Revista. Elementos formales de diseo 1.

La portada Aunque no sea de buena calidad la portad atiene que competir por la atencin del lector con todo lo que le rodea. Adems de captar la atencin y vender ejemplares las portadas tiene otras funciones. A los lectores les gusta reconocer la revista y crear una impresin a largo plazo. La portada debe convencer al lector de que el ejemplar de esta entrega es muy distinto al de la entrega anterior y de lo que ofrece la revista de al lado. 2. El cabezal Es la firma de una revista. La mayora de cabeceras son diseos fijos, se pueden cambiar los colores, el tamao, pero la forma de la tipografa es siempre la misma. Sin embargo, algunas revistas hacen caso omiso de esta convencin. 3. Cdigos de barras, fechas y precios La fecha es importante, ya que al lector le gusta saber que est comprando el ltimo nmero. El precio de la revista puede resultar un incentivo para la compra. Aunque estos elementos no dan informacin sobre si la propuesta de la revista es interesante, no se deben dejar de lado y deben hacer parte del diseo de la portada para no estropear el resto de trabajo realizado. El cdigo de barras es la unidad de informacin ms complicada pues como debe tener el fondo blanco es muy comn que resulte incongruente con la imagen de la portada, sin embargo algunas revistas proponen un diseo de portada ms inclusivo. 4. Imagen de portada En todo tipo de publicaciones hay dos tipos bsicos de portada. Una, la imagen simple e icnica de una persona o un objeto, que se entiende de primera y se aprecia de lejos, y otra imagen ms compleja y detallada que requiere un cierto estudio antes de entenderla o apreciarla. Para decidir qu camino tomar se ha de tener en cuenta la reaccin instantnea del lector para comprar o no la revista, los posibles conflictos con otros elementos -como los titulares o portadas- y el grado de adaptacin de la imagen a la personalidad propia de la revista. 5. Contraportadas Las contraportadas convencionales suelen venderse a anunciantes ya que el diseo centrado en capturar la atencin del lector est focalizado en la portada. En el caso de algunas revistas de divulgacin acadmica y de todas las revistas indexadas como cientficas, la contraportada es el espacio para ubicar los titulares de portada. Otras publicaciones las emplean como parte del diseo total de la cubierta de la revista. Las portadas que no son utilizadas en publicidad sino que se emplean con fines editoriales no utilitarios marcan otra razn para que los lectores las reconozcan y las valoren. 6. Titulares de portada-contraportada. La principal funcin de los titulares de portada es atraer a los lectores a leer lo que han comprado. Los titulares pueden tener un enfoque restrictivo, en el que slo aparecen los artculos ms importantes o un enfoque totalizante en el que la portada es la vitrina

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donde se ve todo lo que hay adentro. En este caso se suelen utilizar el color y la tipografa para que los titulares ms relevantes de la portada destaquen. Encuadernacin. Este aspecto tiene que ver con la cantidad de pginas, el costo y con la actualidad de la informacin publicada. Mientras ms efmeros sean los contenidos, ms periodicidad debe tener la publicacin y ms econmica debe ser la encuadernacin. Las hojas pueden estar dobladas, grapadas, encoladas o cosidas. Formato La mayora de las revistas se realizan en el formato convencional tamao carta o media carta dado el abaratamiento de costos que ello implica, sin embargo las revistas que se alejan de esta medida tambin pueden aprovecharla para que se destaque en medio de las otras. Crditos Esta informacin generalmente va incluida dentro de la pgina de sumario de la revista. Sin embargo, en The Economist, ni siquiera los ponen: la autoridad de la revista procede de su propio renombre, no de la identidad de sus colaboradores (Foges, 2000: 72). Se pueden escribir detalles biogrficos o ancdotas para aumentar la credibilidad de los autores y de la revista a los ojos del lector para darle un toque de personalidad en su primer estadio. Cambios de seccin Bsicamente las revistas se dividen en artculos principales y artculos complementarios. Es una prctica generalizada distinguir los dos tipos de artculo mediante el diseo. Diferentes tipografas, introducciones ms largas y titulares ms grandes son la norma en los artculos importantes. Algunas editoriales van ms all y utilizan un tipo de papel totalmente diferente para distinguirlos o utilizan tintes de fondo para identificar ciertas secciones. Tipografa Sobre la tipografa, Foges (2000) afirma que los lectores de revista no hacen caso de las pginas que se parezcan a las de un libro. Las columnas de texto sin formato, las lneas con ms de sesenta o setenta caracteres y una tipografa general demasiado uniforme -de los titulares a las entradillas- son elementos que se deben evitar en el contexto de una revista. Existe una gama de estrategias para romper la monotona del texto e inyectar ritmo y energa a la pgina sin confundir al lector o distraer su atencin de lo que realmente importa: el contenido. Muchas de estas tcnicas pueden parecer obvias: poner titulares e introducciones en una tipografa mayor o en negrita y situarlos en donde el lector espera que empiece el artculo (en la esquina superior izquierda). Otro mtodo sutil es el uso de la inicial capitular, sangrados para las citas de otros textos, salto de lnea para las citas de otras personas, una lnea en blanco entre prrafos u otros elementos como series de puntos. Leyendas Son el puente literal y metafrico entre el texto y la imagen. Las leyendas pueden cumplir diversas funciones: contener informacin que te gua por una pgina, informacin

suplementaria en relacin con una imagen especfica, informacin adicional para el cuerpo de texto. Se recomienda en la medida de lo posible preferir la leyenda al lado de la imagen que numerar las imgenes para luego buscarla. 13. Imgenes Subconscientemente el lector se fija constantemente en el texto y la imagen, buscando pistas en cada uno de ellos. Por esta razn la posicin de las imgenes en la pgina es esencial: el lector mirar automticamente la imagen cada vez que el texto hable de ella, y si el lector tiene que mover demasiado los ojos por la pgina, y luego se pierde en su lectura, se sentir perdido y ser una lectura poco cmoda.