domingo, 11 de agosto de 2013 21:35

UNIVERSIDAD CATLICA DE SANTA MARA

En la excelencia acadmica y profesional

PLAN DE ESTUDIOS
DEPARTAMENTO : PROGRAMA :

CIENCIAS E INGENIERIAS FISICAS Y FORMALES INGENIERIA INDUSTRIAL

SLABO DE ASIGNATURA

IDENTIFICACIN ACADMICA
ASIGNATURA: SEMESTRE ACAD: PERO ACADMICO: CRDITOS HORAS SEMANALES
H. TERICAS H. PRCTICAS
PRCTICA DOCENTE JEFE DE PRCTICA

4408110 8

INVESTIGACION DE MERCADOS

El desarrollo de las actividades acadmicas se distribuye en tres fases de seis semanas.

HORAS SEMESTRALES
H. TERICAS H. PRCTICAS

Cada semestre acadmico comprende dieciochoo semanas. (Resolucin N 3535-CU-07)

3 2 ASIGNATURAS EQUIVALENTES: ASIGNATURAS PRE-REQUISITO: 4407160 MARKETING

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SUMILLA
El curso en Investigacin de Mercados ha sido diseado para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente de la investigacin de mercados que requieren las organizaciones. Es decir, se propone reforzar de manera significativa los conocimientos de los ejecutivos de marketing de las empresas y otras organizaciones que demandan investigaciones de mercado para tomar mejores decisiones.La asignatura est organizada en siete unidades:I Unidad: Investigacin de MercadosII Unidad : Preparacin del Diseo de Investigacin de MercadosIII Unidad: Medicin y Elaboracin de escalasIV Unidad: Diseo del cuestionarioV Unidad: MuestreoVI Unidad: Procesamiento y Anlisis de la InformacinVII Unidad: Preparacin del Informe Final

COMPETENCIAS DE LA ASIGNATURA QUE APOYAN EL PERFIL DE EGRESO

Analiza y explica la Investigacin de Mercados para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente que requieren las organizaciones para tomar mejores decisiones.

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CONTENIDOS BSICOS POR UNIDADES DE APRENDIZAJE

PRIMERA FASE - Definicin de Investigacin de Mercados - Clasificacin de la Investigacin de Mercados - Definicin del sistema de investigacin de mercados. - Proceso de la Investigacin de Mercados. - Diseo del Problema de Investigacin de Mercados - Diseo de la investigacin. - Diseo de la investigacin exploratoria - Diseo de la investigacin descriptiva - Diseo de la investigacin causal - Casustica SEGUNDA FASE - Introduccin y escalas comparativas - Escalas fundamentales de medicin. - Tcnicas de escalas no comparativas. - Escalas de lickert. - Escala de diferencial semntica. - Escala Stapel - Objetivo de un cuestionario. - Diseo estructurado y no estructurado. - Orden de preguntas. - Forma y disposicin. - Proceso de diseo de muestreo - Clasificacin de las tcnicas de muestreo - Tcnicas de muestro probabilistico - Tcnicas de muestro no probabilistico TERCERA FASE - Distribucin de frecuencias. - Tablas estadsticas. - Representaciones grficas. - Pruebas de hiptesis. - Modelos de regresin. - Formato - Redaccin - Presentacin de tablas y de grficos estadsticos - Anexo metodolgico

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EVALUACIN DE COMPETENCIAS ADQUIRIDAS

PRIMERA FASE - Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos SEGUNDA FASE - Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos TERCERA FASE - Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos PRIMERA FASE Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin. SEGUNDA FASE Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin. TERCERA FASE Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin.

EVIDENCIAS OBTENIDAS:

CRITERIOS DE EVALUACIN

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BIBLIOGRAFA
PRIMERA FASE - MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente SEGUNDA FASE - MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente TERCERA FASE - MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente

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domingo, 11 de agosto de 2013 21:35

UNIVERSIDAD CATLICA DE SANTA MARA

En la excelencia acadmica y profesional

PROGRAMA FORMATIVO DE ASIGNATURA

IDENTIFICACIN ACADMICA
FACULTAD: PROG. PROFESIONAL: ASIGNATURA: CIENCIAS E INGENIERIAS FISICAS Y FORMALES INGENIERIA INDUSTRIAL 4408110 INVESTIGACION DE MERCADOS
CATEGOR A

DOCENTE(S) Y/O JEFE(S) DE PRCTICAS)

CDIGO APELLIDOS Y NOMBRES FUNCIN

1853

UGARTE CONCHA, ANGEL ROLAND

Auxiliar

UBICACIN Y PESO ACADMICO DE LA ASIGNATURA SEMESTR CRDITO E S HORAS SEMANALES

H. TERICAS H. PRCTICAS
PRCTICA DOCENTE JEFE DE PRCTICA

HORAS SEMESTRALES
H. TERICAS H. PRCTICAS

3 2

72

AMBIENTE DONDE SE REALIZA EL APRENDIZAJE Seccin: A TEORA: PRCTICA: Seccin: B Da: JUE Da: VIE Da: MIE Da: VIE De De De De 20:00 18:30 17:00 17:00 A A A A 21:30 20:00 18:30 18:30 Aula: A-305 Aula: A-305 Aula: A-402 Aula: A-402

SUMILLA
El curso en Investigacin de Mercados ha sido diseado para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente de la investigacin de mercados que requieren las organizaciones. Es decir, se propone reforzar de manera significativa los conocimientos de los ejecutivos de marketing de las empresas y otras organizaciones que demandan investigaciones de mercado para tomar mejores decisiones.La asignatura est organizada en siete unidades:I Unidad: Investigacin de MercadosII Unidad : Preparacin del Diseo de Investigacin de MercadosIII Unidad: Medicin y Elaboracin de escalasIV Unidad: Diseo del cuestionarioV Unidad: MuestreoVI Unidad: Procesamiento y Anlisis de la InformacinVII Unidad: Preparacin del Informe Final

COMPETENCIAS QUE APOYAN AL PERFIL DE EGRESO DE LA CARRERA

Analiza y explica la Investigacin de Mercados para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente que requieren las organizaciones para tomar mejores decisiones.

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PROGRAMACIN POR FASE DE APRENDIZAJE

1 24
CRONOGRAMA HASTA

FASE

TITULO DE LA FASE

Investigacin y Preparacin del Diseo de Investigacin de Mercados TOTAL DE HORAS

DESDE

12/08/2013 21/09/2013

COMPETENCIA TEMAS DE LA FASE EVIDENCIAS

- Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos

Analiza y explica la Investigacin de Mercados para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente que requieren las organizaciones para tomar mejores decisiones.

UNIDADES DE COMPETENCIA

EVALUACIN DE LOS APRENDIZAJES CRITERIOS DE EVALUACIN

Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin.

ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE ENSEANZA

- Clase magistral sobre definicin y conceptos bsicos de investigacin de mercados y fuentes de informacin - Estudio critico de temas de la fase - Resolucin de problemas grupal e individual de investigacin de mercados - Instrucciones y orientacin del docente reforzando la responsabilidad y puntualidad

SABER CONCEPTUAL

Analiza los conceptos fundamentales de la investigacin de mercados que la rigen.

SABER PROCEDIMENTAL

- Definicin de Investigacin de Mercados - Clasificacin de la Investigacin de Mercados - Definicin del sistema de investigacin de mercados. - Proceso de la Investigacin de Mercados. - Diseo del Problema de Investigacin de Mercados - Diseo de la investigacin. - Diseo de la investigacin exploratoria - Diseo de la investigacin descriptiva - Diseo de la investigacin causal - Casustica

Aplica los conceptos fundamentales de la investigacin de mercados y el proceso de investigacin

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SABER ACTITUDINAL

Demuestra eficiencia, creatividad y secuenciacin en el proceso de investigacin

ACTIVIDAD DE INVESTIGACIN FORMATIVA, Y/O PROYECCIN SOCIAL, Y/O EXTENSIN UNIVERSITARIA

Investigacin de mercados proveniente de fuentes secundarias

- MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente

BIBLIOGRAFA

PROGRAMACIN POR FASE DE APRENDIZAJE

FASE
CRONOGRAMA HASTA

2 24

TITULO DE LA FASE

Medicin y Elaboracin de escalas, Diseo del cuestionario y Muestreo

TOTAL DE HORAS

DESDE

23/09/2013 02/11/2013

COMPETENCIA TEMAS DE LA FASE EVIDENCIAS

- Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos

Analiza y explica la Investigacin de Mercados para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente que requieren las organizaciones para tomar mejores decisiones.

UNIDADES DE COMPETENCIA

EVALUACIN DE LOS APRENDIZAJES CRITERIOS DE EVALUACIN

Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin.

ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE ENSEANZA

SABER CONCEPTUAL

Evala y comprende las tcnicas de investigacin - Resolucin de problemas grupal e individual de investigacin. - Instrucciones y orientacin del docente reforzando la responsabilidad y puntualidad

- Clase magistral sobre definicin y conceptos de escalas fundamentales de medicin. - Estudio critico de temas de la fase

SABER PROCEDIMENTAL

- Introduccin y escalas comparativas - Escalas fundamentales de medicin. - Tcnicas de escalas no comparativas. - Escalas de lickert. - Escala de diferencial semntica. - Escala Stapel - Objetivo de un cuestionario. - Diseo estructurado y no estructurado. - Orden de preguntas. - Forma y disposicin. - Proceso de diseo de muestreo - Clasificacin de las tcnicas de muestreo - Tcnicas de muestro probabilistico - Tcnicas de muestro no probabilistico

Aplica mtodos de investigacin de mercados proveniente de fuentes primarias

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SABER ACTITUDINAL

Demuestra iniciativa y opina sobre los temas de clase.

ACTIVIDAD DE INVESTIGACIN FORMATIVA, Y/O PROYECCIN SOCIAL, Y/O EXTENSIN UNIVERSITARIA

Investigacin de mercados proveniente de fuentes primarias, focus group, observacin y entrevistas

- MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente

BIBLIOGRAFA

PROGRAMACIN POR FASE DE APRENDIZAJE

FASE
CRONOGRAMA HASTA

3 24

TITULO DE LA FASE

Procesamiento, Anlisis de la Informacin y Preparacin del Informe Final

TOTAL DE HORAS
DESDE

04/11/2013 14/12/2013

COMPETENCIA TEMAS DE LA FASE EVIDENCIAS

- Trabajos informes - Examen Escrito - Informe de trabajo en equipo - Registro de participantes - Registro de presentacin de trabajos

Analiza y explica la Investigacin de Mercados para brindar los conocimientos, herramientas y criterios necesarios para una gestin eficaz y eficiente que requieren las organizaciones para tomar mejores decisiones.

UNIDADES DE COMPETENCIA

EVALUACIN DE LOS APRENDIZAJES CRITERIOS DE EVALUACIN

Coherencia, sntesis, fundamentacin Respuestas acertadas de una prueba de seleccin mltiple y preguntas abiertas Presentacin y pertinencia de las aplicaciones practicas Presentacin de trabajos en el tiempo estipulado y con los requisitos de formato de presentacin.

ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE ENSEANZA

SABER CONCEPTUAL

Evala y comprende la presentacin de resultados y pruebas de hiptesis - Aplicaciones de problemas grupal e individual de temas de la fase - Instrucciones y orientacin del docente reforzando la responsabilidad y puntualidad

- Distribucin de frecuencias. - Tablas estadsticas. - Representaciones grficas. - Pruebas de hiptesis. - Modelos de regresin. - Formato - Redaccin - Presentacin de tablas y de grficos estadsticos - Anexo metodolgico - Clase magistral sobre presentacin de informes de investigacin - Estudio critico de temas de la fase

SABER PROCEDIMENTAL

Aplica mtodos de investigacin de mercados existentes

8/9

SABER ACTITUDINAL

Demuestra iniciativa y opina sobre los temas de clase.

ACTIVIDAD DE INVESTIGACIN FORMATIVA, Y/O PROYECCIN SOCIAL, Y/O EXTENSIN UNIVERSITARIA

Investigacin de mercados proveniente de fuentes primarias, encuestas

- MALHOTRA NARESH. Investigacin de Mercados un Enfoque Prctico. Editorial Pearson Educacin. Quinta Edicin. 2008 - MARCELA BENASSINI, Introduccin a la Investigacin de Mercados, Editorial Pearson Educacin. Segunda Edicin. 2009 - Apuntes y Separatas del docente

BIBLIOGRAFA

PRGRAMACIN DE ACTIVIDADES DE INVESTIGACIN FORMATIVA, DE PROYECCIN SOCIAL Y EXTENSIN UNIVERSITARIA

DENOMINACIN OBJETIVO INDICADOR DE EVALUACIN

REA

INVESTIGACIN FORMATIVA

Revisin de estructura de artculos cientficos Monografa Desarrollas una monografa introduciendo las bases de una investigacin

Analizar la estructura bsica de un informe de investigacin, conociendo a su vez los parmetros internacionales

Presentacin de trabajo de investigacin, contenidos, conclusiones y referencias previamente establecidas en el tiempo estipulado. Eleccin de los temas a investigar, objetivos, estrategia, conclusiones

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PROYECCIN SOCIAL

EXTENSIN UNIVERSITARIA