UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTORADO ACADEMICO DECANATO DE INVESTIGACIN Y POST-GRADO

Estrategias de Posicionamiento en el Mercado Estadal en cuanto a la Elaboracin y Distribucin de Embutidos de la Marca ALVIMON (Proyecto de Trabajo de grado)

Autor: Lcda. Ana Yaneth Martnez Tutor. Msc. Olga Soteldo Materia: Proyecto de investigacin III

Grupo 1A

Octubre 2013

UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTORADO ACADEMICO DECANATO DE INVESTIGACIN Y POST-GRADO

Estrategias de Posicionamiento en el Mercado Estadal en cuanto a la Elaboracin y Distribucin de Embutidos de la Marca ALVIMON

Autor: Lcda. Ana Martnez Tutor. Msc. Olga Soteldo Fecha .Octubre 2013

RESUMEN El siguiente trabajo se propone una estrategia de posicionamiento en el mercado Estadal en cuanto a la elaboracin y distribucin de embutidos de la marca ALVIMN, los objetivos se centraron en la elaboracin de una matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.) de la organizacin a nivel del mercado, basndose en la lnea de investigacin 1 de la Maestra en Gerencia Empresarial de la Universidad Fermn Toro factores incidentes en la competitividad del sector productivo nacional, se tomarn los factores internos y externos, para conocer las tendencias del mercado de consumo de embutidos, la investigacin se basar en un estudio descriptivo de campo, con la aplicacin de cuestionario, tanto a nivel interno como externo, tomando la estadsticas como ciencia social, aplicable a una poblacin infinita, al tener la informacin se proceder a representarla grficamente, mediante un anlisis cualitativo tomando como referencia los elementos tericos tratados y los objetivos de la investigacin, donde se llegar a la conclusin de recomendar estrategias de mercadeo a la organizacin, a travs de la mezcla de mercado, con la finalidad de explotar el potencial con el propsito de posesionarse del mercado estadal. Descriptores: posicionamiento de mercado, mezcla de mercado, recursos humanos.