UV

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Konshis Faridhe Ros Mora, Luis ngel Gonzlez Serrano, Pablo Vctor Gonzlez

MI PRIMERA VEZ: VOTO SOCIALMENTE RESPONSABLE

[ ] Campaas de Comunicacin Publicitaria y Poltica

CAMPAA PROPAGANDSTICA 2012 MI PRIMERA VEZ VOTO SOCIALMENTE RESPONSABLE

Objetivo general: promover entre jvenes de 18 aos la responsabilidad de un voto pensado, con informacin en este que ser su primer sufragio para presidente de la Repblica Mexicana.

Objetivos especficos: Crear conciencia de la importancia del voto responsable, informado y pensado, como una herramienta activa y madura de expresin ciudadana. Fomentar en los jvenes una cultura del voto, como derecho y deber del ciudadano mexicano, como parte de su participacin dentro del sistema poltico democrtico nacional.

Propuesta: lograr no solo la realizacin del voto en la urna, sino la reflexin, crtica y el voto responsable e informado de los jvenes mexicanos para quienes ser su primera eleccin de presidente de la Repblica Mexicana.

Estrategia: a travs de redes sociales (Facebook y Twitter) dirigir mensajes enmarcados con temas cotidianos para impulsar a los jvenes que votan por primera vez a emitir un sufragio responsable.

Tcticas: Abrir cuenta en redes sociales. Por da dirigir mensajes coordinados para cumplir el objetivo. Enviar fotos, mensajes, videos para ilustrar el impacto en el pblico objetivo.

Acciones de evaluacin: Monitoreo diario de la respuesta del pblico. Acciones para motivar la participacin en redes sociales. Evidencia de comunicacin entre las redes sociales.

Duracin: 14 das

Anlisis de la situacin: Se estn perfilando las posiciones de las fuerzas polticas mexicanas de cara a las elecciones presidenciales de julio de 2012, en la que ser una larga precampaa electoral. Las prximas elecciones presidenciales en Mxico se presentan igualadas y con una razonable dificultad de realizar predicciones fiables sobre su resultado. Tras las elecciones del cambio en 2000 y los resultados cuestionados de 2006, es importante que el prximo presidente cuente con la fuerza y la legitimidad necesaria para sacar adelante un nuevo proyecto para todo el pas. Todo ello en medio de una discutida y costosa guerra al narcotrfico, con una dbil relacin bilateral con EEUU, donde claramente se ha perdido el paso en la cuestin migratoria, y con unas cifras econmicas que no mueven a ningn optimismo. Estamos ante un escenario abierto de alianzas polticas, con una clase poltica desprestigiada y una poblacin desencantada. En los resultados electorales del prximo 1 de julio, el voto juvenil podr ser decisivo, ya que abarca cerca del 30 por ciento del padrn nominal, seal el Centro de Estudios Sociales y de Opinin Pblica (CESOP) de la Cmara de Diputados. Indic que los jvenes que estn en la lista nominal ascienden a 23 millones, de los cuales 3.5 millones votarn por primera vez en 2012, y que el padrn total de los ciudadanos a escala nacional est conformado por 80 millones de personas, de los cuales 30 por ciento son los votantes entre 18 y 29 aos de edad. A travs del documento Jvenes mexicanos en procesos electorales, mencion que el peso del electorado juvenil queda claro al poder definir los resultados de las elecciones. Sin embargo, diferentes estudios refieren como un problema en este sector su alto abstencionismo y la falta de confianza en el sistema poltico. Revel que ms de 70 por ciento de este sector de la poblacin est dispuesto a cumplir la normatividad y ms de 80 por ciento manifiesta su acuerdo con respetar a la gente con opiniones diferentes a las suyas. Adems, aadi, ms de 30 por ciento de personas entre los 12 y 29 aos consideran que tienen mejores oportunidades de participar en la vida poltica en comparacin a las que tuvieron sus padres. Ms de 75 por ciento de los jvenes mexicanos est de acuerdo en votar en las elecciones.

El CESOP resalta que de acuerdo con la Encuesta Nacional de Juventud 2010 (ENJ 2010) slo uno de cada diez jvenes participa actualmente en algn tipo de organizacin, y siete de cada diez nunca han participado. Destaca que conforme a esa encuesta, ms del 75 por ciento de la poblacin entre 12 y 29 aos est de acuerdo con votar. Sin embargo, los jvenes de diferentes edades tienen distintas percepciones acerca de la participacin electoral (mayor inters se presenta en el sector de 25 a 29 aos). Tambin la ENJ 2010 refiere que para la juventud es ms importante respetar a la gente con opiniones distintas a las suyas que participar en un proceso electoral, pero le dan mayor peso al derecho de sufragar que a obedecer siempre las leyes y normas. Puntualiza que ms de la cuarta parte de los jvenes consideran que los partidos polticos no son necesarios para el funcionamiento de la democracia, y que ms de la tercera parte los considera poco importantes. Indica que de acuerdo con el Instituto Federal Electoral (IFE) en la jornada electoral para decidir presidente, del prximo 1 de julio, 3.5 millones de jvenes acudirn por primera vez a votar, cifra cercana a 4.5 por ciento de la lista nominal.

Definicin de la campaa La campaa se define mediante estrategias comunicacionales de propaganda, cuyo objetivo es el de impulsar, motivar y crear la reflexin crtica y socialmente responsable, del ejercicio del voto electoral por primera ocasin, siendo aplicado para el periodo 2012 para Presidente de la Repblica (periodo 2012-2018).

Las estrategias irn encaminadas mediante ejercicios crticos de autorreflexin, anlisis de la situacin econmica, social, poltica y cultural del pas; as como de las situaciones actuales en aspectos relacionados con relaciones nacionales e internacionales, procesos de globalizacin, insercin en el mundo, sustentabilidad y desarrollo social. Se utilizaron mensajes dirigidos a los jvenes, tanto informativos, como de cuestionamiento, con el fin de informar a los jvenes y crear un espacio de dilogo y debate entre el target sobre la situacin electoral que se vive actualmente en el pas.

Target La campaa de propaganda engloba a un target de comunicacin que queda de la siguiente manera: Hombres y mujeres Edades: 18-22 aos de edad Mexicanos Que sea su primera eleccin presidencial El nivel socioeconmico no es una variable a considerar Que usen las redes sociales como medio de comunicacin e informacin

Por lo que el pblico al que va dirigido la campaa esta especificado, ser nicamente a estos jvenes que vayan a sufragar por primera ocasin, con el fin de motivarlos a ejercer su voto y a la vez, que este voto sea responsable e informado.

Justificacin Iniciando el 28 de mayo de 2012, y teniendo duracin de 2 semanas, la campaa de propaganda se justifica mediante un ejercicio de reflexin, anlisis y sntesis sobre la situacin poltica actual en materia electoral del poder ejecutivo.

Teniendo las elecciones a menos de un mes de llevarse a cabo, es importante resaltar la importancia del sufragio por parte del electorado juvenil, quienes ejercern por primera vez su voto. Este pblico juvenil podra alcanzar hasta un 30% del padrn electoral, lo que puede tener un gran impacto en las urnas y por lo tanto, en las decisiones que se tomen para el futuro del pas.

Investigacin de Medios: Dada la naturaleza de la campaa, la concientizacin de los jvenes en especfico de 18 a 23 aos que participarn por primera vez en el proceso de la democracia

en este pas, la importancia de efectuar un voto realmente pensado, independientemente del partido o color de su preferencia, implicaba el reto de dejar en claro la postura neutral de esta campaa y an ms grande el desafo de lograr la eficacia del mensaje, su creacin , envo y recepcin del mismo, para ello habra que estar en los lugares a los que ellos van y no precisamente estructuras fsicas. En la actualidad el avance de la tecnologa permite la comunicacin en tiempo real y de algunos aos a la fecha se dio apertura a la brecha de retroalimentacin virtual, y ms delimitado refirindonos al nuevo campo de explotacin por la publicidad y la mercadotecnia: Las Redes Sociales, mismas en las que se encuentra nuestro pblico objetivo y eso habra que aprovecharlo. Es esa la justificacin de elegir a Facebook y Twitter como los canales a travs de los cuales se hizo llegar el mensaje.

Qu horas: El saber el momento preciso en que nuestro pblico estara en lnea para en ese momento abordarlo, en muchos mtodos implicara la personalizacin de los mensajes, sin embargo la versatilidad que ofrecen las redes sociales permite dar un seguimiento de manera general, por turnos maana, tarde, noche y as se hizo, esto permiti la participacin de todos y sin horarios fijos, adecuado a los hbitos de cada joven, dndoles libertad de tiempo y sin caer en el bombardeo y constante ataque de las maneras tradicionales de publicidad. Los registros indican que la mayor participacin ocurra por las noches.

El Impacto El impacto que debera tener en los jvenes era casi seguro, estudios de internet aseguran que de cada 10 al menos 9 tienen cuenta en alguna red social.

Por qu estos medios Partiendo que desde el principio se planeo la campaa en redes sociales, la justificacin se complementa en la leyenda porque nuestro pblico inters est ah.

Diseos y Logos de la Campaa:

Mi Primera Vez Voto Socialmente Responsable El juego de palabras presentado en Mi primera Vez sin duda alguna representa inters hacia todos los jvenes, que dando pie al morbo, y a interpretaciones llama la atencin de manera inmediata.

Sguenos:

Mi Primera Vez Voto Socialmente Responsable

@tu_primera_vez

Acciones en paralelo: Para la campaa de mi primera vez, voto socialmente responsable no fue necesario buscar otros medios de promocin directa ms que facebook y twitter, debido a dos factores: 1. Por ser una pgina gratuita en internet, se pudo alimentar el portal de manera diaria y sin tener que pagar por publicacin hecha, as los impactos visuales que buscamos fueron los suficientes, de esta forma no se requiri de otros medios de publicidad para la campaa.

2. Debido al pblico que buscbamos llegar (jvenes de entre 18 y 22 aos ) que pasan la mayor parte del tiempo inmersos en las redes sociales, seria mas fcil interactuar con ellos, compartir ideas, fotografas, debatir sobre algn tema sin horarios especficos y sin costos extras.

Por estas dos razones unnimemente se decidi no llevar a acabo acciones en paralelo, pues con ambas redes sociales llegaramos a nuestro objetivo final.

Presupuesto El presupuesto es un elemento decisivo en la medida en que todos lo aspectos de la campaa de publicidad dependan de l. De ah la importancia de definir su contenido. A continuacin se muestra una tabla donde se exhiben grficamente los datos:

En esta tabla se nos muestran las cuatro variables donde se tuvo que gastar mas para nuestro proyecto, como podemos observar en el monitoreo de la pagina se pag por hora, pues en algunas ocasiones ninguno de los integrantes del equipo tenan internet por lo que debamos acudir a algn ciberespacio, dentro del rubro de la alimentacin en juntas es porque debido a que las estas se alargaban debamos comprar algn refrigerio y de esta forma continuar trabajando. El transporte nos habla del gasto que hacamos para nuestra movilizacin en bus, ya

que ninguno de los integrantes posee carro propio. Minutos de tiempo aire para la comunicacin entre el personal

Alimentacin durante juntas

Gasto total Precio Parcial

Transporte a las reuniones

Monitoreo de las Redes Sociales (facebook y twitter) 0 100 200 300

Esta grafica nos revela que en lo que ms se invirti notablemente fue en el monitoreo de las redes sociales, y vali la pena pues no se tuvo acciones en paralelo por lo que debamos trabajar al 100% en las paginas, y del lado contrario en lo que menos gastamos fue en el transporte de nosotros a los puntos de reunin.

Evaluacin de los impactos: Una vez difundida esta campaa queda por comprobar si ha funcionado, y lo que vamos a evaluar sern los impactos que se obtuvieron en las redes sociales. Pero antes de evaluar hay que saber que un impacto es la suma de todas las exposiciones o contacto con algn anuncio determinado (en este caso, con nuestra pgina en Facebook y Twitter), al igual que los puntos de rating bruto, una evaluacin de la audiencia, sin tener en cuenta la repeticin de los contactos entre las personas. El clculo de los impactos totales se realiza multiplicando la cobertura bruta de cada soporte por el nmero de inserciones en el anuncio.

Facebook: Likes Comentarios + Comentarios Publicaciones sin interaccin Replays Amigos Recomendaciones

No. De personas 38 5 5 1 32 117 2

120 100

Likes Comentarios + Comentarios Publicaciones sin interaccin Replays Amigos

80 60 40
20 0

No. De personas

CALENDARIZACIN

DIA

FRASE

IMAGEN

PIE DE FOTO

25 DE Apertura de MAYO la cuenta 26 DE Ingreso de MAYO datos de la cuenta 27 DE Invitacin a MAYO jvenes de 18 a 20 aos 28 DE Que tal MAYO chicos primerizos! Ya estn listos para las elecciones?? 29 DE MAYO

chicos infrmense, para que el da en que vayan a votar tengan una idea de cmo se hace :) Ustedes que dicen..? Se vale esto? ... comntanos si tu lo haras

30 DE MAYO

http://www.eluniversalveracruz.com.mx/15657.html Mxima seguridad?.. Que les parece? Sabes cundo es el da de las votaciones? Aparte de elegir Presidente, sabes xk mas se vota?

31 DE MAY0

1de junio

Ya lo pensaron bien?

2 de junio

Sabias que los diputados y senadores toman protesta el 1 de septiembre?? El 1ro de diciembre Asume el nuevo Presidente de la Repblica; cuyo mandato finalizar el 1 de diciembre de 2018.

3 de junio

El 5 de diciembre El nuevo Jefe de Gobierno del Distrito Federal deber asumir el cargo.

El dia 8 de diciembre Deber tomar el cargo el nuevo Gobernador de Chiapas.

ANEXOS

Tabla de presupuestos

Presupuesto aproximado

Costo Parcial $10 (por hora)

Costo Total $240

Tiempo

Monitoreo de las Redes Sociales (facebook twitter) Transporte a las reuniones

$5 (por vuelta) $20 (por persona) $50 (recargas)

$60

3 horas diarias durante 14 das 3 sesiones semanales 6 sesiones

Alimentacin durante juntas

$120

Minutos de tiempo aire para la comunicacin entre el personal

$100

14 das