REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN INSTITUTO UNIVERSITARIO ANTONIO JOS DE SUCRE INDEPENDENCIA-

EDO YARACUY

ACTIVIDAD PUBLICITARIA Y TRIBUCIN

Esc.84 Integrantes Gnesis Mndez

Julio del 2012 Actividad Publicitaria y Tribucin La publicidad es probablemente una de las herramientas ms importantes de la actividad comercial ya que juega un papel predominante en la lucha constante por clientes en mercados cada vez ms competitivos. Es justamente esa incesante lucha la que, en ocasiones, origina que en la actividad publicitaria se cometan practicas desleales que perjudican no solo a los consumidores, sino tambin a los otros competidores y al mercado. Es por eso que se realiza una investigacin en el derecho tributario sobre el impuesto, la publicidad y propaganda en el mbito municipal. La publicidad es fundamental, un medio de comunicacin, distribucin de informacin y por lo tanto, una comodidad que tiene su razn de ser en la sociedad. Si bien en el pasado este impuesto era de bajo impacto en las empresas, recientemente se observa un marcado inters por extender el mbito de aplicacin del impuesto incidiendo sobre la actividad publicitaria en el mbito nacional. As el legislador nacional ha delimitado el mbito de aplicacin del tributo exclusivamente sobre actos o hechos que solo tengan incidencia local. Por ello el municipio debe regular la actividad publicitaria a travs de un instrumento idneo que le permita ejercer el mayor control posible sobre los diferentes tipos de publicidad a efectuarse en su jurisdiccin, tanto en sus aspectos formales como en su contenido, de tal manera que no representen en ningn caso un peligro para las buenas costumbres, la salud y la educacin de las personas, as como para la seguridad fsica de transentes y conductores de vehculos. Los poderes que regulan y controlan la propaganda y la publicidad son los siguientes: El Poder Pblico Nacional

El Poder Pblico Estadal El Poder Pblico Municipal

Se plantea como impuesto de propaganda y publicidad comercial dentro de los ingresos del municipio en el artculo 179 de la CRBV. La cual se ejecuta por medio de ordenanzas creadas por el municipio. Se designan en la ordenanza de acuerdo al municipio; en Venezuela Municipio San Felipe, deber ser vigilada y controlada. Si las autoridades Municipales (Direccin de control Urbano, Unidad de proteccin Ambiental y Urbana, Direccin de ingeniera Municipal) no dan contestacin a la solicitud de permiso para colocar una valla en un inmueble, un aviso luminoso, avisos de identificacin, transcurrido treinta (30) das de la realizada la misma, se entender que no se admite la colocacin de la publicidad. En este caso el solicitante puede interponer el recurso jerrquico y se regir por las disposiciones establecidas en la ordenanza de procedimientos administrativos.

Sujetos Componentes: Personas: Toda persona natural o jurdica, de carcter pblico o privado, organizada o no, que adquiera, utilice o disfrute bienes y servicios de cualquier naturaleza como destinatario final. Proveedora o proveedor: Toda persona natural o jurdica, de carcter

pblico o privado, que desarrolle actividades en la cadena de distribucin, produccin y consumo, sean estos importadora o importador, productoras o productores, fabricantes, distribuidoras o distribuidores, comercializadoras o comercializadores, mayoristas o detallistas de bienes o prestadora o prestador de servicios. Importadora o importador: Toda persona natural o jurdica, de carcter pblico o privado, dedicada legalmente a la actividad de introducir en el pas o

recibir del extranjero bienes o productos, artculos o gneros que estn destinados o no a la cadena de distribucin, produccin y consumo. Fabricante: Toda persona natural o jurdica, de carcter pblico o privado, que produzca, extraiga, industrialice y transforme bienes, destinados o no, a la cadena de distribucin, produccin y consumo. Distribuidora o distribuidor: Toda persona natural o jurdica, de carcter pblico o privado, que efecte la distribucin de uno o ms bienes o productos, destinados o no, a la cadena de distribucin, produccin y consumo. Comercializadora o Comercializador o Prestadora o Prestadora de Servicios: persona natural o jurdica, de carcter pblico o privado, que efecte la comercializacin o prestacin de servicios,, de uno o ms bienes o servicios destinados a las personas. Y por ltimo tenemos que para J. Elizer Ruiz B. El impulso de publicidad y propaganda es eminentemente local, indirecto, porque no toma para su determinacin exterioridades directas de capacidad contributiva, como lo son la renta y el patrimonio, sino que toma para su determinacin una manifestacin indirecta, tal como es la actividad publicitaria comercial que realizan los eventuales sujetos pasivos en un determinado municipio. Es un impuesto real, porque no toma en cuenta la capacidad contributiva global o general del sujeto obligado, sino una manifestacin objetiva de riqueza, prescindiendo de consideraciones personales.