TEMA 6:

reas urbanas de inters turstico en Espaa.

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6.1. El turismo cultural en Espaa. 6.2. El mercado espaol de convenciones, reuniones y ferias.

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6.1.1. Introduccin
Espaa es el segundo pas del mundo con mayor nmero de bienes (43), inscritos en la lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO. Adems posee 61.000 bienes declarados de inters cultural. - Nuestro pas es un destino deficientemente explotado en cuanto a sus recursos culturales.

- Problemtica actual.
- Actualmente, en vigor el Plan Nacional Integral del Turismo: impulsar acciones que desarrollen la demanda de T. cultural.
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6.1.1. Introduccin
El 15% de los turistas internacionales viajan por motivos culturales (TURESPAA). Espaa atrajo a 7,5 mill de turistas y gener 6000 mill (2010). -Perfil del turista: Menor de 55 aos, universitario, alto poder adquisitivo, busca una oferta personalizada. - Segn datos de Turespaa, los recursos culturales son el aspecto que ms valoran los turistas extranjeros 8,2 puntos. -Mayor gasto diario medio y menor estacionalidad.
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6.1. 2. Atractivos culturales.

Monumentos: Gran diversidad en el contexto nacional. Especialmente, aquellos lugares Patrimonio de la Humanidad o declarados de Inters Turstico.
-Museos: Paseo del Arte en Madrid, Ciudad de las Artes y las Ciencias, Guggenheim. -Exposiciones: Edades del Hombre (gran tradicin), etc. -Artesana: Generalmente, no constituye por s sola un atractivo cultural, acta ms bien como oferta complementaria. -Fiestas: Feria de Sevilla, San Fermn, Fallas. 3,4 -Festivales Internacionales: Msica, teatro, cine, etc.
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6.1. 2. Atractivos culturales

Motivacin religiosa: Semana Santa, las que concentran mayor presencia son las declaradas de rango internacional (Mlaga, Sevilla, Valladolid y Zamora). Camino de Santiago, Roco, etc. -Cursos: Cursos de verano (inters de algunas Universidades), turismo idiomtico. -Parques temticos: Port Aventura, Warner, Ciudad de Las Ciencias, etc. -Casinos: Principales capitales, el ms visitado Torrelodones. -Gastronoma: Asados de Segovia, Marisco (O Grove), etc.
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-Productos elaborados: Trenes tursticos (Tren de la Fresa, Al Andalus, Tren de Cervantes, Tren Medieval, etc.), circuitos fluviales (Guadalquivir).
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6.1. 3. Desarrollo por regiones

- P. VASCO: Desarrollo dispar del turismo cultural. Arquitectura popular en los barrios de pescadores de poblaciones litorales (Getaria, Ondrroa), Gastronoma de reconocido prestigio. Menor uso del espacio monumental. Destacan fiestas, tradiciones, religin. -CANTABRIA: Importantes valores histrico-artsticos y etnogrficos. Turismo itinerante (Cuevas Altamira, Capricho de Gaud, Santo Toribio- Libana-, etc.) -ASTURIAS: Monumentalidad de sus poblaciones (Oviedo, Gijn, Villaviciosa, etc). Valores del mundo rural, cuevas prehistricas, monumentos prerromnicos declarados Patrimonio de la Humanidad. -GALICIA: Turismo cultural bajo el modelo de ruta debido a la dispersin de sus 3,4 atractivos culturales (romnico, barroco, palacios, cruceiros, castros, hrreos, pallozas, etc). Importante artesana, gastronoma. Motivacin religiosa, centros de peregrinacin (Santiago, sobre todo y S. Andrs de Teixido).
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6.1. 3. Desarrollo por regiones

- ARAGN: Especialmente Zaragoza por sus edificios gticos, renacentistas, barrocos, museos, fiestas. Camino de Santiago (zona norte de la regin). Centros mudjares (Teruel, Patrimonio de la Humanidad). Tambin Albarracn, Gdar y el Maestrazgo. -LA RIOJA: Vinculado al Camino de Santiago, Santo Domingo de La Calzada, Njera o San Milln. Valores monumentales en Calahorra. Ruta de los Dinosaurios. -CATALUA: Valores de uso sobre todo en el Pirineo y Prepirineo (romnico); en el litoral (Arte modernista, msica, gastronoma). Barcelona, monasterio de Montserrat, arquitectura de Gaud, Museo Picasso. Turismo industrial. -COMUNIDAD VALENCIANA: Destaca especialmente Valencia, casco antiguo 3,4 medieval, museos, complejo Ciudad de Las Ciencias. Imagen de oferta ldica, afluencia hacia las zonas del litoral urbano de un turismo juvenil. Puntualmente valores monumentales en Elche, fiestas (Moros y Cristianos).
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6.1. 3. Desarrollo por regiones

- CASTILLA LEN: Concentra estilos artsticos desde celtberos hasta contemporneos. Destacan los medievales (romnicos y gticos). Mayor concentracin en ciudades Patrimonio de la Humanidad. Tambin importante arte popular, artesanales, festivos y gastronmicos.

-MADRID: Ms importantes sus museos que monumentos. Lo ms interesante su oferta teatral y ldico-festiva. Estilos arquitectnicos predominantes: renacentista, neoclsico y contemporneo. Oferta monumental abundante y significativa en el resto de la regin (Escorial, Aranjuez y Alcal de Henares).
-CASTILLA LA MANCHA: Conjuntos monumentales importantes (castillos, palacios, catedrales). Destaca especialmente Toledo. Museo Arte Abstracto (Cuenca).
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6.1. 3. Desarrollo por regiones

- EXTREMADURA: Muestras culturales del perodo romano y renacentista. Conjuntos monumentales de Cceres, Mrida y Guadalupe. Festival de Teatro Clsico de Mrida, gastronoma. -ANDALUCA: Patrimonio cultural de la poca islmica (Granada, Crdoba y Sevilla). Tambin testimonios fenicios, griegos, romanos o bizantinos. Rene, adems, ejemplos renacentistas, barrocos. Manifestaciones de tipo folclrico, religioso. Arquitectura popular, artesana y gastronoma.

-MURCIA: Ciudades histricas como la capital (barroco), Cartagena (romano) y Lorca (barroco). Arquitectura popular, museos. Rica artesana. Tambin valores festivo-religiosos. Ofertas singulares: visita a explotaciones mineras y agrcolas.
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6.1. 3. Desarrollo por regiones

-BALEARES: Oferta amplia y diversa. Museos, salas de exposiciones, festivales, monumentos desde poca prehistrica. El gtico es el estilo predominante en las ciudades isleas. Casonas nobles, monasterios y fincas de recreo. Importancia de la artesana y gastronoma. -CANARIAS: Turismo cultural complementario. Atractivos sin suficiente entidad. Centrado en tradiciones folclricas, cultura guanche. Destacan escasos ejemplos de arquitectura en La Laguna (Renacimiento y barroco). Importante la arquitectura colonial. Sistemas de cultivo tradicionales en Fuerteventura y Lanzarote, silbo.

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6.1. El turismo cultural en Espaa. 6.2. El mercado espaol de convenciones, reuniones y ferias.

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6.2.1. Introduccin
- Mercado que se ha desarrollado enormemente en Espaa en los ltimos
aos. Segn el World Travel & Tourism Council , Espaa crecer un 59% en los aos prximos , ms que Europa y otras regiones del mundo. - Nuestro pas ocupa el segundo puesto en esta tipologa , despus de EE. UU. Madrid y Barcelona estn en el top ten. - Esta tipologa tiene una elevada dependencia de los ciclos econmicos.

-Actividad muy positiva porque implica a un turismo de calidad, especializacin, diversificacin de la oferta turstica en cuanto a destinos.
-Actividad que da prestigio a la ciudad, repercusiones de la proyeccin de la 3,4 ciudad a nivel internacional.

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6.2.1. Introduccin
- El perfil de turista de Congresos, reuniones, edad media entre 25-44 aos,
viajes de 3 das ms.
-Incremento del gasto medio en los ltimos aos. -Turismo con reducida estacionalidad.

-Se utilizan alojamientos de gran calidad.

- El turismo de negocios ayuda a expandir el turismo cultural y urbano, segn la OMT el 40% de los turistas de negocios regresan al destino en visitas futuras.

- Las nuevas tecnologas de comunicacin suponen la mayor amenaza para el

3,4 desarrollo de esta tipologa. Propuestas de valor que interesen al turista.

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6.2.1. Introduccin
- Spain Convention Bureau rene a distintas ciudades de congresos.

Requisitos:
- Disponer de local/es que puedan acoger al menos 500 personas. - Alojamiento y catering para el mismo nmero. - Disponer de buenas comunicaciones areas y terrestres. - Existencia de oficina de congresos con un equipo cualificado. - Demostrar que 5 congresos internacionales se han celebrado con xito en los 3 ltimos aos. - Tener al menos 75.000 habitantes. - Ofrecer actividades culturales, deportivas y de ocio.

- En congresos nacionales crecimiento importante, oferta ms repartida. Nuevas ciudades con posibilidad de albergarlos.
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6.2.2. Desarrollo por CC. AA.

En Espaa existe una bipolarizacin de los Congresos Internacionales en Madrid y Barcelona. En el resto del pas muy disperso. - PAS VASCO: Turismo de negocios en torno a las metrpolis vascas. Cierta especializacin: Bilbao -ferias y turismo de empresas-; San Sebastin Congresos-.

-CANTABRIA: Turismo de negocios vinculado a Santander y Torrelavega.

-ASTURIAS: Turismo de negocios centrado en Oviedo, Gijn. Desarrollo poco importante en el contexto nacional pero inters regional. -GALICIA: Modelo menor en el turismo de negocios, desarrollado en torno a Santiago, Vigo y Corua. 3,4

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6.2.2. Desarrollo por CC. AA.

- ARAGN: Turismo de negocios centrado en Zaragoza (nudo de comunicaciones y desarrollo industrial, aeropuerto e infraestructuras congresuales). -LA RIOJA: Turismo de negocios muy desarrollado en la regin, centrado en Logroo, tambin Haro, Alfaro y Calahorra (actividad agroalimentaria). -CATALUA: Turismo de negocios, presente en grandes ncleos urbanos, sobre todo Barcelona, destaca entre las 10 primeras ciudades europeas. -COMUNIDAD VALENCIANA: La capital es la tercera ciudad en importancia en el turismo de negocios. Tradicin ferial reconocida internacionalmente. Tambin importante en Alicante, Benidorm y Campello.
3,4 -CASTILLA LEN: Turismo de reuniones poco desarrollado.

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6.2.2. Desarrollo por CC. AA.

CASTILLA LA MANCHA: Turismo de Congresos y negocios complementario de la gran metrpoli madrilea y atrado por los servicios especficos y los incentivos monumentales (Toledo). Gran potencialidad. El mayor consumo es nacional pero incipiente crecimiento internacional. - EXTREMADURA: Modalidad turstica muy poco desarrollada en esta regin. Deficiencia de infraestructuras. Oferta de reuniones cientficas nacionales en Cceres, Badajoz y Mrida. -ANDALUCA: Consolidacin de este modelo turstico. Buena infraestructura hotelera, potentes ncleos culturales y econmicos, complemento climtico y buenas comunicaciones. Sevilla, Algeciras, Crdoba y Jerez. -MURCIA: Desarrollo potencial en turismo de congresos y negocios. Murcia, 3,4 Cartagena, adems de su rea de influencia y La Manga.

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6.2.2. Desarrollo por CC. AA.

-BALEARES: Turismo de incentivos, congresos y negocios. Alternativa a la dependencia estacional y masificada del turismo de sol y playa. Ventajas de su buena comunicacin con Valencia y Barcelona. Turismo de negocios en la ciudad de Palma, Congresos e incentivos en el rea de la baha.
-CANARIAS: Turismo de incentivos, congresos y negocios centrado en las capitales y en los principales enclaves tursticos. mbito nacional e internacional. El turismo de negocios tiene una importancia anecdtica en el conjunto de la actividad turstica.

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Bibliografa

- AECIT (2010): La actividad turstica en Espaa en 2009. Dirs. Diego Lpez Olivares, Eduardo A. del Valle Tuero. Ed, Ramn Areces. 773 p. - Calabuig, J. y Ministral, M. (1994): Manual de Geografa Turstica de Espaa. Ed. Sntesis. Madrid. 2 Edicin. 493 p. - COTEC (2010): Innovacin en el sector del patrimonio histrico. Ed. Fundacin COTEC para la innovacin tecnolgica. - OSE (2010): Sostenibilidad en Espaa 2010. Captulo 6. Pags 186-187. -PNIT (2012): Plan Nacional e Integral del Turismo (2012-2015): http://www.minetur.gob.es/turismo/es-es/documents/pnit_2012_2015_v2.pdf

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