro firme, esto es algo imprescindible ya que de esta forma da la seguridad para que el cierre no se abra, especialmente en prendas de tela estresh. Sus componentes bsicos son los dientes, la cinta, los herrajes y el deslizador.

Deslizador.- se une o separa a los elementos cuando el cierre est abierto o cerrado. dependiendo del uso. Distintos tipos de deslizadores estn disponibles

Los dientes.- son las pequeas piezas ubicadas en cada lado en un ngulo determinado, que sirve para amarre o desamarre de la malla. La cinta.- est fabricada exclusivamente para las cremalleras. Por lo general es de polister, pero dependiendo del uso su composicin es de fibra sinttica, algodn o cinta de vinilo.

Broches y Placas decorativas.- Son elementos de prctico funcionamiento y excelente presentacin igual que las placas decorativos muy apropiados para presentar las marcas hechas en materiales inoxidables y de fcil aplicacin. Marcas.- Es una parte fundamental ya que es su identificacin, su prestigio, su imagen, distincin y lo que lo hace diferente de los dems,

- 96 -

puede estar confeccionado en diferentes materiales: cuero, telas o metal. Existen otros tipos de marquilla que contienen los smbolos comerciales y la talla; es interior y va en la pretina o el aletilln. Etiquetas.- Es la presentacin de la prenda y en esta se ubica el precio, el logo de la marca, referencia, talla y cdigo de barras.

2.7.2 Insumos y accesorios para la confeccin de prendas moldeadora

Fajas moldeadoras

Las fajas se han utilizado a travs de la historia para moldear el cuerpo a las exigencias de la moda del momento. En la era isabelina en Inglaterra, las fajas se utilizaban para oprimir el busto y acentuar la cintura. Durante el siglo diecisiete, los huesos de ballena se usaban para fabricar corss. Al continuar al siglo dieciocho, la moda dictaba que las mujeres tuvieran forma de S, con un busto y trasero pronunciado y una pequesima cintura. Para principios de 1900, se patento el primer sostn. Se eliminaron el metal y los huesos de la fabricacin de las fajas

- 97 -

moldeadoras y se empezaron a utilizar fajas que sostenan las medias y aplanaban el abdomen. 17

A partir de los 70, las fajas poco a poco pasaron de moda hasta la llegada de nuevas tecnologas y materiales para su fabricacin. Las fajas moldeadoras son una prenda elstica diseada para dar forma, soporte y comodidad, son efectivas para ocultar y ayudan a contener la grasa, moldeando de esta forma el cuerpo y eliminando el exceso visual. Hoy en da las fajas moldeadoras estn fabricadas de un material de microfibra que es una mezcla de nylon, lycra, spandex o powernet.

Las mujeres dan diferentes razones por lo cual utilizan fajas moldeadoras de cuerpo, estas se pueden juntar en dos grandes grupos: dar soporte y para mejorar la apariencia de la figura.

El soporte.- Incluye la comodidad, es un rea particularmente importante para mujeres que tienen algn problema de salud por ejemplo de dolores de espalda. Estas mujeres utilizan las fajas moldeadoras por cuestiones de salud y las utilizan para ir de compras, hacer el quehacer y cualquier actividad en la cual el soporte sea necesario. El mejorar la apariencia de la figura.-le da a la mujer la seguridad que necesita en ciertas ocasiones sociales como una boda o una fiesta.

17

Croci, P., Vitale, A, Los cuerpos dciles, pg 98

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Las fajas se han vuelto muy populares en los ltimos aos, son una fantstica invencin y hoy en da son muy cmodas. Se utilizan como cualquier otra prenda de ropa interior.

Existen fajas moldeadoras para prcticamente cualquier necesidad u ocasin, entre las ms usuales tenemos:

Incrementa la talla del busto Moldea los muslos Afirma los glteos Afina la cintura Adelgaza los brazos

A partir de estos modelos se pueden encontrar todas las combinaciones imaginables para las diferentes prendas de vestir con las cuales se quiera utilizar la faja.

2.8 Diseo El jean es una prenda de indumentaria clsica que se reinvent. Gran parte de esto, tiene que ver con que las grandes marcas de alta moda que comenzaron a dedicarse al jean como objeto de diseo en los ltimos 5 6 aos. La tendencia jean perfil en Europa, cuando los diseadores comenzaron a combinar tela denim con otras fibras, lentejuelas,

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bordados, o se le incrustan piedras preciosas, como rubes, diamantes. En Pars, la Avenue Montaigne es el espejo de la ebullicin de la moda jean. Las vidrieras de "Voyage", "Dior" y alguno ms, revelan los enfoques novedosos y tambin hasta qu niveles pueden elevarse los precios de estas selectas versiones.

2.8.1 Jean 501 de Levis El clsico jean 501 de Levis debe su nombre al nmero de lote de fabricacin que se le asign al momento de su fabricacin, es el descendiente directo de los primeros jeans fabricados en 1873, adems es un smbolo manifiesto de los cambios histricos y sociales. A lo largo de ms de 137 aos el vaquero ms legendario de la historia, no ha dejado de cambiar.

Para entender en una forma adecuada la contextualizacin del jean es necesario ver sus diferentes cambios en la historia ya que estos detalles le han otorgado su trascendencia en la cultura de la moda.

- 100 -

1890. Levis 501 Calico Encontrado en una vieja mina de oro del desierto del Mine Mojave Californiano, representa el inicio de la icnica numeracin 501. Slo tena un bolsillo trasero. 1901. Levis 501 Big Incorpora por primera vez un segundo bolsillo Blue trasero (a la izquierda, tambin conocido como quinto bolsillo). Debe su nombre al intenso teido ndigo del denim. 1933. Levis 501 The Comienzan a proliferar las trabillas para el cinturn, Cowboy Jean aunque este modelo tambin luca botones y cinchas para enganchar tirantes si se quera. 1937. Levis 501 Jean Materializacin del 501 ms clsico, un modelo que ha servido para reproducir el estilo en la lnea Vintage de la firma. Aparece, por primera vez, la proverbial etiquita roja en el bolsillo trasero. 1954. Levis 501 Z La cremallera (zipper) llega al 501. Este fue el modelo favorito de los rebeldes de la poca, con Marlon Brando a la cabeza de sus fans. 1978. Levis 501 Richie A pesar de la tirana de la campana, el 501 se mantuvo fiel a su corte recto en los 70. El nico cambio, las letras minsculas de la etiqueta roja trasera. 1983. Levis 501 Jean Para muchos, el ltimo de los genuinos modelos vintage de la casa con el tiro ligeramente ms alto (segn el canon de la poca). Se dejo de producir en 1985.

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2008. Levis 501 Jean

El 501 reinventado para todas las generaciones se inspira en el de 1947. El denim (12 onzas) esta cortado y cosido sin mojar, de manera que son los lavados caseros los que finalicen el fit. Hay ediciones en algodn orgnico.

2010 Levis 501 Jean

Existen jeans de todos los modelos, colores, formas y tamaos, que se adaptan a los gustos y al ritmo de vida de cada cual. Hoy ms que nunca esta prenda de vestir es bsica, pues se usa para todo tipo de ocasiones y se adapta a los ms diversos estilos.

2.8.2 Jeans y su entorno El jean es considerado una figura cultural ya que ha marcado incidencia en las sociedades, lo que en su origen fue una vestimenta de trabajo por lo mineros en estados unidos y por los soldados en la segunda guerra mundial, se ha transformado en smbolo cultural y de identificacin, superando sus orgenes tnicos y utilitarios. Uno de los principales referentes del jean tuvo su inicio en Hollywood en los aos 50, por Marlon Brando y James Dean que reivindican el espritu de una generacin que est naciendo, convirtindola en la prenda de vestir de los "chicos malos de Hollywood".

- 102 -

Fig. 78 James

Dean Look country-rockabilly

www.orodestierro.mi-web.es/board/james-dean

En la dcada de los 60 fueron smbolo del movimiento hippie que represent la gran revolucin juvenil, permiti mirar el mundo con otros ojos su caracterstica fueron las botas acampanadas e inspiraciones tnicas, su visin se basaba en un mundo ms ecolgico y romntico.

Fig. 79 Movimiento

Hippie

www.atraktiva.com/roupa-anos-60/

En los aos 70, el jean tuvo un enorme xito ya que se presenta como una respuesta a la necesidad de comodidad y de facilitar el movimiento en el baile y el deporte, las botas se ajustan y se cien las piernas.

- 103 -

Fig. 80 Aos

70

www.trendencias.com/tendencias/tendencias-otono-invierno-20102011-anos-70

Y fue en la dcada de los 80 cuando entraron por la puerta grande de la moda y se empez a ver cambios en diseos y texturas. Las grandes fbricas introdujeron tcnicas de lavado con qumicos, y empezaron a fabricarlos con aplicaciones doradas, para acomodarlos a las nuevas tendencias.

Fig. 81 Campaa

publicitaria de Shopping Rio Sul aos 80

www.marcosabino.com

Despus de esta resea histrica del entorno del jean podemos decir que es un producto fabricado por la industria cultural y por los medios de comunicacin (Fec Gmez, 2002). Como objeto de moda ha ido ms all de esta, ya que no pertenece a un sitio o a una cultura: es universal, es un elemento de igualacin, al tiempo que de distincin. El blue jean es - 104 -

un smbolo que se caracteriza como cultura popular prspera, podemos definirlo como un icono de la cultura de mayoras. Adquiere su valor

como ritual y prctica social acorde a los usos y gustos del consumidor (Bourdieu, 1979).

2.8.3 Jeans Moda Primavera Verano 2011- 2012 El jean es una de las piezas ms bsicas y democrtica de la moda. Va con todo y es el principal elegido para una produccin despojada. En las semanas de moda ms importantes del mundo se pudo ver el reflejo de la valoracin del intemporal y casual del jeans wear. A continuacin

observaremos los diseos jeans de las casas de moda ms importantes.

NUEVA YORK Ralph Lauren.- En esta temporada, Ralph Lauren utiliz como fuente de inspiracin los trabajadores estadounidenses, refirindose a los

trabajadores y los agricultores. El jean fue muy utilizado en la coleccin y apareci en la construccin vaqueros boyfriend, chaquetas y monos. Las piezas recibieron lavados gastados, manchas con aspecto natural, pigmentaciones, remiendos, etc. Incluso existieron accesorios hechos en denim, como gorras y bolsos. Lauren tambin llev a la pasarela un jean ms elaborado y sofisticado: un vaquero cubierto de metales. 18

18

Tendencias, Revista Vogue. Consultado 24-06-2011

- 105 -

Fig. 82 Jeans

verano 2011 - Ralph Lauren

www.style.com

G-Star.- La marca holandesa G-Star es conocida por convertir el jean en varias piezas elegantes, lo que es difcil de lograr debido a la calidad despojada del material, la marca ha apostado en un denim ms bruto, las piezas tenan modelos ms amplios y sueltos del cuerpo, colocndose en contraste a las formas ms ceidas de los corss, blazers y chaquetas.

Fig. 83 Jeans

verano 2011 G-Star

www.style.com

Mulberry.- Ha utilizado como fuente de inspiracin la pelcula "Virgin Suicides" de Sofia Coppola, el resultado fue piezas extremadamente femeninas construidas en jeans.

- 106 -

Fig. 84 Jeans

verano 2011 Mulberry

www.style.com

Herv Lger.-Max Azria puso el jean, incluso en los vestidos bandage de HerveLeger, las piezas fueron hechas con tiras de denim intercaladas con terciopelo. .

Fig. 85 Jeans

verano 2011 Mulberry

www.terra.com

Lacoste.- Es una marca americana que consigue unir la elegancia al sportwear, siempre presenta un jean ms bsico, decidi innovar en esta temporada lanz los vaqueros boyfriend con algunos elementos tomados de la sastrera, vestidos con capuchas y looks con la combinacin de jeans + jeans.

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Fig. 86 Jeans

verano 2011 Lacoste

www.lacoste.com

LONDRES

Twenty8Twelve.- El jean gan importancia debido al carcter joven y despojado de la coleccin. El comodn aparecido en chalecos, vestidos, shorts, pantalones ms cortos, camisas y monos. Los lavados iban desde los blues ms profundos a los de efectos desgastados, con tonalidades grises.

Fig. 87 Jeans

verano 2011 Twenty8Twelve

www.elle.com

Topshop Unique.-El casual tambin es marca de Topshop Unique, en Londres. El jean aparecio en chaquetas, pantalones grandes, pantalones de modelados amplios, shorts y camisas oversized sin mangas. Se expuso muy lavado con matices. Para completar, recibi aplicaciones de patchworks. - 108 -

Fig. 88 Jeans

verano 2011 Topshop Unique

www.vogue.com

MILN

D&G.- La coleccin femenina de D&G expresa una reinterpretacin de los vaqueros en looks ms urbano.

Fig. 89 Jeans

verano 2011 D&G

www.vogue.com

Just Cavalli.- El jean surge ms rebelde, los pantalones traan modelados ms justos al cuerpo y muchos rasgones. El denim se presentaba con manchas, recortes y aplicaciones de piezas metlicas, en tonos azul y gris.

- 109 -

Fig. 90 Jeans

verano 2011 Just Cavalli

www.cavali.com

Dsquared2.- La marca de los hermanos gemelos Dan y Dean Caten, apost en el jean azul oscuro en piezas como shorts, vaqueros, chalecos y chaquetas.

Fig. 91 Jeans

verano 2011 Dsquared2

www.Dsquared2.com

Dolce &Gabbana.- La inspiracin fue una belleza ms clsica y por eso, incluso el jean entr en este concepto. El material fue combinado con puntilla negra y apareci en chaquetas, vestidos y faldas, combinando elegancia y modernidad.

- 110 -

Fig. 92 Jeans

verano 2011 Dolce&Gabbana

www.dolce&gabbana.com

PARIS

Jean Paul Gaultier.- hizo un homenaje a Madonna, reinventando el figurn creado por l, para la reina del pop. El denim se pudo observar en la versin bruta, sin lavado y tambin ms claro, manchado y lleno de rasgones.

Fig. 93 Jeans

verano 2011 Jean Paul Gaultier

www.style.com

Stella McCartney.- Stella siempre apuesta en colecciones prcticas y confortables, con inspiracin en el armario masculino. Esta vez ella trajo el jeans a la pasarela, bajo la influencia de los aos 70, junto a faldas ms rectas y un vestido en denim azul con botones. La estilista ha combinado las piezas con tops leves, de seda y puntilla.

- 111 -

Fig. 94 Jeans

verano 2011 Stella McCartney

www.style.com

Chanel.- Karl Lagerfeld llev a las pasarelas de Chanel el tweed junto con el jean. El denim apareci en vaqueros rectos y skinnies. El jean black vino con remiendos.

Fig. 95 Jeans

verano 2011 Chanel

www.chanel.com

- 112 -

Louis Vuitton.- La coleccin inspirada en los mochileros de Marc Jacobs para Louis Vuitton tambin tuvo la presencia del jean. El tejido se pudo a preciar en chaquetas y faldas, con efectos de degradados, monogramas de la marca y patchworks.

Fig. 96 Jeans

verano 2011 Louis Vuitton

www.style.com

2.9 Patronaje El patronaje se basa en piezas de figuras geomtricas planas q representan prendas de vestir del cuerpo humano. Cada una de estas piezas puede copiarse en serie y reproducirse en escala. Los patrones bsicos son patrones del cual podemos desarrollar modas, ampliaciones, transformaciones, se trazan con las medidas anatmicas del cuerpo o utilizando un cuadro de tallas.

- 113 -

Tabla de medidas de Dama19

Talla Contorno de pecho Contorno de cintura Contorno de cadera Ancho de espalda Alto de pecho Altura de cadera Largo de talle delantero Largo de talle posterior Tiro Largo de pantaln

36 80 58 86 36 23.5 18 42.5 41 63 98

38 84 62 90 37 24 18.5 43 41.5 64.5 98.5

40 88 66 94 38 24.5 19 43.5 42 66 99

42 92 70 98 39 25.5 19.5 44.5 42.5 67.5 99.5

44 96 74 102 40 26 20 45 43 69 100

46 100 78 106 42 26.5 20.5 45.5 43.5 70.5 100.5

48 104 82 110 44 27.5 21 46.5 44 72 101

2.9.1 Pretina anatmica La pretina anatmica en el jean levanta cola permite equilibrar visualmente las proporciones de la parte superior del cuerpo, moldean la cintura y dan cierto realce a la cola.

Trazo

Tomar el contorno total de la cintura (delantero y posterior) descontar la pinza

19

Revista PATRONES agosto 2010, Barcelona-Espaa

- 114 -

A: Vrtice del ngulo A B: Hacia la derecha mitad de contorno de cintura menos 1.5 cm

Escuadrar B hacia abajo A C: Hacia abajo 8 cm C D: Hacia abajo 6 cm o segn diseo Escuadrar D hacia la derecha encontrando el punto E E F: Hacia arriba 9 cm G: Mitad entre D Unir con curva F H D G H: Hacia arriba sobre la diagonal 2.5 cm Unir con curva F H D F G: Escuadrar hacia arriba sobre encontrando el punto I H J: Igual a C D Unir con curva I J C D: Verificar si la distancia F- H coincide con el contorno de cintura teniendo en cuenta las costuras La pretina sale por: C J I F H D C

- 115 -

2.9.2 Pantaln jean Levanta Cola Para convertir un pantaln jean clsico en un pantaln levanta cola es importante recalcar un punto primordial que se realiza en el patrn, este se basa en la lnea posterior de tiro, la lnea curva permite que la parte posterior tenga mayor amplitud y forma, moldeando de mejor manera.

Trazo Delantero

A: punto de origen A-B: de cadera 2 cm.

A-C: largo total de pantaln (medida tomada desde la cintura al piso).

A-D: altura de cadera (Lnea de Cadera)

A-E: altura de tiro (1/4 de cadera)

A-F: medida de rodilla - 116 -

F-G: hacia arriba 5.5 cm.

* Trace las lneas de cadera, tiro, rodilla y largo total

E-H: de medio contorno de cadera

H-I: 1/4 de 1/4 de contorno de cadera (o 1/10 de cadera)

H-J: 1/4 de 1/4 de contorno de cadera (o 1/10 de cadera)

*La curva del gaviln debe estar separada entre 2 y 3cm del ngulo formado

E-H: Lnea de quiebre es la lnea de tiro ms la prolongacin del gaviln la dividimos entre dos y marcamos esta medida en la lnea de tiro. A partir de este punto trazamos una lnea vertical al largo del pantaln.

B-K: Hacia dentro 1.5cm.

K-L: Hacia abajo 1cm. L-M: de contorno de cintura 2 cm. Lnea de quiebre N: de rodilla izquierda Lnea de quiebre O: de rodilla derecha Lnea de quiebre P: de bota izquierda Lnea de quiebre Q: de bota derecha - 117 -

*Unimos con lneas rectas desde rodilla a largo de pantaln y con lneas semicurvas del gaviln a la rodilla y de la lnea cadera a la rodilla. (Por el costado)

Unimos cintura a cadera por el costado con una semicurva o recta.

- 118 -

Trazo Jean Posterior

Prolongar la lnea A, E, G, C I-1:1/4 de 1/4 cadera + 2cm.

B-2: hacia arriba 10cm

2-3: hacia dentro 4cm

3-4: contorno de cintura +2

E-5: hacia fuera 3.5

*Trazar una lnea uniendo con curva 3-1

N-6: hacia fuera 2 cm.

O-7: hacia fuera 2 cm.

P-8: hacia fuera 2 cm.

Q-9: hacia fuera 2 cm.

*Unir 4-5-6 con semicurva.

*Unir con recta 3-4 y 6-8-9-7

- 119 -

2.9.3 Marcacin de costuras Las costuras son una serie de puntadas que unen las piezas de una determinada prenda o modelo. Aunque una costura puede ser completamente recta, la mayora poseen forma y estas formas configuran el corte y estilo del modelo. En un mtodo tradicional se refiere al margen que se indica en el tejido, en el patronaje industrial se refiere a la costura que proporciona el margen aadido en el patrn para unir o coser dos - 120 -

piezas.

Para decidir el tipo de costura que llevar un modelo

determinado, hay que tener en cuenta: el tejido a utilizar, el tipo de prenda que se va a confeccionar y la posible deformacin por el uso.

2.9.4 Escalado El escalado consiste en la obtencin de diferentes tallas de una misma prenda. A partir de los 70 se simplific el trabajo del patronista a

escalador en las grandes empresas. Con el tiempo el escalado manual se abandona gracias a la informatizacin y se da paso al escalado por computador, maximizando la labor. Una vez realizados los patrones con costura de una talla base o prototipo, se realizarn el escaldo de las tallas necesarias o que deseemos obtener. Una vez finalizado el proceso, los patrones resultantes deben ser iguales a la realizacin de los mismos de forma independiente o individual.

Escalado por coordenadas

Se realiza a travs de la proyeccin de ngulos rectos en determinados puntos del patrn, sobre cuyas lneas se sitan las diferentes medidas con las que se procede a obtener las tallas deseadas, dichas medidas se mantendrn constantes o sern proporcionales entre cada talla. Para escalar un patrn debemos situar dos ejes que nos servirn de referencia. El eje vertical est relacionado con el ancho de la prenda, y el horizontal

- 121 -

con el largo. Estos ejes mantendrn fijos los puntos donde se han situado, indicando en cada lnea la direccin de crecimiento y/o disminucin. Para escalar proporcionalmente un patrn, deberemos seguir los siguientes pasos:

Acudir a las diferencias en centmetros o milmetros existentes entre las distintas tallas. Situar o considerar los dos ejes de referencia deseados. Trazar en cada vrtice o punto del patrn un ngulo recto, situando en cada lnea vertical y horizontal, segn corresponda, las diferencias existentes entre las medidas de cada talla. Multiplicar las diferencias por el nmero de tallas a escalar para conseguir los puntos extremos que nos indicarn el trazado de la talla superior e inferior. Unir dichos puntos extremos con una lnea recta y dividirla entre el nmero de tallas que deseemos obtener. Dibujar todas las tallas uniendo adecuadamente los puntos resultantes.

- 122 -

Escalado Trazo Delantero Jean Levanta Cola

- 123 -

Escalado Trazo Jean Levanta Cola

Escalado Trao Jean Levanta Col

- 124 -

Escalado Trazo Pretina Anatmica

- 125 -

Captulo III 3. Estudio y Anlisis de Mercado

3.1 Estudio de Mercado En la actualidad la globalizacin y la alta competitividad de productos o servicios, nos obligan a estar alerta en las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia asegurar el xito del producto utilizando tcnicas y herramientas, como el estudio de mercado. Estudio de mercado se refiere al proceso de planificar, recopilar, analizar y

comunicar datos relevantes acerca del poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del

consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing, a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situacin de mercado especfica.20

3.1.1 Antecedentes del estudio de mercado El estudio de mercado surge como un problema del marketing, que no podemos resolver por medio de otro mtodo. Para entender la forma de encontrar la mejor decisin, se utiliza el estudio de mercado, definindose

20

Del libro: Investigacin de Mercados Un Enfoque Practico, Segunda Edicin, de Malhotra K. Naresh, PrenticeHall Hispanoamericana, 1997, Pgs. 90 al 92.

- 126 -

para

los

conocedores

como

la

mejor herramienta

de

auxilio,

contribuyendo a disminuir el riesgo, ya que brinda un mejor panorama de los antecedentes del problema, contribuyendo a disminuir el riesgo.

3.1.2 Aplicacin del Estudio de Mercado Con el estudio de mercado podemos lograr varios objetivos, basndonos en el proyecto a desarrollar los campos definidos ms importantes para analizar son los siguientes:

El consumidor

Motivaciones de consumo

Hbitos de compra

Opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

Aceptacin de precio, preferencias, etc.

El producto

Estudios sobre los usos del producto.

Tests sobre su aceptacin

Tests comparativos con los de la competencia.

Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.

- 127 -

El mercado

Estudios sobre la distribucin

Estudios sobre cobertura de producto en tiendas

Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin.

Estudios sobre puntos de venta, etc.

La publicidad

Pre-tests de anuncios y campaas

Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, referente a las actitudes del consumo hacia una marca.

Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

3.1.3 Tipos de Estudios de Mercado Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos.

Estudios cualitativos:

Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeos para analizar los puntos de vista y la actitud de la gente - 128 -

de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por s mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de los mtodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y deben servir como hiptesis para iniciar nuevas investigaciones. Son de

naturaleza exploratoria y no se pueden proyectar a una poblacin ms amplia (los grupos objetivos).

Estudios cuantitativos:

Intentan medir, numerar, gran parte de los estudios son de este tipo: cunta gente compra esta marca, con qu frecuencia, dnde, etctera. Incluso los estudios sobre la actitud y la motivacin alcanzan una fase cuantitativa cuando se investiga cunta gente asume cierta actitud.Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una poblacin ms amplia (las encuestas).

3.1.4 Proceso del Estudio de Mercado: Segn Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas bsicas.

1.

Establecimiento de los objetivos del estudio y definicin del

problema que se intenta abordar.- El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar. 2. Realizacin de investigacin exploratoria.- Antes de llevar a cabo

un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos

- 129 -

secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situacin actual. 3. Bsqueda de informacin primaria.- Se suele realizar de las

siguientes maneras: Investigacin basada en la observacin Entrevistas cualitativas Investigacin basada en encuestas Investigacin experimental 4. Anlisis de los datos y presentacin del informe.- La etapa final en

el proceso de estudio de mercado es desarrollar una informacin y conclusin significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicit el estudio.

3.1.5 Objetivos del Estudio de Mercado El principal objetivo del estudio de mercado es obtener informacin que nos ayude a enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolucin del mismo. Esta informacin debe de ser lo

suficientemente veraz para poder demostrar:

Que existe un nmero suficiente de consumidores con las caractersticas necesarias para considerarlo como demanda de los productos y/o servicios que se piensan ofrecer. Que dichos consumidores pueden ejercer una demanda real que justifique la produccin o servicios que se piensan ofrecer. - 130 -

Que

contamos

con

las

bases

para

utilizar

canales

de

comercializacin adecuados. Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto a productos y/o servicios sustitutos y complementarios.

El logro de los objetivos mencionados solo se podr llevar a cabo a travs de una investigacin que nos proporcione informacin para ser utilizada como base para una toma de decisin; esta deber ser de calidad, confiable y concreta Como objetivos secundarios un estudio de mercado nos relevara informacin externa acerca de nuestros competidores, proveedores y condiciones especiales del mercado, hbitos de consumo, como a quin va dirigido el producto o servicio. As como tambin

informacin interna como las especificaciones de nuestro producto, nuestra produccin interna, normas tcnicas de calidad, entre otros aspectos a considerar.

3.2 Street Vision El socilogo milans Francesco Moracce cre un observatorio mundial de hbitos del consumidor, el Future Concept Lab que es uno de los centros ms avanzados en la elaboracin y previsin de tendencias de consumo. Esta intervencin de investigacin es realizada sobre la base del trabajo de 50 corresponsales, que desarrollan un monitoreo constante en 40

- 131 -

ciudades del mundo como son Tokio, Milan, Paris, Nueva York, Atenas, Buenos Aires entre otros, a travs del street vision, logrando verificar las seales de la calle relativas a los consumidores, modas, estilos de pensamiento, de vida y de grupos especficos de poblacin. 21

Fig. 97 Francesco

Morace

www.futureconceptlab.com

El street vision es una

metodologa de investigacin que se realiza

mediante el estudio de material fotogrfico de gente en la calle, que permite conocer al consumidor a travs de la lectura de su corporalidad y de los productos que l o ella utiliza. Esta investigacin concluye con la traduccin de la lectura de personas con los valores y estilos mentales que permiten conocer mejor a los usuarios para desarrollar un producto y una comunicacin ms clara y efectiva.

21

Entrevista a Francesco Morace. www.futureconceptlab.com. Consultado 23-07-2011

- 132 -

Fig. 98 Proceso

de streetvision fotogrfico en Future Concept Lab.t

www.futureconceptlab.com

3.2.1 Importancia del estreetvision Al recolectar informacin sobre las nuevas ecologas humanas se puede comprender la nueva dinmica social urbana. Con las investigaciones y tomas de fotografas, el Street Visin se constituye como una herramienta fundamental para la toma de decisiones en diversos campos del consumo.

Destacando de esta forma la importancia de tener clara la visin del mercado, al comprender las diferencias sociales y psicolgicas del grupo investigado.

3.2.2 Objetivos del street visin Despus de entender cada una de las sensibilidades, los hbitos, los usos, los ritos y las preferencias del pblico investigado, se logra reconocer las posibles relaciones individuo-producto para determinar

- 133 -

variables cada vez ms claras como soporte de futuros proyectos o propuestas de diseo.

El objetivo del Street Visin radica en el estudio de los estilos mentales que tienen en comn un grupo de individuos y la forma cmo entienden su cuerpo y se comunican. Siendo sus objetivos principales:

Aportar informacin sobre los estilos de vida. Establecer la relacin que expresan las personas a travs de su cuerpo (corporalidad) y su entorno Definir los estilos mentales y la serie de valores que tienen que ver con los anhelos de cada individuo. Analizar a los consumidores para construir el establecimiento de un lenguaje de conceptos de moda que faciliten la innovacin.

3.2.3 Determinacin del target El target se refiere a comprender las diferencias sociales y psicolgicas entre diversas generaciones. Es muy importante definir y tener claro los criterios de segmentacin:

Psicolgicos/emocionales.-valores, aspiraciones prioridades, estilo de vida. Demogrficos.- edad, gnero, nivel de instruccin, profesin, poder adquisitivo. Geogrficos.- regin, cultura, condiciones ambientales. - 134 -

3.2.4 Mapeo: Desarrollo del Street visin en la ciudad de Quito San Francisco de Quito, es la ciudad capital de la Repblica de Ecuador. Se encuentra aproximadamente en las coordenadas 0150S783524O0.25, -78.59 y su altitud promedio es de 2850 msnm. Su poblacin segn el senso del 2010 es de 1619.791 habitantes (2151.993 en todo el Distrito Metropolitano). La ciudad est dividida en 32 parroquias, las cuales se subdividen en barrios.

Fig. 99 Vista

parcial del oriente de la zona moderna (norte de la ciudad)

es.wikipedia.org/wiki/Quito

La ciudad es el centro poltico de la Repblica, alberga los principales organismos gubernamentales, culturales, financieros -al ser el hogar de la mayora de bancos de la Nacin, as tambin centros administrativos y comerciales del pas la mayora de empresas transnacionales que trabajan en Ecuador tienen su matriz en la urbe.

Despus de esta introduccin, el desarrollo del street visin se realiz con mayor claridad al tener identificada la importancia que conlleva la ciudad - 135 -

de Quito al momento de definir estilo mental, modo de vida y estilo de vida.

Estos conceptos se tratan bsicamente de:

Estilo Mental

Lo que pienso Lo que creo Lo que defiendo Lo que voy en contra de Los valores: Intelectuales, morales, ticos, econmicos Modo de vida

Cultura. Tradiciones, costumbres, roles de gnero (comidas, religin etc)

Ms amplio y menos cambiante.

Estilo de vida

Responde a las modas, que son efmeras y pasajeras.

Modos de comprar que responden a lo que quiere la gente vivir, a lo que quiere tener.

- 136 -

Otro factor importante al conocer con exactitud el nmero de habitantes y los diferentes barrios, fue segmentar la poblacin dividiendo el mercado en grupos de individuos con intereses, caractersticas y necesidades

semejantes.

3.2.5 Resultados del street visin La investigacin se realiz en la zona norte de la ciudad de Quito, ya que considero que es la zona ms frecuentada por el grupo definido al que est dirigida mi propuesta.

Los lugares identificados fueron universidades, centros comerciales, centros culturales, bares y discotecas.

Con esta informacin logre entender de una forma acertada las caractersticas especficas del target al que se dirigen mis diseos.

En el momento de definir el objetivo fue necesario clarificar las variables de cada grupo determinado:

- 137 -

3.2.5.1

Sport jeans

Fig. 100 Sport jeans

- 138 -

Las variables geogrficas

Este grupo en especfico es muy comn ya que el jean es una prenda diaria en su vestimenta, pero con mayor claridad se define en el sector universitario, en universidades especficas como la Pontfice Universidad Catlica del Ecuador, Universidad Tecnolgica Equinoccial, Universidad San Estanislao de kotska.

Al definir a este grupo sport wear no precisamente me refiero a que practiquen o tengan cierto vnculo con el deporte, ya que desde los ochenta se instal como un estilo al vestir y cada vez tiene mayores adeptos.

Los lugares que frecuenta se reducen a los alrededores de las mismas universidades, sitios de comida rpida, cafs y caf bares. Tambin son amantes del cine y ciertas actividades grupales como los bolos, el paintball, entre otros.

Las Variables demogrficas

Mujeres entre 23 a 27 aos, cursando un nivel educativo superior, las carreras que frecuentan se orienta a las artes y el diseo.

Un gran porcentaje del grupo estudiado econmicamente depende de su familia, por lo que su poder adquisitivo es medio.

- 139 -

Las variables emocionales

Define a una mujer relajada, que busca comodidad, libertad y cierto relax. Este grupo proponen una esttica bsica con el universo del jean. La moda no se desarrolla en totalidad aunque podemos notar que el icono en este grupo se dirige a los zapatos tennis que antes eran slo para hacer deporte y ahora se usan a diario, adems son diseados con un mayor criterio estilstico para que combinen mejor con la ropa.

El lugar ms frecuente para que compren sus prendas es en centros comerciales, las marcas que predominan son Tennis, Diesel, Chevignon, Puma.

El jean como prenda inferior es clsica de todos los das, el diseo se concentra en manualidades bsicas como lija disel, motor tool en menor proporcin, sin adornos y pedreras, la decoracin se basa en los pespuntes y bordados, los tonos se ubican en los ston3 y lighblue.

- 140 -

3.2.5.2

Casual jeans

Fig. 101 Casual

jeans

- 141 -

La variable geogrfica

Este grupo se concentra en centros de esparcimiento como los centros comerciales del sector norte de quito, como el Centro Comercial Quicentro Shopping, Centro Comercial Iaquito, Centro Comercial el Jardn y Plaza de las Amricas, considerndolos como un punto importante de encuentro, ya que se observa un gran nmero del grupo investigado vitriniando, en el patio de comidas y concurriendo al cine.

La Avenida Amazonas (Centro Norte de Quito) tambin es uno de los lugares preferidos para este grupo, pero en horas de la tarde, especialmente se los puede encontrar en los alrededores de la Plaza Fosh, otros de los lugares que frecuentan son sitios de comida rpida, adems de estos lugares se caracterizan por tener precios accesibles, adems de tener un ambiente tropical.

Las Variables demogrficas

Mujeres entre 23 a 27 aos, cursando un nivel educativo superior, debido a la gran cantidad de personas con un adecuado nivel de instruccin, en este target no pude definir una profesin en especfico que las estereotip.

Un gran porcentaje del grupo casual jeans, econmicamente dependen total o parcialmente de su familia, por lo que su poder adquisitivo es medio. - 142 -

Las variables emocionales

Puntualizan a una mujer que da privilegio a la imagen, con ciertos aires de moda, definiendo su universo de moda en el prontismo.

Los centros comerciales y los catlogos de ropa son los principales lugares donde adquiere sus prendas, los catlogos que se muestran como sus referentes son Nozztra, J.S.N., Ziente, las boutiques que definen su estilo son TaTy, Optimoda, NafNaf y tiendas departamentales como De Prati.

Podramos referirnos a este grupo como el que mejor predisposicin tiene en su atuendo al formar completos en jean, adems de jugar con las texturas de jean en APT (Apto Para Tinturar). Los colores que

predominan en su vestuario son los tonos tierra, el beigh, caf caqui, ston1.

Se definen con un estilo cmodo pero siempre buscando lo fashion, su completo se centra en el calzado y los accesorios, tales como carteras, bisutera, pauelos, cinturones entre otros.

- 143 -

3.2.5.3

Sofisticado Jeans

Fig. 102 Sofisticado

- 144 -

La variable geogrfica

Centraliza este grupo en la zona laboral y financiera del centro norte de Quito especficamente nos referimos a las calles Gonzales Suarez, Eloy Alfaro y avenidas Shirys, Naciones unidas. Este grupo se define por su actividad laboral.

A este grupo se lo puede observar en horas de la noche especficamente alrededor de las 19:00 horas en adelante. Son amantes de lugares con un ambiente relajado, como caf bars, restaurantes, cine, teatro entre los sitios ms visitados se encuentra el Cine Mark, teatro del C.C.I., Noe sushi bar, Friday's, Tony Romas, Western bar.

La Variable demogrfica

Este grupo precisa a una mujer entre 25 a 30 aos, que profesionalmente ha culminado o se encuentra culminando sus estudios, las profesiones ms usuales en Sofistic jeans se direccionan a la administracin.

Se encuentran adems empezando su vida laboral por lo su poder adquisitivo es medio alto a alto.

Las variables emocionales

Enfocan a una mujer joven madura, elegante, con cierto nfasis en los eventos culturales, con aspiraciones concretas, en su gran mayora solteras, donde la imagen es una prioridad. - 145 -

Tiene gran amor a las marcas importantes de moda, convirtindose el Quicentro shopping el principal lugar donde adquiere sus prendas, teniendo como marcas preferidas Studio F, OnaSaez, Armani Exchange y MNG.

La tecnologa es el mayor aliado para este grupo, ya que adems de ser indispensable en su diario vivir les permite realizar compras on line.

La elegancia y la sofisticacin son los principales requerimientos en este grupo, el universo jean se denota en todos su niveles, la gran diferencia se da especficamente en los tonos y diseos, se enfoca en el clsico ston1 y ston3, las manualidades pasan desapercibidas.

- 146 -

3.2.5.4

Fashion Jeans

Fig. 103 Fashion

- 147 -

La variable geogrfica

Ubica a este grupo en la zona centro norte de Quito especficamente nos referimos a la Plaza Fosh, la Avenida Amazonas, estas calles se caracterizan por ser lugares de esparcimiento y centros comerciales. Otros de los lugares que frecuentan alrededor de la 17:00 horas se prioriza en la Plaza el Quinde, en la zona denominada rosa de la ciudad de Quito, ya que se encuentra una gran variedad de lugares de esparcimiento, como restaurant, caf-bar, los principales visitados por el grupo Fashion Jeans son CoffeeTree, Dragonfly, Focaccia Caf Lounge Bar Restaurant, AzucaLatinBistro, estos lugares se caracterizan por tener un ambiente alegre y moderno.

La Variable demogrfica

Este grupo define a una mujer entre 25 a 30 aos, su nivel de educacin se sita en tercer nivel, las carreras profesionales que tienen mayor acogida por este grupo se direccionan a Relaciones Publicas. Debido a la importancia que tiene para este grupo el estar siempre en la ltima tendencia su poder adquisitivo para sus exigencias debe ser medio alto a alto, en algunos casos depende de sus padres, pero en la mayora buscan la forma de trabajar y me refiero a esto ya que las formas de conseguir dinero son muy creativas, la mayora trabajan para ciertas empresas de consumo masivo y el otro porcentaje se encargan de realizar ventas on line. - 148 -

Las variables emocionales

Enfocan a una mujer joven adulta que busca ser el centro de atraccin atreves de su vestuario, la imagen es su prioridad adems de estar

siempre a tiempo en tendencias. Este grupo es amante de los cambios constantes de la moda, se predispone hacia una moda prontista ya que es el ms atacado por el marketing al frecuentar constantemente la web y centros comerciales.

La tecnologa es indispensable en este grupo ya que se define como un medio importante en su desempeo social refirindose bsicamente a las paginas sociales como Facebook ytwitter. Las marcas que prefiere en sus prendas el grupo fashion jeans es diverso, pero entre las principales puedo mencionar Studio F, MNG, TATY, Armanychange, los principales lugares donde adquiere sus prendas es vaon line, centros comerciales y en mnimas cantidades en tiendas artesanales.

El universo jean es un complemento en su vestuario, ya que su prioridad se enfoca en prendas superiores y complementos. El jean en este grupo es atacado totalmente por detalles, texturas y manualidades, todos los tonos son permitidos y en procesos de lavandera son los ms agresivos entre los principales en mencionar son motor tool, taidei, sanblass y detalles.

- 149 -

3.2.6 Muestras La muestra es la suma de elementos semejantes en criterios pre supuestos que pertenecen a una poblacin especfica, los mismos que resultan ser el reflejo proporcional al universo designado. Como argumenta Csar Prez Lpez en su libro Tcnicas de muestreo estadstico. Los datos de la totalidad de una poblacin pueden obtenerse a travs de un censo. Sin embargo, en la mayora de los casos no es posible obtenerlos por razones de esfuerzo, tiempo y dinero, razn por la cual se extrae, de la poblacin, una muestra, mediante un procedimiento llamado muestreo.
22

Para este proceso usaremos el

muestreo subjetivo por decisin razonada: En este caso las unidades de la muestra se eligen en funcin de algunas de sus caractersticas de manera racional y no casual.

3.2.6.1

Ventaja del empleo de la tcnica

Costos reducidos. Mayor rapidez para obtener resultados, mejorando el tiempo y optimizando recursos. Mayor exactitud o mejor calidad de la informacin Volumen de trabajo reducido. Permite mayor supervisin en el trabajo.

22

Csar Prez Lpez, Tcnicas de muestreo estadstico, pg. 65

- 150 -

Disminuye

la

probabilidad

de

cometer

errores

durante

el

procesamiento de la informacin. Rapidez y facilidad de realizar el estudio Menor nmero de sujetos a estudiar Mayor validez del estudio Controlar y ajustar posibles variables de confusin El muestreo ser conveniente cuando constituya la solucin de mayor eciencia en el sentido del costo - benecio.

3.2.6.2

Desventajas del empleo de la tcnica

Requiere de personal altamente calificado. No permite hacer proyecciones sobre reas muy pequeas de la poblacin o sobre poblaciones sujetas a muchos cambios en un lapso corto de tiempo. Los resultados estn sujetos a los errores del muestreo. Se debe tener en cuenta siempre la poblacin. Cuando se necesita informacin de todos los elementos que conforman la poblacin. El muestreo exige menos trabajo material que una investigacin exhaustiva, pero ms preparacin (conocimientos adecuados de los diseadores y preparacin de los entrevistadores, inspectores y supervisores) lo que puede suponer un uso limitado.

- 151 -

Cuando el costo por unidad, que es mayor en las encuestas que los censos, aconseje desestimar los mtodos de muestreo.

3.2.6.3

Tamao de la muestra

Para determinar el tamao de la muestra, es decir, el nmero de encuestas que se realizaron, se tom en cuenta la siguiente informacin. Para el clculo del muestreo nos fundamentaremos en el censo realizado el 31 de mayo al 25 de junio del 2010. Segn este obtenemos las siguientes cifras que nos permitirn identificar en forma precisa la poblacin y posteriormente determinar la muestra a ejecutarse (Tomado de Instituto nacional de estadstica y censos).

Provincia de Pichincha tiene una poblacin de 2576.287 de habitantes. Cantn Quito predomina una poblacin de 2019.791 habitantes en total

1150.380 corresponde a la poblacin de mujeres

1088.811 corresponde a la poblacin de hombres

Del total de la poblacin de mujeres se desconoce la cifra referente a edades, y capacidad de adquisicin por lo que emplearemos un clculo de formula infinita para establecer una estimacin. Pues bien si usamos los datos emitidos anteriormente, determinamos que esta es una poblacin finita, es decir conocemos el total de la poblacin y desesemos saber cuntos del total tendremos que estudiar.

- 152 -

Aplicacin de la frmula de la muestra:

N = Total de la poblacin Za2 = 1.962 (si la seguridad es del 95%) p = proporcin esperada (en este caso 5% = 0.05) q = 1 p (en este caso 1-0.05 = 0.95)

d = precisin (en este caso deseamos un 6%).

PROCESAMIENTO

1150.380 * (1.96)2* 0.05 *0.95

n= (0.06)2 *(1150.380 1)+ (1.96)2 *0.05 *0.95

RESULTADO

n = 50.68558854 (Mujeres de la Ciudad de Quito)

- 153 -

3.2.6.4

Diseo de la encuesta

La encuesta tiene como finalidad analizar al grupo escogido del estudio de street vision, en este caso es el grupo fashion jeans y evaluar la factibilidad de lanzar prendas hormativas en jeans wear.

ENCUESTA

Buenos das/tardes, la presente encuesta tiene carcter de investigacin acadmica, la cual nos permitir conocer el nivel de aceptacin, para la incursin al mercado, de prendas moldeadoras femeninas en jeans wear.

Encuesta realizada a mujeres jvenes adultas entre 25 y 30 aos

CUESTIONARIO 1. Usa usted prendas jean? Si . No ... 2. Qu marcas de prendas jeans usa o prefiere? Lee . Levis . Diesel . Kosiuko ..

- 154 -

Otras .. No tengo marca preferida 3. Al momento de comprar una prenda jean, qu es lo primero que toma en cuenta? Los acabados .. El precio ... La marca .. La calidad de la tela El modelo . La horma .. Que defina su figura ... Otros . 4. Qu estilo de jean prefiere al vestir? Clsico .. Clsico modificado . La moda 5 A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans? Centros comerciales Mercado libre

- 155 -

Catlogos de ropa .. Otros . 6. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean? Menos de US $30 .. Entre US$30 y US$40 .. Entre US$40 y US$50 .. Entre US$50 y US$60 .. Mas de US$60 .. 7. Conoce usted de prendas moldeadoras en jean? Si No .. 8. Utiliza prendas de control de silueta cmo? Body faja . Panty faja Cinturillas .... Bustier . Faja camiseta . Faja levanta cola Ninguna de las anteriores . - 156 -

9. Qu parte de su cuerpo le interesara definir, utilizando prendas jeans? Busto . Cintura .. Caderas Glteos . Todas las anteriores ... 10. Utilizara prendas jean, que en su diseo tengan incorporadas fajas de control hormativas que definan su figura? S .. No .

GRACIAS POR SU COLABORACION.

- 157 -

3.2.6.5

Resultados de la encuesta

Una vez realizada la encuesta a la poblacin compuesta por 50 participantes, los resultados fueron los siguientes:

1. Usa usted prendas jeans?

CONDICION MUESTRA Si No Total 48 2 50

PORCENTAJE 99% 1% 100%

Conclusiones: casi el total de mujeres jvenes adultas encuestadas afirma usar la prenda del jean. Dicho pblico conformara la demanda potencial. - 158 -

2. Qu marcas de prendas jeans usa o prefiere?

MARCAS Lee Levis Diesel kosiuko Otras Total

MUESTRA PORCENTAJE 8 6 5 4 10 50 16% 12% 10% 8% 20% 34% 100%

No tengo marca preferida 17

Conclusiones: el 34% afirma no tener preferencia por alguna marca de jean en particular, lo que identifica que el target investigado tiene predisposicin a una nueva opcin de prendas jeans.

- 159 -

3. Al momento de comprar una prenda jean, qu es lo primero que toma en cuenta?

ASPECTOS Los acabados El precio La marca La calidad de la tela El modelo Que defina su figura Otros Total

MUESTRA 3 5 7 9 10 15 1 50

PORCENTAJE 6% 10% 14% 18% 20% 30% 2% 100%

Conclusiones.- Segn los resultados obtenidos, las encuestadas sealan tres aspectos principales para elegir una prenda jean, un 30% que defina su figura, 20% el modelo y un 18% la calidad de la tela.

- 160 -

4. Qu estilo de jean prefiere al vestir?

ESTILO Clsicos Clsico modificado Moda Total

MUESTRA 2 12 36 50

PORCENTAJE 4% 24% 72% 100%

Conclusiones.- En el grupo encuestado la moda es una prioridad determinante en un 72%, por lo que se acentuar especial atencin en el estudio de las tendencias actuales para el diseo de las prendas.

- 161 -

5 A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans?

LUGARES Centros comerciales Mercado libre Catlogos de ropa Otros Total

MUESTRA 20 15 11 4 50

PORCENTAJE 40% 30% 22% 8% 100%

Conclusiones.- en el mbito de distribucin y adquisicin un 40% de la poblacin encuestada afirma preferir los centros comerciales para realizar las compras de sus prendas jeans.

- 162 -

6. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean?

COSTO Menos de USD$30 Entre US$30 y USD$40 Entre US$40 y USD$50 Entre US$50 y US$60 Ms de US$60 Total

MUESTRA 5 10 19 11 5 50

PORCENTAJE 10% 20% 38% 22% 10% 100%

Conclusiones.- Dentro del aspecto socio-econmico el 38% de las encuestadas se encuentran en condiciones adecuadas para adquirir un jean en un promedio de USD $40 a USD $50, aunque los porcentajes de 22% y 20% que afirman gastar entre USD $ 50 a USD $60, y USD $30 a USD $40 respectivamente, se muestran cercanos.

- 163 -

7. Conoce usted de prendas moldeadoras en jean?

CONDICION S No Total

MUESTRA 46 4 50

PORCENTAJE 92% 8% 100%

Conclusiones.- El 92% de las encuestadas conoce de prendas jeans moldeadoras en jean.

- 164 -

8. Utiliza prendas de control de silueta cmo?

PRENDAS Body faja Panty faja Cinturilla Bustier Faja camiseta Faja levanta cola Total

MUESTRA 2 14 16 5 8 4 50

POBLACION 6% 28% 32% 10% 16% 8% 2% 100%

Ninguna de las anteriores 1

Conclusiones.- el 32 % de las mujeres encuestadas direccionan su forma de vestir a definir su cintura con este tipo de prendas.

- 165 -

9. Qu parte de su cuerpo le interesara definir, utilizando prendas jeans?

PARTE Busto Cintura Caderas Glteos Todas las anteriores Total

MUESTRA 8 16 1 7 18 50

PORCENTAJE 16% 32% 2% 14% 36% 100%

Conclusiones.- Segn los resultados obtenidos podemos determinar que los tendencias hacia una figura estilizada cada vez son ms prominentes en el momento de vestir, siendo esto evidente en 36% de la poblacin encuestada que prefirieron las 4 alternativas expuestas, mientras que un 32% fue predominante al buscar definir su cintura.

- 166 -

10. Utilizara prendas jean, que en su diseo tengan incorporadas fajas de control moldeador que definan su figura?

CONDICION S No Total

MUESTRA 50 0 50

PORCENTAJE 100% 100%

Conclusiones.- La ltima pregunta expuesta, especifica la aceptacin y viabilidad de una propuesta de prenda modeladora al momento de vestir prendas jeans, siendo aceptada en un 100% por la poblacin encuestada, considerndolo un recurso ideal al buscar un loock estilizado.

- 167 -

3.2.6.6

Conclusiones generales

El propsito de esta encuesta fue fundamental para detectar la necesidad de contar con prendas modeladoras como un recurso ideal para lucir una figura estilizada, siendo esencial para la generacin del proyecto. Razn por la cual esta investigacin nos permiti conocer las preferencias y gustos de las consumidoras que conforman el pblico objetivo Fashion jeans y, de ese modo, ayudarnos a poder disear una prenda jean de acuerdo a dichas preferencias. As tambin podemos mencionar lo

siguiente: Los resultados obtenidos son fundamentales para verificar el impacto y viabilidad del proyecto.

Las condiciones sociales y econmicas al hablar de adquisicin y los lugares que la poblacin objetiva frecuenta para adquirir prendas jeans son esenciales dentro de la programacin del proyecto dimensionando la propuesta en una forma integral. As mismo, establecer que las mujeres que conforman el pblico objetivo, al momento de adquirir una prenda jean, se fijan ms en lo bien que le pueda quedar la prenda y que este a la moda, antes que fijarse en el hecho de que sea una marca conocida. El resultado de este proceso de investigacin nos ayud a determinar nuestro pronstico de aceptabilidad de la prenda jean moldeadora, al conocer la necesidad del grupo objetivo de utilizar prendas de control.

- 168 -

3.2.7 Grupo objetivo Segn Kotler, Philip en su libro Fundamentos de Marketing el grupo objetivo Histricamente fue considerado un conjunto de individuos, los cuales empleando o recurriendo a diversas tcnicas de segmentacin, se agruparon por edad, gnero, grupos social, entre otros.
23

Actualmente,

esta concepcin est dando paso a nuevas tendencias en cuanto a la definicin. Los mercados son considerados conjuntos o grupos de

perfiles de compradores o compradores potenciales, algo ms cercano al comportamiento humano. Esto surge de que las personas pueden

contener varios perfiles de compradores, por ejemplo condicionados por el medio que empleen para efectuar una compra o la toma de decisin de la misma, como seres humanos pueden verse afectadas por el entorno. Dependiendo del lugar y el momento de la compra surgen cambios; una misma persona puede comportarse y reunir caractersticas como comprador muy distintas segn estas variables. Esta nueva realidad me da los argumentos para convertir, bajo la investigacin realizada, no precisamente criterios de agrupamiento, sino caractersticas geogrficas, demogrficas y emocionales que me permitan definir el concepto de vida que tiene o anhela el grupo objetivo al que me dirijo con mi propuesta, por lo cual es necesario clarificar las variables:

23

Kotler, Philip (2003). Fundamentos de Marketing (6 edicin). Pearson Educacin de Mxico, S.A. de C.V. pp. 712 pginas.

- 169 -

Street visin del grupo seleccionado en la ciudad de Quito

Fig. 104 Fashion

- 170 -

Variable geogrfica

Est definida en la ciudad de Quito, en el sector centro norte y norte de la ciudad de Quito en zonas especficas como: La plaza Foch, conocida tambin como La Zona es el lugar de diversin y entretenimiento para el grupo objetivo al que me dirijo. Este sector se encuentra ubicado en el centro norte de Quito y aqu confluyen una gran cantidad de bares, discotecas y restaurantes. El grupo objetivo visita este lugar en la tarde alrededor de las 17:00 horas donde inicia sus actividades de dispersa miento, disfrutando de lo que ofrece la velada y sus atractivos. Alrededor de la Plaza Foch se despliegan varios locales, pero los visitados por el grupo investigado son los siguientes Q Restaurant, el AzucaLatinBistro y el Azuca Beach, el CoffeeTree, entre otros.

Fig. 105 Plaza

Foch

www.quitoadventure.com

Centros comerciales como Quicentro Shopping y El Jardn.- son los centros comerciales ms concurridos en Quito, Se ubica en una zona

- 171 -

comercial importante.

se pueden

encontrar, tiendas de diseadores

exclusivos, sitios de comida rpida, prestigiosos restaurantes y cafeteras gourmet. El grupo objetivo concurre a estos lugares como una forma de distraccin e informacin, ya que de esta forma est al da en cuanto a tendencias y moda se trata.

Fig. 106 Quicentro

Shopping.

www.quicentro.com

Valores del lugar.- Diversin, Multisensorial, Teraputico, Extico, Desafiante, Experimental, Innovador

La Variable demogrficas

Est dirigida a mujeres adultas jvenes entre 25 a 30 aos. Durante esta etapa su caracterstica principal, se basa en asumir responsabilidades en su vida como estudios, trabajo y su presente futuro. Su nivel educativo es de tercer o cuarto nivel.- se caracterizan por carreras dirigidas a relaciones publicas y marketing. En la actualidad estas profesiones

exigen ciertos cnones de belleza, que estn enfocados a la apariencia, - 172 -

ya que la labor que el grupo investigado desempea es de constante trato con el pblico. El poder adquisitivo que tiene es medio alto a alto.- La educacin es la mayor influencia en la participacin econmica y en el poder adquisitivo, que tiene el grupo objetivo.

Fig. 107 Style

www.latitudmagazine.com

Valores

de

estructura.-Visin

Artstica,

Originalidad,

Exclusividad,

Innovacin, Autenticidad, Gusto

Las variables emocionales

Definen a una mujer sofisticada, sensual, amante de la belleza y la moda. Propone una esttica sensual y esta consiente de la revolucin visual que se est desarrollando.- cuida mucho de su imagen fsica, utilizando ciertas herramientas como prendas modeladoras para definir mejor su silueta. - 173 -

Su imagen proyecta xito y mucha seguridad en s misma, comunica creatividad, sofisticacin y seguridad. Su estilo se concreta en el universo jeans wear.- le gusta vestir a la ltima moda, pero lo hace con un estilo sensual y provocativo, con ciertas dosis de atrevimiento. Las tiendas donde adquiere sus prendas son Studio F, MNG, OnaSaez, Armanychange, adems de realizarlo viaon line. La tecnologa.- es indispensable en su diario vivir, no solo por informacin, sino refirindose a un smbolo de actualidad y moda, permitindole estar al da en pginas sociales como Facebook, twitter, hi5. La calidad y la horma para el grupo investigado es muy importante por lo que el tejido jeans con composicin en elastono es su preferido, se basa en tonos neutros y obscuros como ston1 y black, los procesos agresivos de lavandera como el motor tool, con cierto desgaste con lija y san blas son los ms indicados. La decoracin es el toque fashion

imprescindible que busca el grupo objetivo en sus prendas mediante bordados, taches, tejidos decorativos. Su vestuario se basa en prendas tales como:

Pantaln jeans Leggins Chaqueta jean con corte sastre Chalecos jeans Vestidos - 174 -

Faldas Short Enterizos

Las prendas que sirven de accesorios como pauelos, blusas, joyas y tacones altos, tienen que dar el sello distintivo.

Fig. 108 Jeans Wear

www.in-trend-jeanswear.com

Valores de las personas.- Fantasa al Vestirse, Exhibicin, Glamur, Estatus, Prestigio, Reconocimiento Social.

3.2.7.1

Conclusiones

Una vez acotado el target, la investigacin se desarroll con gran productividad ya que se pudo analizar caractersticas importantes del grupo determinado.

- 175 -

Podemos destacar que en la actualidad para la mujer contempornea con una vida laboral activa, de estatus medio alto a alto, el cuerpo y la belleza se han convertido rpidamente en una prioridad absoluta en trminos culturales y de consumo. Esto implica una nueva visin de la belleza en cierta escala de valores dependiendo cada tipo de mujer.

Por lo que la propuesta de prendas modeladoras en jeans wear se presenta como una opcin para que el grupo objetivo pueda

experimentar la confianza que viene de verse y sentirse espectacular, al ser capaz de conocer su cuerpo y sacarle el mejor provecho, apropindose del concepto planteado.

- 176 -

CAPITULO IV

4. Diseo de coleccin

4.1 Proceso estilstico

Desde la perspectiva de la moda el proceso estilstico nos permite identificar los parmetros sistemticos en los que debemos basarnos para realizar la propuesta expuesta.

Tema: Diseo de prendas jeans wear moldeadoras

4.2 Determinacin del Target

La presente coleccin est dirigida a mujeres adultas jvenes entre 25 a30 aos, localizadas en el sector norte y centro norte de Quito. Los

lugares que frecuentan se direccionan a Centros comerciales como Quicentro Shopping y El Jardn, estos lugares los frecuentan en horas del da y son los preferidos para llenarse de informacin en cuanto a tendencia y moda se trata, ya que se pude encontrar marcas importantes de moda como Studio F, MNG, OnaSaez, Armanychange. El sector de La plaza Foch, es el lugar de diversin y entretenimiento nocturno preferido para este grupo ya que encuentran gran variedad de lugares de dispersin los ms habituales a los que concurren son AzucaLatinBistro y el Azuca Beach y el CoffeeTree,

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Su nivel educativo es de tercer o cuarto nivel, dirigido a carreras interpersonales como relaciones pblicas y marketing, enfocadas al contacto con el pblico por lo que existen ciertas exigencias de presentacin personal, las que le llevan a tener a la imagen como una prioridad en su diario vivir. El poder adquisitivo que tiene es medio alto a alto. La tecnologa es su mayor aliado para estar al da en la moda y en la informacin en general, permitindole tambin unirse al gran mundo de las redes sociales como Facebook, twitter, hi5 definiendo este factor como sinnimo de actualidad Se puntualiza como una mujer amante de la belleza y la moda, proponiendo siempre una esttica sensual, cuida mucho de su imagen fsica, utilizando ciertas herramientas como prendas modeladoras para definir mejor su silueta. El estilo que le define se basa en el universo jeans wear, con una fuerte dosis de moda al ser amante de prendas con cierto valor agregado en detalles, colores, estructura, bordados, taches y tejidos decorativos.

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Grupo Seleccionado

Fig. 109 Grupo Seleccionado

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4.3 Tendencias

Estudio de tendencias Jeans Wear 2011-2012

El jean es una prenda bsica, que ha evolucionado en gran magnitud convirtindose en un icono irremplazable en el guarda-ropa de la mujer actual, ya que nos permite diversas combinaciones y nunca pasa de moda. Su versatilidad le ha llevado a ser inspiracin de varios desfiles internacionales, diseadores importantes como Dolce&Gabbana, Jean Paul Gaultier, Marc Jacobs, Stella Mccartney han convertido al jeans en una de las tendencias ms fuertes para el 2012, donde destacaron estilos y diseos muy femeninos de moda ochentera, desteidos, pitillo y rasgados introduciendo cada vez ms la variedad en tonos y colores.

Fig. 110 Concepto

"Spacetime"

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De acuerdo con las tendencias presentadas por el cuaderno de Central Fabrics, el mix de materiales y la insercin de fibras como el modal, lana, - 180 -

rayn y la cachemira, entre otros de origen natural, garantizan un toque ms suave y un sentido de confort al denim, muchas veces, trabajando con el elastano.24 Adems es importante mencionar la ltima tendencia en texturas presentada en Colombia moda por parte de las marcas ms reconocidas en jeans se dio, refirindose a tejidos reciclados y textiles funcionales que estn al servicio del jean, siendo este el principal valor agregado.

En una amplia gama de colores, los tonos azulados son los ms ocurrentes, el destaque sugerido a partir de las referencias presentadas bajo el concepto Spacetime predomina el blackdenim y el look vintage. 25 Tambin prevalecen los lavados bleached dndole al jeans un tono ms claro y desgastado. Segn el seminario de tendencias WGSN las siluetas claves para esta temporada se basan en formas sueltas y voluminosas, con aires retro y cierta referencia en los aos 80, donde se destacan las siguientes siluetas: Trapecio, barril, nfora, cigarrillo

Es importante tomar en cuenta que la silueta tubo es un precedente que se mantiene, y se observa en las pasarelas ms importantes del mundo, se conceptualiza como un referente de la sensualidad, esta silueta es muy verstil y se observa complementada con las figuras anteriormente mencionadas.

24 25

Central Fabrics. es.moda.ws. Consultado 11-08-2011 Ibd.

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Fig. 111 Volmenes

con aires retro de los aos 80.

econnectfashion.com

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4.3.1 Collage de tendencias

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4.4 Inspiracin

Cultura Otavalo

Fig. 112 Cultura

otavala

www.otavalovalledelamanecer.blogspot.com

La inspiracin para el desarrollo de la coleccin est basada en la cultura Otavalo, ya que guardan an muchas de las races de nuestra cultura nacional, siendo uno de los principales aspectos de la identidad tnica su vestimenta nativa.San Luis de Otavalo o simplemente Otavalo es una localidad de la provincia de Imbabura, en Ecuador; situada a 110 kilmetros al norte de la ciudad de Quito. De acuerdo a las crnicas de Sancho Ponce de Len (siglo XVI) significa cobija de todos en pukinaaymara. Actualmente es conocido como el valle del Amanecer. Su folklor es variado, as como desconocido en su magnitud real, viven a una altitud de unos 2.500 a 3.500 m., esta es la razn principal por la que siempre se les encuentra envueltos en sus caractersticas ropas de lana. - 184 -

Los Otavaleos mantienen muchas de sus tradiciones ancestrales, entre ellas la confeccin artesanal de tejidos, con tcnicas heredadas de tiempos milenarios como lo testifican los vestigios de tejidos hallados en excavaciones arqueolgicas.

Se sabe que desde el preincario el indio otavaleo tena fama de tejedor. Los Sarancis fueron admirables. Cuando llegan los espaoles,

aprovechan de esta habilidad tcnica y organizan los recordados obrajes, de cuya produccin abastecen con sus telas a la Real Audiencia de Quito, al Virreynato de Lima y al Virreynato de Nueva Granada. En las guerras de la independencia, Bolvar celebra contratos de estas telas para los uniformes, las cobijas y dems menaje para el ejrcito libertador. En la poca Republicana, varios Gobiernos propenden al consumo nacional de estos famosos tejidos, que se seguan exportando al Per, a Colombia y a otros lugares. 26 El indio otavaleo ha mantenido por centenares de aos el prestigio de sus tejidos, pero tambin los artesanos han aprendido nuevas tcnicas de tejido que a travs de su manejo y dominio, crean en conjunto hermosas obras que se reflejan en los tapices, bordados, sacos, chompas, telas, camisas, pantalones, hamacas entre una infinidad de artesanas. Toda esta diversidad de colores, texturas y materiales; de tcnicas, herramientas y combinados perfectos sumados a una tradicin que hoy es el resultado de un proceso de creaciones, adaptaciones y

26

Cultura Otavala. www.otavalovalledelamanecer.blogspot.com. Consultado 10-07-2011.

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experimentacin, hacen que Otavalo sea reconocido como la Plaza Mayor de las Artesanas de todo el continente americano, adems de presentar sus tejidos, en exposiciones internacionales como las de Pars a comienzos de este siglo, obtuvieron medallas de oro. Y, debido precisamente a esta profesionalizacin del indio otavaleo en la industria textil manufacturada, ha hecho que hoy tenga, como ningn grupo indgena del Ecuador, solvencia econmica suficiente. Su actividad y su originalidad no tienen competencia.

Los indgenas de Otavalo y sus alrededores se diferencian de las dems comunidades similares del Ecuador en su vestimenta.

Fig. 113 Traje

tpico de la mujer otavala

www.http://palermoviejo.mforos.com

Llevan con orgullo sus prendas porque as honran una tradicin de sus antepasados, quienes les inculcaron desde tiempos inmemoriales, la mayora son tejidos a mano por ellos mismos, con colores, bordados y diseos naturales que simbolizan el arte, pensamiento y trabajo de los

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indgenas. A travs de ello exaltan la riqueza cultural que an se conservan en nuestros pueblos.

El elegante traje de la mujer consta de una larga camisa de lienzo blanco, introducidas en los aos 50 como influencia espaola sin embargo la hemos tomado como parte de nuestra identidad. Es una prenda de color blanco que llega hasta los tobillos, sirven como blusa y enagua, lleva anchos encajes en el escote y en las mangas de la blusa. Adornada con bordados de motivos florales multicolores hechos a mano a la altura del pecho, la espalda y las hombreras. Los colores grafican la naturaleza, la tierra, la alegra de su pueblo y los cultivos florecientes.

Fig. 114 Camisa de lienzo blanco, adornado con motivos florales multicolores hechos a mano.
www.visitimbabura.com

Lleva dos anacos de pao, uno blanco y otro azul marino o negro. El anaco blanco rodea la cintura y simboliza el carcter sagrado de la mujer. El anaco negro envuelve al blanco y sus bordados simbolizan el rbol sagrado y mitolgico del lechero, donde realizan rituales (Va bordado en el centro y extremo de las orillas del anaco) kinku, este - 187 -

bordado simboliza el mar y las rayas que representa la tierra de nuestra madre naturaleza. Son piezas de tela rectangular a modo de falda que la sujetan con una faja o chumbi como se Ie denomina en quichua.

La faja o chumbi (en quichua), forma parte de la indumentaria indgena femenina. El anaco, tela rectangular que se lleva a manera de falda, es sostenida por la mama chumbi (faja madre) y por la guagua chumbi (faja nia).

La mama chumbi es una faja grande, elaborada con el alma de cabuya y lana roja que simboliza la fuerza, tiene12 cm. de ancho y 1,50 mtrs. de largo, los bordes suelen ir con un adorno de color verde presentando as una combinacin llamativa, adems permite que las mujeres tengan fuerza, estas llevan un motivo decorativo adicional, a modo de greca lateral. La guagua chumni su ancho es de 5 cm. por 3 mtrs. de largo, tiene hermosas figuras de uno o varios colores se los fabrica en telares horizontales que da seis o siete vueltas sobre el mama chumbi dando una forma femenina al cuerpo.

Las Fajas son los nicos tejidos que llevan motivos decorativos, propios de cada comunidad. En algunas comunidades de tejedores se conservan los antiguos motivos decorativos, trasmitidos de padres a hijos por muchas generaciones, aunque se advierte que la representacin de aves,

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animales, figuras humanas y motivos geomtricos, de profundo contenido simblico, son reemplazados por objetos que constituyen los nuevos valores que inspiran a los actuales tejedores: vehculos, radios, aparatos de televisin, etc. En otros lugares se utiliza palabras tomadas de alguna publicacin para adornar las fajas. Actualmente se puede ver nombres de ciudades, marcas de productos industriales, nombres de polticos o frases incoherentes utilizados como diseos, en tanto que originalmente, cuando las fajas se hacan por encomienda, lo usual era "escribir" el nombre de la duea de la prenda, al final del tejido. 27

Fig. 115 La faja o chumbi (en quichua).

www.lahora.com,ec

La fachalina es el Pao blanco o negro de dos varas de largo que va sobre la camisa sostenida en la parte superior mediante un nudo o con prendedores de cobre o plata. Tiene 2 formas de ponrselos sujetado al pecho, demostrando elegancia y sujetado al hombro, es para realizar las tareas del hogar con facilidad y comodidad.

27

El 'Otavalo' forma microempresarios www.lahora.com,ec. Consultado 23-08-2011

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Huma Watarina es una prenda de lana de color negro con franjas blancas el cual representa el equilibrio, la dualidad, es decir el par hombre-mujer, da-noche ya que en la cosmovisin andina todo ser tiene su pareja. De igual forma protege del sol y del fro, se envuelve en la cabeza a manera de turbante, cuando estn con sombrero un extremo de este cubre la cabeza y queda bajo el sombrero y el resto cuelga hacia la espalda. Otra manera de ponrselo tambin es en forma de pirmide esto es para protegerse del sol cuando van a cosechar los frutos de la tierra o trabajo en la misma. El complemento indispensable de la mujer otavala son los collares o gualcas, generalmente fabricados con cuentas de vidrio, en la antigedad estas eran de oro, entre ms gualcas posea la mujer su estatus social era ms elevado, son remitentes de la riqueza de la tierra, adems los collares se entregan de generacin en generacin.

Fig. 116 Las gualcas o collares son el complemento importante en traje tpico de la mujer otavala,
www.flickr.com

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Manilla por lo general son mullos de color rojo o corales finos de cermica, que se los ponen en las muecas, permite que las mujeres tengan fuerzas en sus manos para poder trabajar en la tierra, estas manillas alcanzan a dar hasta treinta vueltas alrededor de las muecas. Las orejeras son semejantes que las gualdas, realizadas por tres sartas de mullos y cuentas, los extremos se unen en un nudo el mismo que se sujeta con un cordn en forma de crculo, lleva moneda de plata antigua o crucifijo; se sujeta sobre el pabelln de la oreja y se cuelgan hasta los hombros, se los utiliza para ocasiones especiales o fiestas. Los anillos son de bronce, antiguamente las mujeres lo llevaban puestos en todos los dedos de la mano con el pasar del tiempo ya no es tan comn. La cinta sirve para agarrar el cabello delas mujeres, antiguamente solo utilizaban las mujeres de alta posicin econmica pero en la actualidad utilizan las mujeres de toda posicin social. El sombrero se implant con la llegada de los espaoles, son de pao y color blanco lo utilizan solamente en ocasiones importantes.

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4.4.1 Collage de inspiracin

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4.5 Seleccin de Materiales e Insumos 4.5.1 Materiales jeans

Los materiales fueron escogidos basndonos en las ltimas tendencias en jean 2011-2012 bajo el concepto de Spacetime, adems se tom en cuenta la composicin del tejido, encontrando de esta forma el tejido ms acertados para realizar la propuesta. Este textil tiene el porcentaje

adecuado de licra para permitir que la prenda del efecto que necesitamos en la propuesta, es decir que amolde a la silueta y a la vez le de cierta firmeza. Esta misma rigidez nos va a brindar la mayor facilidad para

realizar las manualidades que se van a proponer

Referencia Color Ancho Composicin

Chevignon 0001 1.65 cm. Algodn Poliester 22% Lycra 2% 76%,

Referencia Color Ancho Composicin

Guess Black 07002 1.54 cm. Algodn Poliester 25% Lycra 3% 72%,

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4.5.2 Materiales de Fajas

El principal propsito de la presente coleccin, apunta hacia el diseo de prendas moldeadoras en jean, basando su moldeadoras incorporadas a las prendas. valor agregado en fajas

Antecedentes

Hablar de la historia de las fajas implica remontarnos hasta el ao 1700 a. C, cuando encontramos a su ms fiel predecesor conocido como corset, este fue usado inicialmente por la civilizacin Griega sobre todo en la isla de Creta, donde las griegas en busca de estilizar su figura, ceir su cintura, levantar el busto y glteos usaban estas prendas de manera cotidiana, los materiales que generalmente se utilizaban eran trozos de lana y cuero.

El boom del corset es plenamente manifiesto a lo largo del siglo XV y ya para la poca victoriana es cuando se evidencia su evolucin progresiva hacia las fajas, las cuales en aquellos tiempos eran fabricadas de algodn y varillas extremadamente rgidas siendo prendas que efectivamente quitaban el aliento. Con el transcurrir de los aos y a travs de las civilizaciones y ya despus en el siglo XV sobre todo por las espaolas,

- 194 -

Austriacas y Francesas las fajas fueron perfeccionndose con la combinacin de materiales de algodn y satin. 28

Despus de la conquista espaola, las fajas fueron introducidas a Amrica Latina, se prohibieron los atuendos prehispnicos en la poblacin y la faja fue muy usada sobre todo por las criollas y mestizas.

En la actualidad ya encontramos fajas de todos colores, tamaos, texturas, con forros antialrgicos y que permiten la transpiracin o bien de yeso que disminuyen tallas en cuestin de 2 semanas. Las ms

modernas son hechas de neopreno, y poliester sinttico algunas son termorreguladoras, y otras proporcionan hasta ligeras descargas

elctricas del tipo teens para fortalecer la musculatura abdominal. Es un hecho interesante la evolucin de esta prenda a lo largo de los aos y culturas, lo ms formidable es que se siguen encontrando nuevos materiales para su fabricacin as como nuevos usos tales como ortopdicos, reductivos, modeladores, etc. Sin duda con los aos habr mucho ms de que hablar de esta simple prenda, las fajas sin duda llegaron para ser parte del vestuario de las personas por un muy largo tiempo.

28

Fajas reductoras. www.fajareductora.com. Consultado 01-09-2011

- 195 -

4.5.2.1

Niveles de Control

Existen tres niveles de compresin que se adaptan a las necesidades de quien utiliza fajas.

Las fajas de control suave te brindan un nivel moderado de control con comodidad igual que las fajas invisibles que no se marcan debajo de la ropa. Las fajas de control fuerte, ejercen un nivel de compresin ms intenso manteniendo el cuerpo ms firme y controlado,

Las fajas reductoras tienen un nivel de compresin mucho ms alto que las fajas de control fuerte, stas ayudan a reducir medidas.

4.5.2.2

Fajas moldeadoras

El principal objetivo de las fajas moldeadoras es crear una silueta atractiva. La silueta se refiere a las lneas del cuerpo, es decir cmo se vera si dibujramos la parte exterior del cuerpo vestido. Produce un nivel de control moderado, lo que permite que sea un mtodo para moldear visualmente la figura y resaltar las curvas femeninas.

MODELA + CONTROLA + ESTILIZA

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La composicin de esta faja ayuda de gran manera al moldeamiento de la figura, son muy utilizadas por personas jvenes que requieren de un toque muy leve para remoldear su cuerpo e ir reafirmando sus partes flcidas. Es recomendada para mujeres luego del parto ya que brinda

una gran ayuda a que el cuerpo vuelva a su forma natural, eliminando tambin la flacidez.

Generalmente su elaboracin es con nylon ya que proporciona mxima elasticidad. La disposicin del algodn al exterior del tejido mejora la tolerancia de la prenda y evita ciertas irritaciones en la piel, que suele causar la friccin que produce (esto depende de la sensibilidad de la piel). Esta composicin le permite cierta comodidad al ser utilizada con prendas de vestir.

Referencia Elaboracin Ligamento Estructura Ancho Composicin

106 Teido Raschell Techin 1.40 cm Nylon 78%

Elastano 22%

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4.5.2.3

Fajas moldeadoras para solucionar reas problemticas especficas

Existe una gran variedad de fajas, pero los resultados obtenidos en el estudio de mercado, permiten conocer con claridad las partes que el grupo determinado desea corregir, por lo que me referir a zonas especficas, por lo que se utilizaran las siguientes fajas moldeadoras

Faja Moldeadora Cintura.-Faja para la cintura, estilo corset es una faja estilo cintura clsica que define la cintura de forma visual, afina el abdomen, ayuda a contener la grasa y elimina visualmente la grasa de la espalda. Con varillas en el interior para mejorar postura.

Fig. 117 Faja Moldeadora Cintura

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Faja Moldeadora Chaleco.- Faja Chaleco, este tipo de fajas son similares a las fajas clsicas, pero poseen tirantes que cubren la parte posterior del brazo y espalda permitiendo que sirva para eliminar como corrector de postura. Adems al permitir que los senos estn libres, los realza y centra el busto, moldea y reduce cintura, abdomen y cadera. - 198 -

Fig. 118 Faja

moldeadora chaleco

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Faja Moldeadora Brasier.- Visualmente aumenta el tamao del busto, lo realza y centra. Adaptable a cualquier brasier. Adems ayuda a mantener una mejor postura.

Fig. 119 Faja

Moldeadora Brasier

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Faja Moldeadora Levanta cola.-La faja moldeadora levanta cola ayuda a controlar el abdomen inferior, adems tiene incorporada almohadillas que ayudan a dar volumen a los glteos. Dan una imagen natural adems de ser confortables

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Fig. 120 Faja

Moldeadora Levanta Cola

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4.5.2.4

Beneficios

Las fibras utilizadas en esta propuesta estn desarrolladas en nylon, ya que se adaptan a la silueta a la perfeccin produciendo un efecto ptico eficaz.

La funcin de la Prenda est dirigida a reducir el tamao de las partes corporales prominentes.

El ajuste es natural y perfecto ya que la fibra es firme, dando la impresin de una segunda piel

Su acabado es especfico:

Anti-bacterial que evita la generacin de hongos y mal olor en la Prenda. Anti-esttico evita la generacin de esttica con la energa corporal. De textura suave y sedosa con moldeo, produciendo cierto confort. De absorcin de humedad con sensacin de frescura.

- 200 -

4.5.3 Materiales utilizados bajo el concepto de la inspiracin

Fajas

La fajas son una prenda importante en la vestimenta indgena otavala ya que es un smbolo de su cultura, por todo el significado que conlleva, este tejido tendra vigencia por mucho tiempo. Es notorio, que los motivos decorativos que forman parte del conocimiento y la experimentacin de los tejedores, poco a poco ha ido cambiando en los ltimos aos.

La decoracin ms tradicional parece ser la de figuras geomtricas que van a lo largo de todo el tejido. En el caso de estas fajas, es admirable el sentido del artesano para colocar una cantidad de inguiles, que corresponden a los diferentes ligamentos; llama la atencin la manera de irlos levantando en cierto orden, para lograr el diseo mentalmente concebido. Cualquier equivocacin en esta fase del trabajo provocara una imperfeccin totalmente visible en el aspecto de la faja.

Hasta unos aos atrs el tejido de las fajas se haca con hilos de algodn y de lana. En ese caso, el artesano tena los hilos de lana de acuerdo a la preferencia de la persona que encomendaba el trabajo. Ahora, que se teje con hilos de orln, que ya vienen teidos de las fbricas, el uso de colores est limitado a lo que es posible conseguir en los sitios de venta, aunque se mantiene la preferencia de las mujeres indgenas por los siguientes: azul, morado, verde, rojo, anaranjado, fucsia, etc.

- 201 -

Referencia Composicin

Orlon Fibra acrlica

Gualcas

El complemento indispensable de la mujer son los collares o gualcas, generalmente fabricados con cuentas de vidrio, en la antigedad estas eran de oro, entre ms gualcas posea la mujer su estatus social era ms elevado. Tambin se acostumbra envolverse las muecas con largas sartas de mullos rojos pequeos de cermica.

Referencia Composicin

Mullos Cermica

- 202 -

4.5.4 Materiales complementarios

Referencia Composicin

Amatista APT 100% Algodon

Referencia Composicin

Etamina 100% Algodon

4.5.5 Insumos

Referencia

Costura pespuntes

N de hilos Composicin

80 Spun 100% Polister

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Referencia N de hilos Composicin

Overlock 50 Spun 100% Polister

Referencia Composicin

Cierres Spun 100% Polister

Referencia Composicin

Hilo Elstico Polister 100%

Referencia Composicin

Botones Metal 100%

- 204 -

Referencia Composicin

Ojalillos Metal 100%

Referencia Composicin

Gafetes Polister 100%

- 205 -

4.5.6 Collage de coleccin

- 206 -

4.6 Filosofa de Coleccin

La filosofa de la coleccin nace con un concepto fundamental de belleza, donde la prioridad de los diseos se basa en resaltar la esttica sensual al vestir de la mujer latina actual y moderna, conjugando los tejidos y accesorios artesanales de la cultura otavala, adems de aplicar las ltimas tendencias de moda, con respecto a texturas y procesos de lavandera, donde el estilo vintage ser el mayor precedente.

Con la nica misin de resaltar la belleza de la mujer, utilizando como silueta principal la silueta Tuvo, ya que su forma es uno de los mayores aliados, que me permitir llegar al concepto de quiero enfocar en la coleccin

Brindando as la mejor alternativa con diseos innovadores en prendas modeladoras que se caractericen por una horma perfecta, con un efecto que se amolda a la silueta femenina.

Permitiendo a la mujer quitea sentirse bien con la forma de su cuerpo, sobresalir en cualquier ocasin de uso y reflejar toda la feminidad y sensualidad en su look definido en el universo jeans wear.

- 207 -

4.6.1 Coleccin Chura (Mujer elegante, coqueta29).

Coleccin chura define su esencia en los tejidos artesanales otavalos, minuciosamente combinados con la textura jean, permitiendo que la coleccin desfogue color y simbolice con este contraste el concepto de respeto y admiracin que tiene la cultura otavala hacia la naturaleza.

Los procesos de lavandera juegan un papel importante, siendo el proceso San blas en todas sus categoras, el principal al ser utilizado, dando el toque de actualidad y sensualidad a la coleccin, adems de tener un lugar importante en las ltimas tendencias. La silueta que

caracteriza a los diseos de esta coleccin es la silueta tubo, que permite a travs del juego de pinzas y breteles dar el efecto de estilizacin y sensualidad que se desea resaltar.

29

es.scribd.com/doc/17421008/DICCIONARIO-QUICHUA

- 208 -

4.6.1.1

Carta de colores

- 209 -

4.6.1.2

Carta de Materiales

- 210 -

4.6.1.3

Coleccin

- 211 -

- 212 -

Dibujo Plano Posterior

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- 214 -

- 215 -

- 216 -

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- 222 -

- 223 -

- 224 -

4.6.2 Sumaqkay (belleza30).

Coleccin SumaqKay basa su concepto en las glualcas accesorio predilecto e indispensable en la vestimenta de la mujer otavala, que simboliza la riqueza de la tierra, que al ser combinado con la textura jean crea un contraste sofisticado.

Los procesos de lavandera se muestran leves ya que la caracterstica importante en la coleccin se basa en el encarrujado, que se da a travs del proceso de elstico sobre el juego de pinzas y breteles, dando con esto un efecto extra de volumen en zonas especficas, brindado visualmente la opcin de voluptuosidad que busca mostrar la coleccin.

30

es.scribd.com/doc/17421008/DICCIONARIO-QUICHUA

- 225 -

4.6.2.1

Carta de colores

- 226 -

4.6.2.2

Carta de Materiales

- 227 -

4.6.2.3

Coleccin

- 228 -

- 229 -

Dibujo Plano Posterior

- 230 -

- 231 -

- 232 -

- 233 -

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- 235 -

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- 241 -

4.6.3 Desarrollo Tcnico 4.6.3.1 Proceso de patronaje

El Patronaje que se va realizar en la propuesta, se basa en unificar patrones bsicos previamente comprobados, en el rea industrial, en la talla base 6 (1/2 contorno de busto 46cm.), logrando patrones especficos que permitan definir la silueta femenina a travs de juego de pinzas.

Adems del patronaje de prendas que sirven de complemento, permitiendo una opcin extra de volumen.

Es importante mencionar que se debe seguir las recomendaciones expuestas en los siguientes puntos, en donde se debe tomar en cuenta el proceso de encogimiento procesos de lavandera. que sufre la prenda al ser expuesta a los

Pinzas

Las pinzas en la confeccin de prendas de vestir son pliegues que se cosen en la tela para darle una forma determinada. El traslado de pinzas es quitar de un lado para colocar en otro, es decir la pinza no se elimina. Los diferentes traslados de pinzas nos permiten desarrollar

modas, crear drapeados, fruncidos y estilizar la figura. Los principales procesos de pinzas en las que se basara la propuesta son las siguientes:

- 242 -

Pinza a la sisa o corte princesa.- Es un corte que va desde la

sisa pasa por el busto y sigue hasta el largo de blusa o vestido. Con este corte eliminamos la pinza de costado y podemos dar armona a la prenda.

Trazo

Ubicar la lnea de sisa y tomar la mitad, desde este punto trazamos una lnea semicurva hasta la altura y separacin de busto; lugar donde termina la pinza de cintura. Separar las piezas cortando desde la sisa y siguiendo la curva y los lados de la pinza hasta la cintura. Cerrar pinza de costado definitivamente.

Delantero

Posterior

Pinza al hombro.-Desde el vrtice de hombro y sisa se toma el

punto medio. Llevar desde el punto trazado en el hombro hasta la altura y separacin de busto, siguiendo hasta la cintura.

Este trazo puede realizarse desde el centro de la lnea de hombro o desde donde termina la lnea de hombro.

- 243 -

Delantero

Posterior

Pinza desde el escote.- Trazar una lnea desde la esquina entre

el nacimiento del escote y lnea de hombro, pasar hasta la altura y separacin de busto, siguiendo hasta la cintura, medir 4 cm arriba

del escote midiendo estos 4cm por la curva del escote desde el centro del patrn o molde hacia arriba.

Delantero

Posterior

Pinza al costado.- Definir el punto medio en la lnea de costado

unindolo hasta la altura y separacin de busto, siguiendo hasta la - 244 -

cintura. Esta pinza se utiliza para realizar drapeados, dependiendo la cada del drapeado se aumenta el tamao de la pinza.

Delantero

Pinza al centro.- Esta pinza se ubica al centro frente delantero,

cerrar la pinza de cintura.

Delantero

Posterior

- 245 -

4.6.3.2

Tcnica de drapeado

El drapeado es una tcnica que consiste en recoger la tela para que haga pliegues. Los diseos con drapeados estuvieron muy presentes en la dcada de los aos 20 y recuperados posteriormente en los 80, tienen mucho vuelo y cada, recordando cierto aire de os vestidos de las diosas griegas.

Existen distintos tipos de drapeado:

Tabletas Fruncido Elstico

Para elaborar un drapeado se necesita tela que tenga cada o fluidez. Si la tela es de consistencia ms gruesa se recomienda que esta se corte al sesgue.

Esta tcnica es una de las mejores formas de crear volumen en las prendas, favoreciendo la figura de casi cualquier mujer, ya que el efecto de encarrujado tiende ayudar a disimular pticamente varias

imperfecciones.

Normalmente se caracteriza por estar presente en diseos de alta costura o en vestidos muy elegantes, pero tambin puede ser incorporada en piezas y diseos ms casuales, como en prendas jeans.

- 246 -

Debemos tomar en cuenta las siguientes recomendaciones:

Para las mujeres con silueta delgada, todos los tipos de encarrujado pueden ser usados. Las mujeres corpulentas deben optar por utilizar encarrujados en forma vertical.

Cada mujer tiene una silueta diferente y la mejor opcin es trabajar en un encarrujado localizado, definiendo las reas que se necesita aumentar o disminuir. Por ejemplo:

Si el rea q se necesita aumentar es la zona del busto hay que procurar crear volumen a la altura del pecho , el encarrujado deber presentarse de forma horizontal.

Es importante tomar en cuenta el molde bsico y estudiar el modelo a confeccionar. Se hacen los trazos necesarios para el modelo en el molde bsico y se cierran las pinzas de control para as trasladar estas al lugar donde se quiere el drapeado

- 247 -

4.6.3.3

Proceso de confeccin del jean bsico levanta cola

- 248 -

Descripcin del proceso.

1. 2. 3.

Recepcin de la tela Medidas y corte de la tela Costura del bolsillo de la parte posterior izquierda. Se utiliza una

mquina de coser de doble puntada. La produccin diaria es de 1,260 piezas (bolsillos izquierdos). Se requerir de dos trabajadores para realizar esta operacin y cumplir con la produccin diaria. 4. Unin del bolsillo a la parte posterior izquierda del pantaln, para la

cual se utiliza una mquina de coser de triple puntada. Su produccin diaria es de 1,680 bolsillos. La realizacin de la tarea es hecha por un operario. 5. Costura del bolsillo de la parte posterior derecha y unin de sta a

la parte posterior derecha del pantaln. 6. Costura del borde del bolsillo delantero derecho. Se utiliza una

mquina de coser de triple puntada. La produccin diaria de esta operacin es de 1,185 bolsillos cosidos. La realizacin de esta operacin requieren de dos operarios para cumplir con la produccin diaria sealada. 7. Despus se va a coser la cremallera utilizando una mquina de

puntada de cerrado y va a ser realizada por tres operarios los cuales generarn una produccin diaria de 876 cremalleras cerradas.

- 249 -

8.

Unin de las dos piernas delanteras, la cual se va a realizar en una

mquina de coser de puntada de cerrado. La produccin diaria es de 1,344 uniones. El trabajo es realizado por dos operarios. 9. Unin de la cremallera a la parte delantera del pantaln. Se utiliza

una mquina de doble puntada de cerrado. La produccin diaria de esta operacin es de 775 uniones y es realizada por tres operarios. 10. Costura de la basta delantera, la cual es realizada en una mquina

de puntada de cerrado, realizando una produccin diaria de 916 bastas utilizando tres operarios. 11. Costura de basta y elevaciones de la parte trasera del pantaln,

utilizando una mquina de coser de triple puntada para realizar una produccin diaria igual a 840 costuras con un requerimiento de tres operarios. 12. La unin de las piernas es realizada con una mquina de coser de

triple puntada, realizando una produccin diaria de 347 uniones. El requerimiento de operarios es de siete operarios. 13. Unin de la parte delantera y trasera, la cual es realizada en una

mquina de puntada de cerrado de cinco hilos. La produccin diaria es de 504 uniones y se requiere de cinco trabajadores para realizar esta operacin. 14. Armar la pretina, la cual es realizada en una mquina de coser

recta teniendo una produccin diaria de 672 costuras y es realizada por cuatro trabajadores.

- 250 -

15.

Unin de la pretina al pantaln. Para esta operacin se utiliza una

mquina de coser de puntada de cerrado. Su produccin diaria es de 448 uniones. Esta operacin es realizada por cinco operadores. 16. Costura del ojal, la cual es realizada en una mquina de coser

especial teniendo una produccin diaria de 1,344 ojales y es realizada por dos operarios. 17. Costura del botn. Realizada en una mquina abotonadora, la cual

tiene una produccin de 1,120 costuras y es realizada por dos operarios. 18. Despus de haber cosido la etiqueta, el siguiente paso ser realizar

el planchado tanto de la parte de la cintura como de las piernas, para que luego pase a travs de una inspeccin manual y finalmente sea embolsado y almacenado.

Lavandera:

1. Llegada del pantaln para ser procesado a la lavandera

2. Lavado del pantaln unas dos a tres horas aproximadamente segn el estilo del desgaste de la tela que requiera,(Lavadora industrial).

3. Centrifugado del pantaln.

4. Se prosigue al secado de pantaln con un secador industrial.

5. Una Vez secado el pantaln, se planchan para as ser llevados a el proceso de terminado donde se inspecciona aquellas imperfecciones.

- 251 -

4.6.3.4

Encogimiento de la tela Jean

Es importante tomar en cuenta al momento de trabajar en jeans la composicin textil, ya que generalmente esta tela tiene cierto porcentaje de elongacin.

Las telas jeans strech son textiles que tienen la particularidad de estirarse, ajustarse al cuerpo, dar libertad de movimiento y comodidad, en su fabricacin se mezclan con filamentos de spandex o elastano. Dependiendo del grado que estiren, la direccin en que lo hacen. Si es solo a lo ancho o tambin a lo largo, se modifica y se acomoda el patrn en la tela. Cada material requiere un estudio previo para saber qu

porcentaje de elongacin se tiene. Generalmente este estudio se realiza tomando en cuenta el tono, proceso y manualidad de lavandera que se va a realizar en la prenda, entre mayor ataque en procesos se d a la prenda, tiende a encoger una, dos y hasta tres tallas

Para saber el encogimiento, se debe realizar ensayos de encogimiento de tela por medio de lavados. campo: Existen dos formas muy utilizadas en el

De forma casera se marca la tela 1mt por 1mt (mnimo 50cm por 50cm), lavar en lavarropas, con agua a temperatura ambiente, jabn neutro y con ciclos de lavado, centrifugado de 40 min. a 60 min. luego

- 252 -

secar el tejido estirado. Al da siguiente, medir largo y ancho y se obtendr por diferencia, el encogimiento. De forma industrial se confecciona una prenda talla base, se toman medidas de contorno y largo total. Se enva a realizar el proceso de lavandera y nuevamente se toman las medidas, si el encogimiento es mayor al 4 % (en particular, al ancho), se tendr una talla de diferencia entre cortado, confeccin y post lavado. Es importante supervisar la duracin del lavado y el secado. La temperatura de lavado y los ciclos de secado son crticos, dado que aquel proceso igualmente influye en la tela. .

4.6.3.3

Prendas complementarias

Panty bsico.

La regin gltea es una zona que en los ltimos aos ha ido adquiriendo mayor protagonismo, por lo que en la actualidad existen varios recursos que nos permiten definir esta zona. El panty con relleno moldea el cuerpo gracias a almohadillas en espuma con una forma muy natural, creando curvas adicionales y mejorando las formas femeninas. Las almohadillas son removibles.

- 253 -

Trazo Delantero

o o o o o o o o

Trazar un rectngulo con 1/4 de la medida de contorno de cadera,

por largo de tiro. Dividir este rectngulo por la mitad menos 1,5cm y trazar una lnea

horizontal (lnea de cadera) En la cintura entrar 1cm y desde este punto se disminuye la medida

hacia la cadera. Desde la lnea de cadera hacia adentro entrar 2cm. (Estos dos

centmetros son la mitad de la medida de entrepierna) Unir con lnea vertical los dos puntos anteriores. La medida de lnea de cadera hasta el largo de tiro se divide en 2 y

trazamos una lnea horizontal. Desde el vrtice que se forma entre la lnea de cadera y la lnea

vertical de entrepierna medir 3cm. Formar la curva de la boca de la pierna pasando una lnea

semicurva desde la mitad de entrepierna, siguiendo hasta la cadera.

- 254 -

Trazo Posterior

El trazo del panty parte posterior lleva los mismos pasos que el delantero. La nica diferencia en el trazo de la boca de la pierna. o o

Formar la curva de la boca de la pierna pasando una lnea desde la

mitad de entrepierna, siguiendo hasta la cadera. Se aaden las bolsas sobrepuestas, que llevan el relleno.

Fig. 121 Panty.

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Cors

Se refiere a una prenda de lujo y sacrificio que en el pasado era indispensable para que las mujeres resaltaran el busto y marcaran su cintura. En el presente es smbolo de comodidad, seduccin, prenda extica y ertica.

- 255 -

El uso ms comn y conocido es el adelgazar la silueta y hacerla ms atractiva. En las mujeres su uso es ms frecuente para resaltar las curvas, reduciendo la cintura y marcando busto y cadera.

Principalmente los corss se dividen en los grupos, los que comienzan por encima del pecho, y los que empiezan por debajo. Algunos terminan en la cadera, en algunos escasos casos, terminan en las rodillas. Un tipo de cors ms pequeo es que solamente cubre la cadera, desde el final de las costillas hasta el comienzo de la pierna.

Fig. 122 Uso del cors.

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A la izquierda, la forma correcta de llevar un cors. A la derecha, se muestra cmo empuja el estmago hacia abajo en vez de sujetar al usarlo incorrectamente

Trazo bsico de Cors delantero o

Sobre un molde base marcar los siguientes puntos A ( en la base

del cuello) C (Vrtice superior pinza delantera) F ( en la base inferior de la sisa) justo como muestra la figura:

- 256 -

Del punto A sobre la lnea de hombro marcar 3 cm y unir con una

lnea recta los puntos B y C. o o Recortar el patrn por esa lnea, cerrar la pinza de busto. Del punto C hacia abajo y ambos lados de la pinza delantera bajar

6 cm y marcar los puntos D y D. o De la lnea Contorno de cintura hacia abajo medir 10 cm y trazar

una lnea perpendicular hacia la cadera.

Fig. 123 Trazo bsico de Cors delanter

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o o

Quitar 1 cm en el lateral, del Punto F hacia la cintura. Del Punto C hacia arriba por ambas lneas de corte llevar la medida

6 cm y marcar los Puntos E y E.

- 257 -

De los puntos D y D llevar en forma perpendicular a las lneas de

la pinza delantera la medida 1 cm para cada punto.

NOTA: con estos 6 cm se logra un escote discreto, si se desea un escote ms atrevido se puede rectificar esa medida hasta donde se desee. o o Unir el punto E y F con una lnea recta Dibujar el escote con una lnea redondeada suave hacia el dobles

de la tela. o o Unir los puntos C-D y C-D con lneas curvas suaves. Dibujar una lnea recta desde los puntos D y D hasta los vrtices

laterales de la pinza delantera por donde pasa la lnea de contorno de cintura. o Terminar de unir los dems puntos tal cual como se ve en el dibujo

con lnea verde

Fig. 124 Trazo de cors separado.

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- 258 -

Trazo bsico de Cors posterior

Fig. 125 Trazo

bsico de Cors delantero

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o o

Sobre el patrn base de la espalda entrar 1 cm en el costado. Del Punto C bajar 0,5 cm a cada lado de la pinza y marca los

puntos D y D' o Agregar en la parte "centro espalda" hacia la derecha 3 cm de

margen para colocar el cierre o cremallera.

Fig. 126 Trazo de Cors posterior en partes.

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- 259 -

4.6.3.4

Lineamientos pticos que estilizan la figura

La Ciencia Antropomtrica estudia las proporciones o dimensiones del cuerpo humano. Estas dimensiones son de dos tipos esenciales: Las estructurales son las de la cabeza,
31

estructurales y funcionales.

troncos y extremidades en posiciones estndar.

Aplicando este

concepto a la forma de vestir, para armonizar visualmente la figura, debemos conocer la forma de nuestro cuerpo y sus proporciones reales, con el fin de destacar estratgicamente los puntos fuertes. La forma del cuerpo es independiente de la estatura y del peso, pero ms all de la forma corporal que se posea, todos deseamos poder vestir de la mejor manera. Es importante conocer las caractersticas tpicas de los distintos tipos corporales, para saber cmo generar efectos pticos favorecedores mediante la indumentaria.

La belleza y la proporcin

El concepto de belleza no es algo absoluto, inmutable, nico, est lleno de subjetividad, adquiere un rostro verstil, segn pocas, culturas, pases.

El secreto de la esttica y la belleza ha quitado el sueo al ser humano desde la antigedad, pues el ojo tiende a percibir lo simtrico y

31

Secretos del estilismo. Consultado 02-01-2012.

www.elrincondecelestecielo.blogspot.com/2011/01/secretos-de-estilismo.html.

- 260 -

proporcionado como algo bello.

Aplicando ese concepto a la forma de

vestir, se debe empezar por dividir el cuerpo en ocho partes iguales trazando lneas imaginarias y teniendo como patrn de medida a la cabeza. Debemos fijarnos en que la mitad exacta del cuerpo no es la cintura, sino la cadera. Teniendo clara la idea de proporcin, ya estaremos en condiciones de aplicarla a nuestra imagen corporal mediante el vestuario.

Fig. 127 Ejes imaginarios que proporcionan el cuerpo

www.suite101.net/view_image.cfm

Tipos de cuerpo

Una de las tipologas ms famosas de los ltimos aos es la publicada por Trinny Woodall y Susannah Constantine, en su libro "La biblia de la forma del cuerpo". All proponen una clasificacin de 12 fisonomas corporales, asimilndolas a objetos cotidianos. tipos de cuerpo se pueden agrupar en cuatro:
32

Pero bsicamente, los

32

Trinny Woodall y Susannah Constantine, Tipologas del cuerpo humano, pg.56

- 261 -

Fig. 128 Tipos de cuerpo Cuerpo tipo pera

www.elrincondecelestecielo.blogspot.com/2011/01/secretos-de-estilismo.html

Con forma de letra "A". Fisonoma de caderas amplias y hombros estrechos. Ejemplos: Jennifer Lpez y Shakira. El objetivo: llamar la atencin a la parte superior del cuerpo y ensancharla pticamente. Lo que favorece: escotes tipo bote o en "V", prendas superiores estampadas y ms claras que las inferiores, blusas con volados y mangas bomb, hombreras, sostn push-up, camisetas con lneas horizontales, strapless; pantalones de pierna recta o semi-acampanados, faldas rectas, collares o aros importantes, prendas superiores con doble fila de botones. Lo que no favorece: pantalones chupn, el tiro largo, los bolsillos pequeos en los pantalones o faldas, los bolsos con correa corta, prendas superiores que terminen por encima de la cadera, minifaldas, pantaln dentro de las botas.

- 262 -

Fig. 129 Cuerpo tipo pera

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1.

Cuerpo tipo reloj de arena

Con forma de "8". Cuerpo con cintura estrecha. La cadera y los hombros tienen medidas similares. Ejemplos: Marilyn Monroe y Beyonc. El objetivo: mantener el equilibrio de las proporciones entre la parte superior y la inferior. Lo que favorece: prendas superiores entalladas, pantalones y faldas de tiro medio para arriba, strapless ceidos, corss, faldas tipo "A", pantalones dentro de las botas, escote cuadrado, cuello mao o volcado, vestidos de corte sirena, sweaters, camisas y tapados cruzados adelante. Lo que no favorece: enfatizar slo la parte superior o slo la inferior, prendas de cada recta sin lazo o cinturn (como tnicas o camisolas) que

- 263 -

desdibujan la cintura, los bolsillos laterales con solapas, bermudas por debajo de la rodilla.

Fig. 130 Cuerpo tipo reloj de arena

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2.

Cuerpo tipo tringulo invertido

Con forma de "V Fisonoma hombros ms anchos que las caderas. Ejemplos: Madonna y Demi Moore. El objetivo: ensanchar visualmente la parte inferior. Lo que favorece: prendas superiores de color ms oscuro que las inferiores, prendas inferiores con bolsillos laterales con solapas, frunces o pinzas que salgan desde la cintura, musculosa o soleros con breteles anchos que se anuden detrs del cuello, pantalones acampanados, faldas

- 264 -

con volumen (tipo balloon), blusas y vestidos de corte imperio, escote en "V" o en "U", estampados importantes en la parte inferior. Lo que no favorece: hombreras, accesorios recargados, cinturones ajustados, los estampados, las lneas horizontales y los volados en la parte superior, mangas japonesas, sweaters de morley, breteles por encima de los hombros, pantalones con bolsillos grandes en la parte trasera, faldas lpiz, leggins, strapless, toleras, vestidos corte sirena.

Fig. 131 Cuerpo tipo triangulo invertido

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3.

Cuerpo tipo rectngulo

Con forma de "H". Cuerpo que tiene proporciones similares en cadera, cintura y hombros, pero sin curvas marcadas.

- 265 -

Ejemplos: Nicole Kidman y Lindsay Lohan. El objetivo: estrechar pticamente la cintura y aportar volumen en las caderas y en la parte superior. Lo que favorece: las superposiciones, prendas superiores ceidas y con volados, prendas inferiores con volumen pero estrechas en la cintura, el tiro medio, bolsillos laterales, escote en "V", pantalones oxford, zapatos de punta redonda, camisetas con cuello cerrado y hombros al descubierto). Lo que no favorece: breteles finitos, vestidos y blusas de corte imperio, vestidos y camisas sueltas y de corte recto, escote cuadrado, vestir de un slo color, blusas sin mangas, cuello mao, pantalones capri, pareos, mangas 3/4, faldas rectas, sweaters cortos, el tiro alto o bajo.

Fig. 132 Cuerpo tipo rectngulo

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- 266 -

4.7 Ficha Tcnica Coleccin Chura

- 267 -

3.7.1 Ficha Tcnica de Diseo

- 268 -

- 269 -

3.7.2 Ficha Tcnica de Ensamblaje

- 270 -

- 271 -

3.7.3 Ficha Tcnica de Patronaje

- 272 -

- 273 -

- 274 -

3.7.4 Ficha Tcnica de Despiece

- 275 -

- 276 -

3.7.5 Ficha Tcnica de Costos

- 277 -

- 278 -

3.8

Ficha Tcnica Coleccin Sumaq Kay

- 279 -

3.8.1 Ficha Tcnica de Diseo

- 280 -

3.8.2 Ficha Tcnica de Ensamblaje

- 281 -

3.8.3 Ficha Tcnica de Patronaje

- 282 -

- 283 -

3.8.4 Ficha Tecnica de Despiece

- 284 -

3.8.5 Ficha Tecnica de Costos

- 285 -

3.9

Conclusiones y Recomendaciones

La historia, el hoy y el maana son participes y pblico en s de esta subcultura que es la moda, que surge modifica y se modifica a s misma en un dinamismo acorde al impacto de mltiples factores: sociales, polticos, econmicos y fundamentalmente culturales, siendo as la moda hoy por hoy un elemento trascendental en la identidad de cada ser humano, de hecho la moda es una expresin de identidad pues ya no solo se remite a la forma de vestir, sino la comodidad y la significacin subjetiva que la misma es capaz de elaborar en cada persona. Los distintos estilos de vestir van ligados a las tendencias, pues cada prenda representa historia y por ende trascendencia, que en este siglo se renuevan, las influencias clsicas toman fuerza en variados matices, siendo la moda casual la que mayor impacto ha generado por los requerimientos estilizados que exige la sociedad y los que la misma puede prestar. Prendas verstiles y ligeras al momento de lucir bella, diferente y nica.

El jean y un breve recorrido por su historia nos permite evidenciar las mltiples transformaciones y variaciones que esta prenda a cursado, desde sus inicios como una prenda perpetua para cualquier trabajo hasta las distintas tcnicas de acabados que se le impregnan para usarlo en cualquier ocasin. Procesos de acabados que van de la mano con la industrializacin del jean en el que cada vez se implementan nuevas - 286 -

herramientas para innovar en estilos, diseos y matices, siendo as la prenda predilecta para el desarrollo de esta propuesta, pues esta prenda a demostrado ser dinmica y constante desde su versatilidad en tejidos jeggins, algodn peinado y CruDenim culminando con procesos caractersticos sean estos artesanales, industriales o qumicos, precisos para cada gusto o preferencia al momento de vestir.

La propuesta desarrollada obtuvo los alcances planeados al brindar una opcin novedosa a las mujeres quiteas, ofreciendo un concepto de

belleza, al proponer prendas en jeans wear con la funcin de moldear la silueta femenina. Basado en el street visin, fue posible el adquirir una visin sumamente extensa acerca de las necesidades, que la mujer de hoy tiene para desenvolverse en un mundo en el que la imagen se ha convertido en un canon fundamental cuando se habla de sociedad. As mismo la recoleccin de un compendio de tendencias y preferencias al escoger la prenda predilecta, con matices sobrios y casuales que hagan constante la sensualidad, sutileza y belleza que toda mujer busca, en una silueta innovadora una prenda a la exigencia de la mujer actual.

La eminente trayectoria del jean y el aumento en la utilizacin de prendas fajas, hacen de la prenda moldeadora la mejor opcin, al decidir vestir una prenda que estiliza la silueta y se encuentre a las exigencias del da a da. Aunque existen ciertas prendas correctivas en el mercado, fue

- 287 -

completamente trascendente tener un amplio conocimiento al conocer los beneficios y perjuicios que producen estas prendas, delimitando en el proyecto la utilizacin de ciertos materiales y formas, por lo que los diseos expuestos basan su valor agregado en procesos de lavandera, patronaje especializado y prendas internas que proporcionen volumen, produciendo una figura estilizada a travs de un juego ptico. Es

importante mencionar que la propuesta de prendas moldeadora jean se establece en un costo de produccin, basado en la utilizacin de materiales e insumos de calidad, que se encuentran directamente proporcionada a las variables de la lgica econmica nacional, por lo que considero que el costo de las prendas puede competir en la oferta y demanda del mercado actual. Ofertando as un producto que mantiene una influencia nacional incorporada de acabados de punta y alta calidad.

Recomendaciones

Despus del desarrollo del proyecto y consecuente de las conclusiones pertinentes sealaremos las siguientes recomendaciones:

Es necesario el tener un amplio conocimiento acerca de los usos, prejuicios y ventajas de las fajas que se ofertan en el mercado, ya que durante el desarrollo del proyecto esta informacin careca de una valides cientfica y simplemente se basaba en el mercadeo.

- 288 -

Se sugiere estar siempre al da en las nuevas tendencias, texturas y procesos que se desarrollan en base al universo jean.

Es necesario el mantener un compendio de informacin de las tendencias que crearon, generan y las que proyectaran impacto en la lgica del mercado, en base a las tendencias y estilos al momento de vestir una prenda, como una referencia de partida para producir nuevos y mejores diseos, a la par de las necesidades y preferencias de los consumidores.

Se sugiere realizar un anlisis muy minucioso a cerca de las tendencias que rigieron el buen vestir que se retoman en la actualidad con ciertos matices definidos por los criterios de vanguardia, anlisis fundamental que propone nuevos motivos y elementos a redefinir o crear.

Considero de vital importancia el acoger, implementar aspectos o rasgos caractersticos de las diversas culturas, que componen en si nuestra cultura distintivamente Ecuatoriana, vinculndola o implementndola como sustento en nuevas propuestas de estilos, diseos y proyecciones en moda. Pues as tendramos la capacidad de incrementar y trascender el valor de la ancestralidad proyectada en la vanguardia, desarrollando un toque nico y distinto, orientando una postura en la que sabemos de dnde venimos y sabes a donde llegar, siendo una alternativa pionera dentro de esta revolucin cultural, la moda.

- 289 -

BIBLIOGRAFA

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- 292 -

GLOSARIO TEXTIL Alforza: pliegue o doblez horizontal que se hace en un sector especifico de una prenda.

Algodn: Fibra de semilla, de origen natural vegetal. Es quizs la fibra ms utilizada en el mundo. Su calidad depende de su finura, pureza, brillo, color y en especial de la longitud de la fibra (oscila entre 10mm y 50 mm). Las propiedades ms importantes son la capacidad de absorber la humedad, resistencia al rasgado, al frote, al calor, es de fcil lavado, fresco, flexible y no acumula esttica.

APT. Apto Para Teir

Bigotes: apariencia de arrugas por medio de plantillas, lijando manualmente la prenda o arrugndola

Bolsillo de parche: bolsillo grande y cuadrado, cosido en el exterior de abrigos, chaquetas, vestidos y jeans.

Bota flare o campana: bota que se ampla desde la rodilla hasta el dobladillo. BPT. Base para teir

Canvas: tejido plano derivado del tafetn, donde los hilos de la trama predominan sobre la urdimbre. Es una tela de alta resistencia.

- 293 -

Capri: pantaln semi-ajustado hasta la mitad de la pierna. Su nombre viene de la isla de Capri (Italia)

Cargos: pantalones de bolsillos grandes con tapas, algunos con fuelle en el frente, laterales y traseros, usualmente en telas de algodn.

Charretera: pieza cosida al hombro que da a la prenda un aire militar. Cowboy: estilo heredado de los vaqueros del oeste

Cross dyed: teido que contiene fibras de diferentes titulo y afinidad hacia los colorantes. Se tien en un mismo bao o en operaciones separadas para obtener combinaciones de dos o ms colores o matices.

Denim: tejido plano de ligamentos diagonal en algodn, donde los hilos de urdimbre son crudos y los de la trama estn teidos por un colorante llamado ndigo o ail y en otros colores en donde se denomina como color denim Desengome: proceso en el cual se retira la goma de la tela con el fin de que haya una buena fijacin de colorante y productos que puedan intervenir en los procesos de acabado.

Destroy o destruido: proceso por el cual se logran rotos y desgaste, mediante la exposicin de la prenda en la lavadora por mucho tiempo, esmeril o motor tool, igualmente puede haber desgaste fsico localizado con esmeril.

- 294 -

Dirty:overdyed o sobre teido del ndigo para obtener acabado de apariencia sucia

Doble faz: tela de haz y envs diferenciados pero que puede llevarse por fuera indistintamente

Dril: tejido de algodn, usado en prendas de vestir en especial las de tiempo libre o informales

Entretela: relleno entre dos capas de material normalmente cosido.

Enzimas: proceso que da apariencia de usado y de suavidad a las prendas: Consiste en un bao de enzimas y piedra pequea y pulida. La enzima es una bacteria que hace el trabajo de la piedra pero con una abrasin ms suave y pareja

Esmerilado: acabado fsico de superficie mediante el cual se logra un tacto suave y afelpado

Estampacin: proceso textil por el que se forman diseos coloreados por zonas. Para ello se emplean pigmentos y colorantes.

Gofrado: acabado que produce diseos realzados sobre la tela por medio de rodillos grabados y calentados, adquiriendo un aspecto de relieve en su superficie.

Guardapolvo: dobladillo exterior ubicado en la parte inferior de algunos pantalones - 295 -

ndigo: colorante natural o desarrollado sintticamente de color azul, tiene la propiedad de desteirse con el uso y la lavada.

Lavado enzimtico: es un stonewashed qumico, no fsico, que da un desgastado similar al de la piedra pmez pero por medio de enzimas.

Leisurewear: vestuario para el tiempo libre relacionado cada vez mas a la exigencia de la comodidad y la calidad de vida.

Lycra: fibra artificial de gran elasticidad

Nylon: fibra sinttica de poliamida

Overdyed: proceso en el que se sobretie con colorantes slidos la prenda, en colores diferentes al original

Patchwork o parches: tela formada por tejidos de distinto color. Cosidas o unidas formando o no diseo, igualmente se le llama a las telas con este tipo de estampado en forma de parche

Peeling: deterioro de la superficie de un articulo textil debido a la friccin. Formacin de motas durante el uso, en especial en el tejido de punto.

Pigmento: tinta pastosa que queda en la superficie de la tela sin penetrar las fibras.

Pique: Tejido plano de algodn que se caracteriza por los surcos y bordones visibles en su superficie - 296 -

Polister: materia constitutiva de un grupo de fibras textiles sintticas Presilla: estructura de hilvn de refuerzo, formada por la sucesin contigua y paralela de tres o ms longitudes iguales de puntadas, constituyendo una configuracin de cordoncillo

Preteidos: telas que se realizan con hilos previamente teidos. Rain wash: proceso que combina arena y agentes qumicos ejerciendo una accin abrasiva ms uniforme

Sandblast: proceso de gastado de la prenda en zonas especficas que realiza por medio de arena con pistola o esmeril

Sandwash: proceso de lavado de arena, que imita en envejecido. Silicona: producto qumico aplicado sobre la fibra textil durante las operaciones de acabado. Las siliconas son suavizantes que proporcionan mejor calidad y tacto.

Snow bleach: decolorado muy fuerte a base de qumicos con los que se obtienen lavados claros.

Spandex: nombre genrico para una fibra artificial con estiramiento considerable y con caractersticas excelentes de recuperacin.

Stone washed: lavado con piedra pmez. Su acabado se puede apreciar en las costuras, pretinas, laterales de una prenda, dndole una apariencia

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de vejez similar a la producida por muchos aos de uso. La intensidad en el acabado de da dependiendo del tiempo de exposicin de la prenda.

Stretch: tejido fabricado con material muy elstico.

Teir: Poner color sobre una tela o prenda BPT o APT.

Trama: serie de hilos en sentido horizontal, que al unirse con los hilos de la urdimbre forman el tejido plano. Es el ancho de la tela. En la trama van los hilos especiales.

Transfer: proceso en el que se transfiere un dibujo o motivo coloreado a un tejido, de un papel al que esta fijado un motivo con colorantes o pigmento de estampacin. La transferencia se logra a travs de calor y presin.

Urdimbre: serie de hilos en sentido longitudinal que al unirse con los hilos de la trama, forman un tejido plano. Es la estructura vertical del tejido.

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