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UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI

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PERFIL DE PROYECTO DE INVERSION PRIVADA

CREACION DE UNA CONSULTORIA EMPRESARIAL EN IDENTIDAD CORPORATIVA Y MARKETING PARA EMPRESAS PUBLICAS Y PRIVADAS DE LA PROVINCIA DE ILO MOQUEGUA

ELABORADO POR: - APOMAYTA ANCOTA, NORMA. - HUANCA PHATTI, ELIZABETH. - SUA ARONE, ROSSMERY.

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CONSULTORES S.A.

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PRESENTACION

Es ampliamente reconocido en el Per que las micro y Pequeas empresas aportan con cerca del 60% aproximadamente de la PEA a la economa nacional, (segn el MTPE, 2005), pero a su vez es de gran importancia resaltar nuestra importancia en los sectores pequeos como son las Provincias, ya que son un sector muy frgil del universo de empresas que existe en nuestro pas. Al ser tan importantes para el desarrollo del pas y nuestra localidad y a la misma vez de forma paradjica resultan ser tan vulnerables, es sumamente necesario que cuenten con algn soporte que les permita poder mejorar y desarrollarse de forma constante, ya que su desarrollo creara consigo mas empleo y ello dinamizara la economa nacional y local. Por esa misma razn es que se creara una empresa dedicada a darles soluciones de ese tipo a las MYPES anteriormente descritas, cuyo nombre ser

CONSULTORES S.A. Los servicios que se brindara dentro de consultores S.A., sern de asesora, capacitacin y consultora, en ese mismo orden e irn apareciendo

cronolgicamente.

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ANTECEDENTES.

Es ampliamente reconocido en el Per que las micro y pequeas empresas

aportan con cerca del 60% aproximadamente de la pea a la economa nacional, (segn el Mype, 2005), pero a su vez es de gran importancia resaltar nuestra importancia en los sectores pequeos como son las provincias, ya que son un sector muy frgil del universo de empresas que existe en nuestro pas. A su vez cuentan con recursos muy inferiores y mltiples restricciones a las fuentes de financiamiento formales a comparacin de las pequeas y medianas empresas, por lo que cualquier inversin que puedan hacer en diferentes rubros debe ser una inversin muy bien analizada y planificada, porque un error puede significar la quiebra total para las mismas. Mediante constantes observaciones realizadas nos hemos percatado que son muchas las Mypes, que vienen siendo parte de nuestra provincia, que no aplican marketing, un porcentaje menos lo aplica de forma equivocada, y tan solo un porcentaje mnimo aplica marketing de forma adecuada. Al ver que son tan importantes para el desarrollo del pas, y a la misma vez de forma paradjica resultan ser vulnerables, es necesario que cuenten con algn soporte que les permita poder mejorar y desarrollarse de forma constante, ya que su desarrollo creara mas empleo y movimiento en la localidad. Ahora que vivimos en un pas que cada vez mas esta conectado con las otras naciones del planeta, a travs de acuerdos para promover inversiones o acuerdos de integracin econmica, las Mypes no solo compiten con otras Mypes y grandes empresas locales y nacionales, sino tambin con un gran numero de empresas extranjeras que vienen a invertir en el Per y en nuestra provincia, por esa razn 3

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es de suma importancia que ellas se preparen adecuadamente y de esta manera se puedan adecuar a los cambios mas fcilmente.

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RESUMEN EJECUTIVO
1.1. NOMBRE DEL PROYECTO

El presente estudio a nivel de perfil concierne al Proyecto de Inversin Privada denominado: CREACIN DE UNA CONSULTORA EMPRESARIAL EN IDENTIDAD CORPORATIVA Y MARKETING PARA EMPRESAS PBLICAS Y PRIVADAS DE LA PROVINCIA DE ILO MOQUEGUA

CONSULTORES S.A.

1.2. OBJETIVO DEL PROYECTO.

Optimizar niveles de comunicacin relevar ndices de ventas a travs de estrategias adecuadas de marketing a las diversas empresas ubicadas en la Provincia de Ilo. Ofrecer una constante lnea de formacin y una cercana directa con los objetivos empresariales que permitan optimizar la imagen y presupuestos y lograr el liderazgo de empresas ubicadas en Provincia de Ilo.

2.

DIAGNOSTICO DE LA SITUACION ACTUAL

2.1.

LOCALIZACION: El proyecto en mencin se pretende ejecutar en el siguiente mbito geogrfico: 4

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UBICACIN Departamento / Regin Provincia Distrito Sector Regin Geogrfica Altitud Moquegua Ilo Ilo Puerto de Ilo (Plaza de Armas) Costa 110 msnm

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2.2.

ASPECTOS GEOGRAFICOS: UBICACIN GEOGRAFICA DE LA ZONA DE REFERENCIA. La provincia de Ilo se ubica en la costa meridional del Peru, a una distancia de 1250 Km. Al sur de la ciudad de Lima, entre las coordenadas al meridiano 17815 y 172039 de latitud sur. Y 712200 de longitud oeste con respecto al meridiano de Greenwich ocupando una extensin de 1523.44 Km2. Esta provincia esta compuesta por tres distritos que son: el Algarrobal que tiene una conformacin principalmente agrcola y con una gran extensin de terrenos eriazos, el Distrito de Pacocha y el Distrito de Ilo que es el de mayor densidad poblacional y conformado por asentamientos humanos urbanos marginales, este Distrito capital concentra todo el aparato poltico administrativo, el sector productivo, comercial de la Provincia de Ilo. Haciendo un anlisis del entorno, y comparando con otros departamentos vecinos a la Provincia, se ha podido observar que la Provincia de Ilo no cuenta con centros de consultora empresarial, que asesoren al ciudadano emprendedor que quiera constituir una Mype, as como tambin para empresas ya constituidas que necesiten ayuda para incrementar sus ventas. 5

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2.3.

PROBLEMA CENTRAL La oportunidad de conformar una empresa dedicada al rubro de Consultora Empresarial en Identidad Corporativa y Marketing en la Provincia de Ilo, surge por la necesidad de atender la demanda insatisfecha en cantidad y calidad de diversas empresas ubicadas en la Provincia de Ilo que niveles de comunicacin y elevar sus ndices de adecuada de marketing.

requieren optimizar sus

ventas a travs de estrategias

A esta realidad se suma adems que segn los datos preliminares arrojados por el IV Censo Nacional Econmico, el nmero de empresas por habitante se duplicaron desde 1993, registrndose uno de los

mayores crecimientos en la ciudad de moquegua, donde de haber un promedio de 17,4 empresas por cada millar de personas ahora hay 56,4 (entre formales e informales). Con este crecimiento se abren muchas ms posibilidades de participacin en el mercado para una Consultora Empresarial en Identidad Corporativa y Marketing, dado que los niveles de competitividad de las empresas se 6

acrecientan y las necesidades de ser asesorados sobre las formas de lograr altos niveles de rentabilidad, incrementan.

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Otro dato de especial inters para evaluar nuestra iniciativa, es la mnima existencia de consultoras formalmente constituidas que puedan cubrir el grueso del mercado, mientras que del otro lado se encuentran consultoras informales, conformadas en forma mayoritaria por personas improvisadas

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y sin experiencia, que han puesto en circulacin diversos servicios que distan de ser productos profesionales y de calidad. Estas razones nos dan luz verde para iniciar el negocio y atizan an ms la intencin de ofrecer los mejores en asesora y consultora de servicios al mejor precio del mercado.

2.3.1.

OBJETIVO GENERAL Fomentar el desarrollo y consolidacin de las MYPES, a travs de la Consultora Empresarial a Cargo de Consultores S.A. respaldado por el Grupo Aprenda; para aplicar en las MYPES un modelo de atencin integral que genere consigo un incremento de ventajas competitivas y ello genere consigo un incremento en su nivel de ventas facturado.

INDICADORES: Cantidad de asesoras brindadas por cada asesor al mes. Cantidad de capacitaciones realizadas al mes. Cantidad de consultoras realizadas trimestralmente.

2.3.2.

OBJETIVO ESPECIFICO Capacitar mediante talleres y cursos a los dueos y empleados de micro y pequeas empresas en temas relacionados al marketing y ramas afines, a cargo del Grupo Aprenda. Orientar acerca e como gastar mas eficientemente el dinero destinado a marketing y temas vinculados al mismo. 7

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Dar soluciones a los diversos problemas de carcter complejo que a los micros y pequeas empresas les resulte un tanto difcil resolver, todo relacionado a temas de marketing e identidad corporativa.

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2.4. DESCRIPCIN TCNICA DEL PROYECTO

El presente proyecto consiste en dar servicios que

brinde asesora en

Identidad Corporativa y Marketing a empresas de la Provincia de Ilo que requieran servicios de profesionales en disear estrategias efectivas de comunicacin y traducirlas en niveles de ventas favorables para sus empresas. Nuestro servicio est caracterizado por crear grandes ideas que deriven en trabajos que impacten, que consoliden identidades de marca que fidelicen clientes y que brillen por si solas en el mercado.
2.5. COSTOS DEL PROYECTO

INVERSION RUBRO Requerimiento de maquinaria y equipo Requerimiento de mobiliario Requerimiento de material de oficina Requerimiento de gastos administrativos Capital de trabajo TOTAL MONTO S/. 18.835,00 S/. 3.900,00 S/. 1.079,00 S/. 700,00 S/. 8.724,00 S/. 33.238,00

El CuadroN01, referente a las Inversiones muestra el detalle de Activos Fijos (Maquinaria, Equipos y dems materiales), Activos Intangibles (Licencias de Funcionamiento y Trmites de Instalacin) y Capital de Trabajo (Costos de Produccin necesarios por lo menos para un ao de trabajo). El monto total de Inversin requerido para la puesta en marcha del proyecto 8

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de inversin asciende a s/.33.238,00 Nuevos soles.

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2.5.1.

BALANCE OFERTA DEMANDA

3.

BENEFICIOS. Los beneficios sociales en la situacin con proyecto se explican por: a) Atender la demanda insatisfecha en cantidad y calidad de diversas empresas ubicadas en la Provincia de Ilo que requieren optimizar sus niveles de comunicacin y servicio, asi como elevar sus ndices de ventas a travs de estrategias adecuadas de marketing. b) Incremento de niveles de competitividad y niveles de rentabilidad de las empresas ubicadas en nuestra provincia.

3.1. RESULTADOS DE LA EVALUACIN SOCIAL

El presente proyecto ha sido evaluado por la metodologa de costo efectividad De acuerdo al indicador costo efectividad la mejor es la primera alternativa, la mas rentable debido a que el costo efectividad a precios de mercado es de S/. 181.16 y a precios sociales S/. 162.78 nuevos soles, es menor que la segunda alternativa.
3.2. SOSTENIBILIDAD DEL PROYECTO DE INVERSION PBLICA (PIP)

El anlisis de sostenibilidad est garantizado por dos tipos de recursos, una parte propia y por otro lado respaldado por el Grupo Aprenda.
3.3. IMPACTO AMBIENTAL

No existen impactos ambientales negativos relevantes ya que nuestro proyecto es social.

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3.4. ORGANIZACIN Y GESTIN

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Para el xito de nuestro proyecto nos es de suma importancia contar con el apoyo profesional del Grupo Aprenda, en todas las acciones que amerite nuestro proyecto respecto a los programas de capacitacin y orientacin profesional.
3.5. PLAN DE IMPLEMENTACIN

- La ejecucin del proyecto esta contemplado 18 meses - El proyecto consta de ocho componentes los cuales en su mayora no tienen una interdependencia para la ejecucin uno de otro.

3.6.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Consultores s.a. es una empresa enfocada en la Gestin del Conocimiento, que responde a las necesidades que tienen, actualmente, las empresas, por las distintas exigencias que el medio y el mercado les hace padecer para que sean competitivas, rentables y poder permaneces en el mercado . Tenemos un direccionamiento estratgico definido, basado en los resultados de nuestro estudio de mercado, que nos permiti identificar nuestros clientes y sus necesidades, los servicios a ofrecer, nuestro alcance, lo que nos permite guiar nuestra empresa con un norte definido y contribuir con el mercado emprendedor que persiste en nuestra localidad. Nuestro recurso Humano es nuestro mayor activo, ya que se contara con los servicios de profesionales idneos y altamente capacitados para atender y asesorar a nuestro cliente emprendedor.

3.7.

MARCO LGICO. El fin ultimo del proyecto es trabajar con las medianas y pequeas empresas de la Provincia para mejorar sus niveles de ventas, 10

incrementndolas, implantar nuevas estrategias de marketing potenciales para brindar servicios de calidad y que el producto o servicio en venta sea

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adquirido con mayor facilidad, as como contribuir al cambio de un clima laboral bajo por uno elevado en el que se trabaje con colaboradores que se sientan identificados con la compaa y de dicha manera las empresas de adecuen a los cambios que surgen actualmente en nuestro pas, con mayor facilidad. Todo los servicios que se brindaran en cuanto a: asesora, capacitacin y consultora; sern trabajados y ejecutados por profesionales con alto nivel de experiencia en temas que marcan diferencia dentro de una empresa marketing e identidad corporativa

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ASPECTOS GENERALES
I. NOMBRE DEL PROYECTO: CREACION DE UNA CONSULTORIA EMPRESARIAL EN IDENTIDAD CORPORATIVA Y MARKETING PARA EMPRESAS PUBLICAS Y PRIVADAS DE LA PROVINCIA DE ILO REGION MOQUEGUA.

II. LOCALIZACION La provincia de Ilo se localiza geogrficamente en la Regin Moquegua, al Sur Oeste de la capital Regional. Territorialmente esta entre las coordenadas 171448 y 174916 latitud Sur y 712915 y 705450 longitud Oeste. Sus puntos mas extremos son: al norte el cerro Manchado Chico, al Este el encuentro de la Quebrada Seca con Quebrada Honda, al Sur con Icuy y al Oeste con Punta Hierbabuena. 11

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III. UNIDAD FORMULADORA Y EJECUTORA

Nombre Sector Pliego : : : CONSULTORES S.A. MYPES Grupo Aprenda. Norma Apomayta Ancota. Elizabeth Huanca Phatti. Rossmery Sua Arone Direccin Telfono E-mail : : : Jr. Mirave # 515. 953921616 CONSULTORESS.A.@HOTMAIL.COM

Persona Responsables:

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OBJETIVO GENERAL Ofrecer servicios de consultora en marketing, que generen mayor competitividad en los empresarios, afrontando las nuevas realidades econmicas, con dinamismo, innovacin y estrategias de manera global.

Objetivos especficos:

Ofrecer nuestros servicios a las pymes, de la zona centro del estado de Veracruz, en las reas especificas a sus necesidades, a travs del anlisis, desarrollo e implementacin de herramientas que cumplan con los objetivos planteados, generando mayor bienestar.

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