ENCUESTA NACIONAL DE PRCTICAS Y CONSUMO CULTURALES (2004).

Mxico: Consejo Nacional para la Cultura y las Artes Los estudios sobre prcticas y consumo culturales son una herramienta para formular y evaluar polticas culturales. Esta publicacin sintetiza los resultados de la Encuesta Nacional de Prcticas y Consumo culturales que el CONACULTA encarg a la Unidad de Estudios sobre la Opinin, del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM (ENPCC, 2004). Fue elaborada para tener estimaciones estadsticas a nivel nacional, en cinco regiones del pas, las tres zonas metropolitanas ms pobladas y en cinco estratos de poblacin. Fue aplicada en viviendas a 4 mil 50 personas de 15 aos en adelante, en 27 estados del pas, en diciembre del 2003 (ENPCC, 2004). Los resultados apuntan que el consumo y las prcticas culturales de los mexicanos est estrechamente relacionadas con los niveles de escolaridad y de ingreso y tambin una relacin hacia la disponibilidad de infraestructura dedicada a estos fines. La encuesta tambin indica que medios como la televisin y el radio tienen en Mxico una cobertura casi universal, la computadora y el internet, tienen una penetracin ms restringida y un consumo ms diferenciado entre grupos de edad, escolaridad e ingresos (ENPCC, 2004). Exposicin a medios audiovisuales: Radio Prcticamente 9 de cada 10 entrevistados (87.3%) manifest estar

acostumbrado a escuchar la radio. Y el tiempo que lo hacen en el da va de dos a casi 4 horas es un 35.3%, arriba de 4 horas 24.1% y de 1 a 2 horas diarias 22.4% (ENPCC, 2004). En cuanto a tendencias por gneros no se arrojaron diferencias significativas, sin embargo hay mayor proporcin de las mujeres que escucha la radio entre 4 a ms horas con el 26.7% que entre los hombres con un 20.9%. No se encontraron diferencias marcadas en los hbitos de consumo de radio por nivel de escolaridad, ingreso u ocupacin. Tampoco se destacan diferencias entre los hbitos de escuchar radio entre regiones, ciudades y

municipios. Sin embargo, la tercera parte de los habitantes del distrito federal (34.9%) la escucha cuatro horas o ms al da. Segn esta encuesta la radio es unos de los medios de comunicacin que presentan menos diferencias en los patrones de consumo, tanto en perfil sociodemogrfico como territorial (ENPCC, 2004:107). El 92% de las personas escuchan la radio en sus casas, 23.3% en el auto y 21.6% en el trabajo. Un 60% enciende la radio para escuchar msica que le gusta, 30% escucha un programa particular y un 10% lo hace para no sentirse solo. Los programas musicales continan siendo la principal preferencia con el 87%, seguido de los noticieros con 46.8%, muy por abajo se encuentran los deportes 14.6% y luego las entrevistas 10.6% (ENPCC, 2004). 3 de cada 20 personas, es decir el 15.2%, manifest que escucha alguna estacin de radio cultural y las principales razones que expresadas es por falta de informacin, ya que 42.3% las desconoce y 19.2% desconoce su programacin; al 13.8% no le interesa su programacin y a un 9.1% no le gusta, finalmente un 13.4% no recibe la seal en su localidad (ENPCC, 2004).

Exposicin a medios audiovisuales: Televisin 95.5% de los entrevistados arriba de 15 aos de edad acostumbran ver televisin, uno de cada 20 no est en contacto con la televisin. Por lo tanto, este es el medio de mayor penetracin en Mxico. El 48.9% ve la televisin entre 2 y 4 horas diariamente, el 26.8% (uno de cada cuatro personas) lo hace por ms de 4 horas y el 19.8% (uno de cada cinco) lo hace por menos de dos horas al da. En cuestin de gnero no hay diferencias significativas, no obstante el promedio de horas que ven las mujeres es mayor que el de los hombres. 29.8% frente a 23.4% a partir de 4 horas o ms al da. Los jvenes de 15 a 22 aos estn por arriba de los otros grupos de edad sobre el promedio de exposicin (ms de 4 horas) de ver televisin diario. Existe una relacin interesante, ya que a mayor escolaridad menos tiempo de exposicin a la televisin (81.2% menor escolaridad frente a 20.9% con educacin universitaria

sobre cuatro horas y ms de exposicin). La proporcin ms alta de quienes ven cuatro horas o mas se dan entre quienes reciben de tres a cinco salarios mnimos. Por ocupacin, los estudiantes tienen los niveles ms altos de consumo televisivo 98.4%, la proporcin ms altas de quienes ven ms de cuatro horas la tele se da entre las amas de casa (34%) y los estudiantes (33.3%). Junto con la radio, la televisin es uno de los medios de comunicacin que presentan menos diferencias entre los patrones de consumo, tanto por perfil sociodemogrfico como territorial. 68.7% (dos terceras partes de quien enciende la televisin) lo hace para ver un programa que les gusta, 28.4% lo hace para ver qu est pasando y 2.9% para no sentirse solo. Los noticieros encabezan las preferencias con 49.5%, las telenovelas con 39.2%, las pelculas mexicanas con 24.4%, los deportes con 24.3% y pelculas extranjeras con 22.5%. Una de cada cuatro personas (24.9%) afirma ver un canal cultural. Los motivos son por falta de informacin (36% no los conoce, 18.9% no conoce su programacin), falta de inters (17.9 no le interesa su programacin, 10.7% dice que le aburren) y dificultad en el acceso (15.4% no capta la seal en su localidad).