Los medios digitales: Mxico 1 Reporte estadsitco de consumo radiofnico

Dinmica del consumo radiofnico en Mxico Un informe titulado Los medios digitales: Mxico, el cual fue publicado por Open Society Fundations en 2011, establece un panorama interesante sobre el impacto que han tenido los medios digitales en Mxico de 2005 a 2009. Con 112 millones de habitantes, al momento del estudio, Mxico es el pas con mayor nmero de personas que hablan el espaol. Los resultado que arroja el estudio afirma que la aparicin de los medio digitales no se ha reflejado de forma equitativa en su poblacin, ni tampoco en sus hbitos de consumo de medios y contenidos. Mientras las ciudades ms prsperas han tenido un gran crecimiento en cuanto a digitalizacin, en otras ciudades no ha sido igual, incluso se ha debilitado. La digitalizacin en Mxico, como en el caso de la radiodifusin, ha sido un proceso impulsado por el mercado, y en lo que concierne al desarrollo de las radios comunitarias es una cuestin que se ha visto impedida. Si se compara el avance digital frente al analgico se puede ver una brecha muy grande. Mxico se encuentra dentro de las 15 economas ms grandes del mundo, sin embargo nicamente un 15% de sus hogares posee un dispositivo digital y menos de un tercio tiene una computadora, frente a un arriba del 90% que posee televisin y radio analgicos. Se ha destacado la televisin como un medio de creciente consumo en Mxico. Las fuentes preferidas de informacin son consumidas a travs la radio, el peridico y la televisin. Ya que las noticias se encuentra por arriba de las telenovelas y pelculas. En cuanto a la radio, las preferencias son primero la msica pop y las noticias en segundo. Mxico cuenta con un sector de medios de comunicacin de servicio pblico que consiste en 56 estaciones de radio y televisin, sin un impacto equitativo en las audiencias. El apoyo del gobierno a los medios de comunicacin de servicio pblico cada vez es menor. En la cuestin de la digitalizacin de la radiodifusin se ha generado ms por las necesidades de la industria que de forma endgena. Las organizaciones sin fines de lucro y comunitarias no se mantiene en igualdad de posiciones frente a la legislacin para la obtencin de registros como

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concesiones o permisos digitales. Es ms fcil obtener un permiso para operar una frecuencia de tipo comercial que permisionadas. La radio comunitaria no es reconocida por la ley. Desde el 2006 el gobierno no ha otorgado ninguna licencia de radiodifusin, ignorando 140 solicitudes. Este panorama es posible gracias a que la legislacin ha favorecido a una empresa como televisa lograr una posicin dominante a pesar de las protestas en contra de la concentracin. Tambin es importante mencionar que los medios de comunicacin pblicos son completamente dependientes del apoyo estatal. Una propuesta era que el gasto que hace el gobierno se redireccionar a los medios menos favorecidos. Deben existir nuevos participantes como las comunidades indgenas y las organizaciones sin fines de lucro. Mxico es ubicado entre las 15 economas ms grandes del mundo con un PIB cercano a los mil billones de dlares en 2009. Ha pasado por varias crisis, y muestra grandes desigualdades como lo muestra el 47 % de su poblacin que vive en la pobreza. En el 2010 el nmero de habitantes era de 112.32 millones y organizadas en hogares corresponde a 28.67 millones en el mismo ao. Su composicin urbano-rural corresponde a un 72% de poblacin urbana frente a un 28% rural. En cuestiones tecnolgicas se observa el siguiente panorama. Segn datos del INEGI de los 23.9 millones de horas en Mxico con televisin, nicamente 3.6 millones posee un dispositivo digital. En 2005 el porcentaje de hogares que poseen un aparato de TV corresponda al 92.8 % del total de hogares en Mxico y un 92.2% del total de hogares poseen al menos un aparato de radio. Mostrando una ventaja de la televisin de un .6 porcentual. Sin embargo, la computadora se encuentra ms rezagada, pues en 2005 tiene un 18.6% del nmero total de hogares.

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Porcentaje de nmero de hogares con equipo (HcE) en Mxico 2005-2009 2005 %HcE TV Radio PC 92.8 92.2 18.6 2006 %HcE 93.4 92.7 20.6 2007 %HcE 93.3 93.9 22.1 2008 %HcE 93.2 93.1 25.7 2009 %HcE 95.1 88.9 26.8

Fuente: Elaboracin propia con datos de los Medios digitales en Mxico 2011, tabla 2.

Es necesario discutir a profundidad esta tabla. La incursin en nuevas tecnologas ha influido en la modificacin de los hbitos de consumo, ya que se han diversificado la manera en que se consumen los contenidos audiovisuales. Un ejemplo significativo ha sido el de la televisin, la cual ha mostrado un crecimiento en el tiempo promedio, ya que de 527 minutos que en promedio se ve la tele en cada hogar en 2005 aument 36 minutos para el 2009, sin duda alguna un cambio significativo. En un promedio semanal sobre el consumo de medios la televisin tiene un 66.6%, mientras que la radio un solo 20% semanal, y el ms bajo es la asistencia al cine con un 1%. En este estudio se sostiene que a pesar de la incorporacin del internet, la mayora de la poblacin mantiene sus preferencias en los medios tradicionales como su fuente de informacin de noticias. Los que no son usuarios de internet la radio proporciona en un 68% las noticias, le sigue el peridico con un 65% y luego la televisin con un 64% y finalmente los mviles con un 50%. Datos arrojados por el Center of Digital Future in the Annenberg School of Communication at the University of California y el Instituto de Estudios Superiores de Monterrey, 2008, bajo una muestra nacional de 50 mil habitantes de 17 a 70 aos, entre octubre y noviembre del mismo ao. Una vez que las personas se vuelven usuarios de internet, su fuente principal de noticias es desplazada, quedando la radio en 4to lugar despus del

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internet en primer lugar, posteriormente los peridicos, y en tercer lugar la televisin. Despus de la radio est los dispositivos mviles, segn el mismo estudio. Una compaa que es catalogada como de las ms confiables en Mxico que se ha dedicado a medir el rating de medios desde 1991 es el Instituto Brasileo de Opinin Pblica y Estadstica (IBOPE). El tiempo que se le dedica a escuchar la radio creci un 7.6%, pas de 202 minutos en 2008 a 219 minutos en 2009. Lo cual contrasta con el avance de la televisin ya mencionado que tuvo un aumento de 36 minutos del 2005 al 2009. Hacer tabla de esto. En promedio son 10 millones de personas en el Valle de Mxico quienes escuchan la radio diariamente, incluso es el mercado ms grande para la radio en el pas. Esta mayora prefiere FM sobre AM. La preferencia primero se encuentran en la msica pop y le siguen los noticieros. Los radioescuchas de programas informativos en su mayora se encuentran en la maana y en segundo lugar los noticiarios nocturnos. Se dedica casi el mismo tiempo a las noticias de la maana que de la noche, la diferencia es el lugar, mientras en la maana se escuchan en las casas, los nocturnos se sintonizan en el auto o en el trabajo. Dentro de las principales actividades en lnea relacionada a los medios de comunicacin, la lectura del peridico y escuchar la radio son las actividades ms populares. En promedio un internauta se conecta 2.54 horas al da. En general, las principales fuentes de noticias e informacin en los medios tradicionales han permanecido estables. En Mxico 95.5% de la poblacin ve televisin, comparado con 87.3% que escucha radio y apenas un 16.1% que lee el peridico. Algunas razones de esta situacin son sociales y econmicas detrs de estas tendencias, como la falta de acceso a internet en zonas pobres donde es ms fcil y asequible consumir noticias a travs de las seales analgica de TV abierta.

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