manual de imagen corporativa

Daro Nbrega, Nstor Feijoo

2013/14 Trato Hecho

Introduccin
Se propone un rediseo de la imagen visual de la tienda de productos de segunda mano trato hecho. Para ello detectamos los elementos definitorios de la identidad de esta empresa para crear un diseo que sea recordado, comunique y sea equilibrado. Nuestro objetivo es crear una tienda de venta de productos de segunda mano, cercana a su comunidad que trata de favorecer el intercambio mediante acuerdos econmicos con los clientes. Este intercambio favorece el reciclaje y el aprovechamiento de los bienes de consumo, dando una nueva vida a productos que otros no desean. Para ello la empresa seguir una estrategia de relacin informal, alegre y desenfadada, para conseguir el mximo nmero de clientes posible. Mediante los trazos orgnicos y el juego de las formas se trata de buscar todos estos conceptos y no defraudarlos, cosa que nos permite controlar la imagen de la entidad de manera integral en todos sus mbitos.

Esquema constructivo
A continuacin se muestran las relaciones dimensionales del identificador visual.

16x

12x

1x

1x 2x

16x

13x

16x

13x 1x

trato hecho

trato hecho

Test de reduccin

Podemos observar que el identificador trabaja bien ante tamaos muy pequeos, pero es recomendable el uso del mismo a un tamao igual o superior a 1cm. Si se trabaja con tamaos muy pequeos es recomendable usar la versin sin tipografa.

Test de desenfoque

Desenfoque= 0px

Desenfoque= 8px

Desenfoque= 12px

Desenfoque= 16px

Desenfoque= 20px

Desenfoque= 24px

A partir de un desenfoque de 20 pixeles tenemos dificultades para distinguir el smbolo, la tipografa mucho antes, en los 12 pixeles. An as son valores bastante convincentes para el identificador. Como antes recomendamos el no uso del texto en casos de mucha distancia.

Recorte del imagotipo

En los momentos que sea necesario ubicar el logo en una esquina de algun documento esto siempre se ha de hacer en la esquina inferior derecha del documento. La colocacion a seguir es la expuesta anteriormente, no debiendose mostrar el logotipo y solo una parte del simbolo de modo que no se observen mas de uno de los redondeos de las aristas.

Gama cromtica
Las referencias de color que utiliza la marca se muestran a continuacin. Los colores primarios son:
RGB: 0, 108, 46 CMYK: 87, 32, 98, 20 #: 006c2e PANTONE: 364 EC RGB: 64, 45, 2 CMYK: 56, 65, 100, 66 #: 402d02 PANTONE: 4485 EC RGB: 165, 55, 20 CMYK: 24, 86, 100, 19 #: a53714 PANTONE: 174 PC

Los secundarios:
RGB: 122, 160, 31 CMYK: 60, 17, 100, 1 #: 7aa01f PANTONE: 370 UP RGB: 0, 85, 35 CMYK: 89, 40, 100, 38 #: 005523 PANTONE: 7483 EC RGB: 228, 81, 18 CMYK: 2, 79, 99, 1 #: e45112 PANTONE: 1665 EC

Preferencias de uso
Estas son las distintas versiones del identificador visual

trato hecho

trato hecho

trato hecho

trato hecho

trato hecho

trato hecho

Versin principal:

Las versiones principales son las mostradas en la parte superior, en orden de importancia. Tanto en la versin a un solo color, como fondos de color plano vemos que funciona correctamente debido al uso de gamas monocromticas. Se recomienda el uso de fondo y figura que contrasten correctamente y permitan la adecuada legibilidad del contenido.

Preferencias de uso
Versin en blanco y negro

trato hecho

Aplicado a sistemas de impresin o medios donde el color est restringido a stos dos tonos.

Versin sobre fondo compuesto:

BIEN MAL MAL

trato hecho

trato hecho

trato hecho
trato hecho

trato hecho

trato trato hecho hecho

trato hecho

trato hecho

Como podemos observar, para fondos con gran carga de imgenes es mejor emplear el identificador con fondo de color y smbolo/texto en color blanco.

BIEN

BIEN

MAL

trato hecho

Se buscar conseguir el mayor contraste posible, evitando siempre los recortes (o letras blancas con fondo, o sin fondo a color)

Tipografa
La tipografa a usar como familia principal ha de ser la Apple LiGothic y est se encontrar en el identificador visual como tipografa del nombre trato hecho. Asimismo los documentos como correos, fax, cartas, facturas, albaranes y tarjetas de visita han de ser redactados con esta tipografa. En caso de no poder implementar esta tipografa en algunos de los casos anteriores (excepto en el identificador visual que ha de mantener siempre la misma) se proponen dos tipografas secundarias que siguen la lnea de diseo de la principal. Estas tipografas son la montserrat y la arial. Adems de sus semejanzas aunque con algunas variaciones como la letra a estas dos tipografas secundarias permiten ser implementadas en todo tipo de dispositivos como Pc, Mac, Android, IOS... permitiendo su uso as en aplicaciones y pginas web cargndose fcilmente y siendo de licencia gratuita. Todas estas tipografas a la hora de redactar todos los documentos mencionados anteriormente as como documentos web, han de estar correctamente justificadas a la izquierda segn la ubicacin requerida.

Apple L i Go thi c AB C D E FGHIJ K LMNOPQ R ST UVWXY Z a bcd efg h i j kl mn o pqr st uv w xyz 1234567890 M ontserrat Regul ar ABC DEF GH I JKLMNO PQ RS T UV W XY Z a b c d efghij kl m no pqr s t uv w x yz 12345 678 90

Aria l Regul ar AB C D E FGHIJ K LMNOPQ R ST UVWXY Z a bcd efg h i j kl mn o pqr st uv w xyz 1234567890

Figura - Fondo
El rea de respeto, es un espacio libre de todo elemento visual o texto que se establece alrededor de una marca para asegurar su legibilidad y visibilidad. Lo sealado en el cuadro inferior ha de ser el espacio mnimo delimitador, no obstante se debe tratar de ampliar dicho espacio en la medida de lo posible.

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MAL

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BIEN

Interaccin con otras marcas

BIEN

MAL MAL

Tarjetas de visita
La tajeta de visit ser impresa en dos partes, la parte delantera constar del identificador visual de la empresa a color con un estampado de impresin tipogrfica. La parte trasera tendr el texto identificativo correspondiente, el ttulo a tamao 10 pt. y el resto a tamao 8 pt. La tipografa usada ser la Apple LiGothic. Adems en la esquina inferior derecha aparecer el smbolo de la empresa recortado como se ha mencionado ya anteriormente. En su defecto se ha de hacer en una tipografa similar como las ya mencionadas: Montserrat o Arial. Asimismo el texto ha de estar justificado a la izquierda, segn la ubicacin indicada. El color de fuente ser el correspondiente al color corporativo. En cuanto al papel utilizado para las tarjetas ser un papel reciclado de entre 0.4-0.8 mm de grosor que admita sin problema la estampacin tipogrfica. A poder ser deber tener cierta composicin en algodn para facilitar este estampado.

87mm

15mm

58mm

14mm 2mm

57mm

2mm

87mm

16mm

56mm

15mm

19mm

57mm

19mm

Albarn
El texto del albarn est escrito en la tipografa Apple LiGothic con unas dimensiones de 11 pt. para los apartados generales, 20 pt. para el ttulo ALBARN y 7 pt. para la identificacin de la empresa y el pie de pgina. En su defecto se ha de hacer en una tipografa similar como las ya mencionadas: Montserrat o Arial. Asimismo el texto ha de estar justificado a la izquierda, segn la ubicacin indicada. El color de fuente ser negro teniendo en cuenta que la identificacin de la empresa y el pie de pgina poseen una transparencia del 50 % sobre el color base negro. El papel utilizado ser papel reciclado.

21cm 1cm 1cm 0,6cm

14,8cm

0,7cm

Factura
La factura de la empresa sera el tramite de relacion de venta con todos los clientes. El identificador visual se encuentra en la parte alta del documento de manera centrada. La tipografia utilizada va en varios rangos de escala como por ejemplo el titulo con una escala de 20 pt. informacion de la empresa a 12 pt y apartados a tamao 14 pt. La tipografa usada ser la Apple LiGothic. En su defecto se ha de hacer en una tipografa similar como las ya mencionadas: Montserrat o Arial. Asimismo el texto ha de estar justificado a la izquierda, segn la ubicacin indicada. El color de fuente ser negro y los grises constan de un negro con transp rencia al 50 %. En cuanto al papel utilizado para las tarjetas ser un papel reciclado.

21cm 8,5cm 1cm

29,7cm

Etiquetas
Las etiquetas de los productos seran realizadas en tres dimensiones ajustandose a las necesidades del producto. Para productos de grandes dimensiones se usara la etiqueta de 12 cm de alto x 6 de ancho. Para objetos de dimensiones medianas o ropa se usara una etiqueta de 8 cm de alto x 4 de ancho. Por ultimo para productos mas de menor dimension o complementos se usara una etiqueta de 5 cm de alto x 2.5 de ancho. El identificador visual se ha de encontrar centrado con respecto a la vertical y en la parte superior de la etiqueta. La tipografia usada sera Apple LiGothic o en su defecto Arial o Montserrat. La dimension de esta es de 24 pt. en la etiqueta de mayor dimension y escalandose segun las medidas inferiores. El color tipografico coincide con el color corporativo seleccionado. La tecnica de impresion usada sera manual, por medio de plantillas o por medio de impresion tipografica tratando de evitar las impresoras industriales ademas de que el papel usado no permite este tipo de impresion. El papel usado es de elaboracion propia por medio de reciclado y creacion de nuevo papel por lo que poseera numerosas imperfecciones que haran que las medidas dadas anteriormente puedan variar en algunos milimetros pero sin pasar de una desviacion mayor a 1 cm.

Otros campos de aplicacin

Durante el manual se ha comentado una serie de mbitos de aplicacin como son facturas, etiquetas, albaranes o tarjetas de visita. No obstante, esto es solo una parte de los posibles mbitos de aplicacin del control de la identidad en la empresa. Estos campos de actuacin como hemos comentado anteriormente pueden ser en objetos, espacios y comunicacin. Por ello, se proponen una serie de aplicaciones que aunque no se encuentran totalmente acotadas se enmarcan perfectamente en el desarrollo de la empresa. En cuanto a packaging se propone el uso de bolsas de cartn reciclado de tres tamaos diferentes segn el producto. Teniendo en cuenta que los objetos de gran tamao no poseern este packaging sino se les dotar de la proteccin necesaria en caso de transporte al lugar de destino. Estas bolsas sern personalizadas por la tienda al igual que se ha hecho con las etiquetas, es decir, se realizara sobre ellas una impresin manual que conste del identificador de la empresa de manera centrada tanto vertical como horizontalmente y en la parte inferior se plasmar informacin relativa al contacto y direccin de la empresa. Esto se har con el color primario del identificador visual el cual ya se encuentra definido previamente. Otro campo a atacar dentro del packaging es la creacin de cajas o packs personalizados en los que se incluya un lote de productos de la tienda. Estas cajas podrn ser creadas manualmente o aprovechar recipientes a la venta dentro de la propia tienda, por lo que hay total libertad para la forma y disposicin de los elementos que van en el pack y su recipiente. Pero se ha de tener en cuenta la personalizacin de la caja incluyndole por medio de impresin manual el identificador de la empresa en la tapa superior del recipiente de manera que se encuentre centrada sobre esta. En cuanto al tratamiento espacial y de interaccin con el entorno se propone el uso de una sealtica acorde con los valores corporativos planteados, lo que significa que ha de ser una sealtica informal, alegre y que se base en las formas orgnicas, el reciclaje y la reutilizacin. La sealtica abarcar identificaciones de tipos de productos y de la distincin de los probadores de hombre y mujer. El material de soporte de esta sealtica ser el mismo papel reciclado que el usado para el etiquetado y sus dimensiones normalizadas sern de 25 x 25 cm donde el pictograma correspondiente se encontrar centrado. La impresin de estos pictogramas se har manualmente ayudndose de plantillas y el color de estos ser el color corporativo primario siguiendo as la lnea aplicada en el resto de soportes fsicos. El escaparate de la tienda tambin hemos comentado que necesita de cierta remodelacin, y para ello se propone una actuacin en la que las cristaleras pasen a ser transparentes permitiendo observarse toda la amplitud de la tienda desde el exterior as como los productos ofrecidos, favoreciendo as la cordialidad, la cercana y el fomento a la compra. En cuanto a la desvinculacin de la entidad de un entorno fsico esttico se propone la presencia en mercadillos temporales, ferias, etc. Para ello se tratar de mantener la misma distribucin espacial trasladada al espacio concerniente al puesto temporal y controlando la presencia constante de informacin relativa a la empresa como cartelera o tarjetas de visita. Por ltimo, se propone la creacin de una serie de aplicaciones mviles y una pgina web donde se muestre la actividad de la empresa as como actualizaciones de noticias, ofertas, talleres, das especiales, consejos y un blog donde se ponga en contacto a la comunidad favoreciendo el intercambio y el libre flujo de opiniones e informacin. Estos soportes informticos seguirn la lnea de los valores corporativos y tratar de ser una pgina informal sin perder la cordialidad y la seriedad necesaria para la confianza en un negocio.