Plan de marketing

Gnesis Anaya Madera Giselle Carracedo Huelvas Loraine Esther Martnez Orozco

RUBEN CUBILLOS COLL Administrador de empresa

Servicio nacional de aprendizaje, Sena Tecnlogos en gestin de mercados 28 Barranquilla D.P.E.I 2013

Plan de marketing

Gnesis Anaya Madera Giselle Carracedo Huelvas Loraine Esther Martnez Orozco

Trabajo de investigacin para optar una nota en la competencia de: Planear actividades de mercadeo

Instructor: RUBEN CUBILLOS COLL Administrador de empresa

Servicio nacional de aprendizaje, Sena Tecnlogos en gestin de mercados 28 Barranquilla D.P.E.I 2013

INDICE

PAG

1. Introduccin 2. Objetivos 3. Qu son los entornos de marketing? 4. Tipos de entornos de marketing 5. Variables del macro-ambiente 6. Variables del micro-ambiente 7. Qu es un plan anual de marketing? 8. Qu es un plan estratgico de marketing? 9. Cul es la diferencia 10. conclusin 11. bibliografa

INTRODUCCION

OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL:

QU SON LOS ENTORNOS DE MARKETING?

TIPOS DE ENTORNOS DE MARKETING

VARIABLES MICRO-AMBIENTE: 1) Compaa: Ambiente interno, compuesto por sus diferentes departamentos y niveles gerenciales que influyen en la toma de decisiones y administracin del marketing. Considerado como un a mquina de conversin de recursos a servicios y productos accesibles; posee cultura organizacional. 2) Canales Marketing: Cooperan en la produccin del valor; pueden ser los proveedores, intermediarios del marketing, que cooperan a la empresa para la promocin, venta y distribucin de sus productos entre los compradores finales, adems de los intermediarios financieros. 3) Clientes: Compone cinco tipos de mercado; el de consumidores, industriales, revendedores, gubernamentales e internacionales que tienen caractersticas de mercado (necesidades, deseos, poder adquisitivo y la intencin de gastar). 4) Competidores: Hay una amplia gama de competidores, por lo que no hay estrategia de marketing competitiva que sea ideal para todas las empresas. La mejor forma para comprender a su competencia es adoptando el punto de vista de un comprador. 5) Pblicos: Es cualquier grupo que tenga inters o impacto real, o en potencia, sobre la aptitud de una organizacin para lograr sus objetivos. Un pblico puede facilitar o impedir la capacidad de una empresa para alcanzar sus metas; como los financieros medios de comunicacin, gubernamentales, los de accin ciudadana, el pblico local, el general y el interno.

VARIABLES MACRO-AMBIENTE: 1) Ambiente Demogrfico: La poblacin; cambios en la familia, en la estructura de edad de la poblacin, cambios geogrficos de la poblacin, en los niveles educacionales y en la estructura ocupacional. 2) Ambiente Econmico: Factores que influyen en el poder de compra, que dependen de los ingresos, precios ahorro y crdito; y los patrones de gasto de los consumidores, as tambin la etapa del ciclo econmico, niveles de inflacin y tasas de inters.

3) Ambiente natural: Incluye los recursos naturales que se ven afectados por las actividades del marketing, como la escasez de materias primas, incremento de los costos de energa, aumento de los niveles de contaminacin. 4) Ambiente Tecnolgico: Formado por las fuerzas que influyen en las nuevas tecnologas y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Por tanto representa un reto para la empresa y se convertir en un elemento a favor en tanto se cuente con los avances tecnolgicos. 5) Ambiente poltico: Influye en las decisiones de mercadotecnia, integrado por leyes, agencias del gobierno y grupos de presin que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada y los limitan, como legislaciones para las empresas que las protegen de las empresas, legislaciones que protegen al os consumidores de las empresas y viceversa. 6) Ambiente Cultural: Constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores bsicos, percepciones, preferencias y comportamiento de la sociedad

QUE ES UN PLAN ANUAL DE MARKETING?

QUE ES UN PLAN ESTRATGICO DE MARKETING

CUL ES LA DIFERENCIA?

CONCLUSIN

BIBLIOGRAFA

http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/mar/plan mktkarim.htm

http://www.xing.com/net/ne_marketing/general-135799/plan-de-mkvs-plan-estrategico-8861246