Tipos de mercados

Presentado por

Luis Alfredo Jimnez Rodrguez

Candidato a MBA en Marketing

23/05/2013

Ambiente del marketing

Canales Variables controlables

Microentorno

Competencia

Gestin de De marketing

Macroentorno

Oferta
Poltico legales
Econmicos
Socio culturales

Demanda
Demogrficos
Tecnolgicos

Ecolgicos

Consumidor

Mercado

AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyen su medio ambiente.
Los factores que influyen en el medio ambiente de la mercadotecnia son: Microambiente. Macroambiente.

Microambiente: son aquellos factores sobre los cuales la empresa tiene algn tipo control o influencia. Macroamabiente: la empresa no tiene sobre estos factores ningn tipo de control o influencia.
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AMBIENTE DE MERCADOTECNIA
MICROAMBIENTE.
Elementos relacionados estrechamente a la empresa. (Clientes, proveedores, intermediarios, estructura propia, competencia, pblicos)

MACROAMBIENTE.
Totalidad de fuerzas y entidades que circundan y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de la empresa.

(condiciones econmicas, demogrficos, culturales polticas, sociales, tecnolgico, etc.)

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AMBIENTE DE LA MERCADOTENCIA MICROAMBIENTE:

EMPRESA. PROVEEDORES. COMPETENCIA. CLIENTES. INTERMEDIARIOS. PUBLICO EN GENERAL.
DEMOGRFICO ECONMICO NATURAL TECNOLOGCO LEGAL (POLTICO) CULTURAL.

MACROAMBIENTE:

En trminos econmicos generales el mercado designa a aquel conjunto de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra venta de bienes y servicios o en la utilizacin de los mismos. Se clasifican principalmente en base a: Caractersticas de los clientes. Naturaleza de los productos. Ubicacin geogrfica. Con base al primer criterio existe. Mercado de consumo. Mercado industrial Mercado de revendedores. Mercado gubernamental o institucional. Mercado de servicios.

TIPOS DE MERCADOS

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TIPOS DE MERCADOS
Mercado de consumo. Son aquellos en que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo. Mercado industrial. Individuos y organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la produccin de otros bienes o servicios. Mercado de revendedores. Esta conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes o servicios.
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TIPOS DE MERCADOS
Mercado gubernamental o institucional. Gubernamental: Formado por las instituciones del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones. Institucional. Aquellos que adquieren bienes y servicios para la obtencin de productos generalmente intangibles la mayora de los cuales no son objeto comercial Mercado de servicios. Formado por aquellos compradores individuales o familiares que adquieren productos intangibles para su satisfaccin presente o futura.

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Tipos de mercados segn la naturaleza del producto Esta primera clasificacin diferencia a los mercados en funcin de las caractersticas propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser perecedero, duradero, industrial o un servicio. Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artculos cuyo uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus caractersticas dejan de ser tiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los productos alimenticios o los combustibles.
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 Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan, como por ejemplo un automvil, un electrodomstico o una prenda de vestir. Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A ellos se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el proceso de produccin. Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por ejemplo la sanidad, la educacin, el transporte o la justicia.

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TIPOS DE MERCADOS
Considerando su ubicacin geogrfica existen: Mercado internacional.

Mercado nacional.
Mercado regional. Mercado metropolitano. Mercado local.

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Tipos de mercados segn su mbito geogrfico En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localizacin geogrfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre mercados locales, regionales, nacionales, internacionales y globales.
Mercado local. Es el mbito geogrfico ms reducido que existe. Este tipo de mercado engloba a los consumidores de un mbito municipal o provincial. Aqu encontraramos, por ejemplo, a la pequea panadera que vende sus productos en la localidad en que se encuentra ubicada, as como a una empresa de construccin cuyo mbito de actuacin se limita a la provincia de Mlaga. Mercado global. Su origen no es otro que el fenmeno de la globalizacin. En un mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando operaciones comerciales que incluye prcticamente todas las zonas del planeta. Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidacin de los mercados globales.
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 Mercado regional. El mercado regional es un mercado ms amplio que el anterior. En el caso de la empresa malaguea, su acceso al mercado regional se producira cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autnoma andaluza. Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de este tipo de mercado se extienden por todo el pas. Un ejemplo bastante claro sera el de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la geografa espaola. * Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa extiende su actividad por diversos pases. Como no poda ser de otra manera, los compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa multinacional opera en este mercado.

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TIPOS DE MERCADOS
Teniendo en cuenta la naturaleza de los productos los mercados pueden clasificarse: Mercado de productos agropecuarios y procedentes del mar. Mercado de materias primas. Mercado de productos manufacturados.

Mercado de tecnologa.
Mercado de servicios. Mercado de dinero, etc.
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Nuevas tendencias de consumo del mercado tecnolgico Ejemplo:

Computadores, celulares, software, electrodomsticos y accesorios, los productos de tecnologa ms buscados en Internet. Segn un reciente estudio publicado por Google, los internautas utilizan cada vez ms Internet para informarse sobre los productos o servicios que quieren adquirir. Por ejemplo en Colombia durante los ltimos seis meses el 57% de las personas que compraron un celular buscaron en la web antes de comprar el artculo, mientras que el 36% se interes por un anuncio en TV y el 24% por referencias de algn amigo o familiar. Actualmente, computadores, celulares, software, electrodomsticos, accesorios y perifricos son los productos de tecnologa ms buscados en Internet. De igual forma, las bsquedas y consultas de productos de tecnologa han tenido un importante crecimiento en los ltimos aos, abriendo as un enorme potencial para los anunciantes

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