POLTICA PBLICA DE DISEO

El diseo como aportacin a la economa del Pas.

Alejandro Briseo Vilches Mtro. La implementacin y seguimiento de una poltica de diseo en Mxico es fundamental y necesaria, sera la base de una integracin de diversas reas desarticuladas que operan hoy en da en el mbito privado y pblico, esta poltica ayudara a impulsar los beneficios que el diseo puede aportar en distintos mbitos, como es en el cuidado del medio ambiente, consolidar la identidad del pas con la riqueza del grafismo y el producto nacional que nos distingue, as como fortalecer uno de los indicadores que rigen las economas, el de la vinculacin con el sector productivo para mejorar la derrama econmica del pas. Una de las primeras acciones a proponer, es continuar y fortalecer la sinergia del sector o gremio de los diseadores de los distintos estados del pas, con la finalidad de

conocernos para ser reconocidos y esto

implica un diagnstico que identifique las capacidades y beneficios que el diseo puede generar como herramienta de valor. Hoy en da existe un movimiento para generar iniciativas que lleven a consolidar una poltica de diseo estas acciones son realizadas por un grupo de diseadores y medios que representan un punto de referencia de las distintas reas de diseo del distrito federal, encabezada por el diseador Julio Fras, desde mi punto de vista uno de los diseadores con mas dominio y experto en el tema; Estn realizando trabajo colaborativo entre la Comisin de Economa de la H. Cmara de Diputados, el gremio de diseo que propondrn y evaluarn las diversas iniciativas que se vayan presentando en la elaboracin de una Poltica de Diseo para Mxico.

Este

grupo

compuesto

por

destacados

acadmicos,

diseadores

independientes, representantes de asociaciones y despachos de diseo, trabajar en cinco reas principales, siendo la primera economa y negocios, seguida de sustentabilidad, cultura e identidad nacional, educacin y ciencia/tecnologa. Es importante mencionar que este movimiento es incluyente, por lo que las propuestas de diversos colegios y grupos de diseo en el centro e interior de la Repblica son altamente valoradas. Tal es el caso de los grupos de diseadores de Guanajuato, Mrida, Guadalajara, Baja California, Quertaro, entre otros.1 Se tienen necesidades fundamentales desde mi particular punto de vista para las empresas y los diseadores, que tiene que ver con las reas de economa y negocios la primera es fortalecer a las empresas con la creacin de nuevos productos invertir en el desarrollo de diseo con la vinculacin de diseadoresempresa o crear reas de diseo al interior de las empresas. Desde hace aos han existido diferentes acciones y escenarios en la actividad productiva del pas, generadas despus del tratado del libre comercio America del norte (TLCAN) con el objetivo de hacer un blindaje y apoyar el producto nacional como la campaa HECHO EN MXICO realizada para fortalecerlo, en su momento con resultados mediticos con buen xito, solo que los alcances estaban muy limitados, ya que faltaba el ingrediente del diseo en el producto, probablemente en aquel tiempo no se tenia la visin o el conocimiento de los beneficios que el diseo aporta y que hoy en da no basta solamente la calidad de los materiales o un producto econmico para sobrevivir en el mercado, sino una serie de aspectos y componentes que hace que un producto sea de calidad perse, como son los atributos de un buen diseo como lo es la esttica,
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la funcionalidad, la ergonoma el costo, y sobre todo centrado en el usuario, adems de un ingrediente vital, la creacin conceptual del producto como lo define Terence Conran ; Me gusta pensar que el 98% del diseo es sentido comn. Lo que realmente lo hace interesante y lo convierte en un reto es el 2% restante, lo que podra denominar la esttica en este punto las aguas turbias empiezan a subir. Muchos productos que alcanzan el 98% son evidentemente buenos: pero aquellos que poseen el extra del 2% tienen un ingrediente mgico que los clasifica en otra categora. Es este 2% que marca la diferencia entre algo que es perfectamente aceptable y aquello otro tan especial que todo el mundo quiere tener.2 Desde mi opinin el ingrediente mgico del 2 % es la emocin que produce el diseo de un producto a la gente, este valor intangible muchas veces indescriptible que es el detonante para la toma de decisiones en la adquisicin de un producto. Por un lado existen esfuerzos sustantivos de apoyo al sector productivo otorgados por el gobierno tanto federal como estatal que son enfocados bsicamente para la produccin, promoviendo y fomentando el desarrollo de los procesos productivos y la capacitacin, de tal forma que la innovacin esta reducida en la reordenacin de lneas de produccin de mejoras en los procesos de produccin y quedando rezagados los apoyos al diseo industrial, la creacin del diseo y desarrollo de nuevos productos si se apoya estas reas sera un complemento vital que fortalecera a las empresas mexicanas en la bsqueda y extensin de nuevos mercados tanto nacionales como extranjeros. En el artculo el diseo en tiempos de crisis, en la feria del mueble en Valencia, la misma consejera de Industria, Comercio e Innovacin de Valencia, Beln Juste, reconoci la importancia de el componente del diseo en el

Terence Conran. Diseo, Ed. Blume, Espaa 1997, 14.

momento actual cuando declar; Nosotros no podemos luchar contra jornadas de trabajo maratonianas o bajos sueldos. En cambio, si podemos ofrecer productos diferentes, con un plus de diseo, de innovacin y una excelente relacin calidad precio No queremos ser los reyes del bajo coste, sino de la calidad aadida.3 Un caso interesante en el terreno gubernamental han sido las polticas de innovacin y diseo industrial postuladas por Espaa en 1983, las cuales evidenciaban una clara voluntad de trazar una senda que condujera al pas hacia el desarrollo a travs del estmulo de la produccin, y a la vez eran la estrategia a seguir para llegar a una meta concreta: el pase de entrada a la Comunidad Europea. Para ello fue creado el Centro para el Desarrollo Tecnolgico e Industrial adscrito al Ministerio de Industria y Energa, el cual diagnostic las fallas de diseo en el sistema productivo y en base a dicho estudio hizo seis recomendaciones generales: * Implementar la poltica de diseo de forma reflexiva y cauta, sin triunfalismos, escatimando esperar tres aos para comenzar a ver resultados. * Debe hacerse de forma modlica, es decir, la poltica de promocin del diseo deba acompaarse con la accin modelo de alguna empresa pblica de carcter productivo para mostrar resultados y las ventajas de la aplicacin y gestin de diseo. * Debe ser descentralizada, flexible y adaptable, dependiendo de las zonas geogrficas y su tipologa industrial. * Debe ser global, o sea, las acciones previstas deben cubrir la totalidad de los sectores industriales y especialidades del diseo. * Se debe asociar al concepto de innovacin y al diseo de ingeniera. * Debe ser programada a corto y mediano plazo.4

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Marco A Hernndez. Revista, Ambientes. 2008, 39. http://www.analitica.com, Elina Prez Urbaneja

La gran mayora de las distintas reas que influyen en el desarrollo tecnolgico de nuestro pas, como son las Universidades, centros de investigacin, empresas, cmaras operan muchas de ellas de forma independiente con poca o nula vinculacin de sus actividades o proyectos entre s, incluso mucho menos contemplan la consideracin del diseo en sus proyectos, con la relevancia que en otros pases lo han hecho, tal es el caso en Toronto, el Design Exchange o DX, su funcin principal es la promocin del diseo para los negocios y el pblico en general, que realiza exposiciones, talleres, y otras publicaciones. Se enfoque es principalmente hacia el empresariado a travs de sus servicios de negocios para lo cual, crearon el Directorio del Diseo, con la finalidad de asesorar a las compaas sobre quines son los especialistas que necesitan para desarrollar sus proyectos. En el 2003 se realizo en Guadalajara el Workshop con el Design Exchange en la Universidad de Guadalajara sede de dicho evento, se convocaron a distintas Universidades del Estado y el sector productivo con la finalidad de desarrollar proyectos vinculados en la regin, cabe mencionar que actividades de este tipo se han realizado de manera constante y atomizada en las distintas ciudades del pas, detectando que no logran una cohesin de los atributos del diseo.

APORTACIN DE INICIATIVAS A REALIZAR UNA POLTICA DE DISEO

Que el gremio de diseo genere el directorio estatal y nacional de las distintas reas o disciplinas que existen en el pas para que sirva de referencia en la Secretara de Promocin Econmica. Con la finalidad de tener un record histrico de las empresas, despachos de diseo que existen en el pas, propiciando que esta base de datos sea la referencia estadstica de diseo en el pas.

Apoyar al Instituto de la Propiedad Industrial con mas recursos econmicos que permita realizar un proyecto en la generacin de bancos de datos e imgenes nacionales e internacionales, lo mas completas posibles que facilite hacer bsquedas de Patentes, Diseos Industriales y Diseos de Utilidad a las Universidades Centros de Investigacin y Empresas que lo demanden; con la finalidad de evitar la copia de productos y aportar en el proceso de diseo en la bsqueda de objetos existentes antes de disear un producto.

Aplicar la leyenda de DISEADO EN MXICO en los productos del Pas, no solo la de HECHO EN MXICO. Propiciando la generacin de un reconocimiento, posicionamiento y promocin del diseo en nuestro pas

Priorizar y establecer un porcentaje econmico en los fondos y apoyos econmicos de gobierno federal y estatal a proyectos que se realicen de forma vinculada; Universidades, centros de investigacin y empresas que desarrollen nuevas tecnologas, nuevos materiales, nuevos productos.

Exentar

de pago a las Universidades y Centro de investigacin en

Patentes, Registros de Diseos Industriales y Diseos de utilidad, con la

finalidad de fomentar e impulsar la vinculacin de dichos organismos con el sector productivo a travs de la proteccin industrial en el Pas. Socializar y evaluar las polticas planteadas por el gremio de los diseadores, con otras instituciones o dependencias que pueden aportar en el desarrollo de nuevos productos (esquema 1).

GOBIERNO

EMPRESAS DE SERVICIO DE DISEO (DISEADORES)

UNIVERSIDADES INVESTIGACIN PBLICA Y PRIVADA

CMARAS SECTOR PRODUCTIVO

INNOVACIN NUEVOS PRODUCTOS

Esquema 1.

Otra problemtica es referente a la funcin gubernamental actual, esta tiene que ver con la parte grfica de las empresas, actualmente se tiene una desvinculacin entre las dependencias de gobierno, Hacienda que es la dependencia encargada de dar de alta a la empresa y otorga el RFC (registro federal contribuyente) para poder operar un negocio o empresa de servicio o producto, y por otro lado esta el IMPI (instituto mexicano de la propiedad industrial) que una de sus funciones es generar los registros de marca de la empresa, porque toda nueva empresa debe tener una marca con la finalidad de diferenciarse y posicionarse en el mercado, la problemtica que se percibe es que en hacienda no se tiene acceso a la base de datos de las empresas que estn dadas de alta caso contrario en el IMPI donde si se tiene acceso, solo que el registro es de forma voluntaria para quien lo solicite y como el registro de la marca en el IMPI tiene un costo; $2,167.83 Por el estudio de una

solicitud para el registro de una marca hasta la conclusin del trmite o, en su caso, la expedicin del ttulo5 un buen nmero de empresarios deciden no registrarse dificultando as para los diseadores y la empresa la bsqueda real de marcas existentes. En el proceso de diseo del desarrollo de una imagen en la primera etapa que obedece a la investigacin se hace la bsqueda fontica ante el IMPI, con la finalidad de asegurar que el nombre no exista, si es as debe continuar con la propuesta de diseo y si ya esta dado de alta, se propone al empresario el cambio o ajustes a la propuesta fontica. Esto repercute tanto en el trabajo del diseador como en el empresario porque la informacin es incompleta, debido a que no todas las empresas estn

obligadas a registrar sus marcas y productos, generando un deficiente control en las marcas que existen en el mercado.

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APORTACIN DE INICIATIVAS A REALIZAR UNA POLTICA DE DISEO

Que el registro de marcas ante el IMPI sea obligatorio, as como lo hace hacienda a todas las empresas con el Registro Federal Contribuyente. Que las marcas registradas, incluyan el nombre del despacho que realizo la marca. (el tramite ser obligatorio para todas aquellas personas que se den de alta en Hacienda que generen una empresa o comercio). fortalecer a las empresas de nueva creacin, con una imagen grfica adecuada y funcional y apoyarlas con la proteccin industrial ante el IMPI de su marca, con beneficios de los programas econmicos de Gobierno del Estado. Apoyar al Instituto de la Propiedad Industrial con mas recursos econmicos para realizar un proyecto en la generacin de bancos de datos e imgenes nacionales e internacionales, lo mas completas posibles facilitando las bsquedas de registros de marcas, bsquedas fonticas a las Universidades, Centros de Investigacin y Empresas que lo demanden; con la finalidad de evitar la copia de marcas e imgenes corporativas y aportar en el proceso de diseo en la bsqueda de imgenes existentes del giro comercial o la clase que pertenece ante el IMPI antes de iniciar el diseo.

CONCLUSIONES

Durante muchos aos la revolucin industrial fue la plataforma de la economa implementando escalas masivas de produccin, sistematizaciones de procesos de produccin, fabricacin de productos en serie, despus se complementa con el bum de la informtica, el manejo de la informacin, la funcionalidad y comunicacin de datos y ahora, la creatividad funge como uno de los papeles mas importantes del inicio de este siglo veintiuno, aportando soluciones a problemas existentes por grupos interdisciplinarios, basados en el pensamiento de diseo o llamado Design Thinking est basado en las soluciones centradas en el usuario, bajo un esquema integral, considerando todos los aspectos que rodean la creacin de un producto desde su concepcin hasta la reutilizacin del mismo, cuando su ciclo de vida ha concluido. Con el animo de ser incluyente en el beneficio del entorno de los productos y el buen vivir o mejor dicho mejorar la calidad de vida de nuestro pas, el diseo sera un ingrediente perfecto para complementar

esos ideales, la implementacin de una poltica pblica de diseo seria el camino mas adecuado para garantizar la integracin del diseo.

BIBLIOGRAFA

1 http://www.mexicandesign.com

2 Terence Conran. Diseo, Ed. Blume, Espaa 1997, 14. 3 Marco A Hernndez. Revista, Ambientes. 2008.Pg., 39. 4 http://www.analitica.com Elina Prez Urbaneja 5 http://www.impi.gob.mx