Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia Actividad Integradora Unidad 1

Actividad Integradora - Unidad 1

Unidad Propsito

1. Antecedentes, Conceptos y Tipos de Mercadotecnia Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer anlisis mercadolgico tomando como base las caractersticas de la empresa y uno de los productos que ofrece. !" minutos

Tiempo de realizacin

#sta primer Acti$idad %ntegradora representa el inicio de un traba&o que se ir elaborando durante las cuatro 'nidades que conforman la Asignatura. #l producto a entregar ser el desarrollo de un proyecto en el que a partir del anlisis de una empresa, se elabore una propuesta en torno a la misma tomando en cuenta para ello la diferentes $ariables de la mercadotecnia. Cada parte desarrollada ser tomada en cuenta para las subsecuentes, de a( la importancia de que los documentos solicitados sean respaldados a fin de tenerlos a la mano para su consulta. Propsito: Seleccionar una empresa de productos de consumo a fin de elaborar un primer anlisis mercadolgico tomando como base las caractersticas de la empresa y uno de los productos que ofrece. Instrucciones: 1. Con base en su e)periencia personal y profesional, seleccione una empresa que elabore productos para mercados de consumo masi$o. *. 'na $e+ seleccionada y partir de una b,squeda de informacin en re$istas, peridicos y la -eb, in$estigue acerca de su (istoria, misin y $isin. .. %dentifique las lneas de productos que fabrica la empresa y los productos que integran cada lnea. /or e&emplo, la lnea de perfumes de la empresa 0)0 est integrada por las fragancias siguientes1 Conquista, 2iesta 3atina, 4iana y Co5ty. !. #nliste las diferentes marcas que ofrece, al mismo tiempo &erarqucelas en funcin de las ms conocidas a las menos. . #li&a una de las marcas que se encuentren a la mitad de su lista. #n ocasiones e)isten muc(os productos de una sola marca, por e&emplo 4o$e tiene &abn de tocador, crema, y otros productos ms. Si este fuera el caso de la marca seleccionada, le recomendamos elegir slo uno de los productos1 &abn o crema. 6. 4escriba las caractersticas del producto seleccionado cobi&ado ba&o esa marca1 presentaciones, sabores, tama7os, colores, etc. #n lo posible, incluya imgenes del mismo, esto permitir tener un me&or referente del producto descrito.

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8. %dentifique a los tres competidores principales de la marca seleccionada. 9. :ierta la informacin solicitada en un documento en -ord atendiendo la estructura que se presenta enseguida1 ; Ttulo1 Acti$idad de Aprendi+a&e 'nidad 1 ; <ombre y n,mero de cuenta a= <ombre de la empresa, giro y ubicacin b= >istoria c= Misin y $isin d= Me+cla de productos e= ?erarqui+acin de marcas f= Marca seleccionada y descripcin del producto g= /rincipales competidores @. Cuando concluya guarde el arc(i$o en su computadora con el nombre de la Acti$idad, seguido de sus iniciales. /or e&emplo1 2MAA%'1AAB:. 1". /ara en$iar la Acti$idad al asesor, regrese a la presente pgina y en la opcin Adjuntar Archivo oprima el botn Examinar mi equipo. 3ocalice la ruta de acceso donde guard su documento y dC doble clic en el arc(i$o con lo cual se insertar en el espacio de Archivos adjuntos. 11. /or ,ltimo, presione el botn Enviar. #nseguida se desplegar en la misma pgina el Historial de envos y si fuera el caso, la retroalimentacin de su asesor.

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