INTRODUCCIN

Los programas de Identidad Corporativa ayudan a impulsar y gestionar la comunicacin de las Instituciones y Ayuntamientos. Por su visibilidad y sus repercusiones, marcan puntos de inflexin en la vida de las mismos. En este sentido, el objetivo de un proyecto de Identidad Corporativa es sentar las pautas para una gestin ptima de la marca, de modo que facilite el cumplimiento de los siguientes objetivos: 1. Personalidad. La Identidad Corporativa debe simbolizar y transmitir los valores y actitudes de la comunidad (del municipio), de modo que quienes son parte de ella compartan un mismo espritu y lo comuniquen a todos los que se relacionan con la misma. 2. Posicionamiento. La Identidad Corporativa debe diferenciar al municipio y sus objetivos de los ofrecidos en el campo meditico por las otras localidades que operan en el mismo campo de accin. 3. Coherencia. La marca del municipio debe presentarse de una manera clara y comprensible. La percepcin de la misma debe ser unvoca y coherente.

Manual de normas grficas

Manual de normas grficas

Manual de normas grficas

ndice
1.- El origen de la marca
- Atributos de la marca - El uso del agua como smbolo - La tipografa y los rboles

2.- Elementos de la marca

- El smbolo - El logotipo - El color - La marca

3.- La marca
- Construccin - Disposicin - Zona de Proteccin - Tratamiento del color - Versiones temticas del smbolo

4.- Otros elementos de la identidad visual

- Tipografa de uso - Fotografas - Ilustraciones

El origen de la marca

atributos de la marca

Atributos Esperados
espacios para respirar/disfrutar pasarlo bien salir de la rutina llevarse un buen recuerdo paseos informacin prctica movimiento agua naturaleza historia cultura relax silencio gastronoma desconectar la Alcarria lo autntico

Atributos Identificadores
gastronoma desarrollo creatividad

actividades

divertimento

ocio profesionalidad imaginacin acogida sorpresas diferencia balneario calidad deporte

EL uso del agua como smbolo

En Trillo se descubre la riqueza del agua. Enclave privilegiado, baado por el paso de un joven y cristalino Tajo y un ro Cifuentes alegre y juguetn en su final, con saltos de agua que se despean antes de desembocar en el Tajo, en pleno casco urbano. A un nivel genrico, la Tierra es el nico astro conocido del universo que tiene su superficie ocupada mayoritariamente por agua en estado lquido. El agua es la nica sustancia que se encuentra como slida, lquida y gaseosa en la superficie terrestre. Todas las formas de vida conocidas necesitan del agua. El agua es parte vital de muchos procesos metablicos del cuerpo humano. El agua es una fuente de energa inagotable. Todava en algunos pueblos se pueden visitar algunas centrales elctricas que aprovechan los saltos de agua y los lugareos las siguen denominando "fbricas de luz". Desde la prehistoria, cuando la humanidad descubri el fuego para calentarse y asar los alimentos, pasando por la Edad Media en la que construa molinos de viento para moler el trigo, hasta la poca moderna en la que se puede obtener energa elctrica fusionando el tomo para ver la televisin, el hombre ha buscado incesantemente fuentes de energa de las que sacar algn provecho.

La tipografa y los rboles

La mayor parte de las letras son en su origen un dibujo de un animal, un gesto humano o la representacin de una realidad concreta. La tipografa creada para la imagen-marca de Trillo est basada en las formas de los rboles. El rbol pone en comunicacin los tres niveles: el subterrneo, por sus races hurgando en las profundidades donde se hunden; la superficie de la tierra, por su tronco y sus primeras ramas; las alturas, por sus ramas superiores y su cima, atradas por la luz del cielo. Rene todos los elementos: el agua circula con su savia, la tierra se integra a su cuerpo por sus races, el aire alimenta sus hojas, el fuego surge de su frotamiento.

Elementos de la marca

El smbolo

Las significaciones simblicas del agua pueden reducirse a tres temas dominantes: fuente de vida, medio de purificacin y centro de regeneracin. Las aguas, masa indiferenciada, representan la infinidad de lo posible, contienen todo lo virtual, lo informal, el germen de los grmenes, todas las promesas de desarrollo.

El logotipo

El rbol es el smbolo de la vida en perpetua evolucin, en ascensin hacia el cielo, evoca todo el simbolismo de la verticalidad.

El color

Pantone: 2707 Cyan: 20% Magenta: 8% Amarillo: 0% Negro: 0% Color web: 99CCFF

Pantone: 377 Cyan: 52% Magenta: 0% Amarillo: 100% Negro: 28% Color web: 669933

Pantone: 382 Cyan: Magenta: Amarillo: Negro: 34% 0% 85% 0%

Color web: 99CC33

COLOR VERDE: verde(s).... Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. El verde es un color que produce efectos sedantes, reconstituyentes, suaves y frescos. El verde brillante de la primavera simboliza la vida nueva, la regeneracin de las clulas, las plantas, etc. El verde, junto con el azul es uno de los colores predominantes de nuestro planeta. COLOR AZUL: El azul es el ms profundo de los colores. Aplicado a un objeto, el color azul aligera la formas, las abre. COLOR AZUL Y VERDE JUNTOS: La profundidad del verde, da una impresin de reposo terreno y de autosatisfaccin, mientras que la profundidad del azul tiene una gravedad solemne, supraterrena.

La marca

SIGNIFICADO SIMBLICO: El simbolismo del ro, del flujo de las aguas, expresa a la vez la posibilidad universal y el flujo de las formas, la fertilidad, la muerte y la renovacin. Es la corriente de la vida. Los ros con el continuo fluir de sus aguas simbolizan no slo la fertilidad sino la riqueza que proporciona a la agricultura y al comercio. EXPRESIVIDAD/FORMA CON MOVIMIENTO: Formas onduladas para representar las ondas del agua y los meandros del ro Tajo: smbolo de Trillo. El ro didctico y ldico: genera expectativas e ilusin, es alegre. Nadie sabe lo que va a hacer: es imprevisible, sorprendente, mutante, travieso y siempre est dispuesto a jugar y ensear jugando. ANIMABILIDAD: Tiene gran capacidad expresiva gracias a los ojos, la boca, su propio cuerpo. COMERCIABILIDAD: Es sencillo, verstil y adaptable. Debido a lo bsico de sus formas se puede adaptar y comercializar en un sinfin de soportes, incluidos los de bajo coste.

Puerta del Alto Tajo

Villa Termal

La marca

Construccin

Disposicin

Puerta del Alto Tajo

Villa Termal

Zona de proteccin
2a 10a 2a

2a

10a
a

2a

Tratamiento del color

Versiones temticas del smbolo

Termalismo

Piragismo

Pesca Fluvial

Senderismo

Arquitectura

Otros elementos de la identidad visual

Tipografa de uso
The Mix Extralight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/ The Mix Extralight Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/ The Mix ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/ The Mix Caps ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/ The Mix Semibold Caps ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/ The Mix Extralight Caps ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890?!;;:.()+-*=@#%&/

El tipo de letra utilizada para la marca Trillo es la tipografa The Mix. Se trata de una tipografa que contiene una amplia familia y puede ser utilizada tanto para textos que vayan a funcionar como titulares, texto comn o sealizacin. Adems, tiene una muy buena legibilidad en textos pequeos.

Fotografas

Al tener que aparecer sobre fotografas con gamas muy diferentes de colores relacionadas con la naturaleza, la marca Trillo se utilizar en una versin monocroma en blanco, excepto cuando la fotografa sea oscura, que se podr utilizar la marca en su versin color.

Las ilustraciones

El sistema de la marca contar tambin con el apoyo de ilustraciones sencillas, que puedan reducirse a un tamao pequeo sin perder eficacia, y que puedan aparecer sobre cualquier tipo de fotografa en formato blanco y negro. Las ilustraciones se utilizarn en el caso de querer concretar alguno de los aspectos de la marca (pesca, bicicleta, paseos, caza, etc...).