CONCEPTOS

Marca logotipo

- IDENTIDAD DE LA EMPRESA (CORPORATIVA)

. Es la esencia propia y diferencial de la organizacin, objetivamente expresada a travs de su presencia, sus manifestaciones y actuaciones. . Su personalidad. La que la hace individual y diferente de las dems empresas u organizaciones.

- IMAGEN CORPORATIVA
. Es el reflejo externo de la empresa . La imagen corporativa es la manera por la cual una empresa trasmite, quin es, qu es, qu hace y cmo lo hace.

EL DISEO CORPORATIVO
Consiste en la comunicacin visual de una organizacin, desde el logotipo y el estilo tipogrfico a los sistemas de seales y el diseo del entorno.

Si nos preocupramos por encontrar el origen de esta palabra, es decir, retroceder en la historia con el fin de encontrar la primera marca, la primera necesidad de marcar, Alejados del campo del diseo, es imaginar situaciones primarias de marca, situaciones de marca espontnea. As podemos hablar de una marca desde yerra de un ganado, la pintura de guerra de algunas tribus indias, las huellas de un caballo, la firma de una persona, el humo de un incendio, la cicatriz de una herida

La vida en comunidad llev al hombre a distinguir y sealar la propiedad de diversos objetos (nombre, firma, sello, monograma). El significado de estar marcas de propiedad se transform cuando los animales u objetos fueron puestos a la venta en el mercado, con la economa de intercambio. El comercio incorpor el concepto de calidad a la idea de propiedad. Por la necesidad de transportar e intercambiar se hizo necesario que las marcas identificaran los productos que se encontraban dentro de los envases, as como su origen y calidad. En la economa de mercado se hace imprescindible establecer diferencias en relacin con el resto y generar una verdadera indentidad a travs de una marca (grfica). La marca caracteriza los productos o servicios de una empresa o institucin. Es el objetivo de indentidad visual.

Importancia de la Marca

Los productos y organizaciones prsperos tienen su propia personalidad. As como las personalidades humanas son complejas, tambin la son las personalidades de los productos y las organizaciones. Las marcas y los logotipos de los productos y las organizaciones son condensaciones de realidades complejas en una afirmacin simple, en una declaracin que puede ser controlada, modificada, desarrollada y madurada en el curso del tiempo

Las Marcas se han convertido en mucho ms que simples recursos para

distinguir productos: se han convertido en avales

e indicadores de

calidad, de valor, de fiabilidad y de origen. Se han convertido en algo as

como mensajes abreviados que permiten a los consumidores identificar productos, servicios y organizaciones.

Diferencia de Conceptos

A menudo, los nombres de marca tan slo son denominados marcas y las imgenes de las marcas, sobre todo las bidimensionales, logotipos. De hecho, se trata nada ms que de diferentes tipos de marcas utilizadas por los comerciantes para distinguir sus productos. Complicaciones adicionales se deben a que muchas de las marcas ms famosas del mundo (coca- Cola' Ford o Kellogg's, por ejemplo) son nombres de marca que se muestran en una forma grfica distintiva. La marca compuesta, en consecuencia, es tanto un nombre de marca como una imagen de marca

Valor de la Marca

Las marcas comerciales y los logotipos son algo ms que simples palabras o imgenes: Identifican un producto, un servicio o una organizacin. Lo diferencian de otros. Comunican informacin acerca del origen, el valor, la calidad. Aaden valor; al menos en la mayor parte de los casos. Representan, potencialmente, haberes valiosos. Constituyen propiedades legales importantes

Asimilar la Marca Se necesita tiempo para que se desarrolle el

significado visual y la asociacin con un

determinado producto o empresa que se intenta promocionar, incluso si se utilizan presupuestos publicitarios multimillonarios. Si se desea modificar o actualizar este significado visual, hay que hacerlo pausada y cuidadosamente

Necesidad de un carcter distintivo

Una de las funciones clave de una marca o de un logotipo es identificar un producto, un servicio o una empresa. De ello se desprende que la marca o el logotipo deben ser distintivos. Es curioso que muchos diseadores, desarrolladores de nuevos productos y fundadores de nuevas empresas adopten estilos de marcas y logotipos que son exactament iguales a los de todo el mundo. Si todos los cafs en polvo existentes en el mercado utilizan paquetes dorados, etiquetas doradas y logotipos dorados, eso mismo har el nuevo producto.

Lo que se necesita

La imagen de marca necesita para lograr la eficacia comunicativa tres aspectos:

La distincin: Presentacin visual y verbal que distinga a la empresa.

La coherencia: una lnea de mantenimiento constante y lgica. La notoriedad: Mantener una presencia regular en el entorno comunicacional.

Caracteristicas de un Logotipo Como punteo bsico planteamos aqu las propiedades y funciones que creemos indispensables para que un isotipo sea efectivo: 1. informacin: transcripcin fiel y segura del mensaje al receptor. 2. indentificacin: distincin del elemento como nico en su contexto. 3. representatividad: extraccin de los significados ms cercanos a su gnero. 4. legibilidad: compresin rpida y correcta de las formas. 5. pregnancia: capacidad de captacin y participacin inmediata de las formas. 6. persuasin: induccin emptica y seductora de las formas con el propsito de ser la mejor eleccin. 7. sntesis: economa de recursos sin prdida de funcionalidad y calidad. 8. originalidad: aplicacin de nuevas soluciones y recursos nicos. 9. memorabilidad: factibilidad de alta fijacin en el tiempo. 10. perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de estilo).

El diseador, por supuesto, ha de ser sensible a las normas culturales El papel del diseador El diseador de marcas y logotipos no es un simple dibujante. De hecho, debe desempear muchos papeles diferentes, en especial los de: Estratega: ha de elaborar una estrategia de diseo para su cliente. Investigador: debe explorar y ensamblar una gran cantidad de informaciones diversas. Creador: debe utilizar su capacidad creativa y los datos disponibles para resolver un problema de diseo.

Proceso creativo
El proceso de diseo de una marca o un logotipo y las habilidades especficas para ello son as:

Proceso Desarrollo de una agenda de diseo Acopio de informacin sobre las necesidades del cliente Desarrollo de cnceptos o modelos de diseo Presentacin y justificacin de soluciones Aplicacin de la solucin elegida

Habilidades necesarias de diseo Conceptual Analtica

Modeladora / creativa

Tcnica / interpersonal Tcnica

Desarrollo creativo

Los eventos nos que llevan a que surjan esa ideas debemos generarlos de forma intencionada. La creatividad es, ante todo, un proceso. stos son los cuatro pasos del proceso creativo: 1. Bsqueda y recopilacin de informacin 2. Transformacin de la informacin en ideas 3. Evaluacin de las ideas 4. Ejecucin

1. Bsqueda y recopilacin de informacin Analiza a fondo el tema. Cuando comienzas cualquier proyecto en donde debes ser creativo, lo primero que debes hacer es coleccionar toda la informacin que puedas conseguir sobre ese tema. Lee, hazte preguntas, explora y averigua todo lo que puedas. La clave aqu es mirar de todo y no enfocarse en nada. Consigue una visin global de todo el panorama y deja lo detalles para despus.

2. Transformacin de la informacin en ideas

Organiza todo lo que has coleccionado y extrae los elementos esenciales. Cruzar datos + inspiracin Asociar conceptos
Deja trabajar al subconsciente

3. Evaluacin de todas las ideas De la cantidad surge la calidad.

4. Ejecucin

Cuatro dimensiones de la formas que los directivos o diseadores deberan tener en cuenta a la hora de planificar una estrategia esttica:

1. Angularidad: formas que contienen ngulos. La angularidad est asociada con lo conflictivo, lo dinmico y lo masculino; la redondez evoca armona, la suavidad y la feminidad. Algo similar sucede con las formas rectas y las formas curvas.

2. Simetra: La simetra se da cuando las cosas de un conjunto, o las partes de una cosa, estn dispuestas de modo que existen dos partes exactamente iguales pero contrapuestas, como si la una fuese la imagen de la otra en un espejo. La simetra crea equilibrio.

3. Proporcin: La proporcin es otra importante variable que influye en el modo en que percibimos las formas. Las formas angulares alargadas y las formas oblongas amplan el campo de visin, con lo que dan la impresin de captar ms una escena particular, creando una esttica dominante. Las formas angulares cortas dan la impresin de ser ms tmidas y humildes. Las formas circulares (simetra) parecen ser menos potentes que las formas oblongas, pero crean impresiones de armona que resuenan con suavidad y perfeccin.

4. Tamao: Las formas grandes, altas o anchas, suelen ser percibidas como potentes y fuertes, mientras que las formas pequeas, cortas o finas, nos parecen delicadas o dbiles. La interpretacin del tamao, ms que las dems dimensiones de la forma, vara sorprendentemente segn las culturas y los pases.

El color: Est presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. Las empresas pueden hacer que el color sea el principal elementos de su identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos, se convierte en la rbrica: de la empresa: amarillo de Kodak, el azul de IBM, el rojo de Cocacola Los colores pueden protegerse legalmente. Los colores son smbolos, y por eso se eligen estratgicamente para los uniformes y otros materiales. El color tambin se puede emplear para subdividir lneas de productos.

Reacciones afectivas, cognitivas y de comportamiento: Cuanto ms se satura un color, mayor es la impresin de que el objeto se est moviendo. Cuanto ms brillante es el color, mayor es la impresin de que el objeto est ms cerca de lo que en realidad est. Las tonalidades de la parte alta del espectro (rojos, anaranjados, amarillos) suelen ser percibidas como ms enrgicas y extravertidas, mientras que la parte baja (verdes, azules, prpuras) suelen parecer ms tranquilas e introvertidas. Las diferentes tonalidades tambin producen diferentes impresiones de distancia: un objeto azl o verde parece ms lejano que uno rojo, naranja o marrn. Los colores de prestigio son tradicionalmente: blanco, negro, oro y plata. Blanco: soleado, feliz, activo, puro, inocente. Negro: oscuro, misterioso, impuro o maligno. Oro o plata: impresin de frialdad metlica, pero tambin de lujo, brillantez y elegancia. Reacciones a las combinaciones de colores: Paradjicamente, el empleo de una gama de colores puede dar lugar a una identidad menos compleja a la que se obtiene con la utilizacin de un nico color.

Las letras: La letra es un elemento esttico que se compone de varios subelementos estticos. La letra tiene forma y color (y material), que tiene que tenerse en cuenta independientemente y en conjunto. Son un aspecto singular del estilo, puesto que aaden directamente cualidades representativas de las palabras, que por descontado transmiten significados por s solas. Altas y estrechas = Elegantes Redondeadas y gruesas sin remates =Joviales Letra inglesa = Fantasa y Ceremonia Mayscula = Autoridad y agresividad Minsculas = Osada o autosuficiencia.

Gestalt No tiene una traduccin nica, aunque se lo entiende generalmente como "forma". Sin embargo, tambin podra traducirse como "figura", "configuracin" e, incluso, "estructura" o "creacin". La mente configura, a travs de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella a travs de los canales sensoriales (percepcin) o de la memoria (pensamiento, inteligencia y resolucin de problemas). En nuestra experiencia del medio ambiente, esta configuracin tiene un carcter primario por sobre los elementos que la conforman, y la suma de estos ltimos por s solos no podra llevarnos, por tanto, a la comprensin del funcionamiento mental. La escuela de Graz propuso la teora de la produccin, que consideraba la cualidad Gestalt, es decir, la forma o TODO, como el producto de un acto perceptivo. Por otra parte, la escuela de Berln demostr que la Gestalt viene dada de forma inmediata, no es producto de la percepcin, sino que es sta la que es producto de la Gestalt

Uno de los principios fundamentales de la corriente Gestalt es la llamada ley de la Prgnanz (Pregnancia), que afirma la tendencia de la experiencia perceptiva a adoptar las formas ms simples posibles. Otras leyes enunciadas seran: Principio del Cierre Principio de la Semejanza Principio de la Proximidad Principio de Simetra Principio de Continuidad Principio de direccin comn Principio de simplicidad Principio de la relacin entre figura y fondo

Principio del Cierre - Nuestra mente aade los elementos faltantes para completar una figura. Existe una tendencia innata a concluir las formas y los objetos que no percibimos completos.

Principio de la Semejanza - Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamao, el color y otros aspectos visuales de los elementos.

Principio de la Proximidad - El agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente basado en la distancia.

Principio de Simetra - Las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.

Principio de Continuidad - Los detalles que mantienen un patrn o direccin tienden a agruparse juntos, como parte de un modelo. Es decir, percibir elementos continuos aunque estn interrumpidos entre s

Principio de direccin comn - Implica que los elementos que parecen construir un patrn o un flujo en la misma direccin se perciben como una figura.

Principio de la relacin entre figura y fondo - Afirma que cualquier campo perceptual puede dividirse en figura contra un fondo. La figura se distingue del fondo por caractersticas como: tamao, forma, color, posicin, etc..

ELABORACION DEL ESTILO

Cuando nos referimos a un estilo, hablamos de una calidad o forma caracterstica, una manera de expresarse.
"Es la forma constante y, en ocasiones, los elementos y las expresiones constantes que se encuentran en el arte de una persona o un grupo." Meyer Shapiro.

Estilo Una de las tareas ms importantes de la gestin de la identidad mediante la esttica consiste en asociar la empresas y sus marcas a un estilo determinado. Los estilos se componen de elementos primarios y pueden analizarse en funcin de stos. El color, la forma y la lnea son los principales elementos del estilo visual. Los elementos primarios correspondientes a los dominios sensoriales bsicos son: vista, odo, tacto, gusto y olfato.

Dos mtodos de gestin para crear un estilo: El estilo surge de la visin, la creatividad y la intuicin de los diseadores. Puede ser:

1. De abajo arriba = seleccionando los principales atributos primarios y luego conjuntados en un estilo unificado.

2. De arriba abajo = seleccionando un estilo y plasmndolo posteriormente en los atributos primarios.

La utilizacin de temas. Quiere decir el contenido, el significado, la imagen proyectada de una identidad. Los temas son seales y smbolos culturales creados por los diseadores, publicitarios, arquitectos y otros creadores de identidad para expresar caractersticas de una empresa o una marca. Las empresas toman los temas como puntos de anclaje mental y de referencia. Estos puntos de referencia hacen posible que el consumidor ubique a la empresa en un contexto ms general y que distinga cual es su posicin. Para expresar mejor los temas: 1. Emplendolos como expresin prototpica de los valores centrales de una organizacin o de su misin, o del carcter de una marca. 2. Repitindolos y adaptndolos a lo largo del tiempo. 3. Convirtindolos en un sistema de ideas interrelacionadas.

Emplear los temas como imgenes prototpicas: Los temas tienen un contenido prototpico. Prototipos = ejemplo, ideal, tpico, de una categora. Son idealizaciones de la realidad, pero no son realidad.

Repetir y adaptar los temas: Los temas necesitan repeticin para quedar grabados en la mente de los cosumidores. Activacin expansiva = teora que afirma que los conceptos son nodos de una red mental de asociaciones, en la que estn unidos por vas de conexin. Con la repeticin las vas de conexin se convierten en caminos trillados y un nodo (por ejemplo, el nombre de una marca) activa fcilmente ciertas partes de la red, ciertos pensamientos, en especial si refleja un tema que invoca mltiples asociaciones.

Tendencias y estilos
MODERNISMO CLSICO

Tendencias y estilos
PICTOGRAMAS

Tendencias y estilos
LOGOS CON FONDO PSICODELICO POP

Tendencias y estilos
LOGOS ORIGAMI

Tendencias y estilos

LOGOS "TCTILES"

Tendencias y estilos

LOGOS "ARABESCOS"

Tendencias y estilos
LOGOS TIPOGRFICOS

Tendencias y estilos
LOGOS TIPO ARTE CALLEJERO

Tendencias y estilos
LOGOS PUZZLE PATTERNS

Tendencias y estilos
GEOMETRA DE LOS OCHENTAS

Tendencias y estilos

Organic 3D

Tendencias y estilos
Waves

Tendencias y estilos
Web 2.0

Tendencias y estilos
transparencias

Tendencias y estilos
Sci-Fi Fonts

Tendencias y estilos
Hojas