Al visitar tiendas nos encontramos con que muchas de las opciones que encontramos son muy parecidas entre

una y otra. Entonces dnde radica la diferencia? las prendas son similares entre diferentes marcas, sin embargo, moda es comunicacin. Por ello la forma en que se comunica la marca resulta fundamental. Hay que destacar en imagen. Se trata de crear una identidad y de que los compradores asocien la marca a una imagen. A medida que la empresa vaya creciendo se puede ampliar la oferta de productos y confeccionar otro tipo de prendas. Dependiendo del presupuesto con el que cuente el empresario, el posicionamiento podr ser ms o menos ambicioso. Si desea abrir una tienda propia la inversin ser mayor. "Esta podra ser la forma ms agresiva de lanzarse al mercado. Abrir una tienda, sea de marca propia o multimarca, requiere una inversin importante, y a pesar de que la exposicin es ms directa, hay que poner en marcha acciones publicitarias que la promocionen. El sector no es fcil, pero si un inversor encuentra un buen talento entre los diseadores, los canales de distribucin son muy profesionales y reconocen rpidamente el buen gusto.14 Administracin: "La Administracin es una ciencia social compuesta de principios, tcnicas y prcticas, cuya aplicacin a conjuntos humanos permite establecer sistemas racionales de esfuerzo cooperativo a travs de los cuales se puede alcanzar propsitos comunes que individualmente no es factible lograr"15

Planeacin Administrativa: "Involucra la seleccin de los objetivos y estrategias, polticas, programas y procedimientos para alcanzarlos, bien sea para la organizacin o para cualquier parte de la misma.16 Competitividad: Competitividad es la capacidad que tiene una organizacin para incrementar, consolidar y mantener su presencia en el mercado. La competitividad tiene que ver ms con el progreso continuo de la propia organizacin que con el choque frontal o el opacamiento de los competidores. La competitividad tiene que ver con el nivel de evolucin y madurez de la propia organizacin a travs del tiempo. La competitividad tiene que ver con la capacidad de la organizacin para atraer ms clientes; para ser ms eficiente; para mantener un ritmo constante de innovacin; para atraer; motivar y desarrollar a su personal.17 Competitividad y Cambio: "Todos los grandes negocios se ven dominados, cada vez con ms intensidad, por grandes redes internacionales que ya no constituyen solo el patrimonio de una Corporacin, sino ms bien de las diferentes alianzas que se producen entre pequeos y grandes inversionistas que forman redes globales de inversin. El grado creciente de competencia en todos los sectores de la actividad econmica. La globalizacin de los mercados y de las grandes redes internacionales hace que los niveles de competencia sean mayores, disminuyendo los mrgenes de comercializacin y de utilidades de la mayora de los negocios, obligndolos a la aplicacin de sofisticadas tecnologas y volmenes de produccin ms altos para poder sobrevivir. La tecnologa invade todas las vida, los hogares, las escuelas, las actividades de nuestra

universidades y en particular las empresas. Esto conlleva mayores desafos y a mayor tecnologa al interior de las empresas. 18 Definicin del Marketing: El marketing es una filosofa comercial y una manera de pensar de las empresas respecto al mercado. Esta visin implica una orientacin hacia la satisfaccin del consumidor. Por tanto, se puede definir el marketing como un proceso de intercambio de bienes y servicios gracias al cual las empresas y los consumidores consiguen lo que necesitan. Este es el sentido ms amplio del concepto de marketing: la empresa encuentra la justificacin de su existencia en la satisfaccin de los deseos de los clientes, obteniendo as beneficios a largo plazo. As pues, el marketing hace lo necesario para que un producto, una idea o un servicio cubra satisfactoriamente los deseos o las necesidades de los consumidores. Ello implica un conjunto de tcnicas que ayudan a las empresas a cubrir esos deseos y necesidades. Algunas de ellas son muy familiares para el pblico, en general. En muchos casos, se han encontrado personas que realizan encuestas de mercado, mientras que la mayora ha visto anuncios o reportajes de moda en los medios de comunicacin. Otros aspectos menos pblicos incluyen el desarrollo del producto y de la marca, la poltica de precios, la publicity, la promocin de ventas, la venta y la distribucin.19 Definicin y Alcance del Marketing de la Moda: El marketing de la moda no debera ser muy diferente al de cualquier otro producto de consumo; su lgica no debera tener excepciones ya que parte de principios muy generales y prcticos. Se trata, en cualquier