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El mercado actual est cada vez ms saturado de productos del mismo tipo pero de numerosas marcas. Esto hace difcil que un producto se diferencie de los dems y quede en la memoria del cliente para que sea su eleccin a la hora de hacer la cesta de la compra. Durante el proceso de diseo de un producto, el principal objetivo es la originalidad del producto, su diferenciacin con respecto a la competencia y convertirlo en la solucin a la necesidad del cliente.
Planificar el producto
El proceso de diseo de nuevos productos requiere una serie de pasos que empiezan con un estudio de mercado que libere datos sobre los gustos del pblico objetivo, sus necesidades, sus compras habituales, su opinin acerca de los productos adquiridos, etc. 1. Elegir el producto. Tras el proceso de generacin de ideas, surgen diferentes posibilidades de productos que se pueden crear, pero no todos pueden tener futuro comercial segn las pautas actuales de mercado. Las ideas mejor valoradas durante la seleccin deben probarse para estudiar su perspectiva econmica, afinidad con los objetivos y viabilidad en el mercado. 2. Boceto previo del producto. Despus de seleccionar el producto adecuado, pueden realizarse bocetos con diseos originales adecuados para las exigencias y objetivos del proyecto. Sobre este boceto se toman decisiones sobre composicin, forma, colores, etc. De forma que se consiga un producto atractivo que se adapte a las necesidades del cliente objetivo. En esta fase se recurre a tcnicas de diseo grfico e industrial.
DISEO DEL PRODUCTO Determina los aspectos formales, constructivos, utilitarios, semnticos y dems caractersticas del producto que estarn en contacto con el usuario. Para lograrlo se integran a la estrategia empresarial diversos aspectos tales como la comprensin de la experiencia de uso, los conocimientos tcnicos, los procesos de fabricacin y la estrategia empresarial. El diseo
consiste en identificar las necesidades y anhelos de los usuarios actuales y/o potenciales de un producto o servicio y ofrecer una respuesta adecuada. El diseo es una disciplina integral que puede: Mejorar la visibilidad de una empresa en el mercado. Reducir la relacion costo-beneficio de un podructo y/o servicio dado. Ayudar a incorporar factores desconocidos al momento, pero de interes para la empresa, tales como factores ambientales y sociales. Ayudar a generar una oferta coherente entre diferentes procutos de la empresa, su imagen y estrategia.
De este modo se puede ver que una buena practica de diseo mejora el desempeo de una empresa. El diseo no deberia considerarse como una actividad puntual o aislada, que solo hace referencia aspecto formal del producto. Por elcontrario, deberia considerarse como un proceso pluridisciplinar, donde intervienen varios especialistas de areas distintas de la empresa, con el objetivo de planificar e introducir nuevos productos en el mercado. El diseo como proceso esta presente e interviene en el marco de la empresa desde las fases de deteccion de oportunidades y analisis de las necesidades del mercado, hasta las fases de comercializacion del producto. En este intervalo confluyen campors de actividad tan diversos como el marketing, la ingenieria, los istemas de informacion etc. Aunque el diseo es una actividad reconocida para muchas Pymes, tambien es cierto que hay mucho desconocimiento de su alcance y de lo que puede conseguirse con l. COMUNICACIN DEL PRODUCTO Crea las mejores condiciones para la identificacin y reconocimiento del producto, valindose de diferentes soportes de comunicacin: marca, Web, catlogos, folletera, anuncios, stnds, showroom, manuales de armado, embalaje y otros elementos auxiliares. Estos soportes deben mantener coherencia entre s, con el producto y con la imagen que la empresa desea proyectar.
generabilidad. Esta iniciativa es en el rea de investigacin sobre diagnstico lo que CONSORT es en el rea de los ensayos clnicos. Se han publicado varias revisiones metodolgicas que evalan la calidad de los estudios de diagnstico, y el panorama es un tanto desalentador,. En el ao 1995, se encontr que de siete criterios de calidad contemplados, slo uno de ellos (sesgo de verificacin) fue correctamente evitado tan slo en la mitad de los 112 estudios incluidos en larevisin. En otra revisin ms reciente del ao 2006, de los casi 500 estudios incluidos, slo uno no presentaba ningn defecto metodolgico en su diseo. Esta generalizadabaja calidad metodolgica y la pobre presentacin de los resultados hacen que, con frecuencia, las revisiones sistemticas sean incapaces de alcanzar conclusiones sobre la validez diagnstica de una prueba.